報(bào)喜鳥(niǎo)品牌男裝整合推廣方案VIP

“報(bào)喜鳥(niǎo)”企業(yè)品牌推廣策劃方案目 錄目 錄 .1 前 言 .2 上 篇 .2 一、“報(bào)喜鳥(niǎo)”企業(yè)的格局與發(fā)展現(xiàn)狀分析 .2 二、國(guó)內(nèi)男裝市場(chǎng)品牌分析 .3 1 、產(chǎn)業(yè)分析 .3 2 、競(jìng)爭(zhēng)分析 .3 3 、品牌分析 .4 三、本案目的 .4 1 、打造品牌 .4 2 、拉動(dòng)銷售 .4 3 、促進(jìn)招商 .4 下 篇 .5 一、公關(guān)方案 .5 1 、中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng) .5 2 、公關(guān)策略 .6 3 、執(zhí)行時(shí)間 .7 4 、總體推廣思想 .7 二、媒體分析 .9 1 、新聞、綜合門戶 .9 2 、地方門戶新聞網(wǎng)站 .10 3 、行業(yè)門戶網(wǎng)站 .10 4 、平面媒體 .10 5 、網(wǎng)絡(luò)廣告 .10 三、危機(jī)預(yù)警 .11 1 、正面危機(jī) .11 2 、注重細(xì)節(jié) .11 3 、有效傳播 .11 4 、引導(dǎo)疏通 .12 綜 述 .13 附件： .14 1附件一、“報(bào)喜鳥(niǎo)”品牌營(yíng)銷方案執(zhí)行單 .14 附件二、中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng)媒體資源列表 .14 前 言近年來(lái)中國(guó)服裝業(yè)迅速發(fā)展，特別是隨著服裝業(yè)的快速發(fā)展及中國(guó)加入W ，進(jìn)入服裝行業(yè)的企業(yè) ，服裝品牌 正 現(xiàn) 的 ，國(guó) 二 品牌 進(jìn)入中國(guó)， 中國(guó)的服裝品牌市場(chǎng)進(jìn)入 一 競(jìng)爭(zhēng) 、國(guó) 的新時(shí)國(guó)內(nèi)企業(yè) 品牌面著一 重新currency1 資源“合的現(xiàn)fifl 牌的發(fā)展警 ， ” 門 一 ，業(yè) ， 發(fā)展企業(yè)本中的競(jìng)爭(zhēng) ，打造中國(guó)服企業(yè)的 品牌市場(chǎng)機(jī) 行業(yè)中 ，是 服企業(yè)發(fā)展 的 一 上 篇一、“報(bào)喜鳥(niǎo)”企業(yè)的格局與發(fā)展現(xiàn)狀分析“報(bào)喜鳥(niǎo)”企業(yè) 有 公 年， 年國(guó) 商行 總局 國(guó) 行業(yè) ，是一 產(chǎn)業(yè)營(yíng) 資本營(yíng)一體的 資 企業(yè) 現(xiàn)有 ，總資產(chǎn) ， 資產(chǎn) ， 年現(xiàn)銷售收入 ，累計(jì)向社 捐贈(zèng)慈善物資 萬(wàn) 目前下屬浙江”報(bào)喜鳥(niǎo)”企業(yè)服 份有 公 、上海寶鳥(niǎo)服有 公 溫州市中楠房地產(chǎn)發(fā)有 公 等公 ，擁有“報(bào)喜鳥(niǎo)”企業(yè)”、“寶鳥(niǎo)”兩 服品牌，一 “中楠”房地產(chǎn)品牌目前溫州、上海兩 服裝產(chǎn)業(yè)基地占地 畝；年西服生產(chǎn)能 萬(wàn)套，連續(xù)九年進(jìn)入 國(guó)服裝行業(yè)銷售收入、利稅雙百?gòu)?qiáng)之列， 列 國(guó)西服銷售收入前十 ；“中楠”房產(chǎn)也 具備 年 萬(wàn)平方米的房地產(chǎn)發(fā)能 主導(dǎo)品牌“報(bào)喜鳥(niǎo)”企業(yè)”，先后獲 “中國(guó)馳 商標(biāo)”、“中國(guó) 牌” “國(guó) 免檢產(chǎn)品”等殊榮隨著 fi紀(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的啟動(dòng)，公 將進(jìn)一步強(qiáng) 的 資 職能，致資源配2置 