服裝CAD-CAM及配套改造項(xiàng)目可行性研究報(bào)告【稀缺資源，路過(guò)別錯(cuò)過(guò)】

1目 錄目 錄 第 一章 項(xiàng) 目總 論 51.概 述 .51.1項(xiàng) 目名 稱及 承擔(dān) 單位 .51.2可 行性 研究 編制 的依 據(jù)及 原則 .51.3研 究工 作概 況 .61.2研 究結(jié) 果概 述 .9第 二章 項(xiàng) 目提 出背 景和 改造 必要 性 12.1項(xiàng) 目提 出的 背景 .12.1.項(xiàng) 目背 景 .12.1.2項(xiàng) 目承 辦單 位概 況 .122.投 資改 造的 必要 性 .13第 三章 市 場(chǎng)需 求預(yù) 測(cè)與 建設(shè) 規(guī)模 183.1項(xiàng) 目產(chǎn) 品介 紹 .183.2宏 觀環(huán) 境分 析 .183.2.1經(jīng) 濟(jì)環(huán) 境 .183.2.人 口環(huán) 境 .183.2.3居 民生 活水 平 .193.2.4政 治法 律環(huán) 境 .213.我 國(guó)服 裝制 造業(yè) 概況 .23.1產(chǎn) 量與 行業(yè) 經(jīng)濟(jì) 效益 .23.2出 口市 場(chǎng) .243.3國(guó) 內(nèi)市 場(chǎng) .283.4我 國(guó)服 裝行 業(yè)競(jìng) 爭(zhēng)力 分析 .343.4廣 東省 服裝 制造 業(yè)現(xiàn) 狀分 析 .383.4.1產(chǎn) 量與 行業(yè) 經(jīng)濟(jì) 效益 .383.4.2紡 織工 業(yè)對(duì) 廣東 經(jīng)濟(jì) 發(fā)展 的作 用 .393.4.3廣 東服 裝業(yè) 的優(yōu) 勢(shì) .413.4.存 在的 共性 問(wèn)題 .433.5揭 陽(yáng)市 紡織 業(yè)概 況 .453.5.1行 業(yè)狀 況 .453.5.2行 業(yè)特 色 .463.5.3存 在問(wèn) 題 .463.6消 費(fèi)者 行為 變化 趨勢(shì) .473.7關(guān) 鍵成 功因 素（ KSFs） 分析 .493.8市 場(chǎng)預(yù) 測(cè) .533.9市 場(chǎng)營(yíng) 銷(xiāo)策 略 .573.10建 設(shè)規(guī) 模 .623.1產(chǎn) 品銷(xiāo) 售收 入預(yù) 測(cè) .62第 四章 建 設(shè)條 件與 廠址 簡(jiǎn)況 634.1項(xiàng) 目原 材料 供應(yīng) 及所 用能 源消 耗估 算 .634.2項(xiàng) 目建 設(shè)地 區(qū)概 況 .6424.2.1自 然條 件 .644.2.社 會(huì)經(jīng) 濟(jì)發(fā) 展水 平和 基礎(chǔ) 設(shè)施 .654.3廠 址簡(jiǎn) 況 .6第 五章 工 程技 術(shù)方 案 675.1項(xiàng) 目組 成 .675.2生 產(chǎn)技 術(shù)方 案 .675.2.1CAD/CAM系 統(tǒng)設(shè) 計(jì) .685.2.生 產(chǎn)工 藝流 程 .745.2.3主 要工 藝設(shè) 備和 CAD/CAM軟 件的 選擇 .745.3設(shè) 備先 進(jìn)性 及特 點(diǎn) .815.4總 圖運(yùn) 輸 .825.4.1總 圖布 置 .825.4.2運(yùn) 輸 .835.土 建工 程 .845.1設(shè) 計(jì)原 則 .845.2本 項(xiàng)目 的建 構(gòu)筑 物 .845.6公 用工 程及 配套 設(shè)施 .855.6.1給 排水 .855.6.2供 電及 電信 .865.6.3采 暖及 通風(fēng) .85.6.4維 修及 檢驗(yàn) .895.6.5消 防 .89第 六章 環(huán) 境保 護(hù)與 安全 衛(wèi)生 916.1環(huán) 境保 護(hù) .916.1.設(shè) 計(jì)依 據(jù) .916.1.2環(huán) 境質(zhì) 量標(biāo) 準(zhǔn) .916.1.3排 放標(biāo) 準(zhǔn) .926.1.4項(xiàng) 目環(huán) 境概 況 .926.1.5主 要污 染源 分析 .926.1.6污 染治 理對(duì) 策 .936.2勞 動(dòng)保 護(hù)與 安全 衛(wèi)生 .946.2.1基 本原 則 .946.2.危 險(xiǎn)與 危害 .946.2.3職 業(yè)安 全防 護(hù)措 施 .956.2.4裝 置個(gè) 人衛(wèi) 生設(shè) 施 .96第 七章 企 業(yè)組 織和 勞動(dòng) 定員 977.1企 業(yè)組 織機(jī) 構(gòu) .977.1.管 理體 制 .977.1.2組 織機(jī) 構(gòu)圖 .987.2勞 動(dòng)定 員 .107.3人 員培 訓(xùn) .107.3.1培 訓(xùn)宗 旨 .107.3.2培 訓(xùn)目 標(biāo) .107.3.培 訓(xùn)計(jì) 劃 .107.3.4培 訓(xùn)對(duì) 象 .1023第 八章 項(xiàng) 目實(shí) 施進(jìn) 度安 排 1038.1總 則 .1038.2項(xiàng) 目實(shí) 施進(jìn) 度安 排 .1038.2.1項(xiàng) 目實(shí) 施進(jìn) 度 .1038.2.項(xiàng) 目實(shí) 施計(jì) 劃表 .1048.2.3項(xiàng) 目監(jiān) 督 .104第 九章 投 資估 算與 資金 籌措 1059.1項(xiàng) 目總 投資 估算 .1059.1.編 制依 據(jù) .1059.1.2投 資預(yù) 算 .1059.2資 金來(lái) 源與 籌措 .1069.3投 資計(jì) 劃 .107第 十章 經(jīng) 濟(jì)效 益與 社會(huì) 效益 評(píng)價(jià) 1210.經(jīng) 濟(jì)評(píng) 價(jià)方 法及 說(shuō)明 .1210.2生 產(chǎn)成 本與 銷(xiāo)售 收入 .1210.2.1成 本費(fèi) 用估 算 .1210.2.銷(xiāo) 售收 入及 稅金 .1410.3財(cái) 務(wù)效 益評(píng) 價(jià) .1410.3.1利 潤(rùn)及 分配 .1410.3.2盈 利能 力分 析 .1410.3.償 債能 力分 析 .1510.4不 確定 性分 析 .1610.4.1盈 虧平 衡分 析 .1610.4.2敏 感性 分析 .1710.5社 會(huì)效 益評(píng) 價(jià) .19第 十一 章 可 行性 研究 結(jié)論 1301.技 術(shù)、 市場(chǎng) 、政 策風(fēng) 險(xiǎn)及 評(píng)價(jià) 結(jié)論 .1301.1技 術(shù)風(fēng) 險(xiǎn) .1301.2市 場(chǎng)風(fēng) 險(xiǎn) .131.3政 策風(fēng) 險(xiǎn) .1321.2經(jīng) 濟(jì)與 社會(huì) 效益 評(píng)價(jià) 結(jié)論 .131.2.1經(jīng) 濟(jì)效 益評(píng) 價(jià)結(jié) 論 .131.2.社 會(huì)效 益評(píng) 價(jià)結(jié) 論 .13第 十二 章 附 件 1354第 一章 項(xiàng) 目總 論1.概述概述概述概述 1.1項(xiàng) 目 名 稱 及 承 擔(dān) 單 位1、項(xiàng)目名稱：服裝 CAD/CAM及配套改造項(xiàng)目2、項(xiàng)目承擔(dān)單位：廣東鵬運(yùn)實(shí)業(yè)有限公司3、項(xiàng)目承擔(dān)單位法人代表：吳詠鵬 職務(wù)：總經(jīng)理4、項(xiàng)目承擔(dān)單位聯(lián)系電話： 063-35195、項(xiàng)目承擔(dān)單位傳真： 063-36786、項(xiàng)目建設(shè)地址：廣東省揭東縣炮臺(tái)鎮(zhèn)工業(yè)園鵬運(yùn)路7、可行性研究報(bào)告編制單位名稱： 湖南省輕紡設(shè)計(jì)院 1.2可 行 性 研 究 編 制 的 依 據(jù) 及 原 則1、編制依據(jù)1） 廣東鵬運(yùn)實(shí)業(yè)有限公司關(guān)于委托揭陽(yáng)市廣誠(chéng)投資咨詢服務(wù)中心編 制 服 裝 CAD/CAM及 配 套 改 造 項(xiàng) 目 可 行 性 研 究 報(bào) 告 的 編 制 合 同（ NO.204-01） 。2）工業(yè)行業(yè)近期發(fā)展導(dǎo)向工業(yè)行業(yè)近期發(fā)展導(dǎo)向工業(yè)行業(yè)近期發(fā)展導(dǎo)向工業(yè)行業(yè)近期發(fā)展導(dǎo)向（國(guó)經(jīng)貿(mào)行業(yè)（國(guó)經(jīng)貿(mào)行業(yè)（國(guó)經(jīng)貿(mào)行業(yè)（國(guó)經(jīng)貿(mào)行業(yè)202716號(hào)）號(hào)）號(hào)）號(hào)）3） 紡織工業(yè) “ 十五 ” 規(guī)劃 （ 國(guó)家經(jīng)貿(mào)委行業(yè)規(guī)劃司 201）54）關(guān)于印發(fā)廣東省工業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整實(shí)施方案的通知關(guān)于印發(fā)廣東省工業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整實(shí)施方案的通知關(guān)于印發(fā)廣東省工業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整實(shí)施方案的通知關(guān)于印發(fā)廣東省工業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整實(shí)施方案的通知（粵府（粵府（粵府（粵府辦辦辦辦20174號(hào)）號(hào)）號(hào)）號(hào)）5）廣東省名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略實(shí)施方案廣東省名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略實(shí)施方案廣東省名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略實(shí)施方案廣東省名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略實(shí)施方案(粵府辦粵府辦粵府辦粵府辦20318號(hào)號(hào)號(hào)號(hào))6）關(guān)于印發(fā)揭陽(yáng)市工業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整實(shí)施意見(jiàn)的通知關(guān)于印發(fā)揭陽(yáng)市工業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整實(shí)施意見(jiàn)的通知關(guān)于印發(fā)揭陽(yáng)市工業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整實(shí)施意見(jiàn)的通知關(guān)于印發(fā)揭陽(yáng)市工業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整實(shí)施意見(jiàn)的通知（揭府揭府揭府揭府辦辦辦辦20254號(hào)號(hào)號(hào)號(hào)）7）關(guān)于同意廣東鵬運(yùn)實(shí)業(yè)有限公司關(guān)于同意廣東鵬運(yùn)實(shí)業(yè)有限公司關(guān)于同意廣東鵬運(yùn)實(shí)業(yè)有限公司關(guān)于同意廣東鵬運(yùn)實(shí)業(yè)有限公司CAD/CAM及配套改造等二十及配套改造等二十及配套改造等二十及配套改造等二十四項(xiàng)技術(shù)改造項(xiàng)目立項(xiàng)的通知四項(xiàng)技術(shù)改造項(xiàng)目立項(xiàng)的通知四項(xiàng)技術(shù)改造項(xiàng)目立項(xiàng)的通知四項(xiàng)技術(shù)改造項(xiàng)目立項(xiàng)的通知（揭市經(jīng)貿(mào)（揭市經(jīng)貿(mào)（揭市經(jīng)貿(mào)（揭市經(jīng)貿(mào)20428號(hào)）號(hào)）號(hào)）號(hào)）8）國(guó)家及地區(qū)的有關(guān)政策、法令和法規(guī)。2、編制原則1） 認(rèn)真總結(jié)國(guó)內(nèi)外西裝生產(chǎn)線的先進(jìn)技術(shù)和先進(jìn)工藝 ， 做到技術(shù)先進(jìn)可靠、方案優(yōu)化合理，保證長(zhǎng)周期穩(wěn)定、高效益生產(chǎn)。 2）充分依托項(xiàng)目建設(shè)地區(qū)現(xiàn)有的公用設(shè)施，以節(jié)約建設(shè)資金 ， 提高經(jīng)濟(jì)效益。3）工廠生產(chǎn)要遵守環(huán)境保護(hù)法，生產(chǎn)中少量廢渣需予以處理 ， 以符合規(guī)定的有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，以期實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益和社會(huì)效益的統(tǒng) 一。 4） 貫徹安全第一 、 預(yù)防為主的方針 ， 確保本項(xiàng)目投產(chǎn)后符合職工安全衛(wèi)生的要求，保障勞動(dòng)者在勞動(dòng)過(guò)程中的安全與健康。 5）本項(xiàng)目符合國(guó)家編制的服裝行業(yè) “ 十五 ” 規(guī)劃。6）充分利用廣東鵬運(yùn)實(shí)業(yè)有限公司現(xiàn)有的各種設(shè)施和人力資源 ，6以節(jié)省投資，提高經(jīng)濟(jì)效益。 7）公用工程及輔助設(shè)施采用集中設(shè)置，投資分?jǐn)偟脑瓌t。 1.3研 究 工 作 概 況1、 CAD/CAM簡(jiǎn)述CAD/CAM（ 即 計(jì) 算 機(jī) 輔 助 設(shè) 計(jì) 及 輔 助 制 造 ） 技 術(shù) 產(chǎn) 生 于 本 世 紀(jì) 50年代后期發(fā)達(dá)國(guó)家的航空和軍事工業(yè)中，隨著計(jì)算機(jī)軟硬件和計(jì)算機(jī) 圖 形 學(xué) 技 術(shù) 的 發(fā) 展 而 迅 速 成 長(zhǎng) 起 來(lái) 。 198年 美 國(guó) 國(guó) 家 工 程 科 學(xué) 院 將CAD/CAM技術(shù)評(píng)為當(dāng)代 （ 1964-198） 十項(xiàng)最杰出的工程技術(shù)成就之一 。CAD是一個(gè)包括范圍很廣的概念 ， 概括來(lái)說(shuō) ， CAD的設(shè)計(jì)對(duì)象有兩大類(lèi)：一類(lèi)是機(jī)械、電氣、電子、輕工和紡織產(chǎn)品；另一類(lèi)是工程設(shè) 計(jì) 產(chǎn) 品 ， 即 工 程 建 筑 ， 國(guó) 外 簡(jiǎn) 稱 AEC（ Architecture、 Enginering和 Construction） 。 如今 ， CAD技術(shù)的應(yīng)用范圍已經(jīng)延伸到藝術(shù) 、 電影 、動(dòng)畫(huà)、廣告和娛樂(lè)等領(lǐng)域。 CAD技術(shù)是一項(xiàng)綜合性極強(qiáng)的、集計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、數(shù)據(jù)庫(kù)、網(wǎng)絡(luò)通訊等計(jì)算機(jī)及其他領(lǐng)域知識(shí)于一體的高新技術(shù)；是先進(jìn)制造技術(shù)的重要組成部分；也是提高設(shè)計(jì)水平、縮短產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期、增強(qiáng)行 業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的一項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)。 