2007年12月東莞景湖灣畔系列社區(qū)活動(dòng)策劃初案

景湖灣畔 風(fēng)華生活月 景湖灣畔 2007年 12月份系列社區(qū)活動(dòng)策劃初案 昶飛廣告 2007/11/24 昶飛對(duì)于本次公關(guān)目標(biāo)的解讀 在景湖灣畔公開(kāi)銷(xiāo)售后，得到了東莞人們的大力支持， 2007年的 12月，為配合光大集團(tuán)推出的“購(gòu)房節(jié)”活動(dòng)，景湖灣畔希望以一種 特別的形式來(lái)貫穿集團(tuán)活動(dòng) 。在鞏固原有業(yè)主的前提下，拉動(dòng)新一批目標(biāo)人群的購(gòu)買(mǎi)。以 社區(qū)活動(dòng)結(jié)合促銷(xiāo)手段 傳播品牌文化魅力， 事件公關(guān) 吸引全城目標(biāo)受眾的關(guān)注；通過(guò)對(duì)樓盤(pán)的關(guān)注及現(xiàn)場(chǎng)的生活體驗(yàn)，有效刺激市場(chǎng)， 拉動(dòng)項(xiàng)目銷(xiāo)售，提高樓盤(pán)知名度和美譽(yù)度 。 活動(dòng)背景 在即將來(lái)臨的 12月份，光大地產(chǎn)將在東莞地區(qū)全面推出“購(gòu)房節(jié)”活動(dòng)，以?xún)?yōu)惠的購(gòu)房?jī)r(jià)格吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)廣大樓盤(pán)。 而景湖灣畔作為光大集團(tuán)東莞地區(qū)的主推樓盤(pán)產(chǎn)品之一，在 12月期間也將成為“ 購(gòu)房節(jié)”的活動(dòng)陣地之一 。為區(qū)別與廣大其他樓盤(pán)， 在“購(gòu)房節(jié)”中脫穎而出 ，景湖灣畔結(jié)合自身樓盤(pán)特色文化舉辦一系列社區(qū)推廣活動(dòng)。 蝴蝶再美，如果它不會(huì)張開(kāi)翅膀，那美麗也只能永遠(yuǎn)埋藏 要帶動(dòng) “ 購(gòu)房節(jié) ” 消費(fèi)，景湖灣畔更要從 “ 萬(wàn)蝶 ” 中脫穎而出； 單純的 “ 購(gòu)房節(jié) ” ，并不能使消費(fèi)者的注意力匯聚起來(lái)； 只有配合樓盤(pán)產(chǎn)品自身的性格內(nèi)涵，加之公關(guān)推廣，才是上策！ 如何去展現(xiàn) “ 景湖灣畔 ” 之美？ 公關(guān)戰(zhàn)略思考 公關(guān)戰(zhàn)略思考 “ 它 ” 展開(kāi)雙翅，我們捕捉美麗 美麗需要觀察，更需要捕捉！ 世界并不缺少美，而是缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛！ 把幸福、美麗的光影永遠(yuǎn)停留于瞬間 公關(guān)破題 利用 “ 攝影 ” ，把景湖灣畔的 “ 音容笑貌 ” 展現(xiàn)在大家面前， 開(kāi)展不同主題的系列攝影活動(dòng)，向大家呈現(xiàn)景湖灣畔不同角度的美態(tài)； 區(qū)別以往硬宣傳的手法，利用業(yè)主之手，向外推廣景湖灣畔的攝人魅力。 社區(qū)文化 健康活力 家庭溫情 業(yè)主交流 節(jié)日同慶 景湖灣畔之美 活動(dòng)主題 景湖灣畔 風(fēng)華生活月 以攝影主題貫穿 12月整個(gè)系列社區(qū)活動(dòng) 捕捉美麗，精彩瞬間 景湖灣畔 風(fēng)華生活月系列活動(dòng) 主題釋義 在 12月東莞光大地產(chǎn)推出 “ 購(gòu)房節(jié) ” 活動(dòng)的大背景下，景湖灣畔推出 “ 生活月 ” 社區(qū)系列 活動(dòng)； 以攝影為主題，捕捉景湖灣畔社區(qū)內(nèi)的美麗瞬間和精彩生活。以業(yè)主的視角看社區(qū)，以居 住者的眼光發(fā)現(xiàn)灣畔之美。 每周舉行不同主題的系列活動(dòng)，始終以攝影元素貫穿各個(gè)活動(dòng)，務(wù)求讓業(yè)主通過(guò)活動(dòng)本身 更鐘情于社區(qū)，也同時(shí)令目標(biāo)群以更客觀的角度看到景湖的獨(dú)特魅力。 活動(dòng)主題 時(shí)間： 2007年 12月份 地點(diǎn)： 景湖灣畔社區(qū)內(nèi) 受眾： 景湖灣畔業(yè)主、目標(biāo)群、合作團(tuán)體等 內(nèi)容： 聯(lián)結(jié)“光大購(gòu)房節(jié)”，以攝影為主題的系列社區(qū)特色活動(dòng)月； 執(zhí)行： 每次系列活動(dòng)將推出不同的系列主題社區(qū)活動(dòng)，圍繞社區(qū)生活、社區(qū)文化為主要活動(dòng)內(nèi)容，把交流、游戲、比賽、美食、休閑等元素充分結(jié)合于一體。 