手機(jī)音視頻內(nèi)容提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵

網(wǎng)絡(luò) (手機(jī) )視音頻內(nèi)容的特征 新媒體的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)，根本的表現(xiàn) 是內(nèi)容和渠道的競(jìng)爭(zhēng)； 當(dāng)技術(shù)進(jìn)步或 產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新誕生新渠道之后， 內(nèi)容成為焦點(diǎn)； 渠道不同，則用戶(hù)（受眾）不同， 用戶(hù)（受眾）對(duì)內(nèi)容要求也不同 三個(gè)基本觀(guān)點(diǎn) 內(nèi)容表現(xiàn)的特征 第一、參與性、互動(dòng)性成為內(nèi)容最重要的特點(diǎn)。 參與性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容具有很強(qiáng)的吸引力和 粘性，不論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體。電視臺(tái)的 超女、帶觀(guān)眾的欄目、下社區(qū)的晚會(huì)等。 網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)渠道提供了雙向互動(dòng)的可能，因此， 互動(dòng)性最強(qiáng)的網(wǎng)游成為近幾年的內(nèi)容亮點(diǎn)。 超女 1億， 對(duì)話(huà) 4000萬(wàn)， 同一首歌 2.6億 盛大 24億， 網(wǎng)易 18億， 征途 16億，九城 12億 內(nèi)容表現(xiàn)的特征 第二、機(jī)構(gòu)制作最為精良仍是主流，個(gè)人提供為輔。 電視臺(tái)，電臺(tái)、電影廠(chǎng)，節(jié)目制作公司等仍然占據(jù)音 視頻的主體地位，廣播電視單個(gè)機(jī)構(gòu)每天提供幾百上 千小時(shí)的內(nèi)容，投入巨大。 個(gè)人提供的內(nèi)容凡是引起較大反響的大多以“奇、特” 為主，“新”還在其次。比如踩貓、釘子戶(hù)、胡張門(mén)、 艷照門(mén)等 內(nèi)容表現(xiàn)的特征 第三、網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體合作是方向。 每當(dāng)新媒體出現(xiàn)時(shí)，盡早和傳統(tǒng)媒體合作的會(huì) 獲得發(fā)展先機(jī)，資本也表現(xiàn)出對(duì)其的關(guān)注。 aol+時(shí)代華納 迪斯尼 +abc 新浪 +報(bào)社 uusee+cctv 爆米花 +nmtv 華視傳媒 +山西廣電 巴士在線(xiàn) +cctv 內(nèi)容表現(xiàn)的特征 第四、大渠道，大內(nèi)容；小渠道，小內(nèi)容。 大渠道：帶寬寬，屏幕大。需求最盛的是電影、電視 劇、體育賽事、紀(jì)錄片等，受眾一般逗留時(shí)間長(zhǎng)； 小渠道：窄帶寬，屏幕小。多具有伴隨性媒體特點(diǎn)， 受眾逗留時(shí)間短，具有間歇性，需求更多的是短片， 娛樂(lè)、小故事、信息等。 因此，根據(jù)渠道的這個(gè)特點(diǎn)，在策劃、集成內(nèi)容 方面應(yīng)該有明顯的側(cè)重。 內(nèi)容表現(xiàn)的特征 第五、購(gòu)物內(nèi)容會(huì)成為獨(dú)特貢獻(xiàn)的內(nèi)容。 所有的受眾都是消費(fèi)，購(gòu)物是占有欲得到滿(mǎn)足的 行為，購(gòu)物還成為相當(dāng)一部分人群的娛樂(lè)行為， 尤其女性，因此，新媒體應(yīng)該充分考慮引進(jìn)購(gòu)物 內(nèi)容。 內(nèi)容表現(xiàn)的特征 第六、音樂(lè)等音頻內(nèi)容成為新寵，有巨大潛力。 網(wǎng)絡(luò)（手機(jī)）音樂(lè)市場(chǎng) 187億美元。 除了音樂(lè)之外，電子書(shū)和