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的 ，不斷提 核心競(jìng)爭(zhēng)，“產(chǎn)業(yè)強(qiáng) 資本、資本 產(chǎn)業(yè)”之，把”報(bào)喜鳥(niǎo)”企業(yè) 打造成 一 擁有一流才、一流品牌 一流的卓越企業(yè)二、國(guó)內(nèi)男裝市場(chǎng)品牌分析1、產(chǎn)業(yè)分析7年國(guó)服裝行業(yè)運(yùn)行狀況良好，預(yù)測(cè) 7年市場(chǎng)將好 年歷 產(chǎn)業(yè) 、品牌 的改造后，今年及未來(lái)幾年，中國(guó)服裝業(yè)將迎來(lái)一 新的發(fā)展機(jī)遇，市場(chǎng)環(huán)境也將 到進(jìn)一步的改善，前景看好隨著服裝消費(fèi)品牌 的到來(lái)， 7年男裝行業(yè)將獲 更的 男裝利潤(rùn)空間 ，消費(fèi)相對(duì)更 中，品牌忠度更，這些都是 點(diǎn)的 中體現(xiàn)隨著中國(guó)服裝服產(chǎn)品的品牌 發(fā)展，及信息通信領(lǐng) 的發(fā)展，越來(lái)越 的國(guó) 流行與時(shí)尚信息更加快速的流向中國(guó)消費(fèi)者心中，形成 國(guó) 服品牌 引導(dǎo)，中國(guó)服品牌企業(yè)銷售 龍頭的市場(chǎng)消費(fèi)導(dǎo)向面對(duì)這 品牌 浪潮，”報(bào)喜鳥(niǎo)”企業(yè)男裝該牢牢把握時(shí)機(jī)， 立國(guó) 男裝品牌2、競(jìng)爭(zhēng)分析國(guó) 紡織品貿(mào)易 消配 ，國(guó)內(nèi) 售市場(chǎng) 面 ，國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng) 國(guó) ，fifl 牌服裝 到中國(guó) 速發(fā)展、中收入 迅速 來(lái)的商機(jī)， 十年 上百年 累的品牌 資 中國(guó)，中國(guó) 品牌”報(bào)喜鳥(niǎo)”企業(yè)也 該這 的市場(chǎng)環(huán)境中 到 的 時(shí)，國(guó)內(nèi) 中國(guó)馳商標(biāo)中國(guó) 牌國(guó) 免檢產(chǎn)品 、currency1牌男裝 中國(guó)馳 商標(biāo)中國(guó) 牌 、“男裝 中國(guó)馳 商標(biāo)中國(guó) 牌國(guó) 免檢產(chǎn)品 、利男裝 中國(guó) 牌國(guó) 免檢產(chǎn)品 、才男裝 中國(guó)馳 商標(biāo)中國(guó) 牌國(guó) 免檢產(chǎn)品 、fi龍男裝 中國(guó)馳 商標(biāo)fl 品牌 、九 男裝 中國(guó)馳 商標(biāo)中國(guó) 牌國(guó) 免檢產(chǎn)品 、都男裝 中國(guó)馳 商標(biāo)中國(guó) 牌 、牌男裝 中國(guó)馳 商標(biāo)國(guó) 免檢產(chǎn)品 、 男裝 fifl品牌中國(guó)馳 商標(biāo)等這些 品牌的市場(chǎng)后有”、后有的 形下， 33、品牌分析“報(bào)喜鳥(niǎo)”企業(yè) 中國(guó)男裝的 品牌之一，一有著良好的 銷售，是 服裝業(yè)，國(guó)內(nèi)品牌與國(guó) 品牌 是有 的，”報(bào)喜鳥(niǎo)”企業(yè)服裝品牌想成 fifl一流品牌， 該體現(xiàn)”報(bào)喜鳥(niǎo)”企業(yè)品牌的信，更 品牌的 中國(guó) ， 重的是不斷的通 傳 ，特別是 三方 的形，是”報(bào)喜鳥(niǎo)”企業(yè)品牌 入心，廣 傳 三、本案目的本方案 通 新聞營(yíng)銷的 ，配合分 資源 成”報(bào)喜鳥(niǎo)”企業(yè)企業(yè)的三 營(yíng)銷目的：、打造品牌消費(fèi)者的消費(fèi)心， “報(bào)喜鳥(niǎo)”企業(yè)”服裝品牌 立品牌形 及提fl 度，配合營(yíng)銷策略， 之 良的銷售效 ；、拉動(dòng)銷售對(duì)”報(bào)喜鳥(niǎo)”企業(yè) 的消費(fèi) 