萬科魅力之城綜藝盛典策劃方案.ppt

萬科魅力之城綜藝盛典 策劃方案 魅力 富有吸引力的行為藝術(shù) 成功者背后擁有的共同特征 它同時(shí)也是萬物目光關(guān)注的寵兒 無時(shí)無刻都在展現(xiàn)著與眾不同迷人的一面 魅力青島 富有魅力的海港大都會(huì) 在這里能體會(huì)到大都市的繁華 也能體現(xiàn)到港灣的恬靜與浪漫 同時(shí)這里也是將要舉辦2008年北京奧運(yùn)會(huì)滑浪風(fēng)帆比賽的黃金盛地 2007年這里將吸引全球無數(shù)關(guān)注的目光 魅力萬科 擁有雄厚實(shí)力的魅力品牌 以品質(zhì)贏得信賴 以真誠換取滿意 以腳踏實(shí)地博得尊崇 在中國地產(chǎn)界不斷鑄造輝煌 成為2007年中國地產(chǎn)聚焦點(diǎn) 2007年 這不平凡的一年 兩股魅力相互吸引 產(chǎn)生完美的化學(xué)變化 萬科在青島一大力作 魅力之城登陸青島城陽充滿魅力的結(jié)合體 勢(shì)必引發(fā)新一輪搶購熱潮 目錄 研究research目標(biāo)objective策略strategy執(zhí)行implementing 研究research PART1 與眾不同的魅力之城 魅力之城項(xiàng)目魅力在于 對(duì)完美的不輟追求對(duì)氣質(zhì)的不斷傳遞對(duì)快樂的無限演繹 萬科集團(tuán)精心打造魅力項(xiàng)目多員化的風(fēng)格打造建筑魅力優(yōu)美生活環(huán)境打造生活魅力富有潛力的投資環(huán)境打造商業(yè)魅力 這里一切都充斥著無限魅力 然而魅力之城 不僅僅提供高品質(zhì)量居住條件更有帶給你更多的歡樂一個(gè)展現(xiàn)個(gè)人魅力的舞臺(tái) 富有魅力 大氣 創(chuàng)新 真誠 項(xiàng)目氣質(zhì) PART2 與眾不同的項(xiàng)目客戶群 魅力之城項(xiàng)目客戶群體 海外投資商人韓國定居家庭當(dāng)?shù)馗呤杖肴巳悍康禺a(chǎn)投資商人 潛在客戶群體共同特點(diǎn) 高消費(fèi)高收入群體成功的理財(cái)者擁有敏銳的眼光與投資手段追求美好的生活環(huán)境 如何向客戶詮釋項(xiàng)目魅力 認(rèn)知項(xiàng)目優(yōu)勢(shì) PART3 魅力之城所需公關(guān)服務(wù) 樓盤前期推廣開展咨詢活動(dòng)舉辦大型活動(dòng)引發(fā)關(guān)注收集更多的潛在資源通過項(xiàng)目環(huán)境渲染 提高投資價(jià)值結(jié)合媒體進(jìn)行有效宣傳 魅力之城需要的公關(guān) 目標(biāo)objective 提升萬科品牌在青島的知名度 展現(xiàn)項(xiàng)目魅力與特色 吸引更多潛在客戶的關(guān)注 為5月份的開盤作鋪墊 展現(xiàn)萬科特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì) 形成良好口碑 為未來青島項(xiàng)目大熱銷拋磚引玉 策略strategy 傾心打響4月份公關(guān)策略第一炮 引發(fā)全市轟動(dòng) 活動(dòng)主題 炫尚魅力 魅懾城陽 魅力之城綜藝盛典活動(dòng)時(shí)間 2007年4月22日活動(dòng)地點(diǎn) 世紀(jì)公園北門活動(dòng)人群 嘉賓領(lǐng)導(dǎo) 魅力之城意向客戶 城陽區(qū)周邊居民 