2010年天翼LIVE產(chǎn)品介紹和推廣方案

天翼 LIVE產(chǎn)品介紹和推廣方案 中國電信 廣東公司 /webmoney 2 2010年天翼 Live推廣方案 目錄 1 2 天翼 live產(chǎn)品概述 天翼 live全省推廣營銷計劃 產(chǎn)品介紹 產(chǎn)品主要功能和特點 產(chǎn)品差異化亮點 業(yè)務(wù)辦理及資費 /webmoney 3 2010年天翼 Live推廣方案 天翼 live產(chǎn)品概述 【 天翼 Live】 是中國電信的移動業(yè)務(wù)品牌 【 天翼 】 和美國微軟公司 Windows Live Messenger產(chǎn)品核心詞 【 Live】的組合。 【 天翼 Live】 的英文名稱是 【 eLive】 。 產(chǎn)品名稱 適用客戶 呈現(xiàn)方式 中國電信寬帶用戶和手機用戶通過申請中國電信通行證使用天翼 Live客戶端。 189郵箱用戶直接使用郵箱的帳號密碼登錄使用天翼 live客戶端。 PC版客戶端： 提供了即時消息（ MSN聊天功能）、網(wǎng)絡(luò)接入（ ADSL、 WLAN、 3G、 CDMA 1X）、 e家電話、短信、高清視頻、 189郵箱、愛音樂、互聯(lián)星空和網(wǎng)上營業(yè)廳等服務(wù)，中國電信寬帶用戶和天翼手機用戶均可免費下載使用。 手機版客戶端： 提供了手機聊天功能，僅限中國電信天翼手機用戶使用。 產(chǎn)品 介紹 /webmoney 4 2010年天翼 Live推廣方案 天翼 live產(chǎn)品概述 類別 圖示 產(chǎn)品功能 功能描述 功能特點 使用條件 登陸界面 網(wǎng)絡(luò)接入 集成了中國電信有線寬帶(ADSL/LAN)、無線寬帶(WLAN)、無線寬帶 (3G)、無線寬帶 (1X)撥號軟件 無需安裝多個撥號軟件，撥號自診斷功能 - 主界面工具欄區(qū) e家電話 VOIP電話，電腦上撥打電話，在國內(nèi)、國外漫游撥打本地電話 外地漫游撥打本地電話，按本地資費計收 辦理 e家電話業(yè)務(wù) 短信 每月免費發(fā) 200條網(wǎng)內(nèi)短信，100條網(wǎng)外短信，每日限發(fā) 50條 群發(fā)短信，異網(wǎng)短信， PC發(fā)送短信，方便快捷 - 189郵箱 可看到 189郵箱新收郵件的數(shù)量，可直接進入 189郵箱頁面收發(fā)郵件。 無需密碼快捷登陸 - 網(wǎng)上客服 網(wǎng)上營業(yè)廳直接登錄，查詢清單、賬單 無需客戶密碼可登陸 - 產(chǎn)品主要功能和特點 /webmoney 5 2010年天翼 Live推廣方案 天翼 live產(chǎn)品概述 圖示 產(chǎn)品功能 功能描述 功能特點 使用條件 即時消息 MSN文字聊天、語音聊天、視頻聊天和文件傳送，可導(dǎo)入 MSN好友 可離線短信通知 - 通訊錄 MSN、短信、郵箱通訊錄合一，聊天、短信、郵件聯(lián)系方便快捷 點擊聯(lián)系人，多種通信方式 任選；無需對方加為好友 - 愛音樂 暢銷金曲、新歌速遞，全曲下載、隨心聽、彩鈴試聽 /訂購 “隨心聽”自動播放音樂、試 聽和訂購彩鈴便利 辦理彩鈴業(yè)務(wù) 高清頻道 熱播高清影視劇、電視頻道、專欄、影視資訊 高清晰度片源、內(nèi)容豐富 - e家專區(qū) 天翼手機用戶：互聯(lián)星空免費頻道或互聯(lián)星空訂購產(chǎn) 