體，特別是運(yùn)間快速 的這一消費(fèi)市場(chǎng)，有的 ， 度提；、促進(jìn)招商品牌的招商加營(yíng)造良好的市場(chǎng) 營(yíng)銷環(huán)境4下 篇一、公關(guān)方案、中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng)中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng) 是擁有國(guó) 新聞 發(fā)新聞資 的中國(guó)企業(yè)報(bào)社方網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)站 網(wǎng) 年來(lái)的發(fā)展 成 ，結(jié)合 網(wǎng)絡(luò) 與中國(guó)企業(yè)報(bào)傳媒體 ，現(xiàn) 發(fā)展成 中國(guó)企業(yè)新聞 一門戶網(wǎng)站網(wǎng)站 的新興 ，根據(jù)企業(yè)的需辟聞、產(chǎn)品、招商、四 發(fā)布 ，對(duì)企業(yè) 類新聞資訊進(jìn)行及時(shí)發(fā)布讓企業(yè)更快的速度，更的成本 成企業(yè)新聞及信息的傳播， 中國(guó)企業(yè)的新聞營(yíng)銷 品牌 傳提供更 廣闊的舞中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng)合近 網(wǎng)絡(luò) 媒體 中國(guó)企業(yè)新聞發(fā)布 一平， 國(guó)擁有 代商 運(yùn)營(yíng)中心，與眾 媒體有良好的戰(zhàn)略合關(guān)系，可將信息從企業(yè)、機(jī)構(gòu)及時(shí)確地傳到 門戶網(wǎng)站 行業(yè)、業(yè)新聞網(wǎng)站，讓企業(yè)項(xiàng)目或產(chǎn)品真正現(xiàn)成本效率的運(yùn) 中國(guó)企業(yè)新聞發(fā)布平，是新聞的形將企業(yè)的產(chǎn)品或項(xiàng)目等信息發(fā)布到權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體上，讓 有上網(wǎng)的傳閱 轉(zhuǎn)載，快速提企業(yè)的產(chǎn)品銷售品牌fl 度；或者說(shuō)是 到某 傳效 或社 效 ， 地策劃發(fā)布可供 眾關(guān)注傳閱的新聞視點(diǎn)或事件中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng)新聞發(fā)布平具有下特點(diǎn) ：、由是新聞報(bào) 三方 的形 現(xiàn)，權(quán)威、公正，對(duì)形 的 傳 品牌的打造極 重，這是任單純的廣告 傳 法相 的時(shí)新聞營(yíng)銷具有 一 系列 的主推廣意義，可一currency1時(shí)間內(nèi)把話 中、 一，有益企業(yè)品牌迅速提 ；、對(duì)企業(yè)來(lái)講，新聞 傳的費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)硬廣告的費(fèi)用， 的效 卻是 他廣告不能相 的， 入產(chǎn) 被 到 極 ，花 少的錢 的事； 、也是 重的是能強(qiáng)拉動(dòng)銷售新聞營(yíng)銷具有 特點(diǎn)，有益 造眼 ，很好地策劃、利用新聞事件 發(fā) 的好奇心，可迅速拉動(dòng)產(chǎn)品的銷售， 企業(yè)的 他 足發(fā)展，融資、招商、推系列新品等提供 更寬闊的；、任企業(yè) 產(chǎn)品都不是 對(duì) 美的，您的 客戶中必然有異 的聲音，這 重的 企業(yè)品牌 產(chǎn)品銷售，時(shí)也不能排除競(jìng)爭(zhēng)對(duì) 故意散布負(fù)面信息的可能， 5 的有側(cè)重點(diǎn)的新聞策劃 發(fā)布 制負(fù)面信息的傳播， 企業(yè) 產(chǎn)品正 ，正確引導(dǎo)企業(yè) 想的認(rèn)fl 消費(fèi)、上網(wǎng)搜索信息，是廣 網(wǎng) 