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微博 粉絲通 產(chǎn)品介紹 新浪商業(yè)運(yùn)營部 產(chǎn)品介紹文檔Copyright 1996 2012SINA 新浪商業(yè)運(yùn)營部 產(chǎn)品介紹文檔Copyright 1996 2012SINA 目錄 粉絲通產(chǎn)品介紹什么是微博 粉絲通 微博 粉絲通 產(chǎn)品優(yōu)勢微博 粉絲通 展現(xiàn)機(jī)制 微博精準(zhǔn)廣告投放引擎 粉絲通廣告管理后臺粉絲通投放經(jīng)驗總結(jié) 新浪商業(yè)運(yùn)營部 產(chǎn)品介紹文檔Copyright 1996 2012SINA 什么是 粉絲通 首先 它具備普通微博的全部功能 如轉(zhuǎn)發(fā) 評論 收藏 贊等 它的特殊之處在于 推送優(yōu)先且不局限于粉絲關(guān)系 讓企業(yè)的粉絲和潛在粉絲都不錯過他 她可能感興趣的企業(yè)發(fā)布的信息 它的投放基于精準(zhǔn)廣告推薦引擎 采用實時競價的模式 微博 粉絲通 產(chǎn)品優(yōu)勢 新浪商業(yè)運(yùn)營部 產(chǎn)品介紹文檔Copyright 1996 2012SINA 海量觸達(dá) 將品牌信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲 覆蓋數(shù)億微博用戶 多維傳播 精準(zhǔn)投放 根據(jù)用戶屬性 興趣等幫您更準(zhǔn)確的找到目標(biāo)人群 把企業(yè)的錢花在刀刃上 微博在投放給目標(biāo)用戶后還可以被多次傳播 獲得更多賺到的曝光 新浪商業(yè)運(yùn)營部 產(chǎn)品介紹文檔Copyright 1996 2012SINA 微博 粉絲通 展現(xiàn)機(jī)制 微博 粉絲通 展現(xiàn)機(jī)制 微博 粉絲通 會出現(xiàn)在微博信息流的頂部或微博信息流靠近頂部的位置 微博精準(zhǔn)廣告投放引擎會根據(jù)微博的社交關(guān)系 相關(guān)性 熱門程度等條件 來決定微博 粉絲通 不同的展現(xiàn)位置 同一條推廣信息只會對用戶展現(xiàn)一次 并隨信息流刷新而正常滾動 微博精準(zhǔn)廣告投放引擎會控制用戶每天看到微博 粉絲通 的次數(shù)和頻率 社交關(guān)系 相關(guān)性 熱門程度 說明 社交關(guān)系 是指由粉絲間的相互關(guān)注以及互動頻率等綜合指標(biāo)形成的社交關(guān)系指數(shù)相關(guān)性 是指推廣信息與用戶的興趣標(biāo)簽 屬性及用戶行為的相關(guān)程度熱門程度 是由推廣信息的互動熱度 微博評論 轉(zhuǎn)發(fā) 贊 收藏 等行為而決定 新浪商業(yè)運(yùn)營部 產(chǎn)品介紹文檔Copyright 1996 2012SINA 微博 粉絲通 對粉絲的展現(xiàn)形式 以微博的形式出現(xiàn)在信息流內(nèi) 與普通微博的區(qū)別 微博左下角有推廣標(biāo)示 新浪商業(yè)運(yùn)營部 產(chǎn)品介紹文檔Copyright 1996 2012SINA 微博 粉絲通 對潛在粉絲的展現(xiàn)形式 以微博的形式出現(xiàn)在信息流內(nèi) 與普通微博的區(qū)別 微博 粉絲通 會有產(chǎn)品說明標(biāo)識 點擊后跳轉(zhuǎn)到官方說明微博 解釋該產(chǎn)品機(jī)制 微博頭像下方增加 關(guān)注 按鈕以標(biāo)識用戶關(guān)系 并增加潛在粉絲對企業(yè)的關(guān)注度 