平衡傳揚鈺龍中心整合推廣XXXX3.ppt

鈺龍國際中心整合推廣策略案 深圳平衡傳揚廣告公司 1 策略部分 假如帝國大廈不在紐約 其還能代表美國經濟在全球的地位并成為一個世紀的經典 假如中銀大廈不在香港 其還能成為國際金融自由與繁榮的象征 假如上海中心建造在30年前它是否還能擁有今天如此之多的國際關注與全球贊譽 平衡傳揚觀點打造一座具有國際影響力的地標 并不僅僅依托其建筑的高度與配置其由所處的國家地位 時代背景 城市特點所決定的 站在中國經濟的版圖上看中國經濟發(fā)展看武漢 中國經濟之心 100年 武漢再次站在中國經濟發(fā)展的黃金十字位置 從曾經的被迫開埠 到如今的全球經濟看中國 武漢迎來世紀機遇 天時 站在百年武漢的發(fā)展上看武漢經濟看漢口 城市之心 百年武漢金融 始于長江開埠 成于漢口 近100年的武漢城市的變化與發(fā)展 武漢的中心從未離開漢口 城勢 總部聚集 武漢金融磁場清晰浮現(xiàn)解放大道 武漢金融之心 20座金融大廈 200余家金融機構 5家全國金融機構總部 14家中外資銀行區(qū)域總部 19家證券公司區(qū)域總部 15家保險公司區(qū)域總部 地利 鈺龍集團 戰(zhàn)略性鎖定百年金融之心 最好的時機 武漢成為中國經濟之心最佳的地段 選擇了武漢的城市之心最正確的事 打造武漢城市金融之心 天時 城勢 地利 從建筑形態(tài)提煉地標靈魂 中國尊 東方之冠 中國之心 本項目的靈魂提煉 從武漢乃至中國的經濟地位內涵 中國之心 金融之心 武漢之心 案名建議 鈺龍中心 備選鈺龍萬國金融中心龍中心 如何將以上分析轉入創(chuàng)作 中國之心 金融之心 武漢之心 心 靈魂的視覺符號 平面貼圖 如何實現(xiàn)與目標客戶的有效溝通 城市絕對的中心 對地段和配套的雙重苛刻要求 成熟的金融底蘊 選擇具有傳統(tǒng)金融認知的商務區(qū)域 領先的硬件配套 追求極致的商務效率與商務服務 平衡傳揚之于本項目的認知本項目 非武漢未來最高 最大 配置最好的甲級物業(yè) 超甲級 硬件水平高 成熟開發(fā)商 符合領導型企業(yè)發(fā)展要求 武漢漢口金融中心區(qū) 黃金十字交匯處 可遇不可求 配套完善 總部聚集 金融企業(yè)爭相涌入 不可多得鈺龍集團多座甲級物業(yè)的打造 推動金融磁場的形成 總部型客戶對于產品的開間與層高 商務尺度 對辦公效率有著苛刻要求 商務速度 同時需滿足頂端客戶 商務禮度 在智能方面同步國際 商務智度 對現(xiàn)代的低碳環(huán)保的要求 商務溫度 基于區(qū)域特質 產品配置與業(yè)態(tài)的分析進行項目屬性精準定位 金融心商務極綜合體 將武漢商務市場推向全新的高度 打造真正的商務平臺 平衡傳揚 全方位的挖局項目價值將本項目打造成為領先武漢的國際超甲級寫字樓 為商務 造極 廣告語 大武漢 策略總結 為商務 造極 百年金融心 商務新殿堂 金融區(qū) 商務極 綜合體 形象 項目 產品 2 推廣部分 鈺龍品牌 從標準到卓越 案例分享 卓越集團 CBD商務價值新標桿卓越集團憑借卓越大廈 卓越時代廣場 卓越時代廣場二期 卓越世紀中心等項目奠定了其在深圳乃至全國領先的商務品牌 平衡傳揚有幸參與其中 并推動了其品牌的國際化與系統(tǒng)化 