服飾陳列設計調研報告(歐業(yè)飛).doc

_LULUCHEUNG品牌陳列設計調研報告姓名：歐業(yè)飛學號：20081921班級：建0802-4 指導老師：馬嘯林目 錄一、 商圈評估二、 商場基本情況分析三、 所調研品牌簡介四、 所調研店鋪銷售狀況五、 所調研店鋪形象六、 所調研店鋪陳列設計評估1、賣場色彩評估2、賣場產品陳列評估3、賣場燈具燈光評估4、賣場氛圍調研5、櫥窗陳列調研6、賣場平面圖7、櫥窗陳列圖七、 綜述總結一商圈評估商圈地址北京三里屯中心街區(qū)三里屯商圈商圈級別 市區(qū)高檔商業(yè)區(qū) 市區(qū)次商業(yè)區(qū) 市郊商業(yè)聚集區(qū)商圈類型 商辦 商住 娛樂休閑 文教 住宅發(fā)展?jié)摿?尚佳 平穩(wěn) 走下坡 不良建筑條件新穎時尚 豪華大氣 普通 破舊主導行業(yè) 服裝 飲食 通訊 電器 文教用品 家具 飾品 小商品 其它交通狀況 非常好 好 普通 短期不佳 不良道路條件 雙向線道 單行道 步行街輻射性 強 尚佳 一般 差繁華程度 人口集中特別繁華 外來人口較多一般 普通二、 商場基本情況分析商場地址北京市朝陽區(qū)三里屯社會地位及知名度高檔商業(yè)區(qū) 知名明度高商場周邊環(huán)境描述周邊有大量的外國使館及商業(yè)企業(yè)商場主要品牌主要品牌類型和檔次中高檔商品，服裝，家具物品，設計師品牌，國際知名品牌例舉有代性表品牌MOUSE JI , SteveMadden，Timberland等等店鋪營運時間 16小時 12小時 10小時 8小時商場人流狀況 顧客人流擁擠 顧客人流較多 一般 顧客稀少客群類型客群年齡層所有人群主要購買人群及特點女性，居家，追求品質生活的人群綜合評價該商場零售銷售特點個別商家會在節(jié)慶日做促銷活動，但大多商家都是從不打折所調研品牌店鋪所在的位置及面積位于地下一層，處于通道交叉口，自動扶梯口對面，面積大約有110平左右三、 所調研品牌簡介品牌歷史香港羅絲集團有限公司藝術總監(jiān)，著名時裝設計師張路路于一九九六年創(chuàng)立以其名字（LULUCHANG）為名的品牌系列。品牌文化和理念十余年來，一向以簡約優(yōu)雅的獨特風格，糅合東西方都市和節(jié)奏，而充分體現(xiàn)高雅的時尚生活品位。文化：淳樸的美是最美的，以喜悅的生命力創(chuàng)造更美好的生活。品牌風格簡約優(yōu)雅品牌標識LU LU CHEUNG 產品類別小外套，短裙，連衣裙，褲裝，禮服裙，針織衫等產品特點面料以毛，絲，棉為主，剪裁追求簡約,顏色以黑白灰，金，銀，大地色高雅輕盈色系為主。目標顧客定位高消費人群價格定位外套在2000-4000不等，短裙1900-3000不等，禮服5000以上全國店鋪數(shù)量及主要城市分布狀況香港，北京，杭州，目前內陸僅兩家店面四、 所調研店鋪銷售狀況店鋪客流量統(tǒng)計調研時間_3_小時，總進店人數(shù)_7_人,平均 2-3 人/小時成交人數(shù)成交2人左右成交原因分析高檔女裝，簡約時尚成交額總成交額_8000_元，平均消費_4000_元/人（每天、每周、每月、每年）銷售黃金時間段分析客流最多的時間是每天下午的3點后，及周六周天休息及節(jié)假日。