服裝 計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)系統(tǒng) （ 簡(jiǎn)稱服裝 CAD） ， 是二十世紀(jì)六十年代初 ， 美國(guó) GERBER公司將 CAD技術(shù)應(yīng)用于服裝加工領(lǐng)域并形成的一種新的技術(shù)產(chǎn)業(yè)。服裝 CAD即利用電腦為工具，輔助服裝設(shè)計(jì)人員進(jìn)行服裝藝術(shù)文化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，有時(shí)也稱款式設(shè)計(jì)。該設(shè)計(jì)是對(duì)服裝整體造7型的一個(gè)創(chuàng)意過(guò)程，要求該創(chuàng)意符合一定的主題要求，并符合色彩、 面料、款式及搭配的當(dāng)前流行趨勢(shì)。目前的服裝數(shù)字化 CAD主要有服裝二、三維 CAD設(shè)計(jì)系統(tǒng)。服裝 計(jì)算機(jī) 數(shù)字控制自動(dòng)裁剪 系統(tǒng) （ 簡(jiǎn)稱服裝 CAM） ， 是利用服 裝CAD系 統(tǒng)的 衣片 設(shè)計(jì) 與排 料的 數(shù)字 化信 息直 接與 自動(dòng) 生產(chǎn) 制造 系統(tǒng) 聯(lián)機(jī)作業(yè)，制成 NC（數(shù)字控制）加工指令，控制自動(dòng)生產(chǎn)制造系統(tǒng) ， 即目 前 國(guó) 外 服 裝 企 業(yè) 應(yīng) 用 較 廣 的 衣 片 自 動(dòng) 裁 剪 機(jī) 以 及 樣 板 自 動(dòng) 裁 割 系統(tǒng)。通過(guò)引入 CAD/CAM系統(tǒng) ， 服裝行業(yè)能在最短時(shí)間內(nèi)設(shè)計(jì)出新穎的 、流行的、多品種的服裝款式，而且能提高服裝生產(chǎn)自動(dòng)化程度、提高 勞動(dòng)生產(chǎn)率、降低成本、提高產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2、項(xiàng)目建設(shè)的必要性自 二 十 世 紀(jì) 六 十 年 代 初 ， 美 國(guó) GERBER公 司 率 先 將 CAD技 術(shù) 應(yīng) 用于服裝加工領(lǐng)域并形成了一種新的技術(shù)產(chǎn)業(yè)以來(lái) ， 服裝 CAD CAM技術(shù)得到了飛速的發(fā)展，這項(xiàng)技術(shù)在服裝工業(yè)從 “ 勞動(dòng)密集型 ” 向 “ 技術(shù)密集型 ” 轉(zhuǎn)化過(guò)程中起到了承前啟后的作用。特別是現(xiàn)階段我國(guó)大多數(shù)服裝企業(yè)生產(chǎn)設(shè)備正在更新?lián)Q代 ， 服裝 CAD CAM已成為現(xiàn)代企業(yè)設(shè)備選擇的必然 ， 也是使企業(yè)迅速走出低谷擺脫困境的有力武器 。 九五期 間 ， 紡 織 總 會(huì) 已 明 確 提 出 實(shí) 施 名 牌 戰(zhàn) 略 的 方 針 政 策 ， 將 在 國(guó) 內(nèi) 創(chuàng)10個(gè)名牌 ， 在國(guó)際上創(chuàng) 10個(gè)名牌 。 以此形成地區(qū)名牌效應(yīng) ， 并帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐钠渌袠I(yè)的發(fā)展和配套，形成名牌生產(chǎn)企業(yè)的核心作用。 在 203年 3月 國(guó) 家 經(jīng) 貿(mào) 委 的 工 業(yè) 行 業(yè) 近 期 發(fā) 展 導(dǎo) 向 中 更 指8出，服裝行業(yè)要提高服裝的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)水平；推廣采用 CAD/CAM系統(tǒng)；開(kāi)發(fā)生態(tài)、環(huán)保、功能性服裝，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際名牌；同時(shí)支持、鼓勵(lì)服裝 企業(yè)走服裝集成自動(dòng)化 、 服裝結(jié)構(gòu)數(shù)字化的產(chǎn)業(yè)道路 。 服裝 CAD CAM已成為服裝現(xiàn)代企業(yè)的必備工具，它是保證產(chǎn)品質(zhì)量、快速適應(yīng)市場(chǎng)變化、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要保證。 另一方面 ， 由于現(xiàn)代服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈 ， 使企業(yè)界都想方設(shè)法提高自身的反應(yīng)速度，因此服裝生產(chǎn)的全面自動(dòng)化已成為當(dāng)今服裝 業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。二十一世紀(jì)，我國(guó)服裝企業(yè)必須進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，走集約化生產(chǎn)之路，實(shí)施名牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)低檔產(chǎn)品向中高檔產(chǎn)品、名 牌產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移和發(fā)展，只有依靠服裝 CAD技術(shù)，才能擺脫目前困境，才能在這激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。 因而 ， 作為服裝界的知名生產(chǎn)企業(yè) 、 廣東省著名商標(biāo)企 、 名牌企業(yè) 廣東鵬運(yùn)實(shí)業(yè)有限公司進(jìn)行服裝 CAD CAM及配套改造是必要 、迫切的。 3、可行性研究報(bào)告的編制范圍本可行性研究報(bào)告編制的范圍包括本可行性研究報(bào)告編制的范圍包括本可行性研究報(bào)告編制的范圍包括本可行性研究報(bào)告編制的范圍包括：項(xiàng)目總論項(xiàng)目總論項(xiàng)目總論項(xiàng)目總論、項(xiàng)目提出背景與項(xiàng)目提出背景與項(xiàng)目提出背景與項(xiàng)目提出背景與改造必要性改造必要性改造必要性改造必要性、市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與建設(shè)規(guī)模市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與建設(shè)規(guī)模市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與建設(shè)規(guī)模市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與建設(shè)規(guī)模、建設(shè)條件與廠址簡(jiǎn)況建設(shè)條件與廠址簡(jiǎn)況建設(shè)條件與廠址簡(jiǎn)況建設(shè)條件與廠址簡(jiǎn)況、工程工程工程工程技術(shù)方案技術(shù)方案技術(shù)方案技術(shù)方案、環(huán)境保護(hù)與勞動(dòng)安全環(huán)境保護(hù)與勞動(dòng)安全環(huán)境保護(hù)與勞動(dòng)安全環(huán)境保護(hù)與勞動(dòng)安全、企業(yè)組織與勞動(dòng)定員企業(yè)組織與勞動(dòng)定員企業(yè)組織與勞動(dòng)定員企業(yè)組織與勞動(dòng)定員、項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度安排度安排度安排度安排、投資估算與資金籌措投資估算與資金籌措投資估算與資金籌措投資估算與資金籌措、經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益評(píng)價(jià)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益評(píng)價(jià)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益評(píng)價(jià)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益評(píng)價(jià)、可行性研可行性研可行性研可行性研究結(jié)論。究結(jié)論。究結(jié)論。究結(jié)論。91.2研究結(jié)果概述研究結(jié)果概述研究結(jié)果概述研究結(jié)果概述通過(guò)對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)、工藝技術(shù)、經(jīng)濟(jì)效益等的分析研究，可以得出以下結(jié)論：1、 根據(jù)對(duì)本項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)需求的分析及預(yù)測(cè) ， 認(rèn)為本項(xiàng)目的產(chǎn)品是有市場(chǎng)的。 2、 根據(jù)對(duì)本項(xiàng)目生產(chǎn)工藝技術(shù)的分析及選擇 ， 擬采用國(guó)內(nèi)外先進(jìn)可靠的工藝技術(shù)。生產(chǎn)過(guò)程中僅有少量廢渣產(chǎn)生，符合國(guó)家環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)。 3、根據(jù)對(duì)本項(xiàng)目資金來(lái)源的分析，認(rèn)為本項(xiàng)目的資金來(lái)源落實(shí) 。4、本項(xiàng)目所需的用地落實(shí)，且符合國(guó)家及地方的有關(guān)規(guī)定。5、本項(xiàng)目所需的水電等公用工程落實(shí)，且供應(yīng)量充足。6、本項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益較好，有一定的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。7、 本項(xiàng)目建成投產(chǎn)后 ， 不僅產(chǎn)品質(zhì)量有保證 ， 而且可以顯著降低產(chǎn)品成本 ， 增加產(chǎn)品品種 ， 提高勞動(dòng)生產(chǎn)率 ， 提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 。8、本項(xiàng)目建成投產(chǎn)后，可以為國(guó)家增加稅收和提供就業(yè)機(jī)會(huì) ， 社會(huì)效益顯著。 第 二章 項(xiàng) 目提 出背 景和 改造 必要 性102.1項(xiàng)目提出的背景項(xiàng)目提出的背景項(xiàng)目提出的背景項(xiàng)目提出的背景 2.1.項(xiàng) 目 背 景以計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的先進(jìn)技術(shù) ， 在國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的服裝企業(yè)中，已廣泛應(yīng)用于信息采集傳遞、產(chǎn)品設(shè)計(jì) 、 生產(chǎn)管理 、 電子商務(wù)等 環(huán) 節(jié)。服裝 CAD/CAM系統(tǒng)在一些國(guó)家達(dá)到 60一 70的普及率，計(jì)算機(jī)集成制造系統(tǒng)（ CIMS）也得到應(yīng)用。紡織、服裝生產(chǎn)技術(shù) 正 在向 高效化、自動(dòng)化、智能化 等 方面 發(fā) 展，實(shí)現(xiàn)了小批量、 高 質(zhì)量、多品種、短周期的現(xiàn)代化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式。 但我國(guó)目前紡織 、 服裝的生產(chǎn)技術(shù)還相對(duì)滯后 ， 仍未脫離勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，科技成果的推廣存在許多困難， CAD普及率在 我國(guó) 尚不 到6%， 紡織、服裝的生產(chǎn)質(zhì)量與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)相比差距較大 。另一方面 ， 中國(guó)加入 WTO后 ， 服裝企業(yè)面臨 著 更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn) ：外國(guó)名牌服裝大舉進(jìn)入中國(guó)，加大了我國(guó)服裝業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度；瞬息萬(wàn) 變的市場(chǎng)信息又迫使企業(yè)想方設(shè)法改變生產(chǎn)現(xiàn)狀、提高產(chǎn)品質(zhì)量、檔 次 、 增加產(chǎn)品花色 、 品種 ， 以滿足越來(lái)越多的城市居民對(duì)服裝個(gè)性化 、舒適化、品牌化和時(shí)尚化的追求。因而，服裝生產(chǎn)企業(yè)只有緊隨國(guó)際 市場(chǎng)和技術(shù) 潮流，加大設(shè)計(jì)力度，增加服裝企業(yè)的技術(shù)改造，培養(yǎng)國(guó)際化的設(shè)計(jì)和工藝人才，企業(yè)才能借中國(guó)加入 WTO的東風(fēng)，使企業(yè)迅速騰飛。1 2.1.2項(xiàng) 目 承 辦 單 位 概 況廣東鵬運(yùn)實(shí)業(yè)有限公司是一家專業(yè)從事設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售高檔西裝 、 襯 衫 、 針 織 及 服 飾 系 列 產(chǎn) 品 的 民 營(yíng) 科 技 企 業(yè) 。 公 司 首 創(chuàng) 于 190年，法定地址：揭東縣炮臺(tái)鎮(zhèn)工業(yè)園鵬運(yùn)路，注冊(cè)資本： 10萬(wàn)元 。法人代表：吳詠鵬。公司占地面積 420平方米，建筑面積 280平方米，現(xiàn)有員工 780多人，其中專業(yè)技術(shù)人員 150人；擁有各類(lèi)現(xiàn)代化的生產(chǎn)設(shè)備 50多臺(tái) /套；年產(chǎn)西裝 9.5萬(wàn)套、襯衫 80萬(wàn)件、其它服裝 30萬(wàn)套。鵬 運(yùn) 實(shí) 業(yè) 有 限 公 司 是 目 前 國(guó) 內(nèi) 有 一 定 品 牌 影 響 力 的 服 裝 生 產(chǎn) 企業(yè) 。 其生產(chǎn)的 “ 鵬運(yùn) ” 牌襯衫 94 95年連續(xù)二年被評(píng)為中國(guó)十大名牌 。98年 “ 鵬運(yùn) ” 牌西服 、 襯衫榮獲國(guó)家質(zhì)量 “ 雙金杯 ” 獎(jiǎng) 。 202年 “ 鵬運(yùn) ” 牌服裝系列被評(píng)為 “ 廣東省著名商標(biāo) ” 、 “ 廣東省名牌產(chǎn)品 ” 。 203年被廣東省人民政府評(píng)為廣東省優(yōu)秀民營(yíng)企業(yè)；連續(xù)七年被揭陽(yáng)市評(píng) 為利稅大戶。 201年該司通過(guò) ISO901認(rèn)證。公司擁有 280的花園式現(xiàn)代化廠房。