大雁魔方廣告策劃.doc

一、標(biāo)題國(guó)產(chǎn)魔方之大雁魔方廣告策劃二、前言大雁魔方于2009年6月9日開始生產(chǎn)第一款魔方，到今為止所開發(fā)的魔方產(chǎn)品有20多款，在國(guó)外是稱為“DaYan cube ”。大雁的魔方產(chǎn)品有三階系列、魔中魔系列、寶石系列，其中三階最為受歡迎。大雁三階魔方系列中按時(shí)間順序分別是“態(tài)炎”、“孤鴻”、“凌云”、“輪回”和“展翅”，其中“展翅”是目前公認(rèn)的國(guó)產(chǎn)乃至全球手感最好的三階魔方。最近的一次世界紀(jì)錄記錄是5.66秒，還原者是澳大利亞的一個(gè)男孩，當(dāng)時(shí)用的魔方就是“展翅”。三、市場(chǎng)分析1.國(guó)產(chǎn)魔方，數(shù)資深玩家手中，最常見的就是大雁、國(guó)甲和國(guó)丙。 根據(jù)版本不同，大概4080塊。大雁的切角較國(guó)甲圓，彈簧也更松一些，容錯(cuò)性較好，如果你從來(lái)沒(méi) 有試過(guò)“專業(yè)魔方”，初次接觸大雁，會(huì)感到十分爽！因?yàn)樗苋菀追D(zhuǎn)，你甚至可以用一個(gè)手指頭轉(zhuǎn)動(dòng)它，地?cái)傌浭菬o(wú)論如何做不到的， 但是快速翻轉(zhuǎn)的時(shí)候，控制不好容易轉(zhuǎn)向過(guò)度，容易“散架”。PVC 貼紙，耐磨、好保養(yǎng)。大雁是現(xiàn)在最有技術(shù)含量的三階魔方之一， 它身上有多項(xiàng)大雁的專利技術(shù)和首創(chuàng)的設(shè)計(jì)。正式版的大雁不需要任何打磨就可以使用，手感明顯比測(cè)試版的順滑，這是相比測(cè)試版最大的改進(jìn)。 國(guó)甲是最接近 rubik 的國(guó)產(chǎn)魔方，重量上要比大雁輕一些，但是容錯(cuò)性比不上大雁，貼紙是PVC的，價(jià)格較貴。另外就是 rubik 了，匈牙利原產(chǎn)的在國(guó)內(nèi)買大概300左右，國(guó)產(chǎn) rubik （包括紀(jì)念版） ，要120左右，可以自己調(diào)節(jié)松緊，用料、做工、手感都屬于頂級(jí)了。但是價(jià)格較貴不適宜新手入門。2. 魔方正逐漸從單純的智力玩具轉(zhuǎn)變?yōu)橐豁?xiàng)競(jìng)技手部極限項(xiàng)目，復(fù)原魔方的時(shí)間也越來(lái)越短。隨著魔方種類的不斷增多，競(jìng)技形式的逐步規(guī)范，魔方早已不單單作為一個(gè)玩具出現(xiàn)，而是已經(jīng)逐步成為新型的競(jìng)技項(xiàng)目，更成為了一項(xiàng)新興的科技活動(dòng)項(xiàng)目。雖然很多人對(duì)魔方很感興趣，但他們高估了還原魔方的難度，并且認(rèn)為還原魔方是高智力的人才可以做到的，相信通過(guò)我們的宣傳， 可以進(jìn)一步提高他們對(duì)玩魔方的欲望和興趣。以增加我們魔方的銷售 量。隨著人們生活質(zhì)量的提高，人們會(huì)對(duì)一些益智的東西有很大的興 趣，例如魔方。我相信使我們的產(chǎn)品會(huì)有更大的銷售前景。再加上目前正有一部以魔方為主題的動(dòng)畫片在各大電視臺(tái)火熱播放中，無(wú)疑會(huì)為這個(gè)領(lǐng)域帶來(lái)新的一股活力，或者說(shuō)是商機(jī)。假設(shè)每所高校第一階段賣出一百個(gè)魔方， 那么鹽城市50余所高校將賣出 5000個(gè)魔方，我們的利潤(rùn)將達(dá)到3萬(wàn)余元。隨著魔方的推廣這一數(shù)字在第二階段、第三階段將會(huì)大幅提高。四、廣告戰(zhàn)略目標(biāo)：短期內(nèi)先提高知名度，隨著時(shí)間的推移，逐漸實(shí)現(xiàn)信息傳播最大化、媒體覆蓋最大化、魔友數(shù)量最大化、經(jīng)濟(jì)效益最大化 ，努力打造全國(guó)甚至世界魔方第一品牌。對(duì)象：全體受眾，以在校學(xué)生為主。地區(qū)：鹽城市本地為第一市場(chǎng)，逐步向四周擴(kuò)散蔓延，最后打入國(guó)際化。五、廣告策略主題策略：通過(guò)廣告宣傳，展現(xiàn)出大雁魔方產(chǎn)品的高順滑、高容錯(cuò)，易于快速轉(zhuǎn)動(dòng)，并使其區(qū)分于普通的玩具屬性更多的兒童玩具魔方，定位在相對(duì)高端的專業(yè)魔方。創(chuàng)意策略：展示快速?gòu)?fù)原魔方的片段，配上產(chǎn)品的logo，刺激消費(fèi)者視覺感官以及嘗試的興趣。能復(fù)原魔方已經(jīng)很厲害，要是速度再快點(diǎn)那就更吸引人了，本廣告就是用急速的魔方旋轉(zhuǎn)帶給人們視覺享受的同時(shí)激起興趣。媒介策略：以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為主，搭配電視及報(bào)刊等。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)很普及，很多大企業(yè)也會(huì)利用這個(gè)新穎便捷時(shí)尚的工具。至于電視報(bào)刊，也還是必須的，這兩種媒介來(lái)源已久，仍然是大眾接受信息的主要渠道。六、廣告計(jì)劃廣告目標(biāo)：用視覺直觀的感受，讓受眾領(lǐng)略到產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)，促進(jìn)消費(fèi)。廣告時(shí)間：在晚上四點(diǎn)半至七點(diǎn)期間，針對(duì)一些有影響力的電視臺(tái)，投放相關(guān)廣告，這個(gè)時(shí)間段，看電視的學(xué)生較多，容易引起注意。廣告創(chuàng)意：至于廣告的內(nèi)容，這里有個(gè)創(chuàng)意，節(jié)奏緊湊的背景音樂(lè)中，穿插多位魔方高手快速?gòu)?fù)原魔方的瞬間，將鏡頭拉近，鎖定住魔方產(chǎn)品的logo，再對(duì)準(zhǔn)顯示器上定格的短短復(fù)原時(shí)間，然后，畫面模糊成背景，屏幕上顯現(xiàn)出大雁魔方的logo以及廣告語(yǔ)“快速飛轉(zhuǎn)的不只是時(shí)間，還有大雁牌競(jìng)速三階魔方”。七、廣告效果預(yù)測(cè)在廣告活動(dòng)正式發(fā)布之前，對(duì)廣告實(shí)施步驟、廣告作品和廣告媒體組合進(jìn)行評(píng)價(jià)