青島各大媒體記者等活動(dòng)規(guī)模 1000 2000人活動(dòng)氛圍 大氣磅礴 尊貴專屬 和諧融洽 活動(dòng)形式 萬科以雕琢藝術(shù)品的心態(tài)來尊重土地的價(jià)值 打造魅力之城魅力之城以優(yōu)越的居住環(huán)境和巨大的潛在市場呈現(xiàn)著獨(dú)特的魅力而我們通過簡約現(xiàn)代的現(xiàn)場布置 以及獨(dú)特的演藝環(huán)節(jié) 并結(jié)合與此融為一體的項(xiàng)目形象展示 呈現(xiàn)魅力之城和萬科品牌的特征 以絢麗的舞蹈與幽雅的歌聲詮釋著這份獨(dú)特的魅力 活動(dòng)架構(gòu) 宣傳造勢(shì) 4月12日 主體活動(dòng) 5月 4月22日 宣傳品牌引起關(guān)注為主體活動(dòng)聚客 開盤 跟蹤意向客戶開發(fā)潛在市場 節(jié)目架構(gòu) 奏鳴盛演 綠色魅力 星光魅力 風(fēng)格魅力 金色魅力 分享魅力 魅力之城 執(zhí)行implementing 活動(dòng)前期宣傳詳釋 制定為期十天的宣傳計(jì)劃 通過VI與媒體結(jié)合 對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳 期間不斷吸引維護(hù)新意向客戶 通過大規(guī)模的宣傳 讓更多的人認(rèn)知萬科的實(shí)力 認(rèn)知魅力之城 實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目質(zhì)量的攀升 活動(dòng)前期推廣所有的一切VI設(shè)計(jì)通過精心策劃巧妙組織運(yùn)用語言加以渲染2007年4月22日 數(shù)位曾經(jīng)風(fēng)云歌壇的神秘嘉賓將來到我們魅懾城陽的活動(dòng)現(xiàn)場 吸引更多的潛在客戶來臨現(xiàn)場 在世紀(jì)公園大門與園內(nèi)提前十天展示宣傳海報(bào)與告示牌宣傳海報(bào)刊登萬科歷年的成功項(xiàng)目與魅力之城的宣傳海報(bào)相輝映為十天后的活動(dòng)造勢(shì)又能體現(xiàn)萬科的實(shí)力與細(xì)心吸引更多的潛在客戶 形成良好的口碑 魅力展示 配合海報(bào)展示 開始宣傳單投放計(jì)劃投放目標(biāo)城陽主要的商業(yè)核心區(qū)域?qū)懽謽侵频旮鞔笊虉龈邫n公寓小區(qū)韓國人集居區(qū)域 針對(duì)青島各大區(qū)域進(jìn)行適當(dāng)?shù)男麄魍斗?傳遞魅力 隨后開展圍繞主流媒體進(jìn)行一系列的媒體跟蹤報(bào)道通過紙媒 電視 廣播 網(wǎng)絡(luò)在各大黃金時(shí)段播出并在售樓處開通多條咨詢熱線 除了應(yīng)邀嘉賓以外 其余人們可以通過熱線咨詢或親臨售樓處獲取活動(dòng)當(dāng)天門票和紀(jì)念品 魅力播導(dǎo) 前期場地布置 配合宣傳主會(huì)場周邊大道兩側(cè)均布置萬科集團(tuán)與魅力之城的宣傳道旗一列列的迎風(fēng)飄揚(yáng)的道旗 滑破地平線 延伸至遠(yuǎn)方 氣勢(shì)磅礴主會(huì)場設(shè)定四周升空氣球 吸引周邊的關(guān)注在售樓處和公園會(huì)場設(shè)立咨詢站點(diǎn) 以供客戶咨詢整個(gè)會(huì)場區(qū)域提早進(jìn)入了濃濃的活動(dòng)氣氛 咨詢處示意效果圖 主體活動(dòng)詳釋 主會(huì)場布置篇 