為保證鵬運(yùn)產(chǎn)品具有高工藝、高質(zhì)量、高品位的特色，公司先后引進(jìn)德國(guó)、意大利、日本的 西 服 生 產(chǎn) 線 和 服 裝 生 產(chǎn) 專 用 設(shè) 備 60多 臺(tái) /套 ， 并 購(gòu) 入 最 先 進(jìn) 的 PGM電腦排版設(shè)計(jì)系統(tǒng) ，形成服裝生產(chǎn)線全面自動(dòng)化。憑借其先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，精湛的工藝、高質(zhì)量、高品位的特點(diǎn)，產(chǎn)品 銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)各大城市。 并成功地為國(guó)家郵政、中國(guó)海運(yùn)（集團(tuán)）公司、中國(guó)南方航空 （ 集團(tuán) ） 公司 、 廣州鐵路 （ 集團(tuán) ） 公司 、 中國(guó)電信集團(tuán)廣東分公司 、廣東移動(dòng)通信有限公司、廣東省司法廳、廣東行政執(zhí)法局、廣東省高12級(jí)人民法院、廣東省環(huán)境監(jiān)察總隊(duì)、廣東省工商局、廣東省國(guó)家稅務(wù) 局及各金融部門(mén)等企事業(yè)單位承制配套設(shè)計(jì)生產(chǎn)有關(guān)服裝服飾。 該公司奉行 “ 誠(chéng)實(shí)守信，質(zhì)量第一，精益求精，客戶至上 ” 的企業(yè)宗旨，樹(shù)立 “ 以人為本 ” 的經(jīng)營(yíng)理念，實(shí)行 “ 責(zé)權(quán)明晰、管理科學(xué) ” 的現(xiàn)代企業(yè)管理制度。企業(yè)自創(chuàng)辦以來(lái)，產(chǎn)、銷(xiāo)、利、稅不斷增長(zhǎng)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。 為更好地發(fā)揮名牌效應(yīng)，實(shí)施國(guó)家、省、地方的名牌戰(zhàn)略，更好地發(fā)揮該司在產(chǎn)業(yè)鏈中的核心作用，鵬運(yùn)公司積極組織專業(yè)設(shè)計(jì)人員，分析國(guó)內(nèi)、外市場(chǎng) 情況 ， 加大研究開(kāi)發(fā)力度 ， 對(duì)自動(dòng)化生產(chǎn)線進(jìn)行全面的技術(shù)改造 ， 擬引進(jìn) CAD/CAM系統(tǒng)及配套自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備，以帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)、發(fā)揮名牌的帶動(dòng)作用，為促進(jìn)社 會(huì)資源的優(yōu)化配置、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)發(fā)揮自身的社會(huì)效益。2.投資改造的必要性投資改造的必要性投資改造的必要性投資改造的必要性隨 著 全 球 經(jīng) 濟(jì) 一 體 化 進(jìn) 程 的 加 快 以 及 我 國(guó) 加 入 WTO， 服 裝 行 業(yè) 進(jìn) 入 了 市 場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白 熾 化的大風(fēng)大浪中 ，因而 服裝行業(yè)的發(fā)展 必須 轉(zhuǎn)變到依靠?jī)?yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高經(jīng)濟(jì)質(zhì)量和效益上來(lái)；轉(zhuǎn)變到加強(qiáng)管理、提高勞動(dòng)者素質(zhì)上來(lái)；轉(zhuǎn)變到提高 技術(shù)含量、提高產(chǎn)品附加值和市場(chǎng)占有率上來(lái)才有出路 。根據(jù) “ 十五 ” 計(jì)劃中服裝行業(yè)發(fā)展規(guī)劃的要求，服裝行業(yè)必須 依靠科學(xué)技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)的服裝工業(yè)的改造 ， 必須尊重知識(shí)，并用高新技術(shù)改造行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)組織結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ， 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提高整體水平 。同時(shí)，必須在 服裝企業(yè)中大力推廣 CAD/CAM技術(shù)，利用網(wǎng)絡(luò)通訊、信息技術(shù)對(duì)市場(chǎng)作出快速反應(yīng)。為提高服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力和產(chǎn)品加工制作水平，特別是適應(yīng)小批量、多品種、快交 貨的市場(chǎng)需求，在服裝企業(yè) 中 廣泛推廣應(yīng)用 CAD/CAM技術(shù)、柔性制造系統(tǒng)（ FMS）技術(shù) 、 管理信息系統(tǒng) （ MIS） 技術(shù) ， 爭(zhēng)取到 2005年 ， CAD/CAM的普及率達(dá)到 35 。另一方面，企業(yè)本身現(xiàn)有的生產(chǎn)工藝與國(guó)際國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平相比，也還存在著如下問(wèn)題： 1、 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng) ， 產(chǎn)品花樣 、 款式較少 ， 品種數(shù)量無(wú)法與市場(chǎng)需求相適應(yīng)。 2、布料浪費(fèi)，產(chǎn)品成本高，能耗大。3、 設(shè)備 、 技術(shù)與意大利 、 日本 、 德國(guó)相比 ， 技術(shù)差距大 、 產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定 。如：抗皺能力差，西裝洗后易變形和收縮。 4、 生產(chǎn)設(shè)備自動(dòng)化程度低 ， 西裝生產(chǎn)線年產(chǎn)量?jī)H 9.5萬(wàn)套 ， 無(wú)法大批量生產(chǎn)。 實(shí)施 “ 服裝 CAD/CAM及配套改造 ” 項(xiàng)目 ， 通過(guò)引進(jìn)德國(guó) 、 意大利等國(guó)的 CAD電 腦設(shè) 計(jì)排 版系 統(tǒng)、 CAM自 動(dòng)裁 床、 無(wú)張 力打 卷驗(yàn) 布機(jī) 、定 型機(jī) 、壓 領(lǐng)機(jī) 等設(shè) 備（共 115臺(tái) /套 ） ，可達(dá)以下目的：、縮短了新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)周期（包括新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)周期和生產(chǎn)周13期 ） ，從而提高了勞動(dòng)生產(chǎn)效率。 服裝 CAD系統(tǒng)中的服裝款式設(shè)計(jì)、圖案配色功能，設(shè)計(jì)人員可以利用該系統(tǒng)功能進(jìn)行款式設(shè)計(jì)，也可以調(diào)出原有的資料進(jìn)行修改，服 裝款式、色彩、圖案、面料可以隨意搭配，快捷方便。使設(shè)計(jì)師從繁重的繪畫(huà)中解放出來(lái)，充分發(fā)揮自己的想象力，提高了設(shè)計(jì)質(zhì)量和設(shè) 計(jì)速度。利用服裝 CAD系統(tǒng)中打板、放 碼 、 排 料 功能，可以大大提高勞動(dòng)生產(chǎn)率。放碼排料原來(lái)需要幾小時(shí)的工作，現(xiàn)在只需要幾秒鐘 就可以完成而且準(zhǔn)確無(wú)誤 。根據(jù)資料統(tǒng)計(jì) ： 利用服裝 CAD系統(tǒng) ， 產(chǎn)品設(shè)計(jì)周期可以縮短十幾倍到幾十倍 ， 而產(chǎn)品生產(chǎn)周期可以縮短 30 80 。 這樣一來(lái) ， 產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)周期大幅度縮短，勞動(dòng)生產(chǎn)效率得到大幅度提高，企業(yè)便有余 力進(jìn)行產(chǎn)品的更新?lián)Q代，從而設(shè)計(jì)出多花樣、多款式的服裝，以適應(yīng)快速多變的市場(chǎng)，提高了企業(yè)的自身活力和競(jìng)爭(zhēng)能力，同時(shí)也滿足了 現(xiàn)代服裝流行快、周期短的消費(fèi)特點(diǎn)，增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 2、節(jié)省人力、物力、空間和時(shí)間，從而降低了成本。服裝業(yè)屬于加工企業(yè)，產(chǎn)品的生產(chǎn)成本是決定生產(chǎn)效率的重要因素，在生產(chǎn)成本中，原料的消耗和人工費(fèi)用占有相當(dāng)大的比例。運(yùn)用 服裝 CAD CAM系統(tǒng)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì) 、 制板 、 放碼 、 排料簡(jiǎn)便快捷 ， 同時(shí)節(jié)省人力，原來(lái)需要幾個(gè)人完成，應(yīng)用服裝 CAD只需一個(gè)人，并且時(shí)間快、精度高，同時(shí)降低了勞動(dòng)強(qiáng)度。特別放碼排料功能，通過(guò)人機(jī)交 互式，使放碼排料快而準(zhǔn)，并可節(jié)省面料，從而降低了成本，這也是 在服裝 CAD生產(chǎn)企業(yè)中應(yīng)用最多的且最實(shí)用的功能。服裝 CAD可充分14利用計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)量大的特點(diǎn)，存儲(chǔ)大量款式和放碼排料樣板，當(dāng)需要 時(shí)再?gòu)男畔?kù)中調(diào)出 ， 查詢對(duì)應(yīng)的效果圖 ， 逐一查清款式尺寸母樣板 、各規(guī)格的推板工藝圖、排料圖及客戶檔案，并隨時(shí)可在繪圖儀上輸出 樣板及排料圖。又如當(dāng)企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品時(shí)，原來(lái)配制樣衣需掛在大廳中供來(lái)賓挑選，要投入很多人力、物力、工時(shí)，并且還要占有很大的展廳陳列， 通過(guò)電腦上設(shè)計(jì)和管理，進(jìn)行新產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，新的面料花樣通過(guò)掃描 儀存入電腦，客戶訂貨時(shí)只要在電腦上進(jìn)行選擇，新產(chǎn)品最多做一個(gè)樣衣陳列，面料和顏色的效果全部在電腦上進(jìn)行比較和挑選。既便于 管理，又節(jié)省了樣板的存儲(chǔ)空間。 根據(jù)資料數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) ： 采用服裝 CAD技術(shù)后 ， 一般可節(jié)省人力或場(chǎng)地 2 3， 面料利用率可提高 2 3 ， 這對(duì)于批量生產(chǎn) ， 特別是高檔產(chǎn)品其效益是相當(dāng)可觀的。 3、提高了產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的精度，從而提高了產(chǎn)品的質(zhì)量。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們消費(fèi)水平的提高，人們對(duì)產(chǎn)品的性能和質(zhì)量的要求也越來(lái)越高，如何適應(yīng)用戶不斷的變化要求，以至開(kāi)發(fā)他們 喜歡的 “ 個(gè)性化 ” 產(chǎn)品，在某種意義上來(lái)說(shuō)已是產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展方向，因此提高產(chǎn)品質(zhì)量或檔次是增加企業(yè)效益的有效措施。在傳統(tǒng)工業(yè)生 產(chǎn)方式中，人為因素對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量影響嚴(yán)重，在設(shè)計(jì)階段就存在先天不足 ， 產(chǎn)品質(zhì)量也就難以提高 。 而服裝 CAD CAM技術(shù) ， 不僅使產(chǎn)品設(shè)計(jì)精度得以提高，也使后續(xù)加工工序采用新技術(shù)得以實(shí)現(xiàn)。利用工藝管 理、生產(chǎn)管理等系統(tǒng)進(jìn)行質(zhì)量控制和管理，提高產(chǎn)品質(zhì)量的深層強(qiáng)化15作用。 根據(jù)資料統(tǒng)計(jì) ： 90的用戶應(yīng)用服裝 CAD提高了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的精度 ，78的用戶減少了產(chǎn)品設(shè)計(jì)與加工過(guò)程中的差錯(cuò)。4、 通過(guò)購(gòu)進(jìn)意大利 、 日本 、 德國(guó)的生產(chǎn)設(shè)備 ， 可以達(dá)到西裝造型美觀、挺括、各部位縫制平整，線路順直、整齊、新穎、牢固、針跡 均勻、位置端正、同時(shí)達(dá)到耐高溫、耐潮濕，洗后不變形、不收縮的 預(yù)定目標(biāo)。同時(shí)，提高了生產(chǎn)能力，實(shí)現(xiàn)年增產(chǎn) 10.5萬(wàn)套西裝。鵬運(yùn)公司進(jìn)行 “ 服裝 CAD/CAM及配套改造 ” 項(xiàng)目的前后指標(biāo)對(duì)比見(jiàn)表 2-1：技改產(chǎn)后指標(biāo)比較表表 2-1：技改產(chǎn)后指標(biāo)比較表指標(biāo)項(xiàng)目 技改前 技改后CAD電腦設(shè)計(jì) 、排圖系統(tǒng) 人工排圖 6套 /人天 電腦排圖 、 設(shè)計(jì) 、 自動(dòng)化 20套 /人天CAM自動(dòng)裁剪系統(tǒng) 人工操作 10套 /人天，自動(dòng)化程度低 自動(dòng)、機(jī)械化 80套 /人天電腦、自動(dòng)化提高 30%產(chǎn)品工藝 、 質(zhì)量 松散 、 不均勻 、 線跡抗皺能力差 、 洗后易變形、收縮 平服、均勻、順直、整潔 、抗皺能力強(qiáng)，洗后不變形 、不收縮、耐高溫、耐潮濕由上分析可知 ， 實(shí)施 “ 服裝 CAD/CAM及配套改造 ” 可提高生產(chǎn)效率、提高產(chǎn)品質(zhì)量，達(dá)到規(guī)模生產(chǎn)的目標(biāo)，該項(xiàng)目的提出是是必需、 及時(shí)的。16第 三章 市 場(chǎng)需 求預(yù) 測(cè)與 建設(shè) 規(guī)模3.1項(xiàng)目產(chǎn)品介紹項(xiàng)目產(chǎn)品介紹項(xiàng)目產(chǎn)品介紹項(xiàng)目產(chǎn)品介紹本 項(xiàng) 目 產(chǎn) 品 ： “ 鵬 運(yùn) 牌 ” 西 裝 。產(chǎn) 品 特 點(diǎn) ： 造型美觀、挺括、各部位縫制平整，線路順直 、 整齊、新穎、牢固、針跡均勻、位置端正、產(chǎn)品耐高溫、耐潮濕，洗后 不變形、不收縮。3.2宏觀環(huán)境分析宏觀環(huán)境分析宏觀環(huán)境分析宏觀環(huán)境分析 3.2.1經(jīng) 濟(jì) 環(huán) 境改革開(kāi)放以來(lái) ， 我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速 ， 整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)良好 。 202年 ，我 國(guó)國(guó) 內(nèi)生 產(chǎn)總 值首 次突 破 10萬(wàn) 億， 年平 均增 長(zhǎng)率 都在 7%以 上， 其中 202年 GDP的增長(zhǎng)率達(dá)到 8%。