的一 上網(wǎng)習(xí)慣，因 這 習(xí)慣，迅速崛起 搜索引擎巨擎Baidu、G gl 、Yah 等企業(yè)通 用中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng)發(fā)布的新聞，不可迅速的傳播到網(wǎng)的 角落，時(shí)， 能夠被諸 搜索引擎檢索到，且 到排 靠前，從 讓您的客戶可隨時(shí)隨地的找到您、中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng)的信息發(fā)布平是 方便您的企業(yè)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)新聞設(shè)計(jì)的 您通這 平網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布新聞，”隨時(shí)掌握 監(jiān)發(fā)布時(shí)間 媒體，由靈活，快捷方便，企業(yè)可根據(jù) 發(fā)展 劃，主的編寫(xiě)新聞，內(nèi)容包括企業(yè)物、企業(yè)形 、產(chǎn)品與服 、活動(dòng)與項(xiàng)目、信息 與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等、公關(guān)策略 將“ 公關(guān)流程分 三 階 ，佐具體的方案施， “ 計(jì)劃 班的執(zhí)行下去，從 預(yù)的收效一階 ，引導(dǎo)引起 方面的度關(guān)注及蹤，傳媒fl掀起一些波瀾，能吸引關(guān)注的方來(lái)進(jìn)行炒做度的科學(xué) ，合 ，及 言的 將品牌及信 立fi面前時(shí)企業(yè)的總負(fù) 可中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng)上做一 公的視 節(jié)目，這 來(lái)，中國(guó)目前 權(quán)威的方新聞網(wǎng)站上做的 節(jié)目能 有效的傳 品牌信息，讓消費(fèi)者或加商的 消 散二階 ，生 前一 的報(bào) 炒，消費(fèi)者后能夠看到確的 說(shuō)效 ，便可將 有的 看到的負(fù)面信息 品牌 到強(qiáng) 的時(shí) 更進(jìn)一步的 消費(fèi) 體三階 是 ，更新加因 隨時(shí) 對(duì) 可能發(fā)生的狀況， 的預(yù)案 施是 必的也是說(shuō)， 一 階 的， 二 階 的時(shí) ，可進(jìn)行效 報(bào)，及強(qiáng) 能的 述 后“ 公關(guān) 程上 “currency1”“， 預(yù)計(jì)的效 一currency1能夠 到 的程度6、執(zhí)行時(shí)間、總體推廣思想 的“體分 三步， 階 的 策略也有 不：、fifl策劃一階 ， 件寫(xiě)思想側(cè)重點(diǎn) “報(bào)喜鳥(niǎo)”企業(yè)品牌特及用 的廣，傳 一 新的消費(fèi) 時(shí) 立企業(yè)領(lǐng)導(dǎo) 的形 行業(yè)的領(lǐng)地二階 ， 件寫(xiě) 該 品牌 的形 與運(yùn)相關(guān)的布局及計(jì)劃加分真案 一來(lái)，”的 的 ，消費(fèi) 體 代合更 迅速 加三階 根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi) 體需 及 發(fā)事件做進(jìn)一步的 度推廣、媒體 關(guān)媒體的 ， 一階 的時(shí) ， 該新聞門戶網(wǎng)站類的媒體 主，時(shí)配合極具權(quán)威的平面媒體中國(guó)企業(yè)報(bào)， 能夠 有客戶 二階 的側(cè)重點(diǎn)可先由 地方門戶媒體 新聞媒體進(jìn)行時(shí)信息，進(jìn) 傳 門戶網(wǎng)站，進(jìn)行總結(jié)一來(lái)，真 有效 可 三 階 ，用戶可 新聞通發(fā)系 ，來(lái)進(jìn)行任意的、有 對(duì) 的 發(fā)布主體現(xiàn) 企業(yè) 對(duì) 發(fā)狀況時(shí)的主 