杭州動漫產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展影響.doc

杭州動漫產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展影響-漢語091 陳幼兒 10925102721世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵詞是“創(chuàng)意”。因此以創(chuàng)意為核心生命力的動漫產(chǎn)業(yè)受到了世界各國的高度重視，如美國動漫產(chǎn)業(yè)的出口僅次于計算機(jī)，產(chǎn)值高達(dá)2000多億美元；日本動漫產(chǎn)品占據(jù)了世界動漫市場的65%，廣義的動漫產(chǎn)業(yè)實(shí)際上已超過了汽車產(chǎn)業(yè)；韓國雖然自上世紀(jì)90年代動漫產(chǎn)業(yè)才開始起步，但到2006年，其國內(nèi)市場動漫產(chǎn)業(yè)銷售額為116億美元，出口更高達(dá)294億美元，占國際市場近10%的份額，成為第三動漫產(chǎn)業(yè)大國。這些數(shù)據(jù)都給了中國以非常重要的啟示，動漫產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展勢在必行，它甚至在一定程度上決定了中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向和前途。動漫產(chǎn)業(yè)已成為全球重要的文化產(chǎn)業(yè)。 在此背景下，杭州政府適時提出了“打造全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心”的概念。動漫產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，地區(qū)的文化環(huán)境如何，直接影響甚至決定著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。杭州這座著名的文化名城，它的歷史與現(xiàn)實(shí)、地理與人文，都是涵養(yǎng)動漫產(chǎn)業(yè)的精神搖籃。隨著動漫產(chǎn)業(yè)的興起，中國動漫節(jié)展開始風(fēng)起云涌。2009年中國文化報曾做過相關(guān)調(diào)查，當(dāng)年8月全國共舉辦了十個動漫節(jié)展，而8個月以后又舉辦了四十多個各種各樣的動漫節(jié)展，眾多雷同的動漫節(jié)展“淪為促銷動漫衍生品的普通市場或主題重復(fù)的學(xué)術(shù)討論會”，其總體狀況是“良莠不齊，專業(yè)觀眾偏少、商業(yè)洽談環(huán)節(jié)缺失、交易量不夠” 。在這樣的背景下，杭州舉辦的中國國際動漫節(jié)卻以良好的聲譽(yù)和形象，在眾多的動漫節(jié)展中脫穎而出，成為少數(shù)的成功者。 杭州地處吳越文化的中心，吳越文化傳統(tǒng)給了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展以深厚的精神底蘊(yùn)。早期吳越文化尚武呈勇，民風(fēng)強(qiáng)悍，如魯迅所贊賞的“會稽是報仇雪恨之鄉(xiāng)，非藏垢納污之地” （女吊）的勇武精神，在現(xiàn)代浙東鄉(xiāng)土小說作家許杰、許欽文、魯彥等筆下多有描寫，這樣的文化氛圍使得這塊土地上的人們積極堅(jiān)韌，充滿熱情和斗志。吳越文化到東晉南北朝時，隨著北方士族的大量南下，一變勇猛粗獷而為精致典雅，實(shí)現(xiàn)了民族文化的融合。南宋以后，一直到明清時期，杭州的工商業(yè)迅速發(fā)展起來，人們眼光開闊，積極開拓，逐漸表現(xiàn)出濃厚的外向型性格。歷史文化傳統(tǒng)讓杭州動漫的發(fā)展有了得天獨(dú)厚的條件，對于需要創(chuàng)新、精致和積極進(jìn)取精神的動漫產(chǎn)業(yè)來說，杭州傳統(tǒng)的文化精神與之是相契合的。而到如今，熱熱鬧鬧的第七屆動漫節(jié)已經(jīng)來臨，杭州動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，很大程度上是伴隨著中國國際動漫節(jié)的舉辦共同成長的。第七屆動漫節(jié)開幕式定于杭州休閑博覽園舉行。圍繞“專業(yè)化、國際化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化”的目標(biāo)，著力打造動漫產(chǎn)業(yè)博覽會、美猴獎大賽、動漫高峰論壇、COSPLAY超級盛典等十大品牌活動。