廣東省作為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)大省 ， 其經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度一直位于全國(guó)前列 。203年 ， 廣東省 國(guó)民經(jīng)濟(jì)增速創(chuàng)近八年新高 。 初步核算 ， 203年全省生產(chǎn)總值 1349.3億元 ， 比上年增長(zhǎng) 13.6%。 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)促進(jìn)了社會(huì)消費(fèi)品零售額的增加 。 據(jù)統(tǒng)計(jì) ， 204年第 一季度 ， 全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額 1571.68億元 ， 增長(zhǎng) 12.9%， 增幅同比提高 1.7個(gè)百分點(diǎn) 。 其中 ，城 市 消 費(fèi) 品 零 售 額 142.02億 元 ， 增 長(zhǎng) 14.3%； 農(nóng) 村 消 費(fèi) 品 零 售 也 好于預(yù)期，增長(zhǎng) 9.4%，增幅同比提高 0.9個(gè)百分點(diǎn)。17 3.2.人 口 環(huán) 境202年我國(guó)人口達(dá)到 12.8億人，其中城鎮(zhèn)人口占 39.09%，鄉(xiāng)村人口占 69.01%。 盡管我國(guó)人口自然增長(zhǎng)率逐年下降 ， 但由于人口基數(shù)大，人口增長(zhǎng)量較大。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)取得了明顯的 效 果， 我國(guó) 城鎮(zhèn) 人口 增長(zhǎng) 迅速 ，從 190年 的 3億 增加 到 202年 的 5億 ，見(jiàn) 圖 3-21。 中國(guó) 龐大 的人 口市 場(chǎng)， 特別 是城 鎮(zhèn)人 口的 增多 ，必然會(huì)為服裝業(yè)提供很大的市場(chǎng)發(fā)展空間。圖 3-21：城鎮(zhèn)人口變化趨勢(shì) 3.2.3居 民 生 活 水 平經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了人們收入的提高 ， 10年來(lái)城鄉(xiāng)居民收入不斷提高 ， 202年 ，城 市居 民可 支配 收入 達(dá)到 702.8元 ，農(nóng) 村居 民家 庭純收入達(dá)到 2475.6元 ， 見(jiàn)圖 3-2。 廣東省的居民收入一直高于全國(guó)平均水平，據(jù)統(tǒng)計(jì)， 203年，廣東城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為 12380.418元 ,比上年增長(zhǎng) 1.2%，增幅同比提高 2.1個(gè)百分點(diǎn)。居 民 收 入 增 長(zhǎng) 情 況01020304050607080901901911921931941951961971981920201202單 位 ： 元 城 市 居 民 家 庭 人 均 可 支 配 收 入 農(nóng) 村 居 民 家 庭 純 收 入圖 3-2：居民收入增長(zhǎng)趨勢(shì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促使居民消費(fèi)水平不斷提高，這表明居民的購(gòu)買(mǎi)力加強(qiáng)，這也將促進(jìn)服裝的銷(xiāo)售。 表 3-21：居民消費(fèi)水平年 份 全 國(guó)居 民消 費(fèi)水 平 農(nóng) 村居 民消 費(fèi)水 平 城 鎮(zhèn)居 民消 費(fèi)水 平元 元 元 193 131 85 3027194 1746 18 3891195 236 143 4874196 2641 1768 5430197 2834 1876 5796198 2972 1895 621719 318 1927 679620 397 2037 7402201 3609 2156 761202 3791 259 79219 3.2.4政 治 法 律 環(huán) 境從國(guó)內(nèi)看，政治因素主要取決于我國(guó)政府對(duì)紡織服裝業(yè)的政策趨向。由于紡織服裝業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要作用，國(guó)家對(duì)其采取了鼓勵(lì)發(fā)展的政策，尤其支持紡織服裝產(chǎn)品出口。但需要指出的是，國(guó) 家對(duì)于那些技術(shù)落后、污染嚴(yán)重、效益低下的企業(yè)，實(shí)行限制破產(chǎn)和 兼并的政策，并通過(guò)技改貼息貸款、債轉(zhuǎn)股、核銷(xiāo)呆壞帳等措施壓縮 落后生產(chǎn)能力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。同時(shí)，在 紡織工業(yè) “ 十五 ” 規(guī)劃中明確指出了 “ 十五 ” 發(fā)展的指導(dǎo)思想，其中有一條 “ 以科技進(jìn)步為動(dòng)力，用高新技術(shù)和先進(jìn)適用技術(shù)改造 、 提升紡織產(chǎn)業(yè) 。 ” 并對(duì)將 “ 勞動(dòng)生產(chǎn)率 ： 205年全員勞動(dòng)生產(chǎn)率達(dá)到 3.5萬(wàn)元 ， 比 20年提高 40%。 科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率 ： 205年 達(dá)到 50%以 上。 ” 作 為 “ 十 五 ” 發(fā) 展的 目標(biāo) 。在 “ 十 五 ” 規(guī) 劃的 發(fā)展和調(diào)整重點(diǎn)中指出： “ 十五 期間，紡織工業(yè)要追蹤國(guó)際新技術(shù)的發(fā)展，用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，加快技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。圍繞 品種 、 質(zhì)量 、 效益和提高勞動(dòng)生產(chǎn)率 ， 加快技術(shù)改造 ， 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí) 。 ”“ 十五 ” 規(guī)劃中強(qiáng)調(diào)行業(yè)信息化建設(shè)，認(rèn)為行業(yè)信息化建設(shè)和信息技術(shù)的應(yīng)用，可以提高行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力，為紡織行業(yè)發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)、實(shí) 現(xiàn)跳躍式發(fā)展創(chuàng)造條件。并指出 “ 行業(yè)信息化基礎(chǔ)建設(shè)要從運(yùn)用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改造紡織企業(yè)傳統(tǒng)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和基礎(chǔ)管理模式入手，推廣應(yīng)用生產(chǎn)集散控制系統(tǒng) (DCS)、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、制造系統(tǒng) (CAD/CAM)、20企業(yè)資源計(jì)劃系統(tǒng) (ERP)、客戶關(guān)系管理系統(tǒng) (CRM)以及市場(chǎng)快速反應(yīng)系統(tǒng) (QR)等。 ”從 紡織工業(yè) “ 十五 ” 規(guī)劃可以看出，國(guó)家鼓勵(lì)紡織企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，積極開(kāi)展企業(yè)信息化建設(shè)。這為鵬運(yùn)實(shí)業(yè)有限公司實(shí)施本項(xiàng)目提供了政策支持，也為公司發(fā)展提供了良好的機(jī)遇。3.我國(guó)服裝制造業(yè)概況我國(guó)服裝制造業(yè)概況我國(guó)服裝制造業(yè)概況我國(guó)服裝制造業(yè)概況二十世紀(jì)中國(guó)服裝業(yè)的發(fā)展突飛猛進(jìn) ， 取得了令世人矚目的成就 。特別是近二十年，我國(guó)的服裝業(yè)以異乎尋常的速度發(fā)展，在滿足兩大 市場(chǎng)需求、出口創(chuàng)匯、增加稅收、安排就業(yè)等方面，為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì) 的發(fā)展作出了重大貢獻(xiàn)，成為這一時(shí)期發(fā)展最快、出口創(chuàng)匯最多、參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)最具優(yōu)勢(shì)的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。 3.1產(chǎn) 量 與 行 業(yè) 經(jīng) 濟(jì) 效 益服裝行業(yè)是我國(guó)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，在消費(fèi)品行業(yè)中占有重要地位。據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)調(diào)查，我國(guó)現(xiàn)有服裝企業(yè) 4.7萬(wàn)家，其中國(guó)有企業(yè) 占2%， 集體企業(yè)占 26%， 三資企業(yè)占 19%， 民營(yíng)企業(yè)占 53%。 從業(yè)人員 39萬(wàn)人 。 服裝行業(yè)的生產(chǎn)能力 （ 不含針織服裝 ） 從 195年的 126億件增長(zhǎng)到 20年的 138億件，已形成完整的工業(yè)體系。改革開(kāi)放以來(lái) ， 我國(guó)的服裝產(chǎn)量從 1978年的 67億件增長(zhǎng)到 20年 的 16億 件， 二十 二年 增長(zhǎng) 了 17倍 ，年 平均 遞增 速度 達(dá) 14 。 從21194年 始至 今我 國(guó)一 直是 位居 世界 第一 的服 裝生 產(chǎn)大 國(guó)。 從 204年的前五個(gè)月的數(shù)據(jù)來(lái)看 ， 我國(guó)服裝產(chǎn)量仍保持快速而穩(wěn)定的增長(zhǎng)速度 ，五月份的產(chǎn)量達(dá) 到 9.6依件 ， 其中 西服及西服套裝的產(chǎn)量達(dá) 到 276.3萬(wàn)件，其增長(zhǎng)速度明顯高于服裝的平均增長(zhǎng)速度。表 3-1： 204年以來(lái)全國(guó)服裝產(chǎn)量（萬(wàn)件）日 期 本 月值 本 月值 增速 （ %） 累 計(jì)值 累 計(jì)值 增速 （ %）2月 785.76 19.7 14637.85 8.913月 9253.36 10.91 2379.48 9.84月 94214.56 14.82 3152.32 125月 96085.15 17.12 42650.68 13.01表 3-2： 204年以來(lái)全國(guó)西服及西服套裝產(chǎn)量（萬(wàn)件）日 期 本 月值 本 月值 增速 （ %） 累 計(jì)值 累 計(jì)值 增速 （ %）2月 235.21 30.26 4320.51 16.023月 2457.50 19.27 6390.2 10.74月 238.92 19.75 8746.07 16.85月 276.3 15.4 1783.02 16.36服裝行業(yè)屬紡織行業(yè)的子行業(yè)之一。從 1980年至 201年，服裝工業(yè)總產(chǎn)值占紡織工業(yè)總產(chǎn)值的比重，由 1.01上升到 24.68 ， 是紡織子行業(yè)中發(fā)展最快的行業(yè)。中經(jīng)通投資咨詢公司提供的月度報(bào)告顯示 ， 該公司對(duì)全國(guó) 37個(gè)行業(yè) 202年 6月的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) ， 從財(cái)務(wù)效益 、資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)狀況、償債能力、發(fā)展能力 4方面綜合評(píng)價(jià)并排序，服裝行業(yè)總排名第 1； 其中財(cái)務(wù)效益排名第 1,資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)狀況第 4,償債能力第 18,發(fā) 展能 力第 20。 總資 產(chǎn)報(bào) 酬率 為 4.08 ，在 37個(gè) 制造 業(yè)中 排名第六。2從 204年的財(cái)務(wù)指標(biāo)來(lái)看，我國(guó)服裝制造企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益良好 ， 其中 資 產(chǎn) 保 值 率 都 達(dá) 到 120%左 右 ， 資 產(chǎn) 負(fù) 債 率 不 高 ， 產(chǎn) 值 利 稅 率 在 6%左右，資金利潤(rùn)率達(dá)到 10%左右，成本費(fèi)用利潤(rùn)率達(dá)到 4%左右，人均銷(xiāo)售率也在逐月增加。表 3-3： 204年以來(lái)全國(guó)紡織服裝制造業(yè)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)日 期 資 本保 值 增 值率 資 產(chǎn)負(fù) 債率 產(chǎn) 值利 稅率 資 金利 潤(rùn)率 成 本費(fèi) 用利 潤(rùn) 率 人 均銷(xiāo) 售率% % % % % 元 /人 2月 120.8156.5 6.17 9.5 4.0210384.583月 19.7356.03 6.01 9.87 3.961043.154月 18.956.39 6.17 10.43 4.0910784.895月 120.865.91 5.98 10.2 4.01109634.2 3.2出 口 市 場(chǎng)1、服裝出口狀況194年至今我國(guó)一直是位居世界第一的服裝出口大國(guó) ， 我國(guó)服裝在世界服裝市場(chǎng)上占有五分之一的份額，遍布世界上 20個(gè)國(guó)家和地區(qū)。服裝出口從 1978年的 7.08億美元，增長(zhǎng)到 20年的 360.72億美元 ， 是 1978年的 50倍 。 目前我國(guó)服裝行業(yè)已形成完整的工業(yè)體系 ，具有雄厚的服裝生產(chǎn)加工能力 。 據(jù)權(quán)威部門(mén)統(tǒng)計(jì) ， 203年中國(guó)紡織品服裝出口額已過(guò) 70億美元大關(guān)。 隨著世界科技的發(fā)展，高新技術(shù)已被廣泛應(yīng)用于服裝生產(chǎn)，提高了服裝生產(chǎn)的科技含量，使我國(guó)的服裝 生產(chǎn)不僅數(shù)量上驕人，質(zhì)的方面也有長(zhǎng)足的進(jìn)步，各種服裝生產(chǎn)品種23齊全，產(chǎn)品生產(chǎn)制作水平已達(dá)國(guó)際先進(jìn)水準(zhǔn)。 如圖 3-1所示，從總體上看，我國(guó)服裝出口貿(mào)易的快速增長(zhǎng)，是以數(shù)量擴(kuò)張為主要特征 ， 而產(chǎn)品檔次 、 價(jià)值并不高 。 20年服裝出口平均價(jià)格已從 197年的 2.95美元 /件降為 2.51美元 /件 ， 下降 了16%， 僅僅高出 193年出口平均價(jià)的 3%。 說(shuō)明我們的服裝出口只是以量取勝，仍未能步入集約、效益型軌道，與服裝貿(mào)易強(qiáng)國(guó)相比，依然 存在著很大的差距 。 