及時(shí) 、時(shí)間進(jìn)度時(shí)運(yùn)前 ，消費(fèi) 到來(lái)之時(shí)，新聞 的時(shí)間 該 有的硬廣告之前，這 可有一 良好的消費(fèi) 的營(yíng)造，引起市場(chǎng)的度關(guān)注，吸引消費(fèi)眼，極的時(shí)間內(nèi) 企業(yè)產(chǎn)品成 的話從 產(chǎn)生核 的 ； ，后續(xù)的業(yè) 展將 法 到 的效 ， 一分的 時(shí)間 份前 成一 傳潮 去后， 該 份 成 二分的 這兩 是 上啟下的時(shí)間 ，這 下 年市場(chǎng)特別是年 市場(chǎng)能夠 續(xù) 做好 ，時(shí) 企業(yè)下 年的銷售目標(biāo)、加合 成 品牌的 造打下 的基 三分，是一項(xiàng)不 的、 的、 續(xù)的 程這 時(shí)間 該是 年 份之間，”報(bào)喜鳥(niǎo)”企業(yè)企業(yè)可通 的新聞發(fā)布平，有的 、隨意 ， 現(xiàn)運(yùn)間的 銷售目標(biāo) 品牌的 、媒體 、新聞 件7費(fèi)用預(yù)： 萬(wàn) 年 對(duì)方向 的時(shí) ，做 的可門戶及新聞網(wǎng)站進(jìn)行 案 配合 currency1的幾十 二類門戶網(wǎng)站進(jìn)行分 ， 加 ， 造眼 ， 發(fā)市場(chǎng)的巨 需 ，強(qiáng)拉動(dòng)銷售新聞 件的 對(duì)方向 致 該分 下幾 方向：a、公 的 景及 的 、公 的榮 及 異成、公 品牌 fl 的特 到之d、品牌男裝行業(yè)的前景分析、公 加體系的科學(xué) 善 、 資加”報(bào)喜鳥(niǎo)”企業(yè)品牌的廣闊前景、 率一的 媒體不間斷重 通發(fā)配合企業(yè)領(lǐng) 二的 媒體不間斷重 通發(fā)配合企業(yè)報(bào)三的 有媒體currency1時(shí)currency1 有 對(duì) 的發(fā)布配合企業(yè)報(bào)、 媒體附表二、 節(jié)目 費(fèi)用預(yù)： 萬(wàn) 活動(dòng)主：中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng) 企業(yè)領(lǐng) 主單：中國(guó)企業(yè)報(bào)社 中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng) 活動(dòng)內(nèi)容： 中國(guó)企業(yè)領(lǐng) 由中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng)推 的的網(wǎng)絡(luò) 目，可快速有效的提企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)品牌、產(chǎn)品等f(wàn)l 度及行業(yè)的認(rèn)可度對(duì)產(chǎn)品、市場(chǎng)、 景、 等 方的展 ， 您 您的企業(yè)成 行業(yè)標(biāo) 品牌活動(dòng)形： 的形，面對(duì)面的 、 、講述的形媒體：中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng)活動(dòng)對(duì) ： 、市、 市、特、地 市的fl 企業(yè)總 主任 遇：a、請(qǐng) 到 方做客參、 接 ，視 播或錄像8 、 設(shè)置門網(wǎng)頁(yè)，發(fā)布 內(nèi)容 的 、單相關(guān)資料d、 視 播的 ，提前視聽(tīng) 主頁(yè)發(fā)預(yù)告鏈接、 結(jié)束后一周內(nèi)，將 節(jié)目制成DVD光盤(pán)贈(zèng)送 一張、 安排宿，費(fèi)用 、報(bào)費(fèi)用預(yù)： 萬(wàn) 說(shuō) ：中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng)記者 隊(duì)將 “報(bào)喜鳥(niǎo)”企業(yè)企業(yè)”辟相 的面系列報(bào)， 企業(yè)的品牌形 