活動(dòng)要素 活動(dòng)構(gòu)成板塊 07.12.01 景湖灣畔 風(fēng)華生活月之 “心中最美 景湖灣畔攝影展啟動(dòng)日” 07.12.09 景湖灣畔 風(fēng)華生活月之 “文化匯聚 .灣畔神韻 景湖灣畔文化日” 07.12.16 景湖灣畔 風(fēng)華生活月之 “溫情綻放 .我愛(ài)我家 景湖灣畔親子日” 07.12.23 景湖灣畔 風(fēng)華生活月之 “圣誕游園嘉年華暨光大購(gòu)房節(jié)啟動(dòng)” 08.01.01 景湖灣畔 風(fēng)華生活月之 “心中最美 景湖灣畔攝影展評(píng)獎(jiǎng)日” 風(fēng)華生活月 業(yè)主攝影比賽 啟動(dòng)日 07.12.1 生活月攝影展啟動(dòng)； 預(yù)告系列活動(dòng)進(jìn)程及內(nèi)容； 社區(qū)業(yè)主 報(bào)名參加 攝影比賽； 系列 活動(dòng)日 評(píng)獎(jiǎng)日 08.1.1 每周日舉行主題系列動(dòng)； 社區(qū)業(yè)主根據(jù)系列活動(dòng)進(jìn)行 主題攝影 ； 上周主題 作品收集 ； 業(yè)主攝影作品 公開(kāi)展覽 ； 攝影 作品點(diǎn)評(píng) ； 社區(qū)業(yè)主攝影 作品評(píng)獎(jiǎng) ； 系列活動(dòng) 【 1】 景湖灣畔 風(fēng)華生活月之一 “ 心中最美 景湖灣畔攝影展啟動(dòng)日 ” 07.12.01 以啟動(dòng)日的形式拉開(kāi)生活月攝影展的序幕，預(yù)告 12月精彩社區(qū)活動(dòng)，寓表演、游戲、美食、交流于一身。 啟動(dòng)日活動(dòng)板塊 攝影展啟動(dòng)日 啟動(dòng)儀式 美食攤位 互動(dòng)游戲 舞臺(tái)表演 攝友切磋 美麗時(shí)刻 啟動(dòng)儀式 我們將于社區(qū)廣場(chǎng)上搭建舞臺(tái)，在 12月 1日的活動(dòng)日里，我們會(huì)舉行特別的攝影月啟動(dòng)儀式，表示整個(gè)12月份攝影月的隆重揭幕。 勁舞開(kāi)場(chǎng)： 青春活力美少女獻(xiàn)上熱場(chǎng)勁舞，吸引社區(qū)人們匯聚活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)； 領(lǐng)導(dǎo)致辭： 邀請(qǐng)光大領(lǐng)導(dǎo)為景湖灣畔風(fēng)華攝影月的揭幕致辭； 啟動(dòng)儀式： 別具特色的啟動(dòng)儀式預(yù)示景湖灣畔風(fēng)華攝影月正式啟動(dòng)； 活動(dòng)介紹： 介紹活動(dòng)主題、系列活動(dòng)進(jìn)程安排、攝影比賽詳情等 大合照： 與東莞當(dāng)?shù)財(cái)z影協(xié)會(huì)聯(lián)合開(kāi)展活動(dòng)，啟動(dòng)儀式后進(jìn)行大合照； 啟動(dòng)儀式 領(lǐng)導(dǎo)致辭完畢，邀請(qǐng)光大其他領(lǐng)導(dǎo)和景湖灣畔項(xiàng)目代表上臺(tái)進(jìn)行攝影月的啟動(dòng)儀式； 領(lǐng)導(dǎo)同事拉下按下控鍵，舞臺(tái)后爆發(fā)五彩煙幕，彩煙噴發(fā)高空 30米，形成一堵繽紛的 煙霧幕墻； 同時(shí)，七彩氣球、金銀飛片紛紛隨風(fēng)散落，掀起現(xiàn)場(chǎng)一片熱烈喝彩，預(yù)示攝影月活動(dòng) 的繽紛盛放； 舞臺(tái)表演 美少女組合跳唱表演 浪漫交響樂(lè)演奏 特色風(fēng)情舞蹈表演 小丑魔術(shù) 啟動(dòng)儀式完畢后，舞臺(tái)繼續(xù)升溫，上演精彩娛樂(lè)節(jié)目，務(wù)求令觀眾目不暇接； 美食攤位 在社區(qū)廣場(chǎng)上，我們安排了美食小吃區(qū)； 我們準(zhǔn)備了各式茶點(diǎn)小吃，為來(lái)賓提供碳酸飲料、水果沙拉、西式糕點(diǎn)、肉類(lèi)燒烤等，讓社區(qū)業(yè)主在觀看表演、游戲之余盡享美食，又玩又吃，樂(lè)也融融！ 互動(dòng)游戲 男兒當(dāng)入樽 現(xiàn)場(chǎng)擺放迷你籃球板 ,游戲者進(jìn)行投籃比賽，在大板上分別有大小分?jǐn)?shù)不一的數(shù)個(gè) 洞，按照游戲者投入的分值總額相加獲得相應(yīng)印花； 每人三次機(jī)會(huì) 兌獎(jiǎng)辦法：得到 100 500分：獲得 1個(gè)印花 得到 600 1000分：獲得 2個(gè)印花 得到 1000 1500分：獲得 3個(gè)印花 互動(dòng)游戲 平衡木 考驗(yàn)每位參加者的平衡能力；現(xiàn)場(chǎng)放置一處平衡木 按照游戲規(guī)則，順利行走全程而不跌落即可完成游戲并得到兌獎(jiǎng)印花。 兌獎(jiǎng)辦法：成功走過(guò)平衡木，獲得： 3個(gè)