品； e8/e9用戶： e家套餐應(yīng)用（劇場、音樂、郵箱、 硬盤等） 無需密碼登陸互聯(lián)星空、 e家 家園，直接使用已訂購產(chǎn)品 辦理 e8/e9 套餐或訂 購互聯(lián)星 空 財經(jīng) 股票、基金查詢，股市行情報導(dǎo) 直接輸入股票號碼或簡稱查 詢 - 百事通 吃喝玩樂生活娛樂搜索，訂機票等便捷查詢、預(yù)約 無需撥號即可方便查詢各類 信息 - 汽車 選車、買車、新車等最新資訊，加入汽車社區(qū)論壇 一鍵直達，輕松閱讀 - 安全 系統(tǒng)檢測、系統(tǒng)優(yōu)化、病毒查殺、安全播報 無需另裝其它防護軟件即可 有效保護計算機系統(tǒng)安全 - 愛沖印 通過網(wǎng)絡(luò)提供優(yōu)質(zhì)的數(shù)碼影像沖印，臺歷、相冊、水 晶制品等個性化影像工藝品定制服務(wù) 聯(lián)合支付寶等第三方支付， 提供全面的在線個性影像制 品定制服務(wù) - /webmoney 6 2010年天翼 Live推廣方案 天翼 live產(chǎn)品概述 即時通信 ： 天翼 LIVE與 MSN消息互通； PC版與手機版無縫互通； 免費發(fā)短信 ：每月可以免費發(fā)送 200條網(wǎng)內(nèi)短信， 100條網(wǎng)外短信； 寬帶接入： 有線寬帶（ ADSL、家庭無線寬帶）、無線寬帶 （ WLAN、 1X、 3G）接入互聯(lián)網(wǎng)； 189郵箱 ：注冊天翼 LIVE，贈送免費 189郵箱（ 2G 郵箱和 500M網(wǎng)絡(luò)硬盤）； 189郵箱單點登錄 高清影視： 熱播影視劇、熱點頻道、專欄、賽事直播 清晰度高，內(nèi)容豐富精彩，免費享受； 網(wǎng)上客服： 網(wǎng)上營業(yè)廳單點登錄，快速查詢賬單 清單，客服機器人 24小時在線服務(wù)； 愛音樂： 暢銷金曲、新歌速遞，全曲下載、隨心 聽、彩鈴試聽訂購； 豐富資訊： 今日焦點、百事通、安全、財經(jīng)、 汽車、沖印 精彩資訊，貼近生活 產(chǎn)品 差異化亮點 /webmoney 7 2010年天翼 Live推廣方案 天翼 live產(chǎn)品概述 業(yè)務(wù)辦理及資費 業(yè)務(wù)辦理 天翼 Live業(yè)務(wù)無需辦理，中國電信寬帶和天翼手機用戶免費下載使用，下載地址： 。 業(yè)務(wù)資費 天翼 Live暫不收取功能使用費。 如果已經(jīng)辦理開通或訂購寬帶、無線寬帶、 e家電話、互聯(lián)星空、七彩鈴音、 e家應(yīng)用服務(wù)，通過天翼 Live接入和使用，按相應(yīng)業(yè)務(wù)套餐資費計取；未提示需要訂購或支付的服務(wù)，提供免費使用。 天翼 Live目前提供 200條網(wǎng)內(nèi)短信、 100條網(wǎng)外短信免費優(yōu)惠服務(wù)，超出后限制使用；天翼 Live優(yōu)惠策略如果調(diào)整，限制條數(shù)將相應(yīng)調(diào)整。 /webmoney 8 2010年天翼 Live推廣方案 目錄 1 2 天翼 live產(chǎn)品概述 天翼 live全省推廣營銷計劃 天翼 live全省內(nèi)部營銷推廣計劃 天翼 live社區(qū)經(jīng)理營銷推廣計劃 天翼 live、郵箱用戶口碑營銷推廣計劃 天翼 live高清頻道推廣計劃 /webmoney 9 2010年天翼 Live推廣方案 3、市場用戶口碑營銷 2、全省電信內(nèi)部體驗活動 1、天翼 Live推廣籌備 準(zhǔn)備相關(guān)系統(tǒng)及及優(yōu)化。 