更加鮮 、 一報(bào) 現(xiàn)中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng) 頁(yè) 里、內(nèi)刊上網(wǎng)費(fèi)用預(yù)：萬(wàn) 包括一套 領(lǐng)先的制fi件 說(shuō) ：企業(yè)內(nèi)刊物上網(wǎng)是中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng)技術(shù) 隊(duì)主研發(fā)的科技fi件， 企業(yè)快速 立 fl字、圖像、視 、動(dòng)畫(huà)等 素一體的電內(nèi)刊，可 企業(yè)內(nèi)刊 一時(shí)間展現(xiàn)讀者利用網(wǎng)絡(luò)面向 傳播， 企業(yè)形 傳、fl 推廣辟新通，現(xiàn)讀者之間的快捷動(dòng)， 決傳 紙媒瀏覽 很難 計(jì)的現(xiàn)狀；、平面媒體費(fèi)用預(yù)： 萬(wàn) 年說(shuō) ： 中國(guó)企業(yè)報(bào)是由中國(guó)企業(yè)合 、中國(guó)企業(yè) 主的企業(yè) 企業(yè) 報(bào)核心的 國(guó) 類報(bào)紙， 中國(guó)企業(yè)打造新聞資訊的窗 營(yíng)的交流平， “報(bào)喜鳥(niǎo)”企業(yè)企業(yè)”中國(guó)企業(yè)報(bào)上報(bào) 相 面的硬廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)費(fèi)用： 萬(wàn) 年說(shuō) ：中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng) 頁(yè)B通 廣告，動(dòng)態(tài)展企業(yè)的產(chǎn)品 品牌形 ，包括電話、地址等詳細(xì) 買方或系方，企業(yè)可根據(jù)階 、 節(jié)等因素調(diào)“展內(nèi)容二、媒體分析、新聞、綜合門戶門戶網(wǎng)站分兩 ，一 是國(guó)內(nèi)綜合門戶網(wǎng)站，新浪、搜狐等，另一 是頂 新聞門戶9網(wǎng)站，新華網(wǎng)、 網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng)分別有不的 點(diǎn)，國(guó)內(nèi)門戶流 ，具有極的品牌fl 度，新聞信息 到格的審核認(rèn)，由流 ， 搜索引擎搜索 現(xiàn)的幾率 新聞門戶由國(guó) 新聞公室主，不僅具有 權(quán)威 ， 且流 極， 搜索時(shí) 現(xiàn)前面幾率 、地方門戶新聞網(wǎng)站地方門戶 地方新聞網(wǎng)是 國(guó) 地的著 網(wǎng)站， 地有 的網(wǎng) 體，是 地的地方網(wǎng)站地方媒體地方網(wǎng) 中具有 對(duì)的引導(dǎo) 號(hào)召，起到的用是綜合門戶 新聞 法 到的對(duì)招商企業(yè)或者產(chǎn)品分銷企業(yè)來(lái)說(shuō)，地方門戶 地方新聞網(wǎng)站更具有說(shuō)服 ， 的代商或銷商搜索”特別有意向的企業(yè) 產(chǎn)品時(shí)，看到 國(guó) 地新聞網(wǎng)上都有該企業(yè)的新聞報(bào)， 產(chǎn)生一 覺(jué)：這 項(xiàng)目或產(chǎn)品 國(guó) 地都不錯(cuò) ，做起來(lái)也 成的、行業(yè)門戶網(wǎng)站簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，行業(yè)網(wǎng)站是能 行業(yè) 據(jù)及信息或者用戶企業(yè)搭 平的信息 平行業(yè)網(wǎng)站的 特點(diǎn)是目標(biāo)客戶 中，到這些網(wǎng)站的更有意向消費(fèi)這些產(chǎn)品或從事這 項(xiàng)目，成交率 度提行業(yè)網(wǎng)站的 對(duì) 相對(duì) 的，搜索時(shí) 現(xiàn)幾率也 相的 、平面媒體中國(guó)企業(yè)報(bào)是中國(guó)企業(yè)合 