【廣告策劃-PPT】《窈窕紳士》影片招商方案及植入推廣方案

電影 窈窕紳士 商務(wù)推廣企劃案 目 錄 窈窕紳士 -好萊塢式愛情喜劇 項(xiàng)目簡(jiǎn)介 電影招商簡(jiǎn)介 電影成功植入示例 相關(guān)介紹及聯(lián)系方式 窈窕紳士 影片類型 窈窕紳士 是一部借鑒美國 screwball comedy的愛情喜劇。 Screwball comedy是一種 節(jié)奏明快、對(duì)白妙趣橫生的愛情喜劇，其特點(diǎn)是女主角多數(shù)為行事強(qiáng)健而大咧咧的美女，通常是跟一個(gè)旗鼓相當(dāng)?shù)哪兄鹘嵌穫€(gè)不亦樂乎，最終皆大歡喜，是美國類型片里十分重要的一種。此類型片的開山鼻祖是上世紀(jì)三十年代的 It Happened One Night 一夜風(fēng)流 。好萊塢近期最為成功的此類影片是 My Best Friends Wedding （ 新娘不是我 ）， 27 Dresses（ 27件禮服 ）， How to Lose A Guy in 10 Days（ 愛情十日手冊(cè) ）。 窈窕紳士 中，男女主角（由孫紅雷和林熙蕾飾）將在銀幕中展現(xiàn)出舊好萊塢明星的魅力，賞心悅目的畫面，加上讓人捧腹的笑料，就是本片的賣點(diǎn)。 愛情喜劇目前是中國廣大觀眾的最愛， 非誠勿擾 票房打破三億四千萬，成為國產(chǎn)片歷史上的票房冠軍，便是最佳的證明。 窈窕紳士 這部帶有“好萊塢式幽默”的新愛情喜劇也必將取得不俗的成績(jī)。 故事梗概 曾天高，農(nóng)民企業(yè)家，擁有資產(chǎn)眾多，一直難改自己 “ 鄉(xiāng)巴佬 ” 的外表和內(nèi)涵，卻“癩蛤蟆想吃天鵝肉”的追求漂亮高傲的香港明星天后芳娜，但總是一直碰壁。機(jī)緣巧合，曾經(jīng)嫁入香港豪門后離異現(xiàn)在上海開行銷公司的吳嘉倩看到這一切，迫于公司生意慘淡，便答應(yīng)幫助曾天高“包裝設(shè)計(jì)”他自己。就這樣，吳嘉倩對(duì)曾從外在到內(nèi)在來了一次徹底的“翻新大改造”，并帶他出入各大高級(jí)場(chǎng)所，招搖過市，利用自己昔日的名氣把曾天高炒成了人氣大盛的新一代“鉆石王老五”，騙的趨炎附勢(shì)的芳娜自動(dòng)獻(xiàn)身。 曾天高成功追到自己的夢(mèng)中情人，而吳嘉倩也因?yàn)檫@件事情公司生意如日中天，事情發(fā)展到這里本該結(jié)束，可誰料在改造過程中，他們二人之間的感情卻早已暗暗滋生 而此時(shí)芳娜的嫌貧愛富的態(tài)度讓曾驚覺吳嘉倩的難能可貴，自己心中的最愛其實(shí)是她。被芳娜趕出家門的曾和借酒澆愁后夜游的吳就這樣在外灘再次不期而遇 窈窕紳士 項(xiàng) 目 簡(jiǎn) 介 監(jiān)制 吳宇森（ John Woo） “暴力美學(xué)大師”，好萊塢最著名的華人導(dǎo)演。 在港片輝煌時(shí)期，吳宇森獲得了“暴力美學(xué)大師”、“香港新浪潮先驅(qū)”、“殺手教父”等等稱謂。當(dāng)他踏上好萊塢那片陌生的土地，在拿出 終極標(biāo)靶 、 斷箭 、 變臉 、 捕風(fēng)者 之后，成為了好萊塢最著名的華人導(dǎo)演。 2002年 5月，吳宇森在好萊塢星光大道按下手印與腳印，成為首位享有這項(xiàng)殊榮的華裔導(dǎo)演。 2008和2009，吳宇森導(dǎo)演的 赤壁 再次創(chuàng)下國內(nèi)的票房紀(jì)錄，也再次證明了他的實(shí)力。 導(dǎo)演 李巨源 （ Peter Lee) 李安多年的御用編劇，此次身兼 窈窕紳士 導(dǎo)演和編劇兩大重要角色。 主演 孫紅雷 - 曾天高 有“硬漢”之稱的孫紅雷，前后主演過 梅蘭芳 周漁的火車 落地請(qǐng)開手機(jī) 等幾十部影視作品，是國內(nèi)最有實(shí)力的一線男演員之一 . 