現(xiàn)場根據(jù)項(xiàng)目分布多個(gè)咨詢店為來賓提供最方便的咨詢服務(wù)熱情認(rèn)真的工作態(tài)度詳細(xì)到位的資料展現(xiàn)著萬科與項(xiàng)目獨(dú)特的魅力引來好評(píng) 形成口碑 閑雅茶點(diǎn) 設(shè)立在售樓處內(nèi)特為貴賓準(zhǔn)備了各式精美茶點(diǎn)從貴賓簽到時(shí)開始供應(yīng)人們?cè)谶@里等待 攀談的同時(shí)新鮮的水果 醇香的酒水 誘人的茶點(diǎn)讓來賓感受萬科的熱情與細(xì)心體現(xiàn)著項(xiàng)目的魅力生活 邀約迎賓篇 盛情邀約 活動(dòng)前期一封請(qǐng)柬欣然而至精心設(shè)計(jì)的請(qǐng)柬讓來賓感受魅力之城的款款情意 無限盛意是魅力之城的盛情邀約是給富有魅力的你一種尊貴的體驗(yàn) 迎賓大道 會(huì)場周邊大道無數(shù)的道旗迎風(fēng)飄揚(yáng)仿佛萬科集團(tuán)所有同仁在恭迎你的光臨飄揚(yáng)的道旗就象無數(shù)迎風(fēng)招揚(yáng)的手在向你致意 獲邀貴賓憑邀請(qǐng)函在售樓大廳進(jìn)行簽到美麗的禮儀小姐盛情地遞過一枝枝鮮紅的玫瑰花貴賓把玫瑰插在活動(dòng)主題字樣的花泥中進(jìn)行簽到美人紳士玫瑰詮釋著現(xiàn)場的魅力 鮮花簽到 禮儀迎賓 在來賓到達(dá)會(huì)場的第一時(shí)間分布有序的咨詢點(diǎn)映入眼簾來自北京專業(yè)公關(guān)公司純潔甜美微笑的禮儀向來賓致以親切的問候同時(shí)禮儀小姐將對(duì)憑票進(jìn)入的來賓發(fā)放印有魅力之城字樣的藍(lán)色太陽帽并贈(zèng)送每一位來賓一面項(xiàng)目小彩旗 由外籍友人組成的爵士樂隊(duì)在舞臺(tái)上演奏出一首首經(jīng)典的爵士樂曲現(xiàn)場上空回蕩著悠揚(yáng)的音符突顯出現(xiàn)場環(huán)境的高貴魅力該樂隊(duì)為京城首屈一指的高端樂隊(duì)曾多次為各國使領(lǐng)館活動(dòng)表演 讓來賓們沉醉在經(jīng)典之中 伴奏經(jīng)典 主體演繹闡述 萬科集團(tuán)精益求精歷年打造多項(xiàng)經(jīng)典項(xiàng)目如今 在青島魅力之城正散發(fā)著它無窮炫尚的魅力2007年4月22日下午 點(diǎn)魅力 一切從這里開始繼續(xù)蔓延 奏鳴盛典 音樂貓登臺(tái)開場富有現(xiàn)代節(jié)奏感的電音弦樂合奏拉開盛典的序幕動(dòng)感的音符散發(fā)著獨(dú)特的魅力引來全場目光的關(guān)注然而這只是一切的開始因?yàn)轺攘Σ粫?huì)因?yàn)闀r(shí)間而減退只會(huì)越來越精彩 音樂貓女子電音弦樂組合 音樂貓女子電音弦樂組合 音樂貓 是中國首支將中國的古典音樂與西洋演奏結(jié)合起來的女子電音弦樂組合 其樂隊(duì)成員均來自國內(nèi)的各著名樂團(tuán) 曾赴歐 美 亞等國家和地區(qū)演出 好評(píng)如潮 音樂貓的表演唯美而動(dòng)感 她們帶給人們的別具一格的視聽感受 是古典與現(xiàn)代 經(jīng)典藝術(shù)與流行時(shí)尚的完美結(jié)合 主持人魅力登場 富有魅力的動(dòng)感音符拉開了今天的序幕隨后主持人登臺(tái)感謝尊敬的來賓到來魅力之城魅力有多大 今天在主持人的帶領(lǐng)下我們將共同尋找答案 主持人推薦 姓名 徐寧1999年7月進(jìn)入青島電視臺(tái) 