從貿(mào)易結(jié)構(gòu)看 ， 我國(guó)服裝出口的主要方式為一般貿(mào) 易、 來(lái)料 加工 貿(mào)易 方式 、進(jìn) 料加 工貿(mào) 易方 式。 在 80年 代， 我國(guó) 服裝 出口 基本 上是 以一 般貿(mào) 易為 主。 進(jìn)入 90年 代， 加工 貿(mào)易 在我 國(guó)服裝出口的比重逐年增加。 194年，服裝出口加工貿(mào)易額已高達(dá) 107億美元，占當(dāng)年服裝出口額的 45.3%。但在近幾年，由于受?chē)?guó)家提高出口退稅率政策的影響 ， 一般貿(mào)易方式出口日趨增長(zhǎng) 。 20年一般貿(mào)易 出口 289.32億 美元 ， 20年 一般 貿(mào)易 方式 的比 重已 超出 了加 工貿(mào)易，見(jiàn)圖 3-2。0501015020250303501931941951961971981920數(shù) 量 金 額圖 3-1： 193年以來(lái)出口數(shù)量金額對(duì)比圖（單位億件、億美元）資 料來(lái) 源： 紡織 信息 周刊 201年 第 5期 海 關(guān)信 息24進(jìn) 料 加 工 ,20%其 他 貿(mào) 易 ,1%來(lái) 料 加 工 ,25%一 般 貿(mào) 易 ,54%圖 3-2： 20年服裝出口貿(mào)易方式分布圖資 料來(lái) 源： 紡織 信息 周刊 201年 第 5期 海 關(guān)信 息統(tǒng) 計(jì)版2、服裝出口面臨的形勢(shì)我 國(guó)的 服裝 出口 在經(jīng) 歷了 195年 出口 額增 幅的 較大 回落 ， 98年及 9年的停滯之后 ， 20年出現(xiàn)了恢復(fù)性增長(zhǎng) ， 出口達(dá)到了 193年以來(lái)的最高額。但是，應(yīng)該看到，未來(lái)若干年內(nèi)，我國(guó)服裝出口面臨 的形勢(shì)不容樂(lè)觀 ：一是在 205年服裝出口仍然要受到配額的限制 。 加入 WTO之后 至205年，我國(guó)從執(zhí)行 ATC協(xié)議中獲取貿(mào)易利益并不多。我國(guó)加入 WTO后 ， 可享受的增長(zhǎng)率微乎其微 ， 目前我國(guó)每年對(duì)美出口配額增長(zhǎng) 1.6%，加入 WTO后，每年額外享受成員國(guó)的配額增長(zhǎng)率僅增加了 0.4個(gè)百分點(diǎn) ， 202年 的年 增長(zhǎng) 率也 僅為 2.54%。 按此 計(jì)算 ，最 樂(lè)觀 的估 計(jì) ， 到204年末我國(guó)僅增加出口 12億美元左右。這一結(jié)果大大低于人們的樂(lè)觀預(yù)期。 二是從目前國(guó)際市場(chǎng)看，歐盟、美國(guó)、日本市場(chǎng)占全球服裝進(jìn)口的 70%， 在未 來(lái)若 干年 內(nèi)這 部分 市場(chǎng) 增長(zhǎng) 并不 大。 因?yàn)?，在 一般 產(chǎn)品25領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)較為充分，而在時(shí)裝領(lǐng)域，我國(guó)產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中仍處于 劣勢(shì)。主要原因是市場(chǎng)的快速反應(yīng)機(jī)制沒(méi)有建立起來(lái)，產(chǎn)業(yè)的信息化 差距加大。以美國(guó)為例，大的采購(gòu)系統(tǒng)已逐步過(guò)渡到全球網(wǎng)上采購(gòu)， 美國(guó)、歐盟、日本宏大的信息發(fā)展計(jì)劃，使產(chǎn)業(yè)與信息化緊密聯(lián)系，提高了對(duì)市場(chǎng)的快速反應(yīng)能力 ， 基于 INTERNET和全球范圍的 WEB之上的電子商務(wù)，已成為經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的關(guān)鍵因素，對(duì)于美國(guó)紡織業(yè)而言，電 子商務(wù)促進(jìn)了制造到分銷(xiāo)的所有過(guò)程。美國(guó)一些公司能從接到定單到 制造成一定批量的色織布僅需 12小時(shí) ， 而我國(guó)的企業(yè)一般需要兩周時(shí)間。在全球繼續(xù)深化、信息化加快的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，我國(guó)的服裝業(yè)顯然 準(zhǔn)備不足。 三是表現(xiàn)在服裝出口地域分布的變化上，世界紡織服裝市場(chǎng)出現(xiàn)新格局。亞洲金融危機(jī)加速了國(guó)際紡織品服裝供需市場(chǎng)格局變化的進(jìn)程，以中南美國(guó)家對(duì)美國(guó)、東歐國(guó)家對(duì)歐洲為主要特點(diǎn)的地區(qū)性紡織 品服裝生產(chǎn)與出口貿(mào)易，逐漸取代以亞洲為中心的世界紡織品服裝生 產(chǎn)供應(yīng)國(guó)的地位 。 20年下半年以來(lái) ， 這種現(xiàn)象愈發(fā)突出 。 在這種大背景下，中國(guó)傳統(tǒng)的服裝市場(chǎng)正在被不斷蠶食。另外，歐洲和美國(guó)等主要服裝輸入國(guó)家和地區(qū)加大了貿(mào)易保護(hù)限制，如限制非法轉(zhuǎn)口、征收反傾銷(xiāo)稅、增加設(shè)限類(lèi)別等；區(qū)域化經(jīng)濟(jì) 和貿(mào)易的歧視性和排他性措施，給我國(guó)服裝出口也帶來(lái)很大的負(fù)面影 響。因此 ， 單純通過(guò)擴(kuò)大出口規(guī)模和數(shù)量求得經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)將在今后難以為繼。世界服裝貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)已日益體現(xiàn)在資金、技術(shù)、品26牌文化內(nèi)涵的競(jìng)爭(zhēng)方面。我國(guó)服裝出口要想在今后的國(guó)際服裝貿(mào)易競(jìng) 爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì) ，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力， 必須走 “ 品牌化 ” 的發(fā)展道路。 3.3國(guó) 內(nèi) 市 場(chǎng)我 國(guó) 不 但 是 服 裝 生 產(chǎn) 大 國(guó) 和 出 口 國(guó) ， 而 且 是 一 個(gè) 服 裝 消 費(fèi) 大 國(guó) ，13億人口的服裝消費(fèi)構(gòu)成了一個(gè)巨大的服裝消費(fèi)市場(chǎng) ， 國(guó)內(nèi)人均衣著消費(fèi)從 1978年的 4.74元增長(zhǎng)到 20年的 492元 ， 市場(chǎng)上的服裝產(chǎn)品極大豐富 ， 已由賣(mài)方市場(chǎng)發(fā)展為買(mǎi)方市場(chǎng) 。 201年的社會(huì)零售總額 為340億元 ， 其中服裝為 432億元 ， 占了 13 。 隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，人民主活水平文化素質(zhì)的不斷提高，人們對(duì)服裝的消費(fèi)需 求還將持續(xù)增長(zhǎng)。 從近幾年的發(fā)展來(lái)看，國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)總體來(lái)講體現(xiàn)出以下特征：第一，隨著市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)日趨成熟，消費(fèi)者對(duì)服裝的需求發(fā)生很大的變化；突出了對(duì)個(gè)性化、服裝文化含量的需求，集中反 映在對(duì)服裝的檔次 、 質(zhì)量 、 花色品種的新要求 ， 逐漸形成若干不同層次的服裝消費(fèi)群 。 低收入群體服裝消費(fèi)的潛力巨大 ， 但購(gòu)買(mǎi)能力有限 ，難以滿足自身的潛在需求；中、高收入階層對(duì)服裝產(chǎn)品的需求已由量 的增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)向質(zhì)的提高，講究品位和流行。我國(guó)服裝市場(chǎng)已大體形成 大都市，中等城市，小城市及城鎮(zhèn)和農(nóng)村市場(chǎng)四個(gè)層次。 從全國(guó)重點(diǎn)大型商場(chǎng)和服裝批發(fā)市場(chǎng)服裝銷(xiāo)售情況的變化，也可以看出上述特點(diǎn)。 20年大型商場(chǎng)服裝類(lèi)銷(xiāo)售金額同比增長(zhǎng) 19.5 ，銷(xiāo) 售量 同比 增長(zhǎng) 1.3 ，銷(xiāo) 售金 額的 增長(zhǎng) 大大 高于 銷(xiāo)售 量的 增長(zhǎng) ，高27檔及高檔服裝的銷(xiāo)售量增長(zhǎng)迅速 ， 中檔及以下服裝的銷(xiāo)售量大幅下降 。而服裝批發(fā)市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況則有所不同，銷(xiāo)售額與銷(xiāo)售量同步增長(zhǎng)， 有些市場(chǎng)銷(xiāo)售量增長(zhǎng)大于銷(xiāo)售金額。隨著我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民收 入 水平 提高 ，占 總?cè)?口 70%的 農(nóng)村 居民 對(duì)紡 織品 服裝 的消 費(fèi)潛 力將 會(huì)逐步顯現(xiàn)出來(lái)，農(nóng)村市場(chǎng)大有可為。 第二，我國(guó)服裝行業(yè)仍處在 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)階段 。服裝行業(yè)是充分市場(chǎng)化的行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)激烈是其主要特點(diǎn)。但在不同的發(fā)展階段，或不同類(lèi)型的企業(yè)，參與競(jìng)爭(zhēng)的方式有很大差異： 成本和價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)即低層次的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)主要靠低廉的人工和原材料成本，以降低產(chǎn)品價(jià)格為手段參與競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)設(shè)計(jì)和品牌開(kāi)發(fā)投入 很少，產(chǎn)品主要靠來(lái)樣加工和抄襲。整個(gè)行業(yè)表現(xiàn)為總量增長(zhǎng)，利潤(rùn)率下 。 質(zhì)量和使用價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)即較高層次的競(jìng)爭(zhēng)。主要靠滿足消費(fèi)者物質(zhì)用途和美觀需要 ， 包括質(zhì)量 、 功能和材料創(chuàng)新 ， 從而提高產(chǎn)品價(jià)格 ，擴(kuò)大利潤(rùn)空間。使用價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)可以推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)換代，提高產(chǎn)品附加值和盈利空間，同時(shí)使行業(yè)步入良性發(fā)展的軌道。 品牌與營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)即更高層次的競(jìng)爭(zhēng)。隨著現(xiàn)代社會(huì)文明的發(fā)展，服裝已突破其遮體御寒、美化生活的使用功能，而逐漸被賦予 豐富的文化內(nèi)涵，甚至名牌服裝成為身份、地位的象征。品牌與設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)突破了服裝行業(yè)傳統(tǒng)的利潤(rùn)空間，使其成為國(guó)際上先進(jìn)服裝公 司競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。28隨著現(xiàn)代物流業(yè)的發(fā)展，特別是直接面向最終消費(fèi)者的服裝，國(guó)際上品牌營(yíng)銷(xiāo)已從制造商品牌向零售商品牌過(guò)渡，流通能力成為品牌 競(jìng)爭(zhēng)的重要手段 。 目前由國(guó)際知名服裝品牌控制的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)快速擴(kuò)大 。服裝業(yè)未來(lái)的趨勢(shì)是，是否擁有發(fā)達(dá)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)決定生產(chǎn)企業(yè)的增長(zhǎng)空間。 目前我國(guó)多數(shù)服裝企業(yè)仍處于成本價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)階段。少數(shù)先進(jìn)企業(yè)如雅戈?duì)枴⑸忌脊煞莸纫烟幱谑褂脙r(jià)值競(jìng)爭(zhēng)階段，并開(kāi)始步入品牌與 營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)階段。而跨國(guó)公司的競(jìng)爭(zhēng)手段早已發(fā)展到品牌設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)的階段。 第三， 各類(lèi)企業(yè)盈利差異很大 。服裝屬于最終消費(fèi)品，品種復(fù)雜，類(lèi)別繁多，按大類(lèi)劃分約有十幾種 。 201年全國(guó)重點(diǎn)百貨商場(chǎng)服裝銷(xiāo)售調(diào)查顯示 ， 按銷(xiāo)售數(shù)量占比重排序，依次為針織服裝 29，女裝 26，毛衫 12，童裝 8 ， 男襯衫 7，防寒服和 T恤衫 4，男西裝 3等。據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的行業(yè)調(diào)查結(jié)果顯示 ： 201年服裝行業(yè)人均利潤(rùn) 4196元 ，產(chǎn) 值利 潤(rùn)率 3.6 ；但 各類(lèi) 服裝 企業(yè) 的盈 利能 力差 距很 大， 產(chǎn)值利潤(rùn)率超過(guò)平均水平的有毛呢服裝廠 （ 主要是西服廠 ） 、 羽絨服裝廠 、綜合性服裝廠和襯衫專業(yè)廠。第四， 技術(shù)水平世界中等偏上 。九十年代以來(lái)，一些先進(jìn)服裝企業(yè)使用計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、輔助生產(chǎn)與管理技術(shù)，建立小批量、多品種的快速反應(yīng)體系。目前，全國(guó)已29有近 10多家服裝企業(yè)裝備了服裝計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)（ CAD）、和輔助制造（ CAM）系統(tǒng)，有 20多家企業(yè)配備了服裝吊掛流水線。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整中，許多企業(yè)注重新型面料、原輔材料的開(kāi)發(fā)應(yīng)用，采用先進(jìn)工藝技術(shù)，使我國(guó)服裝產(chǎn)品的整體水平有了很大提高。如抗皺 、 免燙工藝技術(shù)已廣泛應(yīng)用于襯衫 、 褲子及休閑類(lèi)服裝品種中 ；高檔西服、職業(yè)服等大量應(yīng)用高支、輕薄型、防縮防蛀性能的面料， 提高了產(chǎn)品的檔次和附加值。特別是符合環(huán)境保護(hù)潮流的環(huán)保、綠色 服裝在我國(guó)已經(jīng)開(kāi)始生產(chǎn)。