主演 林熙蕾（ Kelly Lin） - 吳嘉倩 被冠以“骨灰級(jí)性感”的林熙蕾如今不僅憑借身材和美貌 ,也用自己的演技和實(shí)力征服了更多的觀眾。 項(xiàng) 目 簡(jiǎn) 介 主演 洪小玲 芳娜 臺(tái)灣著名模特，已出演過多部電視劇，擔(dān)當(dāng)重要角色。以一部與李小璐、李威合作的電視劇 來電奇緣 ，近期在內(nèi)地走紅。 友情出演 梁詠琪 華語地區(qū)著名國語、粵語流行曲唱作歌手及演員。 *投資公司簡(jiǎn)介 銀都機(jī)構(gòu)有限公司 銀都機(jī)構(gòu)有限公司（ Sil-Metropole Organization Ltd.） 1982年 9月，以長(zhǎng)城電影制片有限公司、鳳凰影業(yè)公司、新聯(lián)影業(yè)公司等為主合并而成的香港制片企業(yè)。香港銀都機(jī)構(gòu)有限公司成立于 1950年，迄今已經(jīng)有近 60年的歷史。銀都機(jī)構(gòu)是中國電影在境外唯一的一家大型國有電影企業(yè)，下轄 20多家分公司，資產(chǎn)總額近 30億港幣。 60年間，銀都機(jī)構(gòu)制作了近 500部電影，發(fā)行過近千部的國產(chǎn)影片，與國內(nèi)外眾多電影機(jī)構(gòu)和優(yōu)秀電影工作者有過良好合作。 *投資發(fā)行公司簡(jiǎn)介 美亞娛樂資訊集團(tuán)有限公司 美亞娛樂信息集團(tuán)有限公司成立于 1984年， 1993年于香港聯(lián)合交易所掛牌上市。多年來，美亞集團(tuán)一直是亞洲娛樂信息行業(yè)的中流砥柱，業(yè)務(wù)規(guī)模龐大，包括電影及錄像激光光盤產(chǎn)品制作、發(fā)行，以及電影版權(quán)貿(mào)易等眾多領(lǐng)域。長(zhǎng)期以來，美亞集團(tuán)一直致力于中華文化的弘揚(yáng)與傳播工作。自 1990年至今，美亞集團(tuán)在海外發(fā)行了多套中國大陸制作的電影、電視節(jié)目 。 項(xiàng) 目 簡(jiǎn) 介 投資規(guī)模 : 3000萬人民幣 拍攝地點(diǎn) : 上海，廈門 開機(jī)時(shí)間 : 2009年 4月 10日 預(yù)計(jì)檔期 : 2009年 11月（賀歲檔） 目標(biāo)觀眾 : 20-40歲學(xué)生，公司白領(lǐng)，中層高管 預(yù)計(jì)票房 : 8千萬 -1億人民幣 同類型影片票房參考： 09年 游龍戲鳳 票房過億，上映 6天票房 5千萬 08年 愛呼 2：愛情左右 票房過億，上映首周票房 2500萬 項(xiàng) 目 簡(jiǎn) 介 相關(guān)媒體報(bào)導(dǎo) 現(xiàn)已有多家媒體對(duì) 窈窕紳士 進(jìn)行過相關(guān)報(bào)導(dǎo) 新浪娛樂 【 標(biāo)題 】 孫紅雷出演 窈窕紳士 舍林志玲選林熙蕾 北京 3月 10日消息，據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道，傳因嫌林志玲是花瓶而拒絕合拍 刺陵 的孫紅雷，下部片挑中新秀導(dǎo)演李巨源執(zhí)導(dǎo)的 窈窕紳士 ，女主角是以美貌著稱的林熙蕾，他舍林志玲就林熙蕾，似乎顯示林熙蕾在他心中并非花瓶 網(wǎng)易新聞中心 【 標(biāo)題 】 孫紅雷出演 窈窕紳士 窈窕紳士 4月 10日在廈門開機(jī)，孫紅雷看了劇本后非常喜歡，片中他將飾演一名土財(cái)主，接受擔(dān)任公關(guān)經(jīng)理的林熙蕾大改造，成為具有文化品味的型男，這將是孫紅雷首次嘗試的喜劇作品。 Sohu搜狐娛樂 【 標(biāo)題 】 孫紅雷出演 窈窕紳士 舍林志玲選林熙蕾 孫紅雷頗欣賞林熙蕾，去年底 梅蘭芳 在北京上映時(shí)，他包場(chǎng)請(qǐng)好友觀賞，也邀請(qǐng)了正在當(dāng)?shù)嘏?