2006寶馬5Li上市策劃方案.ppt

BMW5Li上市策劃方案活動(dòng)背景：汽車加長(zhǎng)版在很大程度上體現(xiàn)了中國(guó)消費(fèi)者的喜好和審美情趣，因而廣受消費(fèi)者歡迎。德國(guó)BMW慕尼黑研發(fā)中心專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，以及應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，特別為5系轎車增加了14CM，可以說加長(zhǎng)后的5系不但看上去更加修長(zhǎng)、美觀，后排寬大的乘坐空間和更多的人性化配置給乘坐者帶來的感受是舒適與愜意。同時(shí)，這一舉措也充分反映了寶馬集團(tuán)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略地位的高度重視。至此，在本次上市活動(dòng)中，我們將重點(diǎn)突出增加的“14CM”?；顒?dòng)目的：1、全面挖掘?qū)汃R汽車品牌的核心價(jià)值，努力實(shí)現(xiàn)品牌與市場(chǎng)的互動(dòng)。2、通過上市活動(dòng)中的爵士樂隊(duì)演奏、知名服裝設(shè)計(jì)師作品的展示，增加媒體宣傳熱點(diǎn)，提升品牌的形象，并為后期銷售做堅(jiān)實(shí)的鋪墊。3、擴(kuò)大受眾人群，通過雙方面對(duì)面的交流，實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)人群互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)銷商售車，消費(fèi)者購(gòu)車的點(diǎn)到面的延伸。活動(dòng)時(shí)間：2006年12月3日19：0021：00活動(dòng)地點(diǎn)：BMW大明路展廳展示現(xiàn)場(chǎng)布置：（一）、室外：使用廠家分發(fā)的統(tǒng)一物料，例如旗幟和宣傳資料等，室外玻璃上張貼新車側(cè)面單透玻璃貼。（二）、室內(nèi)：1、在入口處設(shè)立古典雅致的卷軸式背景簽到板,來賓使用金色筆在背景板上簽到,使來賓感受到尊貴之感。2、鑒于展廳的狹長(zhǎng)型，我們?cè)谡箯d中設(shè)立白色“T”型臺(tái)，“T”型臺(tái)的頂部右側(cè)搭建圓形白色展臺(tái)，作為停放展車之用。3、白色圓形展臺(tái)上放置當(dāng)日上市車型，圓形車臺(tái)前制作半圓形可推拉式雙面背景，該背景面上為白色,和活動(dòng)主題；前面為主持人司儀臺(tái),當(dāng)揭幕時(shí)，工作人員將背景推動(dòng)180度，露出內(nèi)面的海納百川的圖。4、在圓形白色展臺(tái)的1/3立面處，橫向使用珩架搭建白色背景，背景兩側(cè)放置音響、投影儀等,投儀將播放活動(dòng)廣告片和進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)視頻轉(zhuǎn)播.5、，“T”型臺(tái)兩側(cè)布滿色燈，左側(cè)為活動(dòng)當(dāng)天的爵士樂隊(duì)、DJ臺(tái)位置，右側(cè)放置投影儀。6、現(xiàn)場(chǎng)安排白色絲絨覆蓋、銀色蝴蝶結(jié)綁扎的高腳桌8只，桌上放置白色鮮花和玻璃矮杯，增加活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的充足感。展廳布置俯視圖活動(dòng)亮點(diǎn)：1、高雅、豪華的環(huán)境，配合爵士樂隊(duì)演繹，動(dòng)聽優(yōu)美的音樂。2、全新的活動(dòng)場(chǎng)景，推拉式的揭幕道具，燃放的電禮花，不一樣的上市方式，必定給來賓留下深刻的印象。3、揭幕儀式前進(jìn)行全新鋪墊。加長(zhǎng)版的5系最大亮點(diǎn)就是整車增加了14厘米，在揭幕前投影播放眾多有關(guān)14的相關(guān)物件圖片，增加來賓對(duì)“14”的深刻印象，并為之后銷售人員對(duì)新車講解進(jìn)行了鋪墊。（詳細(xì)圖片見后頁(yè)）4、邀請(qǐng)南京地區(qū)高級(jí)時(shí)裝表演團(tuán)體，對(duì)揭幕后時(shí)裝表演。身材高挑的時(shí)裝佳麗由背景后緩緩走出，與現(xiàn)場(chǎng)的燈光、白色布置相得益彰，必定給來賓視覺沖擊。5、現(xiàn)場(chǎng)加入寶麗來拍攝的環(huán)節(jié)，可以