改革開放后消費方式的變革與審視.doc

改革開放后消費方式的變革與審視 王皓王玉莉 摘要：改革開放以來,我國居民的消費方式發(fā)生了重大而深遠的變化，這些變化主要體現(xiàn)在消費選擇、消費觀念、消費功能以及消費地位等方面。以此為據(jù)，反思目前我國居民的消費方式，使消費形式走向便利、快速、高效，增強居民消費觀念意識，推動居民消費方式合理、穩(wěn)步地發(fā)展。 關鍵詞：改革開放；消費方式；變革；審視 改革開放后，隨著我國市場經(jīng)濟體制的確立，居民的消費方式產(chǎn)生了巨大的變化，物質生活顯著提高，消費結構出現(xiàn)多元化，消費觀念明顯改善，消費理念得到豐富，沒有理由不說城鄉(xiāng)居民的消費方式掀起了一場革命性的變化。美國學者曾說過，短短的十年時間里，讓千萬人建立起新的通信方式，改變了社交詞匯，以及通過發(fā)展新的商業(yè)化模式產(chǎn)生了新的休閑方式和娛樂文化。毫不夸張地說，中國經(jīng)歷了并正在經(jīng)歷著一場消費革命。1本文從宏觀方面審視改革開放后消費方式發(fā)生的變化及其特征，并結合我國居民目前的消費方式做出反思。 一、消費方式 消費的歷史和人的歷史同樣悠久，凡是有人存在的地方，消費方式也隨之而來，這是消費方式的一種產(chǎn)生模式。然而相對于不同年代的人們而言，人們往往限定于相對安全而穩(wěn)定的消費方式，對于消費方式的研究有了堅實的基礎和時代背景。 消費方式是指在特定的社會生產(chǎn)力和生產(chǎn)關系的作用下，消費者將自己的收入以生活支出的形式滿足自己的消費需要的方式的總和。所謂消費方式就是人們將自己的可支配財產(chǎn)用于消費，它取決于人們的工資收入、家庭財富、預期效益，以及相關的通貨膨脹和利率等因素。一定的社會結構和消費結構，同樣影響消費方式，特別是和一個民族的文化價值有密切的關系。一個民族的消費方式，對經(jīng)濟發(fā)展的速率，社會的文明程度，民族生活的進步與發(fā)展都有著重要的影響。 消費方式在“消費內容”和“如何消費”兩個方面進行研究，“消費內容”是針對消費對象，“如何消費”是針對消費形式。馬克思認為，每個人都有自己的生活，他們的生活是什么樣與他們的生產(chǎn)是密切相關的，而生產(chǎn)什么又與怎樣生產(chǎn)是密切聯(lián)系的。2消費即是生活中的樞紐，同樣也包括“消費內容”和“如何消費”兩個方面。改革開放后，居民的消費無論在內容還是形式上，都發(fā)生了翻天覆地的變化，從而形成了“消費革命”。 二、消費方式的變遷 1.消費選擇性的增多 改革開放前，經(jīng)濟形態(tài)以計劃經(jīng)濟為主導，居民消費的生活用品都是由國家按計劃分配供應。商品資源短缺是當時面臨的主要現(xiàn)狀，以至于人們連最基本的生活必需品都無法得到充分滿足，更不可能有較多的消費方式，所以居民的消費領域被局限住了。改革開放后，我國市場經(jīng)濟體制逐步確立，極大地改變了計劃經(jīng)濟形成的消費品單一、匱乏、滯后的框架。人們不用再等待國家分發(fā)的消費品，逐漸適應了通過市場途徑獲取消費品。隨著經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展和市場經(jīng)濟逐步發(fā)展，消費品供應不斷豐富，使國家逐步縮小了消費品定量配給的范圍，消費品流通開始允許多元化。 2.消費觀念的轉變 改革開放后消費觀念的轉變帶給居民的變化是最為深刻的，總體來說基本上是前一輩人的消費觀念尚未完全轉型，后一輩人的消費觀念卻后來居上。這說明不僅消費水平有所差異，不同群體、不同時代的消費價值觀、消費心理、消費理念等方面也存在著差異。具體而言，我國居民的消費觀念發(fā)生了重大的變革。 改革開放前，中國處于新舊體制交替期。國家實施“高生產(chǎn)、低消費”的思想，再加上企業(yè)數(shù)量和生產(chǎn)的能力都很有限，市場上商品總量和種類都較少，所以消費者的選擇余地也較小，但是消費者的需求卻很大。在這樣的環(huán)境下，消費者普遍持有節(jié)約型和實用型的消費觀念，奉行“勤儉持家”“不能欠債生活”“東西壞了才能丟掉”等消費觀念。這種消費觀念具有抑制性的特征，產(chǎn)品質量的好壞成為消費者最為關注的問題，“經(jīng)濟實惠”“經(jīng)久耐用”成為消費者購買商品的準則。 