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如何做攝影計(jì)劃現(xiàn)場指導(dǎo)及設(shè)計(jì)跟進(jìn) 整合傳播、 創(chuàng)意概念和創(chuàng)意執(zhí)行 調(diào)研 、策略、品牌策劃 前期: 中期: 前言 創(chuàng)意表現(xiàn)、平面執(zhí)行 后期: 1.對品牌形象塑造快速提升 2.銷售拉動(dòng) 3.拉近消費(fèi)者的親近感,找到自已的影子 為什么要選擇明星 (一線亞明星模特 ) 1.形象同一、畫面創(chuàng)新、相關(guān)系列等 2.企業(yè)版權(quán)圖片 (具有不可轉(zhuǎn)讓的,在指定期限內(nèi)多次性的,授權(quán)使用的特征。不受時(shí)間、空間、尺寸和用途等條件限制) 3.拍攝的圖片使用權(quán)利 (可使用圖像的整體或部份進(jìn)行任意形式的復(fù)制或制作,包括將圖像的整體或部份的進(jìn)行任意的變形或處理) 為什么要拍攝? 拍攝的用途? 支持多用途 ,拍攝后免版稅圖片 線上支持:戶外、車體、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、影視廣告等 線下支持:單張、 DM、畫冊、 POP、堆頭等 優(yōu)點(diǎn):平面廣告全用途 一 、 基于品牌代言人策略思考選人 二 、 統(tǒng)籌 怎么樣拍攝? 1.拍攝內(nèi)容 2.拍攝時(shí)間 3.拍攝預(yù)算 三、執(zhí)行 品牌代言人策略思考 創(chuàng)意中國之品牌案例 創(chuàng) 意 中 國 青島啤酒: 原生態(tài)純凈化釀造 創(chuàng) 意 中 國 原生態(tài)是 啤酒生產(chǎn)的最高理想化釀造環(huán)境; 酶活性最高 酶有利于大分子分解,可以使經(jīng)常吃肉類、海鮮等高脂肪、高蛋白的人能加快新陳代謝,幫助消化,降低脂肪沉積,不容易發(fā)胖。 28天自然發(fā)酵 青島啤酒 100年來,始終堅(jiān)持傳統(tǒng)的最低 28天雙罐發(fā)酵工藝和超長低溫貯酒工藝,使酒液充分發(fā)酵達(dá)到最飽滿的高成熟度狀態(tài),這也是青島啤酒獨(dú)有,其他所有啤酒無法模仿的,所以常常供不應(yīng)求。 純凈化釀造 原生態(tài)是啤酒生產(chǎn)的最高理想化釀造環(huán)境,青島啤酒以高于行業(yè) 4 5倍的資金投入水平,投資 7.6億元建造了全國唯一的原生態(tài)啤酒釀造基地。 目標(biāo)消費(fèi)者 保守型白領(lǐng) 普通型白領(lǐng) 進(jìn)取型白領(lǐng) 45歲以上,功成名就, 收獲成就階段,追求奢華的享受。 目標(biāo)人群 他們是社會(huì)中堅(jiān)階層,是進(jìn)取型白領(lǐng)階層 25 40歲左右,觀念開放,目標(biāo)明確, 銳意進(jìn)取,懂得享受生活,講究品位 25歲以下,走向社會(huì)的時(shí)間不長, 經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱,講求實(shí)際型消費(fèi)。 當(dāng)米蘭 昆德拉講述詩人蘭波的一句名言 “ 生活在別處 ” 時(shí), 都市中的我們也不禁追問自己: 生活到底在哪里呢? 原生態(tài) 現(xiàn)代生活的出口 當(dāng)如果有這么一個(gè)地方,時(shí)間可以像達(dá)利的鐘表, 柔軟得可以變成任何形狀。 人們可以坐在百年歷史的古樹下, 把整個(gè)下午都 “ 浪費(fèi) ” 安靜地欣賞自然中, 不一定非得看看遠(yuǎn)處放羊的村童, 聽聽田間的蛙聲一片,你可以什么都不看, 只要找到一處容納心靈的自然村落, 釋放與擴(kuò)張?zhí)煨?,回歸心靈,那么這就是人間天堂。 原生,就是這么一種狀態(tài)。 把整個(gè)下午都 “ 浪費(fèi) ” 安靜地欣賞自然中, 找到一處容納心靈的自然村落 回 歸 心 靈 ,那 么 這 就 是 人 間 天 堂
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