今年的動漫節(jié)，除了動漫產(chǎn)業(yè)博覽會、動漫作品“美猴獎”等傳統(tǒng)保留項(xiàng)目外，還將推出首屆動漫配音大賽，選手可選取已有的國內(nèi)外動漫短片、游戲進(jìn)行角色配音，配得像不像不要緊，外語方言都可以，重要的是有特色。作品一般在5到8分鐘左右，原則上還要求加上字幕。 該活動吸引了全國各地許多的動漫愛好者前來參加比賽，掀起了動漫節(jié)的另一個高峰。而今年的動漫節(jié)上，co splay仍然是一個很重要的全國性大賽。并且它在原有基礎(chǔ)上有了新的飛躍。2011年第七屆“中國COSPLAY超級盛典”有望增加國際賽區(qū)，邀請優(yōu)秀國際選手來杭交流比賽；還將以往“全國城市形象代言人”活動演變成為國內(nèi)最高水平的個人COS比賽，增加個人COS的一抹亮麗；另外一個重要變化就是人數(shù)的變化。歷屆以“十人”為分界點(diǎn)的人數(shù)賽制將調(diào)整成“十五人”作為分界點(diǎn)，更符合當(dāng)下的COSPLAY社團(tuán)潮流。而在會展發(fā)面，第七屆動漫節(jié)也一定會是一屆展商活動豐富、會展內(nèi)容豐富多彩的動漫節(jié)。會展分在三個館舉行，分別為A館，B館，C館。在A館，我們決定做成以各個龍頭企業(yè)為代表的國內(nèi)動漫行業(yè)領(lǐng)先城市的集中展示。在B館則是國際企業(yè)的集中展示，這也是為了加強(qiáng)國內(nèi)的動漫企業(yè)和國外知名動漫企業(yè)的深入交流和合作。在C館，我們會增加許多以前沒有的互動活動和游戲體驗(yàn)，來讓每一位到動漫節(jié)的參與者都能切身感受到動漫節(jié)所帶來的樂趣。也會給一些衍生產(chǎn)品的制作企業(yè)提供一個除了正常對外銷售以外的專業(yè)交流平臺和配套交易的服務(wù)。在這里，衍生產(chǎn)品的制造商和銷售商們可以進(jìn)行專業(yè)的交流和交易。整體而言，每年初夏舉行的動漫節(jié)，其實(shí)是杭州整個動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影。相比美國動漫產(chǎn)業(yè)高達(dá)2000多億美元的產(chǎn)值、日本動漫產(chǎn)品占據(jù)世界動漫市場65%的份額，中國“動漫強(qiáng)國”之路仍有待探尋。由于缺乏國際競爭力，長期以來國產(chǎn)動畫片能出口到其他國家的作品很少。而杭州動漫則從其發(fā)展之初，就以走向世界為重要目標(biāo)，大力實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。政府連續(xù)三年組織企業(yè)參展法國戛納電影節(jié)，通過“動漫萬里行”活動，將杭州動漫產(chǎn)品帶到日本東京、韓國首爾、法國昂西等境外知名展會，積極開拓海外市場，實(shí)施品牌輸出計劃，推動杭產(chǎn)動漫“走出去”，取得了很好的效果。 除了“走出去”，“杭州動漫”也非常注重“請進(jìn)來”。以中國國際動漫節(jié)為主要平臺，通過引進(jìn)國外一流動漫人才、先進(jìn)理念和先進(jìn)技術(shù)等，“杭州動漫”逐漸與國際動漫實(shí)現(xiàn)了深度的合作和交流，在合作交流中實(shí)現(xiàn)自身的國際化-在引進(jìn)中走向世界。尋找中國動漫自己的盈利模式、找準(zhǔn)動漫企業(yè)在動漫產(chǎn)業(yè)鏈上的合適位置，是杭州的動漫企業(yè)一直在探索如。中南卡通在拉長動漫產(chǎn)業(yè)鏈、開發(fā)衍生產(chǎn)品方面先人一步。目前，中南卡通已與國內(nèi)10多家玩具、文具、兒童用品企業(yè)合作，通過動漫形象授權(quán)，帶動銷售額累計超過20億元。中南卡通還嘗試衍生產(chǎn)品“植入”動畫片的同步開發(fā)模式，像在央視播出的動畫片勁爆戰(zhàn)士，劇中的“勁爆陀螺”同步上市，很快成為國內(nèi)兒童玩具新寵。除此之外， “中南卡通”與美國、新加坡等地的公司共同建設(shè)動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺，為國內(nèi)外動漫企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)、品牌授權(quán)提供服務(wù)等。這種自身的國際化所產(chǎn)生的國際影響無疑更加巨大而深刻。目前，杭州共擁有2個國家級的動漫產(chǎn)業(yè)基地，3個國家級的動畫教學(xué)研究基地（全國共8個），這些國家級的基地以及全市207家動漫企業(yè)，通過產(chǎn)業(yè)聚集，逐步形成了產(chǎn)業(yè)體系相對完整、結(jié)構(gòu)布局日趨合理、整體技術(shù)水平先進(jìn)、市場導(dǎo)向作用明顯的杭州動漫游戲產(chǎn)業(yè)格局。業(yè)內(nèi)人士指