開發(fā)內(nèi)部員工體驗工具，并對天翼 live客戶及業(yè)務(wù)推廣網(wǎng)站端進行內(nèi)部測試活動； 籌備相關(guān)工具 網(wǎng)站端功能應(yīng)用宣傳 發(fā)揮內(nèi)部員工優(yōu)勢進行大范圍推廣活動。 員工答題比賽 員工勞動競賽 （社區(qū)經(jīng)理） 進行口碑營銷，通過制定長期營銷計劃，讓客戶自發(fā)相互傳播天翼 live、 189郵箱、愛音樂。在發(fā)展新用戶同時提高用戶活躍率。 系列線下聯(lián)合營銷活動 種子營銷計劃 天翼 LIVE客戶端的營銷推廣分為相關(guān)聯(lián)及相推進的三種方式， 以發(fā)展新用戶、提高用戶活躍率 天翼 live營銷推廣規(guī)劃 天翼 Live營銷推廣計劃 /webmoney 10 2010年天翼 Live推廣方案 功能亮點滾動條 flash動畫 時間： 2009年 7月 -9月 天翼 Live推廣籌備 -廣東社區(qū)網(wǎng)站 天翼 Live營銷推廣計劃 /webmoney 11 2010年天翼 Live推廣方案 1、內(nèi)部通訊錄導(dǎo)入工具 2、天翼 Live機器人 3、電信內(nèi)部活動專區(qū) 策略： 將結(jié)合集團烽火臺內(nèi)部活動，配合、支撐省公司對全省員工活動開展的組織、技術(shù)支撐、執(zhí)行。為便于體驗活動順利舉行，籌備格式導(dǎo)入工具、機器人，建立內(nèi)部活動專區(qū)，便于員工進行通訊錄的導(dǎo)入、查詢，關(guān)注并積極參與活動。 制作時間： 2009年 7-9月 活動時間： 2009年 9-12月 天翼 Live推廣籌備 -內(nèi)部營銷小工具 天翼 Live營銷推廣計劃 4、 南粵烽火臺 /webmoney 12 2010年天翼 Live推廣方案 功能一： 實現(xiàn)天翼 live聯(lián)系人格式導(dǎo)入天翼live好友聯(lián)系人； 把 Excel格式的通訊錄轉(zhuǎn)換成 elc格式，實現(xiàn)天翼 live聯(lián)系人格式導(dǎo)入天翼live好友聯(lián)系人； 功能二： 實現(xiàn) 189郵箱通訊錄導(dǎo)入到天翼 liv好友聯(lián)系人。 可把 xls格式的通訊錄轉(zhuǎn)換成 CSV格式； 制作時間： 2009年 7月 -9月 內(nèi)部通訊錄導(dǎo)入工具 天翼 Live推廣籌備 -開發(fā)內(nèi)部通訊錄導(dǎo)入工具 天翼 Live營銷推廣計劃 /webmoney 13 2010年天翼 Live推廣方案 內(nèi)部員工用天翼 live作溝通工具 充分發(fā)揮天翼 live的即時溝通功能和特點，讓天翼 live成為員工們的內(nèi)部溝通工具。通過天翼 live，員工能查詢到自己部門以至其他各部門電信單位同事的聯(lián)系方式，并能通過天翼 live進行即時文字聊天、郵件發(fā)送、文件傳輸、發(fā)布單位政策、通知通告等功能，成為電信系統(tǒng)內(nèi)部的必要溝通工具。 制作時間： 2009年 7月 -9月 天翼 Live推廣籌備 -開發(fā)天翼 Live機器人 天翼 Live營銷推廣計劃 功能：承載天翼 live相關(guān)活動數(shù)據(jù)統(tǒng)計，提高用戶活躍率，天翼 live推廣助手。 