、中國(guó)企業(yè) 主的 國(guó) 類報(bào)紙宗 是雇主 中心，面向企業(yè)、面向企業(yè) ， 府、企業(yè)、消費(fèi)者之間的橋梁， 分展維權(quán)、 服 的能，參與企業(yè)發(fā)展與社 進(jìn)步，是業(yè)fl具有重 的主流媒體讀者 主 雇主、企業(yè) 、企業(yè)層、企業(yè)營(yíng)者 主，包括 府 層、決策層；行業(yè) 、商 層：等 校、研究機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù) 體 fl及相關(guān)學(xué)術(shù)權(quán)威、 學(xué)者及 他關(guān)心 企業(yè)發(fā)展的士中國(guó)企業(yè)合 、中國(guó)企業(yè) 萬(wàn) 都是該報(bào)的讀者、網(wǎng)絡(luò)廣告中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng) 頁(yè)廣告接面對(duì)中國(guó) 萬(wàn) 企事業(yè)單、 體 網(wǎng) ，10可及時(shí)有效的將企業(yè)的產(chǎn)品信息傳 潛的客戶 體三、危機(jī)預(yù)警隨著社 的不斷發(fā)展，消費(fèi)者的需 水平不斷提，時(shí)由網(wǎng)友的由言、網(wǎng)絡(luò)編 編譯的主想 、善意或惡意的“訛傳訛”、競(jìng)爭(zhēng)對(duì) 的故意行 等的 現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)也成 危機(jī)或麻煩的制造者網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展 信息快速傳播，這些都 危機(jī)事件極易發(fā)生近年來(lái)，有關(guān)企業(yè)的危機(jī)事件不斷，巨能鈣“有毒”事件、亨氏與肯德基的“蘇丹紅一號(hào)”事件、卡夫的“轉(zhuǎn)基因”事件、強(qiáng)生的嬰兒油被指含有害成份事件、SKII含氫氧 鈉燒堿 虛假?gòu)V告事件、露潔牙膏含致癌物 事件等等網(wǎng)絡(luò) 時(shí)代，有效 決，對(duì)基網(wǎng)絡(luò)的危機(jī)公關(guān) 決， 認(rèn) 從下幾 方面著 ： 、正面危機(jī)對(duì)危機(jī)事件 造成的損失 傷害，企業(yè)勇 擔(dān) 任， 爭(zhēng) 公眾 事的諒因 危機(jī)事件發(fā)生時(shí)，企業(yè)是輿的中心，這時(shí)的一舉一動(dòng)都 引起公眾的關(guān)注， 逃避或推卻的態(tài)度，必然引起 的 ，造成媒體的 范報(bào)， 負(fù)面 立負(fù) 任 坦誠(chéng)面對(duì)事的態(tài)度，對(duì) 現(xiàn)的 先是 擔(dān) 任，毫 推諉；爭(zhēng) 與媒體合；擁有情心，重視消費(fèi)者的 情，爭(zhēng) 消費(fèi)者的 ；將網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變 廠商與消費(fèi)者 相關(guān)者的接 通平 現(xiàn)的 做 科學(xué)合的 ， 可能 來(lái)到的消費(fèi)者 、注重細(xì)節(jié)網(wǎng)絡(luò) 媒體與通訊 具，營(yíng)銷 程中發(fā) 重的用對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的危機(jī)公關(guān)，從細(xì)節(jié)著 關(guān)注網(wǎng)絡(luò)上的 效 、網(wǎng)絡(luò)編 、虛 社、主、“網(wǎng)絡(luò) ”等 根 ； 網(wǎng)絡(luò)上危機(jī)的“ ”效 報(bào)新聞迅速上 國(guó)新聞 ；“ ”效 不斷 生新的報(bào) ；“ ”效 網(wǎng)上的負(fù)面報(bào) 法根除 、有效傳播傳播的 程中， 一來(lái) 意 媒體的有效結(jié)合來(lái)吸引 轉(zhuǎn) 