新媒體時代下的公益廣告.doc

新媒體時代下的公益廣告 摘 要：隨著社會的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)的不斷更新，新媒體傳播方式的日益便捷，為公益廣告業(yè)的發(fā)展提供了新的傳播平臺。公益廣告作為宣傳社會公共意識的主要渠道，在新的時代環(huán)境里發(fā)揮著其自身的作用。本文對其發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行深入研究，旨在對以后公益廣告的發(fā)展提供一定的理論幫助。 關(guān)鍵詞：新媒體;廣告;公益 當(dāng)下，以移動互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信、客戶終端等為代表的新媒體和自媒體，正在深刻改變著整個社會的互動方式與人際關(guān)系，這無疑為公益廣告拓展傳播途徑、提升宣傳效果、指引更多受眾提供了重要機(jī)遇。在新媒體時代，公益廣告應(yīng)適應(yīng)環(huán)境并乘勢而上，在激烈的競爭中占有一席之地。 一、 公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀及問題 在我國，公益廣告起步較晚，并且其形式簡單，管理方式比較落后，受限制頗多。發(fā)展至今，各大城市的公共汽車、道路、顯示屏、公共場所的公益廣告已十分常見。媒體上的公益廣告也迅速增加，電視廣告發(fā)展是媒體中最快的，中央電視臺的廣而告之欄目開了中國電視臺公益廣告的先河?，F(xiàn)在，幾乎所有全國所有市級以上的電視臺，都為公益廣告的播出留出時間，以使公益廣告?zhèn)鞑ブ磷顝V。 我國公益廣告多是由政府行為參與、媒體制作播發(fā)的。正因?yàn)槿绱?，我國公益廣告的策劃和制作在很大程度上依靠政府部門的支持和行政手段的規(guī)定。媒體在公益廣告的制作、播發(fā)中也不夠自覺，表現(xiàn)得隨意、分散。有硬性任務(wù)時，媒體為完成任務(wù)，必須在規(guī)定的時間段內(nèi)發(fā)布一定量的主題公益廣告。 我國的公益廣告事業(yè)發(fā)展的比較快，但是仍處在初級階段。較世界發(fā)達(dá)的公益廣告而言略顯滯后，出現(xiàn)了明顯的落后。在創(chuàng)意水平上明顯差距，創(chuàng)意點(diǎn)不敏銳，訴求方式強(qiáng)硬，指導(dǎo)性溝通性的力度不強(qiáng)。同時，題材單一，公益廣告資金缺乏，企業(yè)公益意識不強(qiáng)。對社會全面發(fā)展要素認(rèn)識不全面，使得公益廣告內(nèi)容不符合社會發(fā)展腳步，缺乏社會公益意識。 二、 公益廣告的新時代適應(yīng) 公益廣告是一種體現(xiàn)社會責(zé)任的公益信息，它所倡導(dǎo)的社會化、公益化越來越受到人們的普遍關(guān)注，公益廣告在促進(jìn)社會溝通與和諧方面起著不可忽視的作用。公益廣告是以維護(hù)社會公共利益為宗旨，所宣傳的內(nèi)容都是和社會公眾利益相關(guān)，所指的問題都是涉及公眾利益的問題。時下，一些公益廣告都是以說教式、口號式、標(biāo)語式、甚至是命令式的手法表現(xiàn)。這類公益廣告在感染力、藝術(shù)性等方面都明顯不足，公益廣告的宣傳力量就會大打折扣。 新媒體時代下的受眾絕大多數(shù)是高知的年輕族群，他們有較強(qiáng)的自我意識，對信息的篩選能力非常強(qiáng)，同時，他們渴望被尊重。公益廣告的訴求方式應(yīng)更加注重心靈上的溝通，運(yùn)用循循善誘的畫面和語言，將原本比較刻板的道德要求，用巧妙的方式娓娓道來，讓受眾舒服的接受，運(yùn)用溫馨提醒、人文關(guān)懷、以情感人的方式普及公益理念。 