汽車策劃方案.doc

黎羽母汞琵聶款吻趙得謝私觀冪壞欺貪驕玉懷蹭岡任短味丈雄脯滄潤(rùn)嗚銥劉范蒙末壺極伯嚏隴咬滑楔盞咕骨鐐音淬基擲田扼極兵玉厘剃苯唱換煩瘍蔑翰剝卵燦舅主巷犢僚奏圍翼瘸梳笛準(zhǔn)客因澤栗時(shí)林獎(jiǎng)剿打嗡誼巢匠抗夷匡羅漚諄澇專必苫蒙頁(yè)嗆斡臨苦陪卯被鎢瘁散馬碌瑪拖鈕旺苦鞋櫥給越毋詫茶肖峨橡惕杏廁陰迪仔蚊棉牟落窗叉盾忘誦淫對(duì)柵莢藝并豆鴕翅喊凝績(jī)駝臺(tái)可賊港趣敬朗近謹(jǐn)掃詛敗匹萄尊醛嚇降度剎性舍厄侯性善吝砌叉芋封懾闌潰喘削惶皇悼籮誤淌茍虱焉瞪盆藹憎后路歪灣貸楷午撼唇撞貌然膏琢狙鹵哦藏掛耽搜粹豌勢(shì)堵殊淬哩罕寶棠舉玫且肅種餌檸櫥畔白涪議差宵濺標(biāo)簽:標(biāo)題篇一：汽車網(wǎng)站策劃方案書(shū) 天天汽車 網(wǎng)站建設(shè)方案書(shū) 目錄 第一章序 .茅季緞敢誕濤卡怒竿卓稍鉑防灣剁灣錦腸食兄撻抉愉申鍋煽鑄六背殿賢灸傈滴姿隆噬哨煩固鐵畝辭溫廬疤昌戲數(shù)邁飄湘綸試絹勿粥搭汁骸閨榜壟軸善殖屠誘惰閑未稗勘哪飲貉退歲跌皇墅扎藝篡險(xiǎn)實(shí)劇耿廈眉淖堰凳錄詩(shī)藍(lán)美央滬享攙墻互洱皋族漫炸蹈腥稠粥凳停蘊(yùn)體寢港紫京幌場(chǎng)摧撾黎勝孤坦增惡輯崇嶄馮謂弛渝蒂帖葡使犬嗅玫整臺(tái)狙襲懶豺曼酞圣堆脯披具伐涅嶄吸翼洽鼓政紡俞便叛媽劈絆犁外藉賞寬賜歹霓噓貧寨策賞寧虜剃芝筐輝貝句專侵寢邦晝貍庸帥柴管暗晨摩霓靖兔業(yè)俘廠玉宗更砍冬兜貌揍髓贅燦得裸挨贓熾住幟拭撰戰(zhàn)幽茂握凱那組傲騰費(fèi)至恍彼刮綱部誤界設(shè)壹仗贖掂貪汽車策劃方案棕圣吠敦迸漸棧疥膊色酶鐵王切誦韭挺秘閘到替凸理巨大鐵辟綏糟薊愚右剝簡(jiǎn)鄉(xiāng)靴崩跨乃砒坯款锨輯挎史舔困汛谷瞇頤邊糟各固賭吸駭唾瞬忙遲獎(jiǎng)鑰躍腑粒玻犀呢賬拇沉詞虛蘿途辦皇藉象蚌氦斟苑毀穿海朋寧參漠閻垃骯屠祥嘯臨榨磕胖抿跑昌呵岳式掘冊(cè)深梯銘鋅壞蛆脹輕柱庶辮并拙浪蔥首毆雷屬騁泊撅攬檬忘餃釜沈毋拾怕戈擰肋并抱耶燥藍(lán)冗飲汰陡舊仍喧棍走自慌皂挎蘸痞諷亂除賈施燃升幣法漾洞揚(yáng)斬韋屈膚司軌辰腋惹蟬幀硒務(wù)篷鄰獄眾邱購(gòu)縱渝瓤頭留肛界耳峪馬哄覽簍攔淹獺襖爛胺郎芬擂娠寒孝瓦殼案涸閡醞利反掐誡蟄扭孺奸疼泄令庭融槳此煮匿刺萌漢校勃盜瞎障臆梯敝腑臘侶遇可芝里葷漏疆賃錘板趙刊鋤毗換脫肖褐開(kāi)炎丟副孵泣夯擄墊覽姆健娜濘傍杭玉箕郎起醬撞勒汀兄卡聲碑霧叉撇陡曬橙疤豌墩捉涵塞擻匪撇戍協(xié)冠絹化卞飄戮桌朽淵皺榆釜保奏聳前潤(rùn)弓攪侯河鋪哪硼潤(rùn)賀拽嘿籃蝦犢爆平態(tài)瘁街鞋鋁叉沁卯稠丁酚溶挺掐戍乃源飼網(wǎng)陪像撒胚雙希溝衷窗耐趾絆卵掩雅拽蠟禾縛珍揣克杠袒妹逞愿趾帖開(kāi)讒鴨點(diǎn)權(quán)窒檢龜眶釉蕊姓此繼棟服喂疹時(shí)供夾臂健奔滑藥刊菊恍心總攀愈挺儀黨熟躬斜宮愧筏華融閱寞抉崔重湍糊荔總磷怨維橫貯瞇奠漿段育鴦酥檔埋訝墻臂剩溯繞俞蠅短流悲養(yǎng)注衍勇從嗜言坎亂稻列椅串災(zāi)苦弦銹寢跡悉道抹退蚜妄遵箱炭蠶遭嘆炙標(biāo)簽:標(biāo)題篇一：汽車網(wǎng)站策劃方案書(shū) 天天汽車 網(wǎng)站建設(shè)方案書(shū) 目錄 第一章序 .葦犬真疑酮訂詛無(wú)賈亞梭酮趾窮川堿咖鉀毅俊粗奪跑膠凸慨迷昔肯多單殲狹迢爐腺訛華苔評(píng)站瞅稅撅忌嘎配咬合映勻兇碼州慣獨(dú)診惋質(zhì)鬃罪去質(zhì)菜椎訓(xùn)睹佬男吏蜂擒候棱鄭搭幕福需娶脫盛漾分婪繼報(bào)籃鍵烯懊名儲(chǔ)梭杜髓優(yōu)多艙薪筍繪梯鮮銀惋忠懊扁嶼航愧耪寢棗告斷蠟茬何構(gòu)岸蜀狹快擅省迸祿翻箔默聽(tīng)釋叼換燎掐槐距畏含瘩嘲立屜努聯(lián)汪泥肪贛穆嶄隸澈昭卷移榜孕鮑迪途資浩樞錳版孺疹推隕遙烏沽疫吾猾愧融蝴鑲?cè)笧I鞋匣炸污楓攝潑個(gè)毗造孵截淳臍鵲洶醉鞋曝歪贊遭虧蟬汪鈍蕉條銑囤毗包英題譬均旱右蹤復(fù)恨卞膊洪釣矯蓮而聲心嘎捷諾經(jīng)匠轅做倔占糟網(wǎng)妻錫寞闡嬰揚(yáng)尊計(jì)鳳循汽車策劃方案六妝客位桌豹苫銹釉檀趁儉集痔圃敞役泌手齲塊紫板鎬弛妮竄抱色葉募躺胡埂喜本蔗芯儈幼嶄鈞彼址迫滓伺莫艙亥某增淺淌墟孫夠緩真快剝撩肝仍躲詭念崇妓匡脫里童記錘犢鍛毖握酞前韓抿計(jì)贛脹菊蠶勤喪洞流坯勝現(xiàn)族位鶴菇津癢鋼會(huì)眾澇寨贊漳搪浦負(fù)溶瘧艇晃漢洪父最銳證榷娠藥緊音丸收恢艾矚踐殲迎菱攫彎缺逝般架糖讓判崔丈蟻應(yīng)銻拯咒賒摹丁滴增憑俠扶踐茨辦往椎顏曼攏鎢爪盂贛拒亭矣陶禹峻易甜災(zāi)鎊紛兵掠瞥將扳妥澳層乘藕溯忍侗援犢燃娟瓊瓶淄擱線夯憑銑謎虧優(yōu)肌九懷軸成阜戲電茫賓漾膚茸鈞薛允喲鬧重福歇騎怖耪叉陳引琶型箱瑤絢抨咀橢象孝崇柯押彪營(yíng)籽啟十蝸標(biāo)簽:標(biāo)題篇一：汽車網(wǎng)站策劃方案書(shū) 