目標(biāo) 眾的11注意企業(yè) 不的階 不的傳播策略有效地利用網(wǎng)絡(luò)，危機(jī) 發(fā) ，事件的源頭，利用事 據(jù)來(lái) 述 事的真相；危機(jī) 程中，善引導(dǎo) 轉(zhuǎn) 消費(fèi)者的注意，企業(yè)參加公益活動(dòng)、關(guān)注社 任等，從 事件向企業(yè)有利的方向發(fā)展；危機(jī) 后， 加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品 企業(yè)形 的 傳網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的具體 程中， 先 需的網(wǎng)絡(luò)媒體，門戶網(wǎng)站、業(yè)網(wǎng)站、社類網(wǎng)站、地方網(wǎng)站 地 、傳 主流媒體的網(wǎng)站、搜索類網(wǎng)站等等 形 地網(wǎng)絡(luò)上表現(xiàn)企業(yè) 產(chǎn)品信息，可是、可是 、可是產(chǎn)品 企業(yè)fifl、可是產(chǎn)品測(cè) 報(bào)告 等等 是 加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)媒體地 通，有效地配合網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與網(wǎng)絡(luò)廣告，調(diào)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)編 、發(fā)言 極活 的網(wǎng)友 主的 極 ， 事件向企業(yè) 有利的方向發(fā)展 后由被動(dòng)轉(zhuǎn)變 主動(dòng)， 極面對(duì)，立場(chǎng) currency1，一 發(fā)言，快速，避免 范 露 入被動(dòng)的局面、引導(dǎo)疏通通 中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng)的公關(guān) 一來(lái)與媒體 的良好 的關(guān)系， 正面引導(dǎo) 事情 到 的 決及通 的技術(shù) ，從法 及技術(shù)層面的將 的根源除 然不一currency1能 有的 成的 ，是通 層面 角度的有機(jī)結(jié)合，良 動(dòng)，一currency1 把企業(yè)的損失 負(fù)面 消除到 ， 企業(yè)有 currency1或 currency1 一來(lái)的來(lái)看對(duì)危機(jī)事件，“疏”遠(yuǎn) “”更 重 有效具體的疏導(dǎo) 程中 有效利用網(wǎng)絡(luò)，快速 ，一是善“fi”，對(duì)事不 的用事說(shuō)話，對(duì) currency1的 引用權(quán)威 決 相關(guān)的權(quán)威門的檢測(cè) 告 二是currency1 進(jìn)，先表 別， 諒 三是“ ，事件真相用事 據(jù)說(shuō)話，舉行媒體 通 或者運(yùn)一些 的有 的正面報(bào)四是有效利用公 的網(wǎng)站，快速更新 立場(chǎng)聲 、有說(shuō)服的事、權(quán)威信息 據(jù)、領(lǐng)導(dǎo) 、 新新聞報(bào)等方來(lái)消除消費(fèi)這的 ， 事件fi fl是 織內(nèi)形成一致的聲音， 一對(duì)內(nèi) 傳中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng)公關(guān)門客戶網(wǎng)絡(luò)負(fù)面新聞報(bào) 信息的時(shí) ， 需 的時(shí)間、 他成本， 企業(yè)危機(jī)公關(guān)的時(shí) 需根據(jù)具體的 currency1做可行的公關(guān)方案 企業(yè) 該 的成本12綜 述任營(yíng)銷方案的 用 執(zhí)行，都不可能做到 、一網(wǎng)打 ，是，中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng) 的品牌 、