綜合而言，我國(guó)服裝制造技術(shù)已處于世界中等偏上水平。國(guó)家質(zhì)檢總 局 202年 2季度西服抽樣檢測(cè)報(bào)告認(rèn)為 ， “ 我國(guó)西服生產(chǎn)工藝及產(chǎn)品質(zhì)量控制能力基本上達(dá)到國(guó)外先進(jìn)水平 ” 。第五， 服裝各類(lèi)品牌銷(xiāo)售增長(zhǎng)高低不同。據(jù)統(tǒng)計(jì) ， 20年 ， 全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)服裝類(lèi)銷(xiāo)售達(dá)到 29億元 ， 比上年增長(zhǎng) 19.5%， 占零售總額的 2.4%。 但服裝各類(lèi)品牌銷(xiāo)售增長(zhǎng)高低不同。其中， 增長(zhǎng)幅度較大的有女裝 29%、防寒服 27.4%、 男西 裝 18.%。 而 由 于 傳 統(tǒng) 的 休 閑 裝 向 正 裝 的 休 閑 化 方 向 發(fā) 展 ， 20年 一些 傳統(tǒng) 的休 閑裝 如 T恤 衫和 牛仔 服的 銷(xiāo)售 同比 分別 下降 了 16%和15。 4%。從總體上看， 高檔服裝銷(xiāo)售量約占服裝總銷(xiāo)售量的 10%。 中高檔及中檔服裝銷(xiāo)售量約占 20%及 40%，而低檔市場(chǎng)銷(xiāo)售量約占 30%。第六，服裝價(jià)格持續(xù)低走。 服裝市場(chǎng)價(jià)格連續(xù)三年持續(xù)低迷 。 19年全年居民消費(fèi)價(jià)格總水30平比上年下降 1.4%，其中衣著類(lèi)價(jià)格下降 2.7%。 服裝打折成為商場(chǎng)銷(xiāo)售的主要促銷(xiāo)手段。有些服裝品牌甚至在換季新品剛上市時(shí)就打折 銷(xiāo)售 。 打折風(fēng)日盛 ， 甚至有些世界頂級(jí)名牌也不得不 “ 入鄉(xiāng)隨俗 ” 。 市場(chǎng) 調(diào)查 顯示 ：有 58%的 人選 擇在 服裝 換季 打折 時(shí)購(gòu) 買(mǎi)， 在換 季開(kāi) 始和流行期價(jià)格較高時(shí)購(gòu)買(mǎi)的人占 37%。第七，服裝銷(xiāo)售渠道日趨多樣化。 目前，大中小型零售商場(chǎng)、專賣(mài)店、特許經(jīng)營(yíng)店、批發(fā)市場(chǎng)、服裝郵購(gòu)公司、網(wǎng)上商場(chǎng)是服裝銷(xiāo)售的主要場(chǎng)所。 大型百貨商店：以經(jīng)營(yíng)中高檔、知名品牌服裝為主。購(gòu)買(mǎi)服裝的消費(fèi)者約占 40%。 l普通商場(chǎng) /服裝店：經(jīng)營(yíng)中低檔服裝為主 ， 主要吸引工薪階層的消費(fèi)者。普通商場(chǎng)多采用柜臺(tái)銷(xiāo)售或自選銷(xiāo)售的方 式。 品牌專賣(mài)和特許經(jīng)營(yíng)店：多集中在城市，主要經(jīng)營(yíng)國(guó)際知名服裝 品牌 。消 費(fèi)階 層以 高收 入為 主。 有 30%的 消費(fèi) 者喜 歡到 專賣(mài) 店購(gòu) 買(mǎi)自己喜歡的品牌。我國(guó)服裝專賣(mài)店在國(guó)內(nèi)商品專賣(mài)店中起步較早，但 形成規(guī)模的不多。特許加盟經(jīng)營(yíng)近來(lái)逐漸升溫，是集理念、文化、管 理、培訓(xùn)、服務(wù) “ 一條龍 ” 的新型營(yíng)銷(xiāo)方式。倉(cāng)儲(chǔ)商場(chǎng)、超市及連鎖店：服裝采取開(kāi)架式銷(xiāo)售，價(jià)格低廉，所售服裝以中低檔為主，主要售賣(mài)非時(shí)裝風(fēng)格的產(chǎn)品如內(nèi)衣、襯衫、 牛仔褲等。 批發(fā)市場(chǎng)：服裝批發(fā)市場(chǎng)是由服裝廠家和經(jīng)銷(xiāo)商專門(mén)經(jīng)營(yíng)服裝31的場(chǎng)地。由大型批發(fā)市場(chǎng)所支持的各種個(gè)體服裝零售店，目前占據(jù)中 國(guó)服裝銷(xiāo)售的最大份額。這一服裝市場(chǎng)同時(shí)支持了中國(guó)最廣闊的農(nóng)村 市場(chǎng)及部分城市的低檔市場(chǎng)。 服裝郵購(gòu)亦正在走近消費(fèi)者。服裝郵購(gòu)方式將逐步為更多的消費(fèi)者接受和選擇。網(wǎng)上銷(xiāo)售服裝也已出現(xiàn)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售服裝，為 消費(fèi)者及時(shí)傳遞新品信息、提供個(gè)性化服務(wù)。 第八， 標(biāo)準(zhǔn)升級(jí) ， 質(zhì)量面臨考驗(yàn) 。近幾年歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)鑄造了新的國(guó)際貿(mào)易非關(guān)稅壁壘一生態(tài)紡織品服裝的技術(shù)要求，并對(duì)進(jìn)口服裝產(chǎn)品 實(shí)施環(huán)保認(rèn)證。為了使我國(guó)服裝產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)要求與國(guó)際市場(chǎng)的 要求相適應(yīng)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)服裝標(biāo)準(zhǔn)體系由生產(chǎn)型向貿(mào)易型轉(zhuǎn)變。有關(guān)部門(mén)經(jīng)過(guò)對(duì)國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)的研究肥對(duì)服裝產(chǎn)品環(huán)保性、安全性、功能性要求 逐步納人我國(guó)服裝標(biāo)準(zhǔn)中， 已 將對(duì)紡織服裝有關(guān)標(biāo)識(shí)說(shuō)明要求、對(duì)有害物質(zhì)的限定要求列入產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容 ， 如 ： 增加了對(duì)甲醛含量的限定 、面輔料色牢度 、 耐摩性能及 PH值的要求 。 在羽絨服裝標(biāo)準(zhǔn)中 ， 還增加了對(duì)羽絨微生物狀態(tài)的要求，直接與歐盟標(biāo)準(zhǔn)接軌。服裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化 工作對(duì)服裝行業(yè)整體技術(shù)水平和上游紡織品生產(chǎn)鏈的技術(shù)和質(zhì)量提出 了更高的要求。 新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，考核產(chǎn)品質(zhì)量的內(nèi)容增加了，指標(biāo)提高了，很多企業(yè)對(duì)新標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容不了解 ， 不重視 ， 不適應(yīng) 。 致使 203年產(chǎn)品質(zhì)量抽查合格率水平不高 。 203年二季度國(guó)家監(jiān)督抽查 ， 兒童服裝產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)品合格率為 60。女裝產(chǎn)品抽樣合格率為 71.4。32服裝產(chǎn)品存在的主要質(zhì)量問(wèn)題表現(xiàn)為： 服裝面料標(biāo)實(shí)不符。接縫強(qiáng)力不符合標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定指標(biāo)。覆粘合襯部位剝離強(qiáng)度達(dá)不到國(guó)家規(guī)定指標(biāo)。童裝的質(zhì)量問(wèn)題主要是甲醛超標(biāo)和色車(chē)度差。經(jīng)過(guò)上述分析，從國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，我國(guó)服裝業(yè)近些年的發(fā)展中 ， 在表面繁榮的背后 ， 仍然存在不少問(wèn)題 ， 同世界名牌服裝相比 ，還存在著不少差距 。 中國(guó)服裝企業(yè)當(dāng)前面臨的形勢(shì)和挑戰(zhàn)依然很?chē)?yán)峻 。 3.4我 國(guó) 服 裝 行 業(yè) 競(jìng) 爭(zhēng) 力 分 析勞動(dòng)力成本的優(yōu)勢(shì)是中國(guó)服裝工業(yè)快速發(fā)展的主要推動(dòng)力，但根據(jù)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)理論，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)、要素 供給條件、市場(chǎng)需求狀況、相關(guān)產(chǎn)業(yè)及替代品的發(fā)展、新進(jìn)入者的威 脅共五種因素共同作用的結(jié)果。發(fā)達(dá)國(guó)家服裝工業(yè)的發(fā)展歷程也表明，勞動(dòng)力成本在競(jìng)爭(zhēng)中越來(lái)越退居次要地位。因此，判斷中國(guó)服裝工業(yè)在未來(lái)發(fā)展中的綜合競(jìng)爭(zhēng) 力，有必要從以上五方面加以考察。1、 產(chǎn)業(yè) 內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)依靠成本、價(jià)格進(jìn)行激烈競(jìng)爭(zhēng)是中國(guó)服裝工業(yè)的現(xiàn)狀，多數(shù)企業(yè)忽視技術(shù)開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)開(kāi) 拓型人材的培養(yǎng)，重硬件輕軟件，重生產(chǎn)輕研發(fā)，重仿制輕獨(dú)創(chuàng)，忽視設(shè)計(jì)、品牌和創(chuàng)新。目前我國(guó)服裝企業(yè)研發(fā)3投入占銷(xiāo)售收入的比重平均不到 0.5%， 導(dǎo)致勞動(dòng)生產(chǎn)率和產(chǎn)品附加值低。多數(shù)企業(yè)過(guò)分依賴勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)，以低價(jià)策略參與競(jìng)爭(zhēng)，勞動(dòng) 力低成本掩蓋了企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的不足。服裝出口基本上是 “ 貼牌生產(chǎn) ” ，導(dǎo)致加工貿(mào)易比重高而出口單價(jià)低。目前我國(guó)服裝行業(yè)還沒(méi)有一個(gè)國(guó)際品牌，這與我國(guó)服裝生產(chǎn)大國(guó)和出口大國(guó)的地位極不相稱。 與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)信息化水平很低。以計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的先進(jìn)技術(shù)，發(fā)達(dá)國(guó)家服裝企業(yè)已廣泛應(yīng)用于信息采集 傳遞 、 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 、 生產(chǎn)管理 、 電子商務(wù)等環(huán)節(jié) 。 服裝 CAD CAM系統(tǒng)在一些國(guó)家達(dá)到 60% 70%的普及率 ， 計(jì)算機(jī)集成制造系統(tǒng) (CIMS)也得到廣泛應(yīng)用，建成了小批量、高質(zhì)量、多品種、短周期的現(xiàn)代化生產(chǎn)經(jīng) 營(yíng)模式。而我國(guó)服裝工業(yè)技術(shù)裝備水平雖然在 “ 九五 ” 期間有很大提高 ， 但信息化水平低 ， CAD CAM的普及率僅為 2.5%， 企業(yè)對(duì)信息和網(wǎng)絡(luò)通訊等現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用還比較陌生 ， 獲取國(guó)際市場(chǎng)信息的速度慢 ，缺乏對(duì)服裝發(fā)展趨勢(shì)的把握。 2、 要素供給條件服 裝 行 業(yè) 的 要 素 供 給 主 要 包 括 作 為 主 要 原 料 的 面 料 和 勞 動(dòng) 力 供給。我國(guó)具有豐富的纖維資源，絲、麻、棉、羊絨和化纖產(chǎn)量居世界 第一，為面料行業(yè)提供了充足的原料來(lái)源，面料加工能力處于世界前 列。多年來(lái)國(guó)內(nèi)面料市場(chǎng)處于買(mǎi)方市場(chǎng)，中低檔面料已嚴(yán)重過(guò)剩，一般面料企業(yè)對(duì)服裝企業(yè)不具有侃價(jià)實(shí)力，服裝企業(yè)處于相對(duì)有利談判 地 位。我國(guó)高檔面料的開(kāi)發(fā)與發(fā)達(dá)國(guó)家差距很大，目前我國(guó)出口服裝中約有 50%使用進(jìn)口面料 ， 高檔面料已成為制約服裝行業(yè)發(fā)展的瓶頸 。34202年我國(guó)進(jìn)口面料的平均關(guān)稅在 17%以上 ， 我國(guó)承諾 205年將關(guān)稅降低到 1%左右 ， 下降 35%； 目前國(guó)家的產(chǎn)業(yè)政策鼓勵(lì)國(guó)產(chǎn)面料開(kāi)發(fā)以頂替進(jìn)口，因此今后無(wú)論是進(jìn)口面料關(guān)稅的降低，還是國(guó)產(chǎn)面料能夠 頂 替進(jìn) 口， 都將 降低 服裝 的面 料成 本 （ 面 料 成本 占服 裝總 成本 的 5%左右 ） 。高檔面料對(duì)服裝的瓶頸制約將逐步消除。服裝行業(yè)的特點(diǎn)使我國(guó)勞動(dòng)力低廉的比較優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮，是我 國(guó) 最 具 有 國(guó) 際 競(jìng) 爭(zhēng) 力 的 產(chǎn) 業(yè) 。 美 國(guó) Werner國(guó) 際 咨 詢 研 究 所提 供 的 “ 20年國(guó)際紡織服裝業(yè)每小時(shí)美元工資 ” 數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)紡織服裝業(yè)每小時(shí)工資為 0.69美元，排名世界第 48位。分別相當(dāng)于日本的 1/37， 美國(guó) 、 西歐的 1/20左右 ， 韓國(guó)的 1/8； 與其他發(fā)展中國(guó)家相比，勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)不明顯，但我國(guó)紡織業(yè)工人的勞動(dòng)技能、勤 奮度和組織紀(jì)律性等綜合素質(zhì)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)他們。近幾年雖然我國(guó)東部地區(qū)的勞動(dòng)力成本不斷上升 ， 但我國(guó)中西部的勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有釋放，隨著西部開(kāi)發(fā)的推進(jìn)，我國(guó)勞動(dòng)力優(yōu) 勢(shì)將為紡織業(yè)出口提供源源不斷的動(dòng)力。因此至少在未來(lái)十幾年內(nèi)， 在平等競(jìng)爭(zhēng)的前提下，我國(guó)服裝業(yè)具有絕對(duì)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。3、 市場(chǎng)需求狀況服裝作為人類(lèi)生活的必需品，需求是穩(wěn)步增長(zhǎng)的。這種增長(zhǎng)不但來(lái)自人口數(shù)量的增長(zhǎng)，今后更體現(xiàn)在生活質(zhì)量提高帶來(lái)的消費(fèi)增長(zhǎng)。 