榮超集團 共同榮耀 共同超越 專業(yè)制造商業(yè)空間 經貿中心 深圳國際商務中心 深圳國際商務大廈 榮超經貿中心 榮超國際 濱海大廈 英隆大廈 榮超集團在深圳貢獻超過7座甲級寫字樓 而其單兵作戰(zhàn)的模式 讓其品牌形象等而下之 鈺龍集團品牌現(xiàn)狀 致力筑造城市高端物業(yè) 城市中心 甲級品質 浦發(fā)銀行大廈廣發(fā)銀行大廈鈺龍國際中心 從 武漢最好的寫字樓 浦發(fā)銀行大廈 華中金融地標的廣發(fā)銀行大廈 到現(xiàn)在的鈺龍國際中心 以及未來建設大道項目 鈺龍集團可以說是武漢當之無愧的商務大師 而在后續(xù)的推廣中 如何打破現(xiàn)有的單兵作戰(zhàn)模式 將鈺龍品牌形象植入在各項目之中 品牌發(fā)展建議 從標準到卓越 鈺龍第一座 浦發(fā)銀行大廈鈺龍第二座 廣發(fā)銀行大廈鈺龍第三座 鈺龍中心鈺龍第四座 鈺龍世紀 示意 平衡傳揚建議通過系列的編號的傳遞 突出商務屬性 解決傳播上的障礙 打破但兵作戰(zhàn)模式 形成品牌合力 中國金融地產創(chuàng)踐者 品牌口號 超級傳播 引爆品牌與聚焦 1 基礎信息規(guī)范化2 傳播渠道系統(tǒng)化3 核心優(yōu)勢故事化4 傳播題材權威化 讓日常傳播實現(xiàn) 四化 傳播原則 基礎信息傳播規(guī)范化 百度知道與新聞 鈺龍中心 百度搜索與百科 鈺龍中心 在推廣中 要確保武漢鈺龍 鈺龍集團 鈺龍中心 武漢金融中心 百年金融中心 商務新殿堂 武漢 中部組團 商務標桿等多方信息的搜索的統(tǒng)一性與規(guī)范性 將項目傳播的策略植入網絡中 并保證其有能及時更新與有效 網絡傳播規(guī)范化 四大舉措 實現(xiàn)日常傳播的規(guī)范化 確保項目在主要搜索引擎與門戶網站的信息的統(tǒng)一與及時性 1 在網絡新聞與搜索中 我們必須實現(xiàn)占位與概念傳遞優(yōu)先的原則 并確保負面信息的消失 進行項目的隱性營銷 2 占位百度百科 知道 新聞 并且設定專業(yè)詞語的搜索 鈺龍中心 中國龍 百年金融地標 武漢金融新地標 等詞語搜索與項目之間的關聯(lián) 3 建立項目網站 并在鈺龍集團的官方網站上對項目進行專題美化 4 對武漢 湖北以及行業(yè)的專業(yè)性論壇與網站 建立微博與專題進行專業(yè)性的互動 譬如 搜房網 武漢房信網 新浪 騰訊 高樓迷等網站 推薦 全國性的專業(yè)網絡公司 傳播渠道系統(tǒng)化 武漢本地傳播 傳播思路 以項目的整體定位結合鈺龍集團的品牌進行聯(lián)動 并提前購買項目關鍵節(jié)點時段的重要板塊 亦可聯(lián)合報紙舉辦專欄 傳播主題 1 十二五經濟 還看中部經濟驅動 2 誰能將世界金融帶向武漢 3 30年開放 誰將成為中國經濟的核心驅動 4 鈺龍中心 百年金融心的新封面 5 鈺龍中心 定武漢金融新磁場 6 鈺龍中心 武漢通向世界的窗口與門戶 武漢區(qū)域外傳播 傳播思路 鎖定武漢的輻射中心城市東盟各國首都與航空的信息輸出 同時堅持國內主要財經領袖型媒體的專業(yè)投放 配合五大行的專業(yè)渠道輸出 形成立體傳播策略 傳播主題 亞洲經濟 滇峰 武漢中心 