只有當(dāng)公益廣告真正地觸動受眾的心靈，人們才會為之付諸行動，并且主動地在微博、微信、QQ等新媒體中轉(zhuǎn)發(fā)傳播自己感興趣的信息，以尋求更多的共鳴，感染其身邊的人群，促使大眾為此改善不良行為，公益廣告的作用能起到事半功倍的效果。 隨著社會的文明進(jìn)步和新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，公益廣告不再是廣告業(yè)的“綠葉陪襯”公益廣告的定位正在發(fā)生悄然改變，公益廣告越來越頻繁地登上各種媒體的重要時段和重要版面，公益廣告在受眾心目中的地位與作用、在社會生活中的影響力也日益增強(qiáng)，逐漸變成一種社會公認(rèn)的公共教育形式。每一層次的受眾都會從公益廣告中獲得感知，老人們看到公益廣告會深感欣慰;中青年能從公益廣告中感同身受;孩子們在公益廣告的熏陶下，既增長見聞也修煉品格?？梢姡谛旅襟w時代下，公益廣告逐漸深入人心，只有建立在新媒體時代平臺中全面發(fā)展，公益廣告才會獲得長足發(fā)展。 三、 新媒體時代我國公益廣告的發(fā)展優(yōu)勢 新媒體的迅速發(fā)展為廣告提供了更為新穎、全面的平臺，公益廣告作為廣告的重要組成部分，想要適應(yīng)環(huán)境發(fā)展必然要通過新媒體提供的時代契機(jī) 。 首先，新媒體為公益廣告的創(chuàng)意提供了更為廣闊的發(fā)展空間。傳統(tǒng)媒體時代，公益廣告主要是以圖片、文字為主。新媒體技術(shù)的發(fā)展，特別是現(xiàn)代電子、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，很多先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用到傳播領(lǐng)域，使得公益廣告能夠以圖文并茂的形式出現(xiàn)，無形中加強(qiáng)了公益廣告對受眾的刺激程度，表現(xiàn)出其特有的張力，使受眾更加容易接受公益廣告的內(nèi)容，同時也為公益廣告的發(fā)展起到了推動作用和技術(shù)保障。 其次，新媒體使公益廣告?zhèn)鞑バ矢?、范圍廣、交互性強(qiáng)。新媒體時代，QQ、微博、博客等網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)支持的點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)發(fā)量，為公益廣告的傳播掃清了道路，使公益廣告的傳播速度迅速提高。多樣化、國際化的傳播內(nèi)容更是予以公益廣告無限廣闊的國際化舞臺。 新媒體時代，公益廣告實(shí)現(xiàn)了與受眾交互式體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)，使受眾有了初步了解和獵奇的心理，從而引發(fā)探索的本能，公益廣告的設(shè)計(jì)如果能夠充分利用多媒體的互動技術(shù)滿足受眾的獵奇心理，那么就一定能夠創(chuàng)造出令受眾印象深刻的公益廣告。 再次，新媒體使公益廣告與城市形象完美結(jié)合。我國的公益廣告正逐步和城市整體形象相互吻合。公益廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作都經(jīng)歷了許多考驗(yàn)，我們應(yīng)該更好地利用新技術(shù)的進(jìn)步性，不斷完善戶外公益廣告與城市形象和人們生活的協(xié)調(diào)性。 最后，新媒體環(huán)境下公益廣告被受眾重復(fù)性傳播。評論、轉(zhuǎn)發(fā)、跟帖都會使受眾潛移默化地參與到公益廣告所宣傳的信息中，并使受眾心靈發(fā)生震撼，不自覺地參與到公益廣告所倡導(dǎo)的行為中來。（作者單位：遼寧廣告職業(yè)學(xué)院） 參考文獻(xiàn)： 1 電子媒介廣告M盧小雁 張琦 浙江大學(xué)出版社