2020年Q3中國移動應(yīng)用商店季度監(jiān)測報告.doc

xxQ3中國移動應(yīng)用商店季度監(jiān)測報告 xx年12月23日，全球領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMediaResearch(艾媒咨詢)權(quán)威首發(fā)xxQ3中國移動應(yīng)用商店季度監(jiān)測報告。報告顯示，xx年第三季度第三方移動應(yīng)用商店活躍用戶規(guī)模達(dá)4.50億，增長率為0.67%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，第三方移動應(yīng)用商店活躍用戶規(guī)模逐漸飽和，用戶規(guī)模增長率保持穩(wěn)定。 以下為報告詳細(xì)內(nèi)容： xxQ3中國移動應(yīng)用商店用戶規(guī)模 iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，xx年第三季度第三方移動應(yīng)用商店活躍用戶規(guī)模達(dá)4.50億，增長率為0.67%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，第三方移動應(yīng)用商店活躍用戶規(guī)模逐漸飽和，用戶規(guī)模增長率保持穩(wěn)定。 xxQ3中國移動應(yīng)用商店活躍用戶分布 iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，xx年第三季度，第三方移動應(yīng)用商店的行業(yè)局勢保持穩(wěn)定，360手機(jī)助手以42.1%的活躍用戶數(shù)占比穩(wěn)居第一;應(yīng)用寶第二，占比34.7%，相比第二季度略微上升。 xxQ3中國移動應(yīng)用商店活躍用戶分布 iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，xx年第三季度，手機(jī)自帶移動應(yīng)用商店活躍用戶分布方面，小米應(yīng)用商店和華為應(yīng)用商店分別以26.3%和25.4%的占比位居前兩位，兩者差距微弱。另一方面，得益于手機(jī)銷量快速增長，OPPO應(yīng)用商店和Vivo應(yīng)用商店的活躍用戶分布相較年初也大幅增長，位居三四位。 xxQ3中國移動應(yīng)用商店行業(yè)發(fā)展動態(tài) 1、工信部公告批評14家移動應(yīng)用商店捆綁安裝 xx年8月，工信部發(fā)布xx年第3號關(guān)于電信服務(wù)質(zhì)量的通告，公布了xx年二季度檢測發(fā)現(xiàn)問題的應(yīng)用軟件名單。因強(qiáng)行捆綁推廣其他無關(guān)應(yīng)用軟件、惡意“吸費(fèi)”等行為，百度手機(jī)助手、天翼空間、91門戶、小米移動應(yīng)用商店、魅族手機(jī)移動應(yīng)用商店等14家移動應(yīng)用商店內(nèi)的32款A(yù)PP軟件，被點名批評。 2、蘋果開始大面積清掃APP，規(guī)范應(yīng)用市場 xx年9月，蘋果公司向應(yīng)用開發(fā)者宣布將對應(yīng)用進(jìn)行持續(xù)評估，清理長期沒有更新的僵尸應(yīng)用，以及不符合更新后的蘋果商店審核指南的應(yīng)用。部分開發(fā)者如果在30天內(nèi)不提交更新版本，應(yīng)用將被移出AppStore。 3、微信發(fā)布“小程序”內(nèi)測，引發(fā)各界熱議 9月22日，微信官方向部分微信公眾帳號發(fā)送了內(nèi)測邀請函，邀請在微信中快速開發(fā)小程序，首批內(nèi)測名額為200個。微信之父”張小龍9月22日凌晨23分在微信朋友圈中解釋，小程序是一種不需下載即可使用的程序，用戶掃碼或搜索后即可使用，可以避免安裝過多應(yīng)用的問題。 4、豌豆莢和PP助手聯(lián)合舉辦開發(fā)者沙龍 xx年9月2日，阿里旗下的豌豆莢和PP助手首次聯(lián)合在上海舉行“光合行動開發(fā)者沙龍”。在沙龍活動上向應(yīng)用開發(fā)者們分享如何應(yīng)對流量紅利消失的行業(yè)趨勢、阿里移動應(yīng)用分發(fā)的創(chuàng)新之舉以及扶持政策。隨著應(yīng)用市場的競爭加劇，移動應(yīng)用商店與應(yīng)用開發(fā)者之間的合作將更加緊密。 5、百度手機(jī)助手評選高校人氣?；ǎl(fā)力娛樂營銷 xx年9月18日-10月8日，百度手機(jī)助手聯(lián)手小咖秀APP舉辦“人氣校花玩什么”互動評選活動。全國各地高校校花紛紛上傳視頻參與比拼，吸引了大量年輕網(wǎng)友參與?；顒右肓松缃环窒頇C(jī)制，在微博微信朋友圈中引發(fā)了?；ㄓ懻摕岢保浞旨ぐl(fā)了年輕群體的參與熱情。 6、360營銷盛典360手機(jī)助手提出“場景分發(fā)” 10月12日，在“360營銷盛典上”，360手機(jī)助手事業(yè)部高層提出了應(yīng)用的場景化分發(fā)。通過分析360手機(jī)助手?jǐn)?shù)據(jù)，以及各應(yīng)用用戶使用場景和行為數(shù)據(jù)，對應(yīng)用進(jìn)行精準(zhǔn)分發(fā)，提高分發(fā)質(zhì)量。這是360手機(jī)助手繼社區(qū)分發(fā)、社交分發(fā)后，對分發(fā)模式的又一新探索。 