地標級金融體為秩序 形成傳播層次傳播重點之一 針對訴求中國 東盟的整體價值與未來前景 傳播重點之二 鎖定武漢 北京路成為武漢最重要金融 商務中心 傳播重點之三 鎖定區(qū)域金融配套 打造武漢配置最高的地標級金融體 傳播重點之四 武漢中心 中國 東盟的金融新地標 三位一體 互為補充建立鈺龍中心的地標影響力 占據區(qū)域信息釋放中心廣州上海 燈箱廣告與小型展場 五大行專業(yè)通路雜志 網站 專注專業(yè)財經領袖類媒體深度溝通 專業(yè)突破 外地立體傳播戰(zhàn)術 創(chuàng)新媒體 微博的使用 核心優(yōu)勢故事與新聞化 交通 地鐵 主干道與機場 影響 中國中心的金融麥克風 配置 武漢配置最高的寫字樓 鈺龍中心 封面價值 城市中心 建設大道 城市會客廳 作為百年金融中心的新地標鈺龍中心的價值層面要超越同類競爭對手 形象 金融磁場 百年金融新地標 傳播方式權威化 建筑學家如知名設計師阿德里安 史密斯 鈺龍中心作為地標的設計理念和與城市的包容度社會學家如知名社會學者鄭也夫 城市地標與商業(yè)文明在中國的進步經濟學家如中國與世界經濟研究中心主任李稻葵 區(qū)域地標與國家經濟戰(zhàn)略的依存關系政治學家如前駐美大使李肇星 超級地標推動了中國城市化進程 傳播角度權威化 從各行業(yè)權威人士 對鈺龍中心進行點評 詮釋項目價值 傳播內容權威化 傳播形式 活動內容 媒體采訪 媒體合作 媒體參觀采訪安排 分別采訪鈺龍中心設計師 重量級嘉賓 鈺龍集團相關人員等 大眾媒體房地產媒體財經媒體 設計師 設計理念和特色武漢鈺龍人員 建筑之最重量級嘉賓 對鈺龍中心的感受 武漢新地標的意義 湖北的城市夢想 鈺龍集團人員 鈺龍對武漢中心的期望 未來發(fā)展目標鈺龍集團人員 重量級嘉賓 武漢與中國商業(yè)地產市場的趨勢和前景鈺龍集團人員 重量級嘉賓 商業(yè)地產的經營模式 鈺龍集團人員 重量級嘉賓 鈺龍中心對武漢的意義鈺龍集團人員 重量級嘉賓 武漢金融地位崛起的表現(xiàn)云鈺龍集團人員 重量級嘉賓 城市建設與發(fā)展的典型示范 全國經濟類專業(yè)報紙 中央領袖類媒體 武漢與報紙 傳播載體權威化 報紙 從中央領袖到本土傳媒 建立立體傳播秩序 從北京青年報 參考消息到經濟觀察報紙到武漢本土楚天都市報 長江日報 形成立體傳播梯隊 建立項目廣告的權威性與廣泛性 環(huán)球企業(yè)家 財經雜志 中國之翼 1 2 3 傳播載體權威化 雜志類 航空雜志 行業(yè)領袖雜志與專業(yè)財經 形成良性互動 媒體報價 1 環(huán)球企業(yè)家 封面折頁 31萬跨頁 22 28萬2 財經封面折頁 38萬跨頁 28 38萬3 航空雜志中國之翼全版 16萬 平衡傳揚資料庫 全國主要財經和社會領袖類媒體數(shù)據與報表資料 平衡傳揚平面媒體庫 全國主要領袖類報紙與財經報紙渠道 發(fā)行量 市場占有率 以及效果評估 超級現(xiàn)場 從卓越到偉大 背景資料 從150年前漢口開埠起 20多家外國銀行在漢設立分行 匯豐銀行 花旗銀行 漢口大清銀行大樓等營造了金融建筑穩(wěn)重 雄偉的氣氛 這些建筑多以西洋古典風格為主 立面嚴謹對稱 采用高大的經典柱式形成柱廊 常用多步級和三段式構圖手法 