活動：我的推薦人、賽跑全人類、中秋燈謎競猜、天聲音才 功能：包含廣東電信員工大部分通訊錄名單，方便員工快捷查詢。 形式：輸入精確姓名方可進行查詢 /webmoney 14 2010年天翼 Live推廣方案 內(nèi)部活動公布 活動效果排行獎懲通報 所有的內(nèi)部活動，建立一個活動專區(qū)，只針對內(nèi)部員工開放，方便省公司開展相應(yīng)內(nèi)部活動及發(fā)布相關(guān)獎懲公告，讓內(nèi)部員工快捷簡便的參與活動，提高員工的參與度及積極性，增加活動效果體現(xiàn) 活動專區(qū) 員工專區(qū)入口 全省電信內(nèi)部員工體驗 天翼 Live營銷推廣計劃 /gdtel /webmoney 15 2010年天翼 Live推廣方案 活動介紹： 本次活動以廣東地圖為板塊，根據(jù)各分公司員工對天翼 live的激活及活躍率情況逐步點亮各市板塊、點燃烽火。并根據(jù)各分公司南粵烽火臺的排行頒發(fā)最佳組織獎項。 活動時間： 11月 12月 30日 活動規(guī)則： 活動規(guī)則：下載安裝天翼 live客戶端，憑借天翼手機號碼或者電信寬帶賬號免費激活天翼 live賬號，經(jīng)常使用體驗即可。 活動查詢地址：“南粵烽火臺”（ /gdtel），可查詢自己所在城市及分公司的排行及獎懲情況。 全省電信內(nèi)部體驗活動 全省電信內(nèi)部員工體驗 -員工勞動競賽活動 天翼 Live營銷推廣計劃 為廣東添翼，點亮烽火臺 /webmoney 16 2010年天翼 Live推廣方案 活動介紹： 每個員工都可向自己的朋友、同事、親戚、同學(xué)、客戶等推薦天翼 live，引導(dǎo)用戶安裝使用天翼live客戶端，根據(jù)各員工發(fā)展的有效用戶數(shù)排行進行獎勵。 活動時間： 11月 12月 30日 活動規(guī)則： 每位員工使用推薦代碼：手機號碼或本市區(qū)號 +本人天翼手機后 8位數(shù)。 成功推薦規(guī)則：被邀請人登陸天翼 live后，須添加機器人 （天翼小超人）為好友，并把推薦代碼發(fā)送至天翼小超人，則該用戶為被推薦成功的用戶。 活動查詢：天翼 live廣東員工論壇 /gdtel，可查詢激活天翼 live的情況及排行。 全省電信內(nèi)部體驗活動 全省電信內(nèi)部員工體驗 -員工勞動競賽活動 天翼 Live營銷推廣計劃 /webmoney 17 2010年天翼 Live推廣方案 活動時間： 11月 12月 30日 全省電信內(nèi)部體驗活動 全省電信內(nèi)部員工體驗 -員工勞動競賽活動 天翼 Live營銷推廣計劃 員工攜帶天翼 live 手冊及光盤到客戶家 介紹天翼 live 指導(dǎo)下載安裝 live 加天翼小超人為好友 發(fā)送推薦代碼 查詢排行，獲得獎品 成功推薦 輸入？與天翼小超人對話 /webmoney 18 2010年天翼 Live推廣方案 活動時間： 11月 12月 30日 全省電信內(nèi)部體驗活動 全省電信內(nèi)部員工體驗 -員工勞動競賽活動 天翼 Live營銷推廣計劃 使用推薦代碼： 1、手機號碼 2、本市區(qū)號 +本人天翼手機后8位數(shù)。 /webmoney 19 2010年天翼 Live推廣方案 公司同事 大學(xué)同學(xué) 興趣愛好 旅游驢友 網(wǎng)游公會 以口碑營銷建立 189郵箱和天翼 live用戶群體基礎(chǔ)，結(jié)合翼幣樂園系統(tǒng)開展推薦得翼幣有獎機制，提高用戶對推薦活動的黏度。 