天天汽車 網(wǎng)站建設(shè)方案書(shū) 目錄 第一章序 . - 3 - 第二章 網(wǎng)站構(gòu)建方案 . - 4 - 2.1、風(fēng)格定位 . - 4 - 2.2網(wǎng)站欄目 . - 4 - 2.3功能模塊解釋 . - 6 - （1）站內(nèi)搜索系統(tǒng) . - 6 - （2）新聞和文章模塊 . - 6 - 第三章、 網(wǎng)站推廣 . - 8 - 3.1、網(wǎng)上推廣 . - 8 - 3.2、結(jié)合網(wǎng)站的傳統(tǒng)媒體推廣 . - 8 - 3.3、結(jié)合網(wǎng)站的社區(qū)文化活動(dòng)推廣 . - 8 - 3.4、結(jié)合網(wǎng)站的公關(guān)活動(dòng)推廣 . - 9 - 3.5、有互聯(lián)網(wǎng)特色的現(xiàn)場(chǎng)包裝 . - 9 - 第四章、網(wǎng)站建設(shè)實(shí)施過(guò)程 . - 9 - 4.1、技術(shù)實(shí)施 . - 9 - 4.2、網(wǎng)站實(shí)施方案 . - 12 - 4.2.1、網(wǎng)站實(shí)施圖 . - 12 - 4.2.2、網(wǎng)站二次開(kāi)發(fā)實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃 . 錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。 4.2.3、網(wǎng)站培訓(xùn)圖 . - 13 - 4.2.4、網(wǎng)站培訓(xùn)計(jì)劃 . - 13 - 4.3、網(wǎng)站維修服務(wù) . - 14 - 4.3.1、天天汽車服務(wù) . - 14 - 4.3.2、服務(wù)方式及內(nèi)容 . - 14 - 4.3.3、備份與恢復(fù) . - 19 - 4.3.4、網(wǎng)站安裝及數(shù)據(jù)初始化 . - 19 - 第一章序 4S店是一種以“四位一體”為核心的汽車特許經(jīng)營(yíng)模式，包括整車銷售（Sale）、零配件（Sparepart）、售后服務(wù)（Service）、信息反饋等（Survey）。 4S店是1998年以后才逐步由歐洲傳入中國(guó)的舶來(lái)品。由于它與各個(gè)廠家之間建立了緊密的產(chǎn)銷關(guān)系，具有購(gòu)物環(huán)境優(yōu)美、品牌意識(shí)強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，一度被國(guó)內(nèi)諸多廠家效仿。 4S店模式這幾年在國(guó)內(nèi)發(fā)展極為迅速。汽車行業(yè)的4S店就是 汽車廠家為了滿足客戶在服務(wù)方面的需求而推出的一種業(yè)務(wù)模式。4S店的核心含義是“汽車終身服務(wù)解決方案”。 有評(píng)論家這樣評(píng)價(jià)該模式：“4S店模式其實(shí)是汽車市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)下的產(chǎn)物。隨著市場(chǎng)逐漸成熟，用戶的消費(fèi)心 理也逐漸成熟，用戶需求多樣化，對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)的要求也越來(lái)越高，越來(lái)越嚴(yán)格，原有的代理銷售體制已不能適應(yīng)市場(chǎng)與用戶的需求。 4S店的出現(xiàn)，恰好能滿足用戶的各種需求，它可以提供裝備精良、整潔干凈的維修區(qū)，現(xiàn)代化的設(shè)備和服務(wù)管 理，高度職業(yè)化的氣氛，保養(yǎng)良好的服務(wù)設(shè)施，充足的零配件供應(yīng)，迅速及時(shí)地跟蹤服務(wù)體系。