擔(dān)任新聞中心記者 2000年12月 生活在線 欄目創(chuàng)辦 擔(dān)任 生活在線 欄目主播至今 兼任欄目編輯 策劃 主持風(fēng)格獨(dú)特 控場能力強(qiáng) 主持人的形象也在青島觀眾心目中不斷提升 被喻為觀眾的貼心人 姓名 路樹清畢業(yè)于浙江傳媒學(xué)院 1996年進(jìn)入青島電視臺(tái) 在新聞中心工作十年 先后擔(dān)任 青島新聞 的播音 新聞時(shí)空 生活在線 今日六十分 等欄目的記者 以及 生活在線 的編輯工作2005年11月 開始主持 生活在線 節(jié)目 主持風(fēng)格和諧幽默 控場能力較強(qiáng) 為人們所熟知 主持人推薦 領(lǐng)導(dǎo)魅力致詞 領(lǐng)導(dǎo)激昂的致詞增進(jìn)了人們對(duì)萬科和對(duì)項(xiàng)目的了解展現(xiàn)著萬科打造項(xiàng)目的信心讓所有來賓共同感受實(shí)力與信心共同迸發(fā)的魅力瞬間 綠色魅力 主持人再次上臺(tái)一個(gè)完美的生活環(huán)境綠化是很重要的它影響著你的健康與心情今天萬科托主持人給所有來賓送來驚喜下面就讓我們來觀看萬科團(tuán)隊(duì)是如何精心打造和諧的綠化環(huán)境 魅力之城的綠色將感染這片大地它們化身綠色精靈來到了我們活動(dòng)現(xiàn)場展現(xiàn)著它們獨(dú)特的綠色魅力 綠色魅力 數(shù)位身著象征綠色景觀生態(tài)住宅服飾的模特吸引來賓的視線她們身披詮釋各種綠色生態(tài)景觀的裝束婀娜的身材 綠色的時(shí)尚動(dòng)感的腳步 一切都在詮釋著萬科為它們打造的綠色魅力 綠色魅力 充滿著國際風(fēng)情的草裙舞蹈體現(xiàn)項(xiàng)目的國際化也在印證著它們的綠色魅力扭動(dòng)的身體 爛漫火熱的舞姿是的 如果剛才是柔美浪漫的綠色魅力那這里它們?cè)忈尩氖浅瘹獾镊攘υ趦?yōu)美的環(huán)境中意氣蓬勃 綠色魅力 星光魅力 在欣賞完精彩的魅力展示后主持又要帶給大家一個(gè)驚喜當(dāng)大家還在想象今天為何驚喜連連是的 因?yàn)槿f科不斷追求創(chuàng)新完善它正在給所有人帶來一次又一次的驚喜就在這時(shí)候會(huì)場內(nèi)居然傳來了一個(gè)熟悉的聲音那會(huì)是誰呢 他就是我們現(xiàn)場的神秘嘉賓響亮的問候聲過后場上熟悉的音樂響起歌星展開嘹亮的歌喉演繹成名經(jīng)典歌曲人們追尋聲音望去原來歌星在保安的保護(hù)下就在觀眾席上在觀眾席上展開互動(dòng)過后登上舞臺(tái)現(xiàn)場氣氛瞬間得到升華這就是星光的魅力 星光魅力 星光魅力 鳳凰傳奇 阿里郎組合 風(fēng)格魅力 星光照耀過后主持人再次上臺(tái)萬科托主持人給所有來賓繼續(xù)送上驚喜建筑風(fēng)格是樓盤的靈魂多元化的設(shè)計(jì)理念是設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意下面就讓我們來探討萬科團(tuán)隊(duì)是如何精心設(shè)計(jì)魅力之城的 風(fēng)格魅力 難道建筑也要化身精靈亮相舞臺(tái)那是不對(duì)的富有創(chuàng)意的團(tuán)隊(duì)會(huì)打造不一樣的驚喜代表著國家風(fēng)情的演繹團(tuán)體將為所有人展示他們獨(dú)特的風(fēng)格魅力 風(fēng)格魅力 