氣喘吁吁 的林熙蕾，當(dāng)時(shí)兩人就相約再合作，事隔不到半年，果然成真 。 項(xiàng) 目 簡(jiǎn) 介 招商產(chǎn)品類型 -時(shí)尚，健康，陽光 根據(jù)劇情，可有以下產(chǎn)品植入電影： 電子產(chǎn)品如手提電腦，手機(jī)，手表， GPS定位導(dǎo)航等； 網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)品如網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)游等； 快速消費(fèi)品如飲料，運(yùn)動(dòng)飲料，快速食品等； 生活用品如時(shí)裝，運(yùn)動(dòng)服裝，化妝品，眼鏡，太陽眼鏡等； 交通工具產(chǎn)品如汽車，摩托車等； 其他如信用卡，保健品等現(xiàn)代用品 電 影 招 商 介 紹 品 牌 植 入 定 位 等 級(jí) AC尼爾森權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù) 在劇情中設(shè)計(jì)一個(gè)專門的橋段，演示產(chǎn)品的特點(diǎn)或通過對(duì)白暗示烘托產(chǎn)品特性。這一橋段與電影的主劇情線路、人物性格、主人公命運(yùn)有一定關(guān)聯(lián)性，對(duì)劇情發(fā)展有一定影響。 主要的場(chǎng)景或主要人物的道具中，品牌或商品位于鏡頭焦點(diǎn)位置，畫面停留時(shí)間較長(zhǎng)。但與情節(jié)、人物性格、劇情發(fā)展沒有任何關(guān)聯(lián)。 曝光時(shí)間短，出現(xiàn)次數(shù)少，且位于畫面的次要位置，品牌或產(chǎn)品標(biāo)識(shí)出現(xiàn)不完全或曝光非常短暫。 是 A-C置入方式的綜合體，品牌或產(chǎn)品的充足曝光，產(chǎn)品演示及臺(tái) 詞的烘托。同時(shí)，最重要的是品牌已經(jīng)融入全部劇情。觀眾隨著 劇情的發(fā)展，人物命運(yùn)的起伏，不斷對(duì)品牌或商品加深印象。 相 應(yīng) 植 入 價(jià) 位 A+級(jí)：品牌到達(dá)率為 100%-150%200-500萬 +。 A級(jí) : 品牌到達(dá)率為 70%-90% - 150-200萬 B級(jí) : 品牌到達(dá)率為 40%-50% - 80-150萬 C級(jí)：品牌到達(dá)率為 20%-30% -50-80萬 *具體價(jià)位以產(chǎn)品具體結(jié)合 窈窕紳士 影片情況為準(zhǔn) 星巴克咖啡 電子情書 電子情書 ，其中浪漫的女主角每天清晨自信地走在紐約上西區(qū)的街頭，總會(huì)先至星巴克咖啡店外帶一杯咖啡，走在紐約的公園人行道上，滿臉笑容的去上班，“又是新的一天”。這里星巴克成為女主人公角色演繹的道具，隨之星巴克這塊招牌伴隨好萊塢的強(qiáng)力行銷 ，不斷的放送到全球各地的電影院與家裡的電視中，無形中品牌得到更廣泛的傳播與提升。 品牌到達(dá)率： 100%-150% 國 外 成 功 植 入 案 例 瘋狂的賽車 植入產(chǎn)品 ： 搜狐娛樂 騰訊網(wǎng) 運(yùn)動(dòng)服飾 Kappa 空中網(wǎng) 汽車斯柯達(dá) Skoda 品牌到達(dá)率： 70%-100% 國 內(nèi) 成 功 植 入 案 例 保持通話 片名 保持通話 ，顧名思義，故事由一個(gè)求救電話引發(fā)，劇情發(fā)展也與手機(jī)緊緊相扣，所以摩托羅拉手機(jī)就成為了本片最大的廣告植入賣點(diǎn)。另外，片中的另外兩個(gè)植入商 TISSOT手表和百事可樂也得到了很好地體現(xiàn)。 品牌到達(dá)率： 100% 國 內(nèi) 成 功 植 入 案 例 愛情是永恒的主題Thanks! 