左下角有推廣標(biāo)示 提示此信息是微博廣告 點擊查看此廣告產(chǎn)品信息 關(guān)注 按鈕以標(biāo)識用戶關(guān)系 屏蔽該企業(yè)發(fā)送的粉絲通 新浪商業(yè)運(yùn)營部 產(chǎn)品介紹文檔Copyright 1996 2012SINA 微博 粉絲通 展現(xiàn)形式 無線端 對手機(jī)端 Pad端的展現(xiàn)形式 和正常微博形式一樣 微博左下角增加推廣標(biāo)示目前覆蓋平臺 iPhone客戶端3 2 2以上 不包含iPhone3 3 5客戶端 Android客戶端3 2 0以上iPad客戶端3 1 5以上 新浪商業(yè)運(yùn)營部 產(chǎn)品介紹文檔Copyright 1996 2012SINA 1 微博精準(zhǔn)廣告投放引擎 可以做到精準(zhǔn)投放 微博 粉絲通 的 微博精準(zhǔn)廣告投放引擎 用戶屬性 社交興趣圖譜 平臺 新浪商業(yè)運(yùn)營部 產(chǎn)品介紹文檔Copyright 1996 2012SINA 客戶可設(shè)置每日投放成本保證控制預(yù)算 出價不能低于系統(tǒng)起拍價 收費(fèi)是由實時競價情況所決定 收費(fèi)不會高于您的出價 微博 粉絲通 的 微博精準(zhǔn)廣告投放引擎 2 微博精準(zhǔn)廣告投放引擎 是一個實時競價廣告系統(tǒng) 出價方式 CPM 按照微博在用戶信息流中曝光人次進(jìn)行計費(fèi) 起投金額 參考系統(tǒng)起拍價 CPE 按照微博在用戶信息流中發(fā)生的有效互動計費(fèi) 互動包括 轉(zhuǎn)發(fā) 點擊鏈接 加關(guān)注 收藏 進(jìn)行計費(fèi) 起投金額 參考系統(tǒng)起拍價 進(jìn)入粉絲通廣告管理后臺 通用 微博首頁底部廣告服務(wù)入口 或直接訪問 點擊廣告中心直接進(jìn)入管理后臺 PS 使用前請與代理確認(rèn)您登陸的微博賬號已開通粉絲通產(chǎn)品權(quán)限 新浪內(nèi)部版本 請勿轉(zhuǎn)載 新浪內(nèi)部版本 請勿轉(zhuǎn)載 進(jìn)入粉絲通廣告管理后臺 企業(yè)微博 注意 1只有賬戶中充值過的用戶才會出現(xiàn)管理中心入口 其他用戶看不到2企業(yè)認(rèn)證微博用戶后臺才會有管理中心入口 其他機(jī)構(gòu)認(rèn)證用戶可參考 進(jìn)入粉絲通廣告管理后臺 通用 進(jìn)入微博粉絲通管理后臺首頁 3 今日消耗為實時消耗情況 會有幾分鐘的延遲 進(jìn)入新建廣告組 新浪內(nèi)部版本 請勿轉(zhuǎn)載 關(guān)于代理商授權(quán) 3 授權(quán)后 代理商將獲得您的粉絲通廣告后臺操作權(quán)限 進(jìn)入新建廣告組 3 新建廣告組 選擇推廣微博 新浪內(nèi)部版本 請勿轉(zhuǎn)載 3 選擇推廣微博 可以選擇新建一條微博進(jìn)行推廣 新浪內(nèi)部版本 請勿轉(zhuǎn)載 3 選擇推廣微博 最多只能選擇7天內(nèi)發(fā)布的微博進(jìn)行推廣 也可以選擇以前發(fā)布的一條微博進(jìn)行推廣 新浪內(nèi)部版本 請勿轉(zhuǎn)載 設(shè)置投放計劃 3 第一步 設(shè)置廣告受眾粉絲關(guān)系 人群屬性 新浪內(nèi)部版本 請勿轉(zhuǎn)載 設(shè)置投放計劃 3 第一步 設(shè)置廣告受眾社交興趣圖譜廣泛興趣精準(zhǔn)興趣 可一次批量添加多個精準(zhǔn)興趣 新浪內(nèi)部版本 請勿轉(zhuǎn)載 設(shè)置投放計劃 3 第一步 設(shè)置廣告受眾高級設(shè)置按投放平臺 