多年來(lái)我國(guó)服裝產(chǎn)能增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)需求的增長(zhǎng)，服裝市場(chǎng)已連續(xù)多年呈現(xiàn)供過(guò)于求的態(tài)勢(shì)，一 般產(chǎn)品大量積壓，消費(fèi)者對(duì)服裝產(chǎn)品的侃價(jià)能力不斷增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)服裝價(jià)格已連續(xù) 4年下跌 。35市場(chǎng)體系建設(shè)是影響市場(chǎng)流通的重要因素，目前我國(guó)缺乏成熟、高效的服裝流通體系，缺乏像沃爾瑪、日本迅銷(xiāo)一類(lèi)的大型服裝流通 企業(yè)。發(fā)達(dá)國(guó)家流行的專賣(mài)店、大賣(mài)場(chǎng)等連鎖商業(yè)模式在我國(guó)僅初露 端倪。誠(chéng)信建設(shè)的缺乏也是導(dǎo)致我國(guó)市場(chǎng)效率低下的重要原因，企業(yè)間缺乏契約與誠(chéng)信合作，造成交易成本高 漲 ，商品流通阻滯。4、 相關(guān)產(chǎn)業(yè)及替代品的發(fā)展服裝的相關(guān)產(chǎn)業(yè)主要有服飾產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。服飾產(chǎn)業(yè)主要包括鞋類(lèi)、手袋、首飾、配飾、皮革品、化妝品等；文化產(chǎn)業(yè)中與服裝相 關(guān)的主要有廣告?zhèn)髅健⒘餍猩茝V、時(shí)尚出版、模特、攝影、會(huì)展、 設(shè)計(jì)等。多年來(lái)這些行業(yè)得到快速發(fā)展，與服裝行業(yè)起到了相互促進(jìn) 的作用。但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)服飾和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很不成熟。5、 新進(jìn)入者的威脅由于服裝行業(yè)能夠大量吸收勞動(dòng)力就業(yè)，且投資少，見(jiàn)效快，進(jìn)入 壁壘 低， 在地 方政 府推 動(dòng)和 利益 的驅(qū) 使下 ， 20世 紀(jì) 80年 代起 社會(huì)投資不斷向服裝產(chǎn)業(yè)集中，造成生產(chǎn)能力嚴(yán)重過(guò)剩。特別是許多面料企業(yè)紛紛向服裝下游的擴(kuò)張 。 隨著競(jìng)爭(zhēng)形式向品牌和設(shè)計(jì)階段的過(guò)渡 ，未來(lái)服裝行業(yè)的進(jìn)入壁壘將不斷提高，加之行業(yè)利潤(rùn)率的下降，新的 進(jìn)入者將放慢進(jìn)入的步伐。從五種因素分析看出，我國(guó)服裝行業(yè)在要素供給方面基本無(wú)約束（ 高 檔 面 料 的 約 束 將 逐 步 緩 解 ） ； 市 場(chǎng) 需 求 方 面 雖 然 國(guó) 內(nèi) 市 場(chǎng) 供 過(guò) 于求，但國(guó)際市場(chǎng)的出口空間很大；相關(guān)產(chǎn)業(yè)和無(wú)替代品不構(gòu)成對(duì)其威36脅。這些因素決定了我國(guó)服裝行業(yè)仍將保持較快增長(zhǎng)；但行業(yè)內(nèi)部低 水平削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，潛在進(jìn)入者的威脅又決定了行業(yè)利潤(rùn)率不會(huì)高于社會(huì) 平均利潤(rùn)率。3.4廣東省服裝制造業(yè)現(xiàn)狀分析廣東省服裝制造業(yè)現(xiàn)狀分析廣東省服裝制造業(yè)現(xiàn)狀分析廣東省服裝制造業(yè)現(xiàn)狀分析 3.4.1產(chǎn) 量 與 行 業(yè) 經(jīng) 濟(jì) 效 益廣東省服裝產(chǎn)量居全國(guó)第一位 ， 全省服裝產(chǎn)量 從 1980年 20萬(wàn)元 ，增長(zhǎng)到 202年為 7.09億元 ， 2年間增長(zhǎng)了 3850倍 ； 全省紡織服裝出口總額達(dá) 142.72億美元，增長(zhǎng)了 20.6倍（翻了 4.3番 ） ，占全國(guó)的 23%，居全國(guó)首位。 表 3-41： 198203年廣東紡織品服裝出口在全國(guó)位次（單位：億美元）年 份 全 國(guó) 廣 東出 口 位 次198年 428.54 139.6 119年 430.62 128.5 120年 520.78 132.4 1201年 532.80 12.2 1202年 617.69 142.7 1203年 上半 年 37.40 74.27 1203年 廣 東 累 計(jì) 出 口 紡 織 紗 線 、 織 物 及 制 品 和 服 裝 及 衣 著 附 件(以下簡(jiǎn)稱 :紡織品服裝 )165.1億美元 ， 創(chuàng)下廣東省紡織品服裝出口的歷 史新 高 ， 比 上年 同期 大幅 增長(zhǎng) 15.7%， 出 口額 占我 國(guó)紡 織品 服裝 出口額的 26.7%。203年廣東紡織品服裝出口企業(yè)達(dá) 809家 ， 比上年的 6802家增37加 128家 ， 出口額超過(guò)千萬(wàn)美元的企業(yè)也由上年的 240家增加至 265家 。 但值得留意的是 ， 去年出口額前 20位的企業(yè)中有一半企業(yè)出口呈現(xiàn)不同程度的下降 ,降幅最大的達(dá)到 54.7%。另外 ， 一般貿(mào)易出口大幅增長(zhǎng) ， 來(lái)料加工出口下降 。 203年廣東紡 織品 服裝 以一 般貿(mào) 易方 式出 口 6.6億 美元 ,高 速增 長(zhǎng) 29.3%； 以 進(jìn)料加工方式出口 62.8億美元 ， 平穩(wěn)增長(zhǎng) 14.6%， 占廣東紡織品服裝出口額的 38.1%； 而以來(lái)料加工方式出口 3.4億美元 ， 下降 4.7%。從 204年以來(lái)的財(cái)務(wù)指標(biāo)來(lái)看 ， 廣東省服裝制造企業(yè)整體經(jīng)濟(jì)效益良好，利潤(rùn)水平較高，銷(xiāo)售增長(zhǎng)率逐月增加。 表 3-42： 204年以來(lái)廣東省紡織服裝制造業(yè)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)日 期 資 本保 值 增 值率 資 產(chǎn)負(fù) 債率 產(chǎn) 值利 稅率 資 金利 潤(rùn)率 成 本費(fèi) 用利 潤(rùn) 率 人 均銷(xiāo) 售率% % % % % 元 /人 2月 108.357.59 3.06 6.06 1.0110418.93月 107.4856.09 2.75 5.7 .8610671.44月 10.965.23 2.76 5.7 .96107123.055月 10.75.13 2.64 5.48 .87106916.03 3.4.2紡 織 工 業(yè) 對(duì) 廣 東 經(jīng) 濟(jì) 發(fā) 展 的 作 用紡織工業(yè)在廣東省工業(yè)化過(guò)程發(fā)揮了主體產(chǎn)業(yè)、先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)、就業(yè)產(chǎn)業(yè)和致富產(chǎn)業(yè)的作用。面向未來(lái)，在廣東省全面建設(shè)小 康社會(huì)、率先實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的道路上，紡織工業(yè)也必將繼續(xù)發(fā)揮無(wú)可替38代的重要作用。 1、紡織工業(yè)是廣東省工業(yè)化過(guò)程中的主體產(chǎn)業(yè)和先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)目前，廣東省進(jìn)入工業(yè)化中期，新型產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)較大發(fā)展，紡織工業(yè)的比重趨于下降，但從紡織工業(yè)自身來(lái)分析，對(duì)廣東省經(jīng)濟(jì)社會(huì)的 作用仍在提高。從全社會(huì)口徑看，目前廣東紡織工業(yè)產(chǎn)值占整個(gè)工業(yè) 產(chǎn)值的 14.0%， 占全省輕工業(yè)的 26%， 其重要地位不言而喻 。 從投入產(chǎn)出角度分析，紡織工業(yè)對(duì)廣東經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用仍十分明顯，超過(guò)全國(guó)平均 水平 。經(jīng) 測(cè)算 ，廣 東省 紡織 工業(yè) 對(duì)其 它各 行業(yè) 拉動(dòng) 系數(shù) 總和 為 1：2.52， 而全 國(guó)為 1： 2.17。 同時(shí) 其影 響力 系數(shù) 也超 過(guò) 1， 為 1.2， 超過(guò) 各行 業(yè)影 響力 平均 值 12%， 表明 紡織 工業(yè) 在廣 東對(duì) 其他 產(chǎn)業(yè) 和整 個(gè)地方經(jīng)濟(jì)依然具有較大的帶動(dòng)效應(yīng)。2、紡織工業(yè)是廣東外貿(mào)創(chuàng)匯的主要來(lái)源202年廣東省紡織品服務(wù)出口 142.7億美元 ， 實(shí)現(xiàn)順差 73.19億美 元 ， 占 全 省 貿(mào) 易 順 差 158.27億 美 元 的 46.24%， 為 第 一 順 差 大 戶 ；按人民幣美元比價(jià)折算 ， 貿(mào)易順差為 603.億元人民幣 ， 占 202年廣東全省 GDP的 5.2%，為廣東地區(qū)國(guó)際收支平衡發(fā)揮著關(guān)鍵性作用。3、紡織工業(yè)是吸納社會(huì)就業(yè)的重要渠道1980年 到 202年 間 ， 廣 東 紡 織 行 業(yè) 就 業(yè) 人 口 由 18.51萬(wàn) 增 長(zhǎng) 到25萬(wàn)人 ， 增長(zhǎng)了 12.6倍 ； 202年全省紡織從業(yè)人數(shù)占全省工業(yè)就業(yè)總 數(shù) 126.8萬(wàn) 的 20.54%， 其 中 大 部 分 是 農(nóng) 民 工 和 下 崗 工 人 ， 對(duì) 解 決“ 三農(nóng) ” 問(wèn)題、城鎮(zhèn)職工再就業(yè)乃至社會(huì)穩(wěn)定都起到很大作用。394、紡織工業(yè)帶動(dòng)了農(nóng)民致富和城鎮(zhèn)化水平的提高廣東的很多紡織產(chǎn)業(yè)集群地主要建立在鄉(xiāng)鎮(zhèn)及村以下地區(qū)，不僅拉動(dòng)了紡織產(chǎn)業(yè)鏈體系、相關(guān)服務(wù)業(yè)和城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，對(duì)城鎮(zhèn) 化 水平 的提 高起 到了 重要 ，同 時(shí)也 帶動(dòng) 了農(nóng) 民致 富。 揭陽(yáng) 市 95%的 紡織企業(yè)在農(nóng)村，工廠達(dá)到 20多家，從業(yè)職工達(dá)到 15萬(wàn)人，人均年收入為 370元 。 紡織業(yè)拉動(dòng)城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 ， 整個(gè)城市人口也由原來(lái)的 10萬(wàn)增加到現(xiàn)在的 20萬(wàn)，大約 1/3的人口受益于紡織工業(yè)。 3.4.3廣 東 服 裝 業(yè) 的 優(yōu) 勢(shì)廣東服裝業(yè)相對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)有著許多重要優(yōu)勢(shì)，具體體現(xiàn)在： 1、產(chǎn)品的規(guī)模效應(yīng)較強(qiáng)廣東省服裝產(chǎn)品的產(chǎn)量位居全國(guó)同類(lèi)產(chǎn)品前列，產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢(shì)可以從下表得到體現(xiàn)： 表 3-43： 202年廣東服裝產(chǎn)品主要產(chǎn)量表廣 東產(chǎn) 量 全 國(guó)產(chǎn) 量 廣 東 /全 國(guó) %位 次服 裝 7083萬(wàn) 件 253652萬(wàn) 件 30.5 1其中 梭 織服 裝 32975萬(wàn) 件 123405萬(wàn) 件 26. 1其 中 西 褲 748萬(wàn) 條 180513萬(wàn) 條 42.9 1襯 衫 6843萬(wàn) 件 208426萬(wàn) 件 32.8 2上 衣 40136萬(wàn) 件 16819萬(wàn) 件 23.9 1針 織服 裝 46245萬(wàn) 件 1290137萬(wàn) 件 34.6 1毛 針織 服裝 及附 件 8.6億 件 14.9億 件 60 1縫 織帽 1868萬(wàn) 頂 47025萬(wàn) 頂 39.74 12、性能價(jià)格比較高廣東紡織產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的核心產(chǎn)品的性能價(jià)格比高。廣東省因其毗40鄰香港，較早成為世界性結(jié)構(gòu)調(diào)整的受益者。盡管廣東省的部分企業(yè) 生產(chǎn)成本較我國(guó)其他地方要高，但在國(guó)際市場(chǎng)中，這些成本差距遠(yuǎn)未 達(dá)到買(mǎi)家舍廣東的 “ 近 ” 而求內(nèi)地的 “ 遠(yuǎn) ” 的地步。而且跟全國(guó)其它地區(qū)產(chǎn)品比較，雖然廣東紡織產(chǎn)品不具有突出的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但是由于其產(chǎn)品性價(jià)比優(yōu)勢(shì)明顯。從廣東省出口產(chǎn)品的平均單價(jià)來(lái)看，廣東省 的服裝價(jià)格與其它幾個(gè)紡織大省仍然處于同一水平線上。 表 3-4：廣東等五省市服裝平均出口單價(jià)比較表（ 203年上半年）品 種 單 位 廣 東省 五 省 市中 的 排 位 廣 東省 上 海市 江 蘇省 山 東省 浙 江省 全 國(guó)平 均 價(jià)男 西服 套 裝 美 元 /套 5 15.7143.635.725.4626.7528.1男 上衣 美 元 /件 5 2.859.68.126.29.386.37男 長(zhǎng)褲 美 元 /件 5 2.65.033.964.714.073.9女 式西 服 套 裝 美 元 /套 5 3.2914.715.8610.912.8910.72女 式上 衣 美 元 /件 5 2.398.67.45.895.614.51女 式長(zhǎng) 褲 美 元 /條 5 2.35.014.534.194.573.3、具有相對(duì)先進(jìn)的設(shè)備從生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)工藝看，廣東省的紡織設(shè)備大多數(shù)是引進(jìn)八十年代、九十年來(lái)初的國(guó)外先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，工藝技術(shù)水平和設(shè)備水平 在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中處于領(lǐng)先的地位，特別是因?yàn)閺V東省外商投資企業(yè)所 占的比例較大，近年來(lái)逐漸形成了一大批擁有國(guó)際先進(jìn)設(shè)備的企業(yè)。隨著高新技術(shù)和高科技產(chǎn)品向傳統(tǒng)的紡織工業(yè)技術(shù)滲透，先進(jìn)設(shè)備的 優(yōu)勢(shì)在紡織制造業(yè)中越來(lái)越明顯，其作用越來(lái)越難以替代，廣東省紡 織行業(yè)先進(jìn)的設(shè)備和技術(shù)水平已成為目前廣東紡織產(chǎn)品形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 力的強(qiáng)有力的技術(shù)基礎(chǔ)。