彌漫著一股濃郁的古典之美 被稱為 近代中國老建筑的佳作與典范 世界地標建筑的共同特征傳承歷史 采用先進技術 展示城市遠景 案例分享 巴黎盧浮宮的金字塔 八十年代初 法國總統(tǒng)密特朗決定改建和擴建世界著名藝術寶庫盧浮宮 最終選擇了貝聿銘的設計方案 他設計用現(xiàn)代建筑材料在盧浮宮的拿破侖庭院內建造一座玻璃金字塔 在有著悠久歷史的盧浮宮上實現(xiàn)了建筑的完美融合與新生 成為世界建筑的一個經典再造 案例分享 深圳華僑城洲際酒店 華僑城洲際大酒店在深圳灣酒店的原址上重建 但是并非全部新建 而是保留了 中國第一面歷史墻 一面延續(xù)原深圳灣大酒店歷史文脈的老墻 1982年華僑城建成了四星級的深圳灣大酒店 成為在深圳發(fā)展的歷史上的一個重要的記憶存儲器川 塑造出具有文化特質的酒店 發(fā)展建議百年匯豐銀行總部與武漢商務新殿堂的結合 他是 英商匯豐銀行1917年建成 極具歐式宮廷建筑古典之美 為當時武漢銀行建筑之冠 發(fā)展建議 在100年后 全球經濟進入中國世紀的年份 鈺龍集團將百年金融地標 匯豐銀行的建筑外表與鈺龍中心的殿堂級品質進行完美結合 打造一個具有故事 由來 穿透力傳播點轟動整個中國金融的大事件 我是 武漢百年金融心 商務新殿堂 武漢匯豐銀行總部雕塑 打造城市偉大建筑它站在武漢百年金融歷史的重要節(jié)點上 為武漢貢獻一座經典地標為武漢帶來一種建筑朝圣的感受與心理 新聞擴散效應 城市建筑文化展示 項目商業(yè)旅游目的地 帶來三個基本目標的實現(xiàn) 現(xiàn)場雕塑 武漢金融之心 雕塑設計邀請全國著名雕塑大師 對中原鼎的造型 符號 用材 文化進行解讀 典型雕塑參考 華爾街的銅牛 六本木大蜘蛛 上海 城市磁 廣州 金蟬 平衡傳揚建議將武漢漢口曾經的歐式古典銀行總部與金融建筑進行等比例縮放 在項目廣場上制作一面 百年金融建筑 的文化墻 與項目的新金融中心形成良性互動 空間示范 從創(chuàng)意到樣板 精裝樣板層 樓體包裝 項目創(chuàng)新廣告 香港IFC樓體包裝案例分享 TheWrap是全球最大的報紙 以一種創(chuàng)造性的影響力和方式促進亞洲的傳媒出版業(yè)發(fā)展 同上把IFC 香港第一高樓 之形象及知名度成功建立 深圳卓越時代廣場樓體包裝 其他建議 1 設置商務禮賓司新聞發(fā)布會 簽約儀式 封頂儀式 物管入駐 禮賓司設置 在西方以及香港日本等發(fā)達城市 在高級寫字樓引進酒店常設的禮賓司已經普及 建議在本項目引進商務禮賓式 由精通多國 4國以上 語言的專業(yè)禮賓司為大廈業(yè)主尊貴服務 持續(xù)提升大廈整體形象與氣質 服務內容 1 本地咨詢 旅游 購物 美食 休閑 娛樂 2 法律顧問 商務代辦 會議主持 禮儀接待等 2 門禁系統(tǒng)與刷卡到層出入卡 臨時登記 來訪預約等 保證物業(yè)的整體素質的高端性 3 世界級公關與營銷啟勢活動華盛頓演講局 美國最大的名流演講經濟公司 平衡傳揚資源 華盛頓演講局 WSB 成立于1979年 創(chuàng)始人是伯尼 斯萬先生 有數(shù)千名富有經驗的演講者 其中160多名演講人 堪稱為世界級的領袖 他們的名字不勝枚舉 包括了前美儲聯(lián)主席格林斯潘 前美國國務卿奧爾布賴