每天下午的時間段相對來說是比較暖和的室外溫度，工作或是在家呆一天下午也是出去逛逛的時間相對來說人流比較多一些。一天總銷售額64000元（預計）一月銷售總額192000元（預計）五、 所調研店鋪形象店招l(wèi)ogo形象LULUCHEUNG店面裝修（特點）簡潔時尚，清雅，明快店面衛(wèi)生及整潔度整齊干凈，很整潔樣宣（形式）品牌手冊店員形象與服務形象大方，服務熱情六、 所調研店鋪陳列設計評估賣場色彩評估賣場整體空間色彩感覺協(xié)調，色彩能互相穿插，整體感很強，講究搭配服裝及飾品色彩搭配飾品大多采用銀色，設計簡單大方，與服飾的簡約風格相呼應。賣場產品陳列評估陳列設計主題（季節(jié)）冬季，黑灰紫色塊，米咖金色塊，紅色穿插其中，禮服重點展示，精品柜獨立陳設陳列分區(qū)情況禮服區(qū)，精品區(qū)，套裝區(qū)，休閑區(qū)主要陳列器架流水臺，層板，模特，展示柜賣場通道規(guī)劃評估合理，整體擺放能使顧客沿著預設通道行走，兼顧每個角落的服飾展示主要陳列方式及特點大多搭配成套側掛正掛結合，重點款式出模特展示。注意色彩的協(xié)調及配飾的運用賣場燈具燈光評估整體的燈光氛圍（效果描述）整體以白光為照明，整個殿堂顯得很明快，但不刺眼，不會有清冷的感覺，比較柔和。燈具的類型名稱射燈，筒燈，裝飾吊燈。燈光：基本照明是否合適，重點照明是否突出基本燈光很合適，重點照明除了流水臺比較明顯，其他重點照明比較欠缺賣場氛圍調研POP應用（位置、數(shù)量）門口右側一張pop賣場音樂（類型、效果）無視頻播放（內容）無賣場氣味（描述）無櫥窗陳列調研櫥窗的位置及面積櫥窗位于大門左側，呈弧形結構，面積大約占總店面的15櫥窗的主題創(chuàng)意主題創(chuàng)意簡約，個性突出陳列色彩運用大概分出：米色穿插黑灰色，金色米黃色，黑白灰穿拆紅色這幾大色塊燈光運用采用射燈及筒燈，收銀臺上用裝飾吊燈照明陳列道具的使用情況層板和流水臺擺放各式飾品店內模特展示禮服，櫥窗模特展示最新款式，精品柜陳列精品服飾櫥窗對顧客的吸引度較好，白色背景磚墻面與黑色或有彩色形成強烈反差，給顧客一個視覺上的沖擊力賣場平面圖（包括櫥窗、貨架、通道走向、收銀、試衣間等設施的位置，賣場色彩分布及貨品分區(qū)）燈光布局圖（包括櫥窗、貨架、通道走向、收銀、試衣間等）櫥窗陳列圖七、 綜述總結1、根據(jù)以上調研分析品牌店鋪陳列的優(yōu)缺點。 2、提出系統(tǒng)改進方案。該品牌的優(yōu)點有，服飾設計方面比較有特點，簡單大方。色彩方面除了經典的黑白灰其他色系偏向淡雅比如，淡紫色，米白色，當然中國人的紅色，以及點綴性質的銀色金色也會涉及。裝修風格上趨向簡潔，以略顯柔和的白色為主，掛通的設計也比較簡潔，店內的流水臺和精品柜的設計我個人很喜歡，流水臺不同與以往的設計，采用鏤空狀，燈光打上后會有光斑出現(xiàn)在地面，起到烘托氣氛的作用，臺上的配飾顯得更有活力，而不是刻板的擺放在那里。精品柜會凸顯出品牌中最重要的物品，無形中，有助于銷售的提升。櫥窗的設計比較簡約，與品牌的風格形成呼應，追求簡約時尚但是不會顯得刻板。整體照明比較明快。要說有缺點的話，那就是缺少重點照明，整個店內，主色調是白色，燈光也是白色，無形中會顯得沒有層次感，除了精品柜的采光是柜內獨自照明，略顯突出外，其他地方都是一個色調