來自法國傳統(tǒng)的康康舞絢麗的舞姿吸引著全場目光因?yàn)樗麄儞碛酗L(fēng)格這種風(fēng)格魅力打動(dòng)全場所有觀眾 風(fēng)格魅力 擁有美洲純正血統(tǒng)的巴西桑巴響譽(yù)全球因?yàn)樗鼡碛袩崆榛鹄豹?dú)特的風(fēng)格就如萬科魅力之城優(yōu)秀的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造風(fēng)格化建筑這里有屬于萬科的風(fēng)格這里將吸引無數(shù)的目光 風(fēng)格魅力 韓國街頭舞蹈演繹著青春靈動(dòng)的舞姿強(qiáng)節(jié)奏的音樂帶動(dòng)著身體每一道神經(jīng)不由自主地晃動(dòng)著你的身體那是因?yàn)槟惚凰娘L(fēng)格魅力所吸引魅力之城的建筑風(fēng)格也同樣吸引著無數(shù)此刻好奇的來賓把動(dòng)感的韓風(fēng)街舞帶動(dòng)在城陽居住的9萬韓國朋友 主持人再次上臺(tái)剎那間語氣變得激昂2007年將是青島不平凡的一年因?yàn)?008奧運(yùn)會(huì)即將到來作為風(fēng)帆比賽主場的青島這是青島的驕傲同時(shí)將會(huì)吸引全球目光的關(guān)注無數(shù)的外國企業(yè)將引資青島這里擁有無限的商機(jī)也預(yù)示著青島的房地產(chǎn)將得到大幅度的攀升 超越夢(mèng)想一起飛萬科的夢(mèng)想是不斷創(chuàng)新打造更好的項(xiàng)目 回饋社會(huì)收獲的是社會(huì)對(duì)品牌的認(rèn)可在這首耳熟能詳?shù)母枨性谶@驕傲的一刻我們一起唱響 金色魅力 在無數(shù)的共鳴聲過后主持人再次上臺(tái)在欣賞完魅力之城的綠色魅力風(fēng)格魅力即將帶來的是代表輝煌與奢華金色魅力 舞臺(tái)瞬間被閃閃的金光所覆蓋身材高佻的著名模特演繹北京紫禁城的輝煌模特通過貴賓地毯走下舞臺(tái)四方宛如四條金色的大河匯流四方同時(shí)這也仿佛在寫照著萬科集團(tuán)歷年的輝煌在城陽萬科為我們打造了魅力之城在那里我們同樣能感受到紫禁之顛的金色魅力那里有屬于它獨(dú)特的 金色魅力 金色魅力 流動(dòng)的紫禁城盛裝表演 將是最具中國特色的若干名最具中華民族審美特點(diǎn)和精神氣質(zhì)的形象模特身著高雅華貴的紫禁城主題服飾讓觀眾感受到從未有過的壯觀和震撼 紫禁城 服飾是將故宮變成流動(dòng)景觀逼真清晰的中華形象模特 觸手可及的盛裝服飾將留在所有人的心中成為無法磨滅的美好回憶在中國浩瀚的歷史長河中 紫禁城已經(jīng)成為一種象征當(dāng)靜態(tài)的紫禁城巍然矗立在北京城的中央之時(shí) 流動(dòng)的紫禁城 卻已如一艘用中華文化裝點(diǎn)的巨輪駛向世界 流動(dòng)的紫禁城 流動(dòng)的紫禁城 是由中國服裝設(shè)計(jì)師胡曉丹設(shè)計(jì)的以紫禁城為題材的服飾作品 設(shè)計(jì)師將中國傳統(tǒng)建筑中的形制 雕刻 色彩 鎏金圖案等元素與現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合 使觀眾在欣賞中國傳統(tǒng)服飾的同時(shí) 也領(lǐng)略了擁有數(shù)百年歷史的紫禁城的神韻 分享魅力瞬間 在金色輝煌閃耀流動(dòng)過后模特重新回到臺(tái)上站列在舞臺(tái)之上主持人上臺(tái)感謝今天來賓的來臨全體演藝謝幕所有的魅力在此刻交融贊放炫彩的舞臺(tái)特效同時(shí)綻放 表演活動(dòng)接近尾聲