網(wǎng)頁 移動及客戶端 新浪內(nèi)部版本 請勿轉(zhuǎn)載 設(shè)置投放計劃 3 設(shè)置投放計劃 選擇競價方式及設(shè)置出價設(shè)置日消耗上限幫您控制每日推廣預(yù)算 新浪內(nèi)部版本 請勿轉(zhuǎn)載 查看創(chuàng)意審核狀態(tài) 新浪內(nèi)部版本 請勿轉(zhuǎn)載 廣告組管理 每條微博的推廣有效期為發(fā)布后7天內(nèi) 可隨時更換推廣微博 可以通過添加廣告計劃 給同一條微博選擇不同的定向條件和出價 新浪內(nèi)部版本 請勿轉(zhuǎn)載 數(shù)據(jù) 3 數(shù)據(jù)中心不管選擇那種競價方式 都可按分廣告組 廣告計劃 定向條件 創(chuàng)意查看置頂曝光和互動數(shù)據(jù) 新浪內(nèi)部版本 請勿轉(zhuǎn)載 如何通過投放優(yōu)化覆蓋更多的目標(biāo)用戶 質(zhì)量度 競價設(shè)置 創(chuàng)意 定向 內(nèi)容 創(chuàng)意 1 頭像 昵稱和內(nèi)容要 親民 2 有圖片和短鏈可以加分 3 創(chuàng)意要經(jīng)常更新 定向 1 弄清楚什么是精準(zhǔn)興趣和廣泛興趣 2 根據(jù)企業(yè)推廣目標(biāo)的不同 可以用不同的廣告創(chuàng)意建立多條的廣告計劃 設(shè)置不同的定向條件 對不同的人說不同的話 粉絲通的投放是一個不斷優(yōu)化和總結(jié)的過程 投放優(yōu)化經(jīng)驗總結(jié) 競價設(shè)置 1 學(xué)會在同一個廣告組下各建一組定向條件相同的CPM CPE的計劃 幾個小時后就會對比出實際效果 2 設(shè)置心理價位 上線進(jìn)行投放 投放后關(guān)注系統(tǒng)中的實時消耗數(shù)據(jù) 如果消耗不達(dá)預(yù)期 可適當(dāng)調(diào)高出價 3 投放一段時間后 或次日 可再次根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整創(chuàng)意 定向人群和出價 轉(zhuǎn)化率高的人群可建立出價較高的計劃 當(dāng)前 CPE方式競價情況更激烈 出價需要提高多一些 投放優(yōu)化經(jīng)驗總結(jié) 同樣 當(dāng)出現(xiàn)消耗慢的情況 具體客戶需要具體分析 仍是從質(zhì)量度和出價上去觀察問題 1 調(diào)整加價幅度 尤其是CPE的競價方式 2 定向可能比較窄 3 對創(chuàng)意文案進(jìn)行總結(jié) 提升互動率 投放優(yōu)化經(jīng)驗總結(jié) 教育客戶案例分享 客戶案例分享 客戶 某教育服務(wù)有限公司產(chǎn)品 專業(yè)講座客戶需求 提高參與講座報名者數(shù)量 背景 客戶已經(jīng)投放了一期粉絲通廣告 只是簡單地選擇的部分相關(guān)的精準(zhǔn)興趣進(jìn)行投放 轉(zhuǎn)化率比較滿意 但是希望通過優(yōu)化帶來更好的效果 制定項目執(zhí)行方案 客戶案例分享 廣東 上海 北京 江蘇 各地區(qū)投放計劃 客戶案例分享 從數(shù)據(jù)對比情況來看消耗也僅是第一期消耗的1 8置頂短鏈點擊量與第一期數(shù)據(jù)相差不大 單次點擊成本降低了近80 轉(zhuǎn)化成本降低了近80 和第一期的效果對比 客戶案例分享 針對這次活動的廣告效果分析 多地區(qū)投放 各地區(qū)粉絲活躍率不一 出價可能也不一樣 精準(zhǔn)匹配 多

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