改革開放后，人們摒棄了“新三年舊三年，縫縫補補又三年”的節(jié)儉觀念，而相信“美是一種品位”“吃穿講究風格”“房子票子是人生觀的體現(xiàn)”等消費觀念，更加關注消費品的個性功能、價值體現(xiàn)，而非實用性。隨著經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，人們不是想著省錢，而是追求“獨一份”。購物也不僅僅是為了滿足物質生活需要，也是滿足自己內心世界的感受，此時，“高興”與“不高興”成為消費者購物的新準則。消費品位逐步提高，并開始追求生活條件和環(huán)境的改善，講究“吃講營養(yǎng)，穿講款式，玩講新奇，用講檔次”的生活方式。 3.消費功能和消費地位的多元化 消費功能是指人們在日常消費時所產(chǎn)生的影響和發(fā)揮的作用，消費地位是指消費在人、社會以及自然三者關系中所處的位置。3消費功能和消費地位是社會形式的重要內容，主要體現(xiàn)了消費的社會化內涵，是社會屬性的集中體現(xiàn)。改革開放前，人們奉行“政治上高標準、生活上低標準”的宗旨，如果在日常消費中表現(xiàn)出自己的個性和價值傾向，就會受到政治上的打壓，因而人們的消費活動過于單調、呆板，在某種程度上普遍重視消費品的實用價值。 改革開放后，隨著市場經(jīng)濟體制確立起來，個人的消費領域得到開放，越來越多的人能夠安排自己的消費方式，使消費的功能和地位發(fā)生翻天覆地的變化。在消費功能方面，消費不僅僅是生產(chǎn)的附屬者和服務者，更肩負起了凸顯個性、表達價值和發(fā)展內心的功能。消費生活由生存消費型轉變?yōu)橄硎苄?、發(fā)展型消費。過去，溫飽問題為首要，人們的生活方式既單調又沒有什么娛樂活動。改革開放后，從“溫飽型”向“小康型”過渡，“買著舒心”、“用著放心”成了人們消費的新追求。參與性的消費也成為一種新時尚，多元化的消費取向逐步彰顯著人們更加注重精神生活和物質生活的匹配，豐富自己內心生活，重視家庭環(huán)境和生活質量，從追求物質消費過渡到追求精神消費和服務消費，這也正是多元化消費的根本原因。 三、審視與反思 居民消費方式隨著改革開放發(fā)生翻天覆地變化的同時，同樣也有著值得審視與反思的方面。 首先，必須明確社會主義市場經(jīng)濟的目標是滿足人民群眾物質文化生活需求的理念。居民的收入水平是消費水平的直接決定因素，如果居民的工資不能穩(wěn)定地快速增長，那么其消費水平就會缺少支撐方式。因此建立一套完整的工資制度是必要的，它能保證居民生活水平和消費水平穩(wěn)固，最大限度地發(fā)揮社會主義經(jīng)濟體制的優(yōu)越性。 其次，要從根本上促進消費結構優(yōu)化更新，建立新型購物模式，使居民的消費形式更加便利、快速、高效。馬克思曾說過，人們自己創(chuàng)造自己的歷史，每個人追求他自己的、預期的目的，不是隨心所欲地創(chuàng)造，而是在直接碰到的、既定的、從過去承繼下來的條件下創(chuàng)造。4以網(wǎng)購為代表的新型購物方式的出現(xiàn)，加速了我國居民消費形式轉變的步伐。因此，要大力建立新型購物模式，全新開創(chuàng)現(xiàn)代化購物渠道，全力打造多元化購物環(huán)節(jié)，讓居民放心、舒心、省心地消費。 最后，轉變居民的消費觀念，推動居民消費方式合理、穩(wěn)步地發(fā)展。改革開放后居民的消費觀念的變化最為突出，盲目追求時尚，前衛(wèi)型、炫富型、拜金型和攀比型消費不斷滋生。從浮躁消費轉變?yōu)槔硇韵M尤為重要，消費為人的發(fā)展提供物質基礎和前提的同時也是人的本質的體現(xiàn)。消費的最終的目的就是促進人類全面自由地發(fā)展。也就是說,消費只有在對人類存在與發(fā)展的作用中才能真正實現(xiàn)其本質屬性。馬克思曾指出，當我們作為人進行生產(chǎn)時，在生產(chǎn)過程中就雙重地肯定了自己與另一個人。5因此,從這個層面來說,消費是人的本質存在的必要組成部分。因此，應當加強對居民消費觀念的合理引導，通過傳播合理的消費理念幫助廣大民眾體會和諧社會的價值導向以及社會主義的優(yōu)越性，讓傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代理念更好地融合，從而推進我國居民消費方式健康、可持續(xù)地向前發(fā)展。 參考文獻 1戴慧思，盧漢龍中國城市的消費革命M上海：上海社會科學院出版社，xx 2馬克思恩格斯選集(第1卷)M北京：人民出