先進(jìn)的技術(shù)裝備得以保證廣東省紡織產(chǎn)品質(zhì)41量穩(wěn)定，有力的促進(jìn)了勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高。 4、產(chǎn)品時(shí)尚感強(qiáng)廣東雖然不是流行的創(chuàng)造者，但卻是流行紡織產(chǎn)品的生產(chǎn)基地。廣東省的服裝產(chǎn)品具有國(guó)內(nèi)其它地區(qū)沒(méi)有的獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)： （ 1） 從流行信息來(lái)源分析 ， 由于珠三角的地理優(yōu)勢(shì) ， 廣東紡織企業(yè)獲取產(chǎn)品開(kāi)發(fā)信息的速度快、信息與國(guó)際接軌程度高、信息量多； （ 2） 從產(chǎn)品定位分析 ， 廣東以歐洲 、 美國(guó) 、 香港需求為主的外銷(xiāo)產(chǎn)品定位和以區(qū)域性品牌為定位的內(nèi)銷(xiāo)產(chǎn)品定位十分明確； （ 3） 產(chǎn)品從開(kāi)發(fā)到市場(chǎng)的流程短 、 速度快 ， 創(chuàng)新產(chǎn)品可以做到設(shè)計(jì)快、上機(jī)快、出成品快，靠近香港的地理優(yōu)勢(shì)使企業(yè)能及時(shí)拿到香 港的時(shí)裝面料作為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的信息來(lái)源，開(kāi)發(fā)的盲目性較小，時(shí)尚感較強(qiáng)，因而廣東產(chǎn)品總會(huì)搶先一步出現(xiàn)在市場(chǎng)上，并占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)。 3.4.存 在 的 共 性 問(wèn) 題盡管廣東服裝業(yè)具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但也存在著一些共性問(wèn)題。由于廣東服裝業(yè)對(duì)廣東經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著重要的作用，廣東政府和服裝企 業(yè)都必須正視這些共性問(wèn)題，力求尋找各種途徑解決這些問(wèn)題，這是 廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。1、產(chǎn)品創(chuàng)新仍處在快速模仿階段，自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)廣東紡織業(yè)產(chǎn)品更新的動(dòng)力來(lái)自對(duì)香港等地的流行信息的快速模仿，而自主研發(fā)的能力仍處于低級(jí)階段，科技人員缺乏，資金投資少42等問(wèn)題突出 。 對(duì)于外來(lái)投資規(guī)模很大的廣東紡織業(yè) ， 202年來(lái)自國(guó)外的研發(fā)資金卻只有 51.8萬(wàn)元，僅占廣東省紡織服裝研發(fā)資金總投入的 1.8%。從企業(yè)投入到新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的費(fèi)用來(lái)看，企業(yè)的研發(fā)費(fèi)用大都僅占到銷(xiāo)售收入的 35%， 僅有一些實(shí)力雄厚的大型跨國(guó)紡織企業(yè)和部分新興民營(yíng)企業(yè)研發(fā)投入高于 5%，這些企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力相應(yīng)較高 ， 來(lái)樣 加工 的數(shù) 量基 本控 制在 30%以 下， 有些 企業(yè) 新產(chǎn) 品銷(xiāo) 售收 入甚 至能占到總銷(xiāo)售收入的 50%以上。2、 以 出 口 為 導(dǎo) 向 的 廣 東 紡 織 產(chǎn) 品 將 受 到 環(huán) 保 生 態(tài) 、 產(chǎn) 品 質(zhì) 量 等諸多問(wèn)題的困擾 紡織企業(yè)重視產(chǎn)品質(zhì)量工作，表現(xiàn)在質(zhì)量控制、檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)和檢測(cè)設(shè)備上，對(duì)質(zhì)量認(rèn)識(shí)也開(kāi)始有較多的關(guān)注。企業(yè)對(duì)環(huán)保管理工作已經(jīng)認(rèn)識(shí)到其重要性 ， 但清潔生產(chǎn)和環(huán)保管理方面真正到位的企業(yè)還不多 ，還有說(shuō)起來(lái)重要、做起來(lái)忘掉的情況，對(duì)生態(tài)認(rèn)證和綠色產(chǎn)品生產(chǎn)問(wèn) 題還處于認(rèn)識(shí)階段，真正議事日程的除了較大型外資企業(yè)外，少之又 少 。 另外 ， 企業(yè)對(duì) SA80企業(yè)社會(huì)責(zé)任認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)識(shí)也不夠 。 在紡織出口貿(mào)易中越來(lái)越重要的環(huán)保質(zhì)量方面，廣東的紡織企業(yè)現(xiàn)狀不容 樂(lè)觀，在抽檢的 28家中小企業(yè)當(dāng)中，只有 4家通過(guò)了 ISO140環(huán)保管 理 認(rèn) 證 體 系 ， 沒(méi) 有 一 家 企 業(yè) 的 產(chǎn) 品 具 有 Oek TexStandard10或Eco label或其他種類(lèi)的生態(tài)或環(huán)保產(chǎn)品認(rèn)證。根據(jù) WTO協(xié)議 ， 206年紡織品取消配額限制后 ， 廣東紡織行業(yè)的出口貿(mào)易將迎來(lái)一個(gè)更大的發(fā)展機(jī)遇，紡織產(chǎn)品的出口關(guān)鍵在于質(zhì)量43的提高和名牌產(chǎn)品的創(chuàng)立。 3、廣東服裝產(chǎn)品與國(guó)際水平仍有很大差距廣東服裝產(chǎn)品出口額比較大，其與國(guó)際水平的差距直接影響到廣東服裝的銷(xiāo)售，甚至部分企業(yè)的生存與發(fā)展。因此，認(rèn)識(shí)到廣東服裝 產(chǎn)品與國(guó)際水平的差距，有助于企業(yè)提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量等各方面水 平，增加產(chǎn)品銷(xiāo)量，提高廣東服裝產(chǎn)品的品牌形象和國(guó)際影響力。下 表是廣東女裝與國(guó)際水平的差距。表 3-45：廣東省服裝主要產(chǎn)品（女裝）與國(guó)際水平比較國(guó) 際先 進(jìn)水 平 廣 東省 水平 差 距與 不足品 牌與 設(shè) 計(jì) 1 國(guó) 際 頂 級(jí) 女 裝 品 牌 具 有 深厚 的文 化內(nèi) 涵， 設(shè)計(jì) 新穎 、 技術(shù) 精湛 ，產(chǎn) 品生 產(chǎn)批 量小 、 周期 短、 變化 快。 2 女 裝 設(shè) 計(jì) 是 服 裝 的 靈 魂 ，國(guó) 際 頂 級(jí) 女 裝 的 設(shè) 計(jì) 師 的 個(gè)性 和 風(fēng) 格 由 內(nèi) 到 外 都 深 刻 的體 現(xiàn)在 品牌 上面 。 廣 東 女 裝 在 設(shè) 計(jì) 風(fēng) 格 上 趨 于 港澳 臺(tái) ， 涌 現(xiàn)了 10多 個(gè)具 有全 國(guó)知 名 度 的 女 裝 品 牌 ， 但 對(duì) 其 品牌 的 服 務(wù) 對(duì) 象 、 個(gè) 性 風(fēng) 格 、 時(shí)尚 魅 力 及 經(jīng) 營(yíng) 方 式 還 沒(méi) 有 完 全屬 于 自 己 的 特 色 ， 缺 乏 國(guó) 際 品牌 應(yīng)具 有的 號(hào)召 能力 。 大 多 數(shù) 女 裝 產(chǎn) 品 還 存 在 著 抄 襲 和 模 仿 的 痕 跡 ， 很 難 體 現(xiàn) 出 品 牌 自 己 原 創(chuàng) 獨(dú) 到 的 特色 。設(shè) 備 和 面 輔 料 1 專 用 設(shè) 備 配 套 完 善 。 國(guó) 外的 女裝 在完 成打 褶、 繡花 、 裝飾 花 邊 以 及 復(fù) 雜 變 化 的 線 跡等 方 面 的 工 藝 要 求 所 需 的 飾繡 設(shè)備 ， 制 作鏤 空的 花紋 或者復(fù) 雜 的 圖 案 的 激 光 雕 刻 機(jī) 等專 用設(shè) 備已 廣泛 運(yùn)用 。2 面輔 料產(chǎn) 業(yè)鏈 完整 。廣 東 女 裝 生 產(chǎn) 企 業(yè) 使 用 的 設(shè) 備還 停 留 在 平 縫 機(jī) 、 包 縫 機(jī) 、 鎖眼 機(jī) 、 釘 扣 機(jī) 這 些 常 用 設(shè) 備 。女 裝 生 產(chǎn) 企 業(yè) 的 縫 制 設(shè) 備 和 工藝 技 術(shù) 選 用 水 平 一 般 。 廣 東 女裝 面 輔 料 的 產(chǎn) 業(yè) 鏈 有 一 定 的 基礎(chǔ) 和 源 頭 ， 但 是 高 檔 、 時(shí) 尚 產(chǎn)品 的面 輔料 主要 是依 賴進(jìn) 口。設(shè) 備 較 落 后 ， 還 沒(méi) 形 成 完善 的產(chǎn) 業(yè)鏈標(biāo) 準(zhǔn) 與 質(zhì) 量 國(guó) 外 主 要 女 裝 產(chǎn) 品 標(biāo) 準(zhǔn) 由 企業(yè) 自身 制定 ， 做 工精 細(xì) ， 質(zhì) 量好 。 女 裝 產(chǎn) 品 執(zhí) 行 的 標(biāo) 準(zhǔn) 主 要 是GB/T265-201 女 西 服 大衣 ； GB/T26-201 男 、 女西 褲 ； FZ/T8104-203 連 衣裙 、 群 套 等 國(guó)家 和行 業(yè)標(biāo) 準(zhǔn) 。 廣 東 的 女 裝 產(chǎn) 品 質(zhì) 量 一 般 ， 存 在 的 共 性 問(wèn) 題 是 面 料 成 本 和 號(hào) 型 標(biāo) 識(shí) 不 符 、 縫 制 紕 裂 等 問(wèn)題 。43.5揭陽(yáng)市紡織業(yè)概況揭陽(yáng)市紡織業(yè)概況揭陽(yáng)市紡織業(yè)概況揭陽(yáng)市紡織業(yè)概況 3.5.1行 業(yè) 狀 況紡織產(chǎn)業(yè)是揭陽(yáng)市的支柱產(chǎn)業(yè)之一 ， 202年 ， 全市共有紡織工業(yè)企業(yè) 259家 ， 完成工業(yè)總產(chǎn)值 186億元 ， 占全市工業(yè)總產(chǎn)值的 23.7%；利潤(rùn)總額 2.37億元。規(guī)模以上企業(yè) 217家，工業(yè)總產(chǎn)值 84.8億元，占 全市 規(guī)模 以上 工業(yè) 總產(chǎn) 值的 53.%， 占全 省規(guī) 模以 上紡 織工 業(yè)總 產(chǎn)值 的 6%。 服裝 直接 出口 達(dá) 37.8%。 出口 產(chǎn)品 中一 般貿(mào) 易比 重為 60%。從業(yè)人員 15萬(wàn)人，其中本地職工占 80%以上。 3.5.2行 業(yè) 特 色1、具有較強(qiáng)的整體優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)明顯。2、涌現(xiàn)了一批具有競(jìng)爭(zhēng)力的紡織企業(yè)和名牌產(chǎn)品。3、 民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速 ， 已經(jīng)成為帶動(dòng)揭陽(yáng)紡織工業(yè)增長(zhǎng)的主要生力軍。4、工藝技術(shù)和裝備水平提高較快。 3.5.3存 在 問(wèn) 題1、 技術(shù)創(chuàng)新能力較弱 ， 紡織產(chǎn)品質(zhì)量 、 檔次 、 品種和國(guó)際先進(jìn)水平相比差距明顯。 2、 產(chǎn)品以中低檔為主 ， 高附加值產(chǎn)品少 ， 產(chǎn)品過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象嚴(yán)重 。453、品牌設(shè)計(jì)滯后，品牌營(yíng)銷(xiāo)體系不健全。4、還沒(méi)有形成強(qiáng)大規(guī)模的龍頭企業(yè)，大企業(yè)集團(tuán)少，小企業(yè)多 ，企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小，集中度低，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。5、部分企業(yè)還處于家族式管理階段，企業(yè)管理粗放，效率低下 。針對(duì)以上問(wèn)題，揭陽(yáng)紡織企業(yè)需要引進(jìn)技術(shù)，提高產(chǎn)品質(zhì)量、檔次和品種，樹(shù)立品牌形象，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，同時(shí)也必然帶動(dòng)揭陽(yáng)市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展 。 廣東鵬運(yùn)實(shí)業(yè)有限公司正是認(rèn)識(shí)到這些問(wèn)題 ， 實(shí)施本項(xiàng)目 ，提高產(chǎn)品質(zhì)量與創(chuàng)新能力，以及公司的競(jìng)爭(zhēng)力。3.6消費(fèi)者行為變化趨勢(shì)消費(fèi)者行為變化趨勢(shì)消費(fèi)者行為變化趨勢(shì)消費(fèi)者行為變化趨勢(shì)在八十年代，中國(guó)消費(fèi)者缺乏對(duì)服裝的認(rèn)識(shí)，不顧個(gè)人的特點(diǎn)而盲目地跟隨潮流；而今，消費(fèi)者在選購(gòu)服裝時(shí)已經(jīng)學(xué)會(huì)注重個(gè)性了。 上個(gè)世紀(jì)最后二十年，經(jīng)濟(jì)體制的改革使得中國(guó)消費(fèi)者再也不用受到 物質(zhì)短缺的束縛，消費(fèi)者可以充分享受消費(fèi)的樂(lè)趣。同時(shí)，消費(fèi)者也變得愈加成熟和挑剔。而今，當(dāng)消費(fèi)者決定購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)，他們不僅考 慮品牌、產(chǎn)地，而且考慮包裝和是否物有所值。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó) 國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：1、消費(fèi)趨于理性，市場(chǎng)兩極分化中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)放初期，消費(fèi)者的商品知識(shí)比較貧乏，商品的可選擇性也小 ， 消費(fèi)模式為盲目性 ， 傾向于一窩蜂式購(gòu)物 。 90年代起 ， 消費(fèi)46者對(duì)服裝需求和品味已日漸成熟，服裝紡織行業(yè)也有極大發(fā)展，中國(guó) 服裝市場(chǎng)大致分為高、中、低三個(gè)層次。雖然近幾年城市居民日益追 求品質(zhì)較高的服裝，但是，大多數(shù)消費(fèi)者買(mǎi)不起國(guó)際名牌或設(shè)計(jì)師品 牌的服裝。舉例說(shuō)，在上海、廣州等大城市中高級(jí)行政人員的月薪 在30元至 80元人民幣之間 ， 少數(shù)外資企業(yè)高級(jí)管理層人員有 100元 人民 幣的 月薪 ，而 這部 分人 在全 國(guó)范 圍內(nèi) 只約 占 10%， 如廈 門(mén)特 區(qū)201年 的平 均工 資在 120元 。因 此， 市場(chǎng) 需求 仍以 中、 低檔 服裝 為主 ， 并以低檔服裝消費(fèi)群體人數(shù)為最多 ， 高檔服裝消費(fèi)群體人