推薦賺翼幣 每名用戶推薦 1個好友激活 189郵箱或下載并登錄天翼LIVE，即可獲得 10個或者 50個翼幣 集聚好友，暢享天翼生活讓用戶把自己身邊的朋友聚集在 翼幣樂園 電子郵箱 手機短信 URL 翼幣樂園 -聚集好友推薦有獎 上線時間： 11月中下旬 參加活動賺翼幣 用戶參與一次相關(guān)的活動客戶獲得 1-5個翼幣 天翼 Live營銷推廣計劃 /webmoney 20 2010年天翼 Live推廣方案 口碑營銷 -營銷渠道 天翼 Live營銷推廣計劃 /webmoney 21 2010年天翼 Live推廣方案 電信用戶 登陸翼幣樂園 注冊 /登錄 中國電信通信證號 申請成為推廣員 電子郵箱 手機短信 URL 推廣員 轉(zhuǎn)發(fā)業(yè)務(wù)宣傳資料 成功推薦 獲得推薦翼幣 兌換 抽獎 推廣員申請流程 業(yè)務(wù)推廣流程 口碑營銷 -實現(xiàn)方式 添加好友 天翼 Live營銷推廣計劃 /webmoney 22 2010年天翼 Live推廣方案 189郵箱及天翼 live是隨中國電信天翼手機后開發(fā)的增值產(chǎn)品，目前處于知名度低、滲透率低的階段。因兩款產(chǎn)品都是以擁有中國通行證為前提條件，因此宣傳的重點是提高產(chǎn)品在用戶群體中的知名度、滲透率和活躍度！愛音樂彩鈴聯(lián)合宣傳。 媒體宣傳總體規(guī)劃 + 戶外媒體 廣播媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 品牌宣傳 活 動 營 銷 + /webmoney 23 2010年天翼 Live推廣方案 分眾框架傳媒廣泛覆蓋在全國中高端商務(wù)及社區(qū)樓宇，在廣州更是囊括了 1100多個樓盤，對每個樓盤都有較為精準(zhǔn)的受眾群體分析，可以幫助我們選擇有效目標(biāo)群 戶外媒體 戶外媒體 小區(qū)樓宇電梯框架廣告 廣告閱讀的強制性和反復(fù)性，鎖定家庭用戶 /webmoney 24 2010年天翼 Live推廣方案 戶外媒體 戶外媒體 公交汽車廣告 /webmoney 25 2010年天翼 Live推廣方案 戶外媒體 戶外媒體 IT雜志 - 電腦愛好者 廣告投放 電腦愛好者 雜志社現(xiàn)在每月編輯發(fā)行的產(chǎn)品已超過百萬份， IT消費能力強、忠誠度高的讀者達數(shù)百萬，團隊的發(fā)行網(wǎng)點遍布全國各級市場，合作伙伴涵括國內(nèi)外眾多知名 IT廠商。 全國發(fā)行量最大、覆蓋面最廣的電腦雜志 ，鎖定互聯(lián)網(wǎng)用戶 /webmoney 26 2010年天翼 Live推廣方案 戶外媒體 廣播媒體 羊城交通臺電臺廣告 根據(jù)央視索福瑞最新收聽調(diào)查，羊城交通臺收聽率及市場份額雄踞廣州地區(qū)第一位，由于直播和版塊式主持人節(jié)目形式的出現(xiàn)，可以隨時插播最新信息。 