政府移動應(yīng)用商店雙發(fā)力，規(guī)范應(yīng)用市場 艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動應(yīng)用的野蠻增長為用戶帶來更多選擇的同時，也導(dǎo)致了應(yīng)用市場魚龍混雜。為此，政府大力整改捆綁安裝、泄露用戶信息等違規(guī)應(yīng)用。國外移動應(yīng)用商店開始清理長期不更新、產(chǎn)品不兼容等不良應(yīng)用，而國內(nèi)移動應(yīng)用商店規(guī)范市場的舉措仍不明顯。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國內(nèi)移動應(yīng)用商店應(yīng)從蘋果公司對中國區(qū)市場AppStore內(nèi)不合規(guī)定的應(yīng)用大力度的清掃中獲得啟示，凈化應(yīng)用市場，保障用戶體驗。 移動應(yīng)用商店穩(wěn)占應(yīng)用分發(fā)主入口 iiMediaResearch(艾媒咨詢)顯示，近半成(48%)的手機(jī)網(wǎng)民選擇移動應(yīng)用商店作為獲取應(yīng)用信息的渠道，也有23.1%的手機(jī)網(wǎng)民通過社交軟件獲取應(yīng)用信息。而移動應(yīng)用商店也是超過六成用戶下載應(yīng)用的主要渠道，另外23.1%的用戶最常使用瀏覽器下載應(yīng)用。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動應(yīng)用商店仍是用戶主要的應(yīng)用信息獲取和下載通道，但同時，社交也是用戶了解相關(guān)應(yīng)用的重要形式。 豌豆莢、360、應(yīng)用寶排名第三方應(yīng)用商店用戶滿意度前三 iiMediaResearch(艾媒咨詢)顯示，第三方移動應(yīng)用商店用戶對豌豆莢的滿意程度最高，評分為7.6分。其次是360手機(jī)助手和應(yīng)用寶，滿意度的得分分別為7.3分和7.1分。 華為、小米、OPPO排名手機(jī)自帶移動應(yīng)用商店滿意度前三 iiMediaResearch(艾媒咨詢)顯示，品牌手機(jī)自帶移動應(yīng)用商店用戶滿意度評分最高為華為移動應(yīng)用商店，其次是小米移動應(yīng)用商店和OPPO移動應(yīng)用商店。 捆綁安裝亂象仍未消除 iiMediaResearch(艾媒咨詢)顯示，大多數(shù)的用戶偶爾會遇到捆綁安裝的現(xiàn)象，22.2%的用戶更是經(jīng)常遇到這個問題。遇到捆綁安裝，52.4%的用戶會更加注意，而34.2%的用戶選擇卸載移動應(yīng)用商店。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在政府出臺政策規(guī)范應(yīng)用市場環(huán)境后，捆綁安裝問題依然存在，而捆綁安裝影響大多數(shù)用戶的使用體驗，移動應(yīng)用商店應(yīng)加大力度整治此亂象。 xx年中國移動應(yīng)用商店行業(yè)趨勢分析 1、營銷力度加大，年輕市場成為下一主戰(zhàn)場 手機(jī)自帶移動應(yīng)用商店的加入使得應(yīng)用分發(fā)市場競爭愈加激烈，移動應(yīng)用商店將加大營銷力度，重點爭奪新生代用戶。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，培養(yǎng)90后、00后用戶消費(fèi)習(xí)慣對應(yīng)用市場的未來布局非常重要，無論是百度手機(jī)助手舉辦的高校人氣?；ㄔu選活動，還是360手機(jī)助手力推的TFboys代言人活動，都顯示出這一營銷方向。 2、分發(fā)形式創(chuàng)新，多種模式并存 艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動應(yīng)用商店分發(fā)模式將日趨多樣化，并在分發(fā)模式上不斷創(chuàng)新。從最初的單一搜索分發(fā)，到后來不斷探索出社區(qū)分發(fā)、社交分發(fā)、內(nèi)容分發(fā)、直播分發(fā)、場景分發(fā)等各種分發(fā)形式并存，移動應(yīng)用商店都在方便用戶快速獲取優(yōu)質(zhì)應(yīng)用過程中不斷前進(jìn)。 3、增加應(yīng)用內(nèi)容展示，以內(nèi)容引流量 為用戶更好地了解應(yīng)用內(nèi)容，增加用戶粘性，移動應(yīng)用商店將展示更多優(yōu)質(zhì)應(yīng)用內(nèi)容，讓用戶提前瀏覽和獲取應(yīng)用內(nèi)的信息。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，用內(nèi)容吸引用戶停留更多的時間，爭取用戶注意力不僅是當(dāng)下電商玩家的做法，也是移動應(yīng)用商店爭奪流量的一大戰(zhàn)略。運(yùn)用破殼技術(shù)讓內(nèi)容提前看的百度手機(jī)助手已是這一趨勢的先行者。 4、移動應(yīng)用商店與開發(fā)者合作加強(qiáng) 移動應(yīng)用商店在激烈的市場環(huán)境中的合作不止于商店與商店間的聯(lián)合，也在于商店和開發(fā)者間的合作。移動應(yīng)用