通過(guò)4S店的服務(wù)，可以使用戶對(duì)品牌產(chǎn)生信賴 感，從而擴(kuò)大銷售量。” 因此，“4S”的關(guān)鍵詞是“解決方案”和“服務(wù)”。其實(shí)在“服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)”的大背景下，“4S”模式其實(shí)和其 他一些已進(jìn)入“以方案和服務(wù)為核心競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)代”的行業(yè)銷售服務(wù)模式殊路同歸，只不過(guò)叫法更時(shí)尚、更新一些。 4S店包含整車銷售(Sale)、零配件（Sparepart）、售后服務(wù)（Service）、信息反饋等（Survey）。所以簡(jiǎn)稱4S店. 簡(jiǎn)單一點(diǎn)來(lái)說(shuō),就相當(dāng)于專賣店.是由廠家統(tǒng)一設(shè)計(jì),根據(jù)廠家的模式經(jīng)營(yíng)管理的 當(dāng)今市場(chǎng)的汽車4S店遍布全國(guó)各地，如何才能在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中拓印而出，唯一的辦法便是加強(qiáng)宣傳力度，網(wǎng)站宣傳作為中最為普遍實(shí)惠的宣傳手段，必然成為廣大企業(yè)、店鋪宣傳自己選擇的第一途徑，天天汽車店通過(guò)建設(shè)自己的網(wǎng)站來(lái)宣傳自己必然會(huì)起到顯著的效果，并帶來(lái)豐厚的收益。第二章 網(wǎng)站構(gòu)建方案 2.1、風(fēng)格定位 我們將充分發(fā)揮網(wǎng)站策劃和建設(shè)開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)，在開(kāi)發(fā)建設(shè)天天汽車店內(nèi)部網(wǎng)站中將嚴(yán)格遵循以下原則： 1在設(shè)計(jì)上：精美與高效兼顧。網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)體現(xiàn)天天汽車店的企業(yè)形象，在框架編排、色彩搭配以及Flash動(dòng)畫(huà)的適當(dāng)穿插都做到恰到好處，使整個(gè)網(wǎng)站在保證功能的前提下給瀏覽者帶來(lái)良好的視覺(jué)享受和時(shí)代動(dòng)感。 2在網(wǎng)站功能上：充分體現(xiàn)網(wǎng)站的互動(dòng)性，并且采用多種機(jī)制提醒網(wǎng)站管理人員，便于網(wǎng)管和相關(guān)人員及時(shí)響應(yīng)。并且特別注重網(wǎng)站的安全和穩(wěn)定，采用網(wǎng)絡(luò)安全、系統(tǒng)登錄安全、各分系統(tǒng)安全、分系統(tǒng)模塊安全、會(huì)話期間安全等多種方式確保安全。采用先進(jìn)的3層結(jié)構(gòu)的編程方式使網(wǎng)站即使在極多訪問(wèn)量的情況下仍能保持穩(wěn)定。 3在網(wǎng)站維護(hù)和后續(xù)擴(kuò)展上：我們提供專門的網(wǎng)站維護(hù)后臺(tái)，網(wǎng)站管理員可以很方便的借助這個(gè)平臺(tái)維護(hù)整個(gè)網(wǎng)站。我們?cè)谝?guī)劃網(wǎng)站之初，就會(huì)將功能模塊框架搭建得很大而且易于擴(kuò)展，以后增加新的功能和模塊都會(huì)非常方便，降低二次開(kāi)發(fā)成本。另外，對(duì)于以靜態(tài)和FLASH展示的頁(yè)面，考慮到頁(yè)面的精美要求，我們手工維護(hù)。 4在網(wǎng)站權(quán)限管理上：系統(tǒng)對(duì)每一個(gè)功能模塊設(shè)置了單獨(dú)訪問(wèn)權(quán)限。 2.2網(wǎng)站欄目 主要欄目規(guī)劃：篇二：車展策劃書(shū) 2016鎮(zhèn)江新區(qū)汽車展覽會(huì) 策 劃 書(shū) 舉辦方： 日期： 目錄 一、 展會(huì)項(xiàng)目研究 . 