贊助“朝朝早 ,精神好”欄目，最大限度宣傳，鎖定白領(lǐng)用戶 /webmoney 27 2010年天翼 Live推廣方案 戶外媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 太平洋軟件下載頁廣告 太平洋電腦網(wǎng)是專業(yè) IT門戶網(wǎng)站， Alexa權(quán)威認(rèn)證 PConline是唯一曾進入世界 100強的 IT專業(yè)門戶網(wǎng)站，訪問量突破兩千萬 /webmoney 28 2010年天翼 Live推廣方案 戶外媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 論壇槍貼炒作 序號 論壇 論壇介紹 1 百度貼吧 中國最大的搜索引擎旗下社區(qū) 2 天涯社區(qū) 包括天涯雜談、情感天地、舞文弄墨、關(guān)天茶舍、經(jīng)濟論壇、閑閑書話、詩詞比興等 62個版塊，其中關(guān)天茶舍、天涯雜談、舞文弄墨、時尚資訊、貼圖專區(qū)、娛樂八卦、情感天地等版塊日 pageview超過 150萬，在業(yè)內(nèi)具有較高的地位。 3 新浪論壇 全球最大華人中文社區(qū) ；新浪論壇社區(qū)是互聯(lián)網(wǎng)最具知名度的綜合性 BBS,擁有龐大核心用戶群體 ,主題板塊涵蓋文化、生活、社會、時事、體育、娛樂等各項領(lǐng)域。 4 網(wǎng)易論壇 最貼近生活的中文論壇，以 BBS論壇形式提供在線交流的網(wǎng)絡(luò)平臺。 5 QQ論壇 包括聊天室、 QQ交友、 QQ約會、 QQ秀、貼圖精選等欄目。 6 搜狐社區(qū) 中文第一社區(qū)，提供情感 ,游戲 ,電腦 ,國家地區(qū) ,藝術(shù) ,健康方面的社區(qū)。 7 雅虎 體驗口碑生活服務(wù)平臺 應(yīng)有盡有 8 TOM TOM社區(qū) ,最具活力的中文社區(qū) ,TOM社區(qū)是互聯(lián)網(wǎng)最具知名度的綜合性社區(qū) ,擁有龐大核心用戶群體 ,社區(qū)主題涵蓋女性、娛樂、汽車、體育、文化、生活、社會、時事、歷史、文學(xué)、情感、旅游、星座等各項領(lǐng)域 9 chinaren 搜狐最有代表性的社區(qū)類產(chǎn)品之一 ,在中國互聯(lián)網(wǎng)用戶中具有極高的知名度。包括閑聊區(qū)、型男索女、貼貼圖圖、情感世界、動漫空間、校園原創(chuàng)等熱門板塊。 10 貓撲 中國第一娛樂互動平臺 11 西祠胡同 城市生活社區(qū)，以獨特的社會文化營造的凝聚力吸引大批網(wǎng)民的關(guān)注 ,從一個地域性很強的 BBS發(fā)展成為中文網(wǎng)絡(luò)最知名的社區(qū)之一。 12 西陸社區(qū) 社區(qū)提供娛樂熱點新聞、明星八卦爆料、時尚潮流品牌、影視音樂圖鈴下載、體育賽事動態(tài)、體壇花邊星聞、美食旅游生活等全方位娛樂資訊 ,引領(lǐng)娛樂新潮流。 13 19樓論壇 致力于提供生活資訊、消費購物、人際交流一體化服務(wù)的大型互動平臺。 14 水木社區(qū) 提供有價值的信息交流服務(wù)為基本導(dǎo)向 ,信息交流的范圍涵蓋學(xué)術(shù)、技術(shù)、人文 ,以及生活休閑、文體娛樂等各領(lǐng)域。包括娛樂休閑、游戲天地、社會信息等板塊。 /webmoney 29 2010年天翼 Live推廣方案 戶外媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 論壇槍貼炒作 序號 論壇 論壇介紹 1 廣州視窗 廣州視窗網(wǎng)站官方論壇 ,人氣最旺最貼心的廣州人論壇社區(qū) ,關(guān)心身邊人身邊事 ,為廣州白領(lǐng) ,上班族提供交流情感 ,緩解壓力的活動基地 ,城中熱門無話不談 ,潮流資訊一網(wǎng)打盡 2 齊齊 go 自由自在 ,暢所欲言 -匯聚最多廣州人的社區(qū) 3 POCO 廣州最熱門的美食、攝影交流生活社區(qū) 4 大洋網(wǎng) 以新聞為核心、城市生活服務(wù)資為主導(dǎo) ,設(shè)有 20多個主頻道 ,近百個大小欄目 ,涵蓋新聞、論壇、博客、娛樂、書城、英文、汽車、美食等資訊內(nèi)容。 