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中央電視臺(tái)一套 6 : 1 2 : 3 5 0 : 5 3 : 1 4 0 : 2 4 : 2 6成都電視臺(tái)公共頻道 5 : 1 2 : 1 5 0 : 4 4 : 3 6 0 : 1 5 : 4 8湖南電視 ( 經(jīng)濟(jì)頻道 ) 7 : 2 4 : 4 0 1 : 0 3 : 3 1 0 : 3 4 : 4 3南京二套 ( 影視頻道 ) 7 : 0 3 : 0 5 1 : 0 0 : 2 6 0 : 3 1 : 3 8沈陽(yáng)一套 ( 時(shí)政頻道 ) 6 : 3 8 : 5 0 0 : 5 6 : 5 9 0 : 2 8 : 1 1重慶一套 ( 綜合頻道 ) 9 : 4 9 : 0 0 1 : 2 4 : 0 9 0 : 5 5 : 2 1頻道名稱(chēng)一周總播出時(shí)長(zhǎng)平均每天播出時(shí)長(zhǎng)超標(biāo)時(shí)長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源 :AC Nielsen 數(shù)據(jù)時(shí)間 :2003年 8月 25日 -31日 18:00-22:00 廣告形式單一,寶貴資源未被充分開(kāi)發(fā) 自身宣傳推廣缺少資金 ,無(wú)法良性循環(huán) 節(jié)目收視率與廣告收視率反差越來(lái)越大 05101520251 6 : 0 0 1 7 : 1 5 1 8 : 3 0 1 9 : 4 5 2 1 : 0 0 2 2 : 1 5 2 3 : 3 0 2 4 : 4 5 : 0 0C C T V - 1 B T V - 1 B T V - 2 B T V - 3 B T V - 4BTV-4在“五一”期間每晚連續(xù)播出 射雕英雄傳 5集 廣告 廣告 廣告 廣告 Data Source: CSM ; Target All people 節(jié) 目 下個(gè)節(jié) 目預(yù)告 頻道 ID 硬 廣告 其他收視 宣傳片 硬 廣告 頻道 ID 下個(gè) 節(jié)目 播出格式 節(jié)目之間 投資風(fēng)險(xiǎn)大 插播現(xiàn)象嚴(yán)重 漏播現(xiàn)象嚴(yán)重 廣告與節(jié)目和頻道的品牌關(guān)聯(lián)度越來(lái)越低 希望節(jié)目好,廣告少 希望獲得額外利益 希望建立互動(dòng)關(guān)系 舞臺(tái),演播室等錄攝現(xiàn)場(chǎng)的運(yùn)用 特殊廣告欄目的運(yùn)用 國(guó)內(nèi)常見(jiàn)的創(chuàng)新廣告形式 欄目,電視劇的運(yùn)用 節(jié)日慶典廣告的運(yùn)用 舞臺(tái),演播室等錄攝現(xiàn)場(chǎng)的運(yùn)用 舞臺(tái)和演播室的地面顯示企業(yè)品牌名稱(chēng)、標(biāo)志 主持臺(tái)、頒獎(jiǎng)臺(tái)的臺(tái)面和臺(tái)前擺放企業(yè)產(chǎn)品,印有企業(yè)名稱(chēng)和標(biāo)牌 舞臺(tái)背景裝飾懸掛企業(yè)標(biāo)牌 觀眾席懸掛企業(yè)橫幅 呈現(xiàn)的位置 與舞臺(tái)裝飾元素的融合問(wèn)題,是否影響畫(huà)面 注意點(diǎn) 企業(yè)員工組成的觀眾席方隊(duì) 手持企業(yè)標(biāo)牌 手持印制企業(yè)名稱(chēng)的歡呼道具 主持人或明星口播 企業(yè)代表參加節(jié)目 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)為獲獎(jiǎng)演員或觀眾頒獎(jiǎng) 企業(yè)本身得獎(jiǎng) 舞臺(tái),演播室等錄攝現(xiàn)場(chǎng)的運(yùn)用 舞臺(tái)、演播室的背景裝飾懸掛企業(yè)標(biāo)牌 主持臺(tái)、頒獎(jiǎng)臺(tái)上懸掛企業(yè)標(biāo)牌 現(xiàn)場(chǎng)背版() 現(xiàn)場(chǎng)背版() 舞臺(tái)地標(biāo) 海鮮美食家 主持人背板 海鮮美食家 現(xiàn)場(chǎng)擺放企業(yè)產(chǎn)品 現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品展示 海鮮美食家 現(xiàn)場(chǎng)觀眾方隊(duì) 海鮮美食家 企 業(yè) 嘉 賓 海鮮美食家 追 光 屏幕畫(huà)面空間的運(yùn)用 節(jié)目名稱(chēng)的運(yùn)用 節(jié)目預(yù)告的運(yùn)用 節(jié)目?jī)?nèi)容的運(yùn)用 欄目和電視劇的運(yùn)用 屏幕畫(huà)面空間的運(yùn)用 企業(yè)的角標(biāo) 企業(yè)的標(biāo)板 ,貼片 注意點(diǎn)角標(biāo) 是否能提供有用信息 是否影響電視屏幕畫(huà)面 是否有創(chuàng)意 是否能訴求品牌和產(chǎn)品的特點(diǎn) 時(shí)間天氣預(yù)報(bào)劇場(chǎng)或電視劇名稱(chēng)節(jié)目預(yù)告 大小持續(xù)時(shí)間顏色畫(huà)面的運(yùn)動(dòng)方式和軌道 注意點(diǎn)標(biāo)版

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