商品包裝及品牌.ppt

運輸包裝標志圖例,商標,商品的名稱,運輸包裝的標志,產(chǎn)地標志：生產(chǎn)國別,1運輸標志2重量體積標志3指示性標志4警告性標志,2.指示性標志,提示人們在裝卸、運輸和保管過程中需要注意的事項，一般都是以簡單、醒目的圖形和文字在包裝上標出，故有人稱其為注意標志。,3.警告性標志,危險貨物包裝標志，必須在運輸包裝上標明，以示警告，便于裝卸、運輸和保管人員按貨物特性采取相應(yīng)的防護措施，以保護物資和人身的安全。包括爆炸品、易燃物品、有毒物品、腐蝕物品、氧化劑和放射性物資等危險貨物。UN:聯(lián)合國危險貨物運輸建議（危險貨物運輸?shù)某绕㊣MO（國際海事組織）：國際海上危險貨物運輸規(guī)則ICAO（國際民航組織）:國際航空運輸危險貨物規(guī)則,各國對包裝材料的部分規(guī)定,美國規(guī)定，為防止植物病蟲害的傳播，禁止使用稻草作為包裝材料。海關(guān)一旦發(fā)現(xiàn)稻草包裝材料，必須當場燒毀。日本、加拿大、毛里求斯及歐洲若干國家都禁用稻草、干草和報紙屑作為包裝襯墊物。埃及禁用原棉、葡萄樹枝、舊材料或易于滋生害蟲、寄生蟲的植物材料作為包裝襯墊物。新西蘭農(nóng)漁部農(nóng)業(yè)檢疫所規(guī)定，進口商品包裝嚴禁使用以下材料：土壤、泥灰、干草、稻草、麥草、谷殼或糠、生苔物、用過的舊麻袋和其也廢料等作為進口商品的包裝。菲律賓衛(wèi)生部和海關(guān)規(guī)定，凡進口的貨物禁止用麻袋和麻袋制品及稻草、草席等材料包裝。澳大利亞防疫局規(guī)定，凡用木箱包裝(包括托盤木料)的貨物進口時，均需提供熏蒸證明。,2.包裝儲運圖示標志:GB19190包裝儲運圖示標志,商標,一、商標的概念和作用,1商標的概念:,商標俗稱“牌子”，是指商品生產(chǎn)者或商品經(jīng)營者為了使自己生產(chǎn)或銷售的商品，在市場上與其他商品相區(qū)別而使用的一種標志，這種標志通常用文字、圖形或文字、圖形的組合圖案構(gòu)成。,2.商標的特征:,商標具有從屬商品經(jīng)濟的屬性。商標具有顯著性。商標享有專有性。商標具有競爭性。,商標是商品經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，是隨著商品生產(chǎn)交換的發(fā)展而出現(xiàn)的商業(yè)性標志。商標的使用者是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者，而不是消費者。標志物是商品，而不是物品。標志的目的是為了出售商品。,商標具有顯著性。商標必須能夠與其他商品相區(qū)別。是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者的獨特標記，是企業(yè)名聲、商品信譽和評價的象征。,商標享有專有性。經(jīng)過注冊的商標使用在一定范圍和一定質(zhì)量的商品上，他人不得冒用和侵權(quán)。,商標商標具有競爭性。標志著商品的一定質(zhì)量。商標在市場競爭中，可以起到廣告和推銷員的作用，使消費者認商標選購。,4.商標的作用,商標是商品的記號，它代表向消費者提供的組特定的屬性、利益、服務(wù)、價值、個性以及文化。,識別商品的不同生產(chǎn)者或經(jīng)營者。有利于保護企業(yè)利益。有利于保持老客戶。有利于樹立企業(yè)形象。有利于經(jīng)濟發(fā)展。,5、商標的分類（1）.按商標的結(jié)構(gòu)劃分，可分為：文字、圖形、記號和組合商標。例如：“全聚德”烤鴨、“999”藥品。,（2）.按商標的用途分類，可以分為：營業(yè)商標、商品商標、等級商標、保證商標、服務(wù)商標。例如：“同仁堂”中藥、美國的“福特”;“駱駝”、“金鹿”、“工農(nóng)兵”牌等商標;如純羊毛書志，綠色食品標志，真皮標志。,（3）.按商品使用者劃分，可以分為：制造商標和銷售商標。例如：日本“日立”電器公司的日立牌商標就是“生產(chǎn)商標”，沃爾瑪公司就是銷售標志。,路易威登LV(LV品牌創(chuàng)立于1854年法國巴黎)香奈兒Chanel(十大名牌包,品牌開始于1921年法國巴黎)古琦歐古琦Gucci(開始于1923年意大利佛羅倫薩)圣大保羅Polo(世界名牌,源自1910年的美國)普拉達Prada(十大名牌手袋,1913年意大利,著名品牌)寇茲Coach(1941年紐約曼哈頓,美國著名皮革制品公司)鱷魚Lacoste(十大名牌包,開始于1933年法國)達芙妮Daphne(一線品牌/牌子,十大女鞋品牌,領(lǐng)導(dǎo)品牌)耐克Nike(十大名牌包,開始于1972年美國)金利來Goldlion(中國馳名商標,金利來集團有限公司),麥德龍,法拉利,樂途LOTTO,雅詩蘭黛,李維斯,可口可樂,百事可樂,肯德基,麥當勞,星巴克,匡威,耐克,登喜路Dunhi