求索建筑的生命 溯源城市的靈魂 “蘇堤春曉”項(xiàng)目行銷推廣案 天啟開啟 2003年 4月 項(xiàng)目簡(jiǎn)介 區(qū)位特征：長(zhǎng)壽路以北、蘇州河以南，屬于內(nèi)普陀版塊 占地面積： 6.5萬平方米 建筑面積：總建面積 21萬平方米，住宅 16平方米，商業(yè)、辦公 1.3平方米、地下車庫 3.5萬平方米 容積率： 3.2 物業(yè)形態(tài)：高層、小高層 周邊配套：緊鄰家樂福，周邊有多條公交線路通過，可通往市區(qū)，交通便捷 我們的期望 創(chuàng)造上海市高檔房產(chǎn)市場(chǎng)的個(gè)案樓盤新亮點(diǎn) 實(shí)現(xiàn)均價(jià) 7500元 /平米 通過樓盤市場(chǎng)的強(qiáng)力引爆，實(shí)現(xiàn)農(nóng)口綠城房產(chǎn)的形象提升，產(chǎn)生可持續(xù)性發(fā)展的原動(dòng)能量 打造蘇州河海派文化新座標(biāo) 市 場(chǎng) 篇 版塊介紹 本案處于長(zhǎng)壽路版塊 （ 內(nèi)普陀區(qū)域 ） 板塊現(xiàn)狀： 尚長(zhǎng)壽路帶狀開發(fā) ， 屬于整個(gè)普陀匹樓盤的密集度最高的版塊 。 長(zhǎng)壽路東連閘北區(qū) ， 西至長(zhǎng)寧區(qū) ， 南臨靜安區(qū) ， 緊鄰蘇州河 。 以不夜城 ， 曹家渡商圈為輻射點(diǎn) 。 蘇州河沿岸的舊城區(qū)改造及蘇州河綜合整治成效顯著 ， 不斷提升產(chǎn)品附加值 ， 促進(jìn)了其供求市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng) ， 由針對(duì)原來的中低檔消費(fèi)者轉(zhuǎn)向中高檔消費(fèi)者 如早期沿河畔開發(fā)的中遠(yuǎn)兩灣城為 “ 旗艦樓盤 ” ， 即 “ 兩灣一弄 ” 舊區(qū)改造項(xiàng)目后 ， 利用其規(guī)模大 、 配套全 、 交通便利等為購買熱點(diǎn) ， 加之蘇州河沿岸的樓盤的親水特色成為中高檔景觀住宅 ， 逐步形成中高檔水景居住區(qū) 。 該地區(qū)主力面積范圍： 110-150平方米 ， 總價(jià)： 71.5-97.5萬左右 。 代表樓盤：水岸名苑 、 陽光新苑 、 中遠(yuǎn)兩灣城 、 上海知音 、 上青家園 、 河濱圍城 、 秋水云廬 。 版塊發(fā)展 發(fā)展趨勢(shì)： 深化水景主題，沿蘇州河開發(fā)。 長(zhǎng)壽路作為內(nèi)環(huán)線內(nèi)的主干道之一，即是商住街又是 “ 綠色生態(tài)型住宅 ” 小區(qū)?？v觀長(zhǎng)壽路沿線多個(gè)建成樓盤，可發(fā)現(xiàn)該地區(qū)已進(jìn)入一個(gè) “ 比規(guī)劃、比實(shí)力、比品牌、比特色 ” 的競(jìng)爭(zhēng)階段。 至目前，該地區(qū)土地儲(chǔ)備量已相當(dāng)稀缺，下一輪發(fā)展仍以蘇州河沿線為開發(fā)重點(diǎn)，由此將周邊延伸開發(fā)。 此外， “ 十五 ” 期間將在地處中山北路與鎮(zhèn)坪路交界處規(guī)劃建設(shè)占地約 90萬平方米的新 “ 新湖明珠城 ” ，利用其輕軌、地段的便利性，建成集居住、購物、娛樂、休閑為一體的中高檔生態(tài)水景居住區(qū) 版塊定位 自成一體的中高檔住宅區(qū)內(nèi)普陀版塊 (長(zhǎng)壽路版塊） 符合未來發(fā)展潮流的“綠色商住街”規(guī)劃定位 具備生態(tài)化、人文化的先天優(yōu)勢(shì)資源 正處深化、延伸發(fā)展期的未來大型中高檔居住區(qū) 獨(dú)具自然優(yōu)勢(shì)資源的成熟的中高檔市場(chǎng)版塊 