5 廣州朝九晚五社區(qū) 廣州最大的上班族休閑社區(qū)，一個廣州上班族、白領(lǐng)、打工族工作和情感交流的論壇。 6 廣州搜房網(wǎng) -魅力生活特區(qū) 全球最具權(quán)威 和規(guī)模的房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體和信息服務(wù)企業(yè) 7 廣州搜房網(wǎng) -跳蚤市場 全球最具權(quán)威 和規(guī)模的房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體和信息服務(wù)企業(yè) 8 社集網(wǎng) -廣州 中國業(yè)主生活門戶 -社集網(wǎng) 9 51同城網(wǎng) 為您提供廣州本地分類信息服務(wù)。歡迎登錄 51同城生活網(wǎng) ,免費發(fā)布和尋找廣州租房 ,廣州招聘求職 ,廣州交友 ,廣州二手交易等分類信息。 10 OK房租網(wǎng) 全國地級以上城市的房屋出租信息 租房指導(dǎo) 資訊時刻更新 ,包含個人出租房 租房中介 合租 短期租房等 11 廣州生活論壇 廣州人提供生活知識、情感交流、電腦網(wǎng)絡(luò)、社區(qū)專題論壇。 /webmoney 30 2010年天翼 Live推廣方案 推廣設(shè)計主畫面（初稿） /webmoney 31 2010年天翼 Live推廣方案 31 階段 目的 推廣 推廣品牌 電信渠道 促進下載 提高活躍度 拉動帶寬升級 第一階段 第二階段 第三階段 第四階段 電視媒體 其 他 單張廣告 搜索引擎 線上活動 線下促銷 189郵箱 21cn等網(wǎng)站 南方衛(wèi)視 開心網(wǎng) 社區(qū)經(jīng)理安裝 網(wǎng)絡(luò)推送、自動升級 營業(yè)廳單張 帳單夾寄、社區(qū)經(jīng)理服務(wù) 百度、 Google 189郵箱、天翼 Live推薦、 網(wǎng)絡(luò)推送、 21cn等網(wǎng)站 有獎收視 升級有禮 189郵箱、天翼 Live推薦、 網(wǎng)絡(luò)推送、 21cn等網(wǎng)站 差異化收看模式 珠江電影頻道 搜影會 雜志軟文 天翼 Live高清頻道推廣 /webmoney 32 2010年天翼 Live推廣方案 第一階段：推廣品牌 電信渠道：借助廣東公司營銷渠道，鎖定寬帶和 3G手機用戶。 189郵箱：針對 189郵箱的用戶，宣傳產(chǎn)品亮點； 21cn等網(wǎng)站：擴大覆蓋人群，獲得用戶認(rèn)知。 21cn等網(wǎng)站投放 189郵箱 天翼 Live高清頻道推廣 /webmoney 33 2010年天翼 Live推廣方案 第一階段：推廣品牌 電視廣告： 在珠江電影頻道投放廣告，鎖定潛在目標(biāo)用戶。 喜歡電影的家庭用戶多數(shù)也 是電信寬帶用戶，目標(biāo)吻合 珠江電影頻道已在全省落地 覆蓋 1400多萬有線電視用戶 近 1億電視觀眾。 