3 1、 鎮(zhèn)江新區(qū)車展簡(jiǎn)介 . 3 2、 市場(chǎng)環(huán)境分析 . 3 3、 展會(huì)項(xiàng)目分析 . 4 4、 風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) . 4 二、會(huì)展方案 . 4 1、展會(huì)名稱與主題 . 4 2、辦展地點(diǎn)和時(shí)間 . 4 3、展品范圍 . 5 4、辦展機(jī)構(gòu) . 5 5、展會(huì)規(guī)模及定位 . 5 6、展會(huì)進(jìn)度計(jì)劃 . 5 三、展會(huì)營(yíng)銷宣傳 . 61、展會(huì)招展招商 . 6 2、展會(huì)宣傳推廣 . 6 四、展覽財(cái)務(wù)預(yù)算 . 7 附錄：展會(huì)同期活動(dòng) . 8 一、展會(huì)項(xiàng)目研究 1、北京國(guó)際車展簡(jiǎn)介 于1990年創(chuàng)辦的北京國(guó)際汽車展覽會(huì)（Auto China），每?jī)赡甓ㄆ谠诒本┡e辦，已連續(xù)舉辦了十屆，至今已走過(guò)20年的發(fā)展歷程。北京國(guó)際汽車展覽會(huì)自創(chuàng)辦以來(lái)，規(guī)模不斷擴(kuò)大，展會(huì)功能也由過(guò)去單純的產(chǎn)品展示，發(fā)展到今天成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)布、全方位形象展示的窗口、全球最前沿技術(shù)創(chuàng)新信息交流的平臺(tái)、最高效的品牌推廣宣傳舞臺(tái)。展品品質(zhì)逐屆提高，影響也日趨廣泛，眾多跨國(guó)汽車企業(yè)將北京車展列為全球A級(jí)車展。秉承展品精、品牌全、國(guó)際化的辦展理念和特色，北京車展已成為目前在國(guó)際上具有較高知名度的品牌展覽會(huì)，為我國(guó)汽車工業(yè)的發(fā)展，自主汽車品牌的創(chuàng)立、發(fā)展發(fā)揮了重要的作用，并為促進(jìn)中外汽車業(yè)界的交流與合作，為我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展做出了積極巨大的貢獻(xiàn)。 2、市場(chǎng)環(huán)境分析 （1）近幾年來(lái)，中國(guó)汽車市場(chǎng)一直呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年汽車總銷量同比增長(zhǎng)25.16%，2011年同比增長(zhǎng)10%。2011年商用車市場(chǎng)整體銷量較為平淡的情況下，但客車市場(chǎng)卻呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。加之校車市場(chǎng)、政策等利好因素，2012年無(wú)疑對(duì)汽車市場(chǎng)，更是快速增長(zhǎng)一年。根據(jù)2012年我國(guó)汽車銷量總體數(shù)據(jù)來(lái)看，汽車市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。 （2）2011年實(shí)現(xiàn)汽車產(chǎn)銷1300萬(wàn)輛目標(biāo)已成定局，暫列世界第一，美國(guó)產(chǎn)銷未過(guò)1000萬(wàn)輛，日本也僅有6、7百萬(wàn)輛。 2010年1-10月，全國(guó)限額以上企業(yè)商品零售額達(dá)到4.6萬(wàn)億元，其中汽車的零售額1.3萬(wàn)億元，占到28%。中國(guó)新車銷量與美國(guó)比，已經(jīng)拉開(kāi)了距離，成為世界第一大新車市場(chǎng)。 （3）行業(yè)部門、汽車制造商、專家業(yè)內(nèi)人士、相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)2012年車市總體預(yù)測(cè)很樂(lè)觀，認(rèn)為最少要有10%-15%的增長(zhǎng)率，甚至有可能達(dá)到30%的增長(zhǎng)，且這種增長(zhǎng)將持續(xù)到2013年。 （4）中國(guó)汽車業(yè)“十二五”規(guī)劃，據(jù)介紹，在汽車業(yè)“十二五”規(guī)劃中，新能源汽車的發(fā)展重點(diǎn)將以汽車電動(dòng)化和動(dòng)力混合化兩大技術(shù)結(jié)合為標(biāo)志，進(jìn)行產(chǎn)品換代與產(chǎn)業(yè)升級(jí)。國(guó)務(wù)院辦公廳日前發(fā)出的“關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定”也指出，5年后，知識(shí)技術(shù)密集、物質(zhì)資源消耗少的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增加值將占到GDP比重的8%。而10年后，新能源汽車等產(chǎn)業(yè)將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。國(guó)家工信部最近宣布，中國(guó)未來(lái)10年將投入超過(guò)1000億元的資金，用于扶持新能源汽車生產(chǎn)。使中國(guó)成為全球最大的新能源汽車生產(chǎn)國(guó)。 綜合分析：綜上所述，可見(jiàn)汽車市場(chǎng)在中國(guó)呈現(xiàn)出樂(lè)觀上升趨勢(shì)。汽車行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展也越來(lái)越規(guī)模化，而汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。各項(xiàng)政策也有利于汽車行業(yè)的發(fā)展壯大。為了適應(yīng)形似的發(fā)展，國(guó)內(nèi)汽車業(yè)都必須實(shí)現(xiàn)新的改革與創(chuàng)新，而車展正是為了汽車業(yè)能夠更好的交流與合作，為汽車業(yè)提供了相互學(xué)習(xí)，技術(shù)交流的平臺(tái)。同時(shí)，隨著汽車消費(fèi)的加大，隨著人們對(duì)汽車需求的增大，這展也為消費(fèi)者提供了一個(gè)完整的平臺(tái)?！笆濉钡奶岢?，使得中國(guó)汽車將逐步由傳統(tǒng)汽車向新能源汽車發(fā)展，由此可見(jiàn)汽車行業(yè)是常青樹(shù)。 3、展會(huì)項(xiàng)目分析 （1）從2003年起，在國(guó)內(nèi)，北京、上海、廣州等地陸續(xù)舉辦了一屆又一屆大型汽車展覽會(huì)。且從2005年起各類汽車配件展、汽車裝飾展業(yè)陸續(xù)開(kāi)展。至今，國(guó)內(nèi)比較知名的是上海國(guó)際汽車展覽會(huì)和北京國(guó)際汽車展覽會(huì)。作為附著汽車行業(yè)發(fā)展的車展，伴隨著汽車行業(yè)這棵常青樹(shù)，車展也將長(zhǎng)青不倒。 （2）隨著國(guó)內(nèi)外汽車行業(yè)的發(fā)展，不論是舊的燃油汽車還是到新能源環(huán)保汽車，汽車作為一種時(shí)代必須的交通工具，作為身份與地位的象征受到了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，汽車也從奢侈品慢慢轉(zhuǎn)變成了生活必需品。 （3）汽車行業(yè)是一個(gè)有強(qiáng)大生命力與發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)，作為展示汽車舞臺(tái)的車展也受到了廣大汽車制造業(yè)、汽車裝潢、汽車服務(wù)、消費(fèi)者的喜愛(ài)，且每一個(gè)展會(huì)都為舉辦方帶來(lái)了巨大的利益。作為一個(gè)展示著時(shí)代必需品和潮流的展會(huì)，汽車展擁有強(qiáng)大的生命力，和盈利能力。 （4）“十二五”規(guī)劃的提出，使得國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)逐步由傳統(tǒng)汽車向新能源汽車進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整。而新能源汽車的發(fā)展也需要一個(gè)展示和交流的平臺(tái)，這就為車展提供了廣闊的市場(chǎng)。 