版塊市場(chǎng)特色 開發(fā)特色： 中等規(guī)模（ 10 15萬方）、品牌開發(fā)、規(guī)劃講究、特色各異 規(guī)劃特色：強(qiáng)調(diào)景觀的內(nèi)外交融，深化水景主題 賣點(diǎn)特色：中心城區(qū)、生態(tài)性、親水性、便利性 競(jìng)爭(zhēng)特色：以版塊內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)為主 客源特色： 71%的本地客源、 25%外地客源、 4%外籍客源 版塊價(jià)格走勢(shì) 4046 417842404593 4789 465252014722 4742 481849265399 5485572759644360010002000300040005000600070002001年1季度 2001年2季度 2001年3季度 2001年4季度 2002年1季度 2002年2季度 2002年3季度 2002年4季度普陀區(qū)均價(jià) 內(nèi)普陀均價(jià)區(qū)域均價(jià)走勢(shì)呈平穩(wěn)上升態(tài)勢(shì)，和普陀區(qū)的均價(jià)走勢(shì)基本相同，兩年的時(shí)間上漲了 26.3%，比普陀區(qū) 28.5%的增幅略低，但是其均價(jià)要高于整個(gè)普陀區(qū)均價(jià) 區(qū)域單套面積走勢(shì) 113.52 113.69 113.46119.53117.65113.94121.85120.07116.61 116.53119.85124.33116.56118.65123.22113.891081101121141161181201221241262001年1季度 2001年2季度 2001年3季度 2001年4季度 2002年1季度 2002年2季度 2002年3季度 2002年4季度普陀區(qū)單套面積 內(nèi)普陀單套面積平均單套面積主要在 110-130平方米的區(qū)間內(nèi)波動(dòng)，峰值是 124平方米， 由此可見本區(qū)域?qū)Ψ啃兔娣e的需求在向著舒適型發(fā)展 。 區(qū)域單套總價(jià)走勢(shì) 45.93 47.548.1154.9 56.345363.3756.7 55.3 56.1459.0167.1263.9367.9573.4949.65010203040506070802001年1季度 2001年2季度 2001年3季度 2001年4季度 2002年1季度 2002年2季度 2002年3季度 2002年4季度普陀區(qū)單套總價(jià) 內(nèi)普陀單套總價(jià)從上圖可以看出內(nèi)普陀區(qū)域的平均單套總價(jià)也隨著單價(jià)的上升平穩(wěn)上升，升幅達(dá)到 29.6% 版塊市場(chǎng)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（ 2002年） 均單價(jià)： 6100元 /平米 主力面積： 120140平米 單套主力總價(jià)： 80 90萬 車庫單價(jià)： 10 15萬元 /個(gè)（賣）、 200 300元 /個(gè) /月（地上租）、 500600元 /個(gè) /月 商鋪單價(jià)： 理想與現(xiàn)實(shí)的第一次踫撞 現(xiàn)實(shí)版塊均價(jià) VS 我們期望的銷售均價(jià) 6100元 /平米 VS 7500元 /平米 實(shí)現(xiàn) 1500元 /平米的單價(jià)跳高 實(shí)現(xiàn)區(qū)域市場(chǎng)的價(jià)格檔次變革 區(qū)域競(jìng)爭(zhēng) 至目前 ， 長(zhǎng)壽路沿線都是普陀乃至全市關(guān)注的熱點(diǎn)區(qū)域 ， 樓盤的開發(fā)實(shí)力