投放媒體 投放地區(qū) 投放機制 珠江電影頻道 廣東省 每天黃金時間一次 15秒 每周 4天，共投放 8周 天翼 Live高清頻道推廣 /webmoney 34 2010年天翼 Live推廣方案 第二階段：促進下載 推廣目的： 通過新片熱劇、主流電視臺等熱點內(nèi)容為主線進行推廣，促進用戶下載并安裝天翼 Live。 推廣方式： 電信渠道安裝 搜索引擎（百度、 Google） 開心網(wǎng) 天翼 Live高清頻道推廣 /webmoney 35 2010年天翼 Live推廣方案 第二階段：促進下載 電信渠道安裝 網(wǎng)絡(luò)推送 用戶上網(wǎng)即可看到新片介紹及安裝提示 社區(qū)經(jīng)理上門安裝 社區(qū)經(jīng)理為新裝用戶服務(wù)時安裝 自動升級 星空極速及 e家客戶端用戶直接升級 天翼 Live高清頻道推廣 /webmoney 36 2010年天翼 Live推廣方案 第二階段：促進下載 搜索引擎 百度、 Google關(guān)鍵字及搜索關(guān)聯(lián) 每月內(nèi)容更新時投放 2周，共投放 8周。 費用： 15萬元。 鎖定正在關(guān)注天翼品牌及天翼 Live的用戶，進行針對性的推廣。 天翼高清 天翼 Live 高清 網(wǎng)絡(luò)視頻 鎖定關(guān)注電影、電視劇等內(nèi)容的用戶，進行針對性的推廣。 我的兄弟叫順溜 建國大業(yè) 花木蘭 潛伏 天翼 Live高清頻道推廣 品牌關(guān)鍵字 內(nèi)容關(guān)鍵字 /webmoney 37 2010年天翼 Live推廣方案 第二階段：促進下載 開心網(wǎng) 鎖定高端白領(lǐng)用戶，以新片熱劇促進天翼 Live下載安裝。 投放媒體 投放位置 預(yù)計受眾 (萬 ) 投放機制 開心網(wǎng) 首頁巨幅廣告 700 投放 2周 組件首頁 120 投放 3周 天翼 Live高清頻道推廣 /webmoney 38 2010年天翼 Live推廣方案 第三階段：提高活躍度 推廣目的： 以不斷完善更新的內(nèi)容為核心進行推廣，保證高清頻道的活躍度。 推廣方式： 電信渠道 單張廣告 有獎收視活動 地方強勢媒體聯(lián)動 報刊雜志軟性宣傳 天翼 Live高清頻道推廣 /webmoney 39 2010年天翼 Live推廣方案 第三階段：提高活躍度 電信渠道：第一時間向用戶推薦好的內(nèi)容，提高用戶黏度。 189郵箱 網(wǎng)絡(luò)推送 21cn等網(wǎng)站 天翼 Live客戶端廣告位 天翼 Live高清頻道推廣 /webmoney 40 2010年天翼 Live推廣方案 第三階段：提高活躍度 電信渠道 189郵箱：郵件內(nèi)帶預(yù)告片示意圖 點此處下載天翼Live 天翼 Live高清頻道推廣 /webmoney 41 2010年天翼 Live推廣方案 第三階段：提高活躍度 單張廣告 營業(yè)廳單張： 鎖定重點地區(qū) 100所中心營業(yè)廳。 投放媒體 投放內(nèi)容 數(shù)量（萬） 營業(yè)廳單張 產(chǎn)品優(yōu)勢 新片推薦 活動預(yù)告 100 天翼 Live高清頻道推廣 /webmoney 42 2010年天翼 Live推廣方案 第三階段：提高活躍度 有獎收視活動 時間： 2009年 10月 -11月 主題：“好禮天天有，每月抽大獎” 簡介： 天翼 Live用戶觀看高清頻道時長累計超過一定小時數(shù)，即可參加抽獎。每天累計收看超過 2小時可參與日抽獎，累計收看超過 60小時的用戶還可參與每月一次的抽獎。 宣傳方式： 活動信息通過 1