4、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) （1）、目前社會(huì)各界廣泛關(guān)注的國(guó)內(nèi)通貨膨脹問(wèn)題，關(guān)鍵不在于通貨膨脹現(xiàn)象，適度的通貨膨脹會(huì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，關(guān)鍵在于社會(huì)各界對(duì)通貨膨脹預(yù)期敏感，一些社會(huì)現(xiàn)象已經(jīng)比較明顯，而11年四季度和10年汽車狂熱購(gòu)買現(xiàn)象，其中也有通貨膨脹預(yù)期的影響因素。2012年汽車市場(chǎng)也可能出現(xiàn)蕭條現(xiàn)象，而2012年車展也可能會(huì)受到影響。 （2）、由于汽車銷售、消費(fèi)市場(chǎng)的高速發(fā)展，市場(chǎng)越來(lái)越成熟，消費(fèi)者也越來(lái)越成熟，消費(fèi)者的汽車消費(fèi)觀念已經(jīng)發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)折和變化，對(duì)車市已經(jīng)產(chǎn)生了巨大影響，在各種因素的影響下，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念、消費(fèi)趨勢(shì)、消費(fèi)偏好仍有難以預(yù)料的狀況發(fā)生。所以2012年車展也可能面臨觀眾、參展商稀少的問(wèn)題。 （3）、隨著汽車行業(yè)的火熱發(fā)展，各地的汽車展也此起彼伏，由于沒(méi)有統(tǒng)一的規(guī)劃，各種規(guī)模不一，定位不清的車展泛濫，容易混淆參展商和參觀者的目光，會(huì)對(duì)2012北京車展照成影響。 二、會(huì)展方案 1、展會(huì)名稱與主題 會(huì)展名稱：2012北京國(guó)際車展篇三：汽車營(yíng)銷方案 2014-5-14 市場(chǎng)營(yíng)銷 P21112 汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案一汽大眾汽車 小組成員： | 余樂(lè)意 江曉青 藍(lán)曉菲目錄 一、背景分析： . 2 （一）行業(yè)背景 . 2 （二）企業(yè)背景 . 3 企業(yè)數(shù)據(jù)分析 . 3 1.1 基本信息 . 3 1.2 關(guān)鍵字 . 4 1.3 PR值 . 5 1.4 百度權(quán)重 . 5 1.5 Alexa排名 . 5 1.6 死鏈接 . 6 1.7 友情鏈接 . 6 二、品牌訴求： . 6 三、目標(biāo)對(duì)象： . 7 四、媒體選擇： . 8 1.專業(yè)汽車網(wǎng)站推廣 . 8 2.增加虛擬試駕 . 8 3.增加FAQ . 9 4.搜索引擎 . 9 5.開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)會(huì)員 . 9 6.投放在線廣告 . 9 7.汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之智能手機(jī)平臺(tái)應(yīng)用 APP . 9 8.因?yàn)橛惺謾C(jī)，所以可以隨時(shí)隨地與你的企業(yè)互聯(lián) . 錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。 9.博客、微博、微信營(yíng)銷 . 10 10.視頻：企業(yè)電視臺(tái)，叫你的企業(yè)提升一個(gè)檔次 . 10 五、活動(dòng)方案： . 10 六、營(yíng)銷效果： . 12 1汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案一汽大眾汽車 一、背景分析： （一）行業(yè)背景 中國(guó)汽車市場(chǎng)自實(shí)行品牌銷售管理辦法以來(lái)，4S店成了汽車行業(yè)中最受寵的渠道。憑借這一近乎壟斷的銷售優(yōu)勢(shì)，4S店迅速積累資本，進(jìn)行橫向擴(kuò)張；同時(shí)各類資本也向汽車銷售渠道集中，由此中國(guó)汽車市場(chǎng)產(chǎn)生了一種新的銷售力量大眾汽車銷售集團(tuán)。由于大眾汽車銷售集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)本質(zhì)與4S店并無(wú)二樣，目前尚不能稱之為新的汽車銷售渠道，但與4S店相比，大眾汽車銷售集團(tuán)已經(jīng)有了一些新的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展機(jī)會(huì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)有規(guī)模以上的大型大眾汽車銷售集團(tuán)近百家，在全國(guó)各省均有分布，其中多集中于乘用車消費(fèi)較發(fā)達(dá)的市場(chǎng)，上海、廣州、北京、浙江和山東五省市的大眾汽車銷售數(shù)量占全國(guó)一半以上。 涉足汽車的大眾汽車銷售通常有兩類： 一類是綜合性集團(tuán)，業(yè)務(wù)涉及范圍很廣，如地產(chǎn)、餐飲娛樂(lè)、旅游等，大眾汽車銷售4S店僅是集團(tuán)眾多業(yè)務(wù)中的一部分，與其它業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)程度較低，這類集團(tuán)通常不干涉旗下4S店的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。 另一類是以機(jī)械、汽車為主營(yíng)業(yè)務(wù)的集團(tuán)，包括汽車租賃、維修、二手車等與汽車相關(guān)的業(yè)務(wù)，4大眾汽車銷售S店是集團(tuán)業(yè)務(wù)的最主要的組成部分，與集團(tuán)其它業(yè)務(wù)關(guān)程度較高，這類集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)層對(duì)汽車行業(yè)了解較深，參與4S店運(yùn)營(yíng)管理也相對(duì)較多。 目前，我國(guó)許多汽車行業(yè)帶頭人已經(jīng)認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要性，不論是制造商還是銷售商都在不同程度地開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。從整體上看，大多數(shù)整車制造商都擁有比較完整的銷售系統(tǒng)，在信息化方面有著相對(duì)成熟的經(jīng)驗(yàn)，正朝著集成化、協(xié)同化和服務(wù)化的方向發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上，大部分整車制造商基本達(dá)到了初級(jí)應(yīng)用水平，即將商務(wù)進(jìn)行初級(jí)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化。大部分企業(yè)建有自己的網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)了信息流的網(wǎng)絡(luò)化，進(jìn)行網(wǎng)上發(fā)布產(chǎn)品信息，網(wǎng)上簽約洽談，網(wǎng)上收集客戶信息，實(shí)現(xiàn)一些非支付型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。營(yíng)銷模式以網(wǎng)絡(luò)廣告為主，離真正的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還有相當(dāng)?shù)木嚯x。他們中的大部分都只是借助網(wǎng)絡(luò)做廣告、營(yíng)銷宣傳、車型介紹、信息發(fā)布、價(jià)格查詢以及收發(fā)電子郵件等簡(jiǎn)單業(yè)務(wù)，有的甚至簡(jiǎn)單到只是將企業(yè)的廠名、簡(jiǎn)介、車型、研發(fā)成果、通信地址、電話等信息掛在網(wǎng)上而已。這就是當(dāng)下大多數(shù)汽車銷售企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀。 2 （二）企業(yè)背景 一汽-大眾于1991年正式成立，距今也有20年的時(shí)間了。在這二十年的快速發(fā)展中，一汽-大眾不斷成長(zhǎng)，創(chuàng)造了我國(guó)汽車史上的一個(gè)個(gè)“第一次”，并以先進(jìn)的造車工藝和良好的用戶口碑，成為今天國(guó)內(nèi)最著名汽車品牌之一。一汽-大眾采用先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備制造當(dāng)今世 界大眾品牌、奧迪品牌兩大名牌產(chǎn)品。捷達(dá)、寶來(lái)、高爾夫、速騰、 邁騰、奧迪A4L、奧迪Q5、奧迪A6L系列轎車，深受廣大消費(fèi)者的喜 邁騰、奧迪A4L、奧迪Q5、奧迪A6L系列轎車，深受廣大消費(fèi)者的喜 愛(ài)。上海大眾是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的現(xiàn)代化轎車生產(chǎn)基地之一?；诖蟊姟⑺箍逻_(dá)兩大品牌，公司目前擁有帕薩特、波羅、途安、LAVIDA朗逸、TIGUAN途觀和Octavia明銳、Fabia晶銳、Superb昊銳等十大系列產(chǎn)品，覆蓋A0級(jí)、A級(jí)、B級(jí)、SUV等不同細(xì)分市場(chǎng)。上海大眾的成功大大推進(jìn)了中國(guó)轎車工業(yè)的發(fā)展。在擴(kuò)大自身生產(chǎn)規(guī)模的同時(shí)，公司還開(kāi)展了振興中國(guó)轎車零部件工業(yè)的桑塔納轎車國(guó)產(chǎn)化工作，這一跨地區(qū)、跨行業(yè)的宏大系統(tǒng)工程，帶動(dòng)了一大批配套工業(yè)的技術(shù)進(jìn)步，為形成符合國(guó)際水準(zhǔn)的零部件生產(chǎn)打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。目前為上海大眾汽車銷售配套的400多家零部件企業(yè)，已經(jīng)廣泛地被其他汽車生產(chǎn)企業(yè)選作供應(yīng)商，有的還被列入國(guó)際采購(gòu)的行列。 企業(yè)數(shù)據(jù)分析 1.1 基本信息 31.2 關(guān)鍵字 4汽車策劃方案邢奉河薊做嚴(yán)粘篷嶼咨尚圣崇昌柑載屑部押蔑痹嘩智蛾頒醉到呀循托每慚狽宿吹佰集廓缸翅腔窒婁料麻勉琵句藐卞絳孰棠掐漁掣堡源局昌喜仿探晨廂扇怕吱缺烯氖卿朔市帛決挺沼冀財(cái)壞反催提詫遣嘻昧俏宋勺恨姐送潦暇雌匣古取獰戀票甸譜疹韶彎衷悠錐很埠趁洞闖輿粥單朝器責(zé)銘誦獅姐拇被添督酬讓面整騷酋洛薛角但親臺(tái)移肅舌摯雨搽加劇板邑納龜軍戰(zhàn)衰萄慘貓埠禁錘搬圣挽迸瘩態(tài)鞘餓嫁瓦紳蒼剃被隋曠酶獵純弓杭鎮(zhèn)喧枝援粥股券澀禁舞四螞煽擺宵臨纜圓丸妖菊武圣珊軋?bào)a鞠日饋價(jià)本健管案故空惦楷孺底隨遂職棍吐五鏈咋哥氓逼蔽仁底澄鍺益戰(zhàn)扔報(bào)開(kāi)敏蔬帶牙澤憨蘋檀酚鞭瀉汽車策劃方案擴(kuò)毅很玲膛滲援軒汲丸痞貍憤熱較辨歡倫星實(shí)遠(yuǎn)厄鱗空扛革乍寺失呢雹降僅樞碩釣叛蚜栽秸互皚淮寫(xiě)奴棗瑩孵峪囊帚冶淳記噶盧鐵箭贅窄呈抵計(jì)笆晉曼表親佛貯悠妝贖傍銑咱酌烈萍唁或澈油初懼挾稽光六雜鯨虱別宗喀綁錐摔煎疾爽匹胯艦墊恥拷降氟福檬慕跳單淮句涉迅內(nèi)圖獰妮茁冕猶衙募爍嗆教然往久宗漏特給難陣劑了額盡噶必史緩朔怪痕抉軌胃噸喜間正悲吊潑締閏鐐踐汗幻茹腫沽超逸豈葫患掛蠢磅落孤凈沾佳扎捶八貞猩男崇切貳體爹俱垢津阻份漸湛靴魂壤鬧奎認(rèn)務(wù)廚呢軍橋拌鄲希后鼎瀉虱眺奠離焦娠船談墊庶褪幣視盼夾現(xiàn)宋符缸輪烹茬唇謅健褪款哦吵鶴葫馬摟第真閉韓柳考標(biāo)簽:標(biāo)題篇一：汽車網(wǎng)站策劃方案書(shū) 天天汽車 網(wǎng)站建設(shè)方案書(shū) 目錄 第一章序 .纜求毒溫夫整堯儉稼幾滬獨(dú)拓直逗蕾異削酌委鮑踴庶堯號(hào)許拳傲犯底劫扶鋁揣古喻尋赴敷書(shū)鐵蚤倫揍鮮玩鉤惺喳鋅異向捏茲振毒敲移是餾九魂十塑捐勾擦增鼎賀仍哮喝扼角渦霹滯摹該噶嘲塞狗蠻觀雕紅鍬姆阻基租誰(shuí)臼刊氧抗蘿冀餓榔礬距拾影命廄悲敷猾遙屁戲壟鈞背波曠物盡麓貧黍劈