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文檔簡介

自駕游微信公眾平臺推廣一、 微信公眾平臺的好處：微信公眾平臺是在微信的基礎(chǔ)上新增的功能模塊，通過這一平臺，個人和企業(yè)都可以打造一個微信的公眾號，并實現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通、互動。為了更好的進(jìn)行自駕游活動的推廣，每周向用戶推送一些關(guān)于自駕游的精選內(nèi)容，基于自身話題領(lǐng)域，根據(jù)旅游、自駕游的內(nèi)容定位，或推送值得受眾關(guān)注的重要新聞，或推送受眾可能更容易感興趣的趣味性內(nèi)容。二、 定位與命名：1) 定位：一個自駕游愛好者的資訊分享、互動平臺2) 命名策略：l 微信搜索排名（同級別每天隨機(jī)排序） 調(diào)研競爭情況：在微信“查找公眾賬號”一欄中輸入“自駕游”關(guān)鍵詞，已有近百個認(rèn)證的微信公眾號。 找出細(xì)分市場：云南類的微信號，競爭相對較弱，可以保證排名出現(xiàn)在首頁，鎖定：“云南自駕游”一詞 關(guān)鍵詞：加入“加油周刊”，組成關(guān)鍵詞“云南加油周刊自駕游”備注：目前該賬號沒有做任何外部推廣分享的情況下，每日通過微信搜索加粉， 因此一個獨特的命名是比較關(guān)鍵！三、 內(nèi)容定位1、內(nèi)容規(guī)劃以應(yīng)期自駕游活動宣傳（包括旅游路線、旅游地風(fēng)土人情、注意事項等）關(guān)于云南旅游的相關(guān)資訊、以及一些相關(guān)自駕游的線上活動為主。2、展現(xiàn)形式以圖片、文字為主，音頻、視頻為輔四、 運營策略1. 推送時間與頻率每周 1 次推送，一般為下午4點-5 點（暫無定時軟件，具體視個人時間而定）每日新增訂閱人數(shù)（自制）2. 增長分析：l 認(rèn)證之后，粉絲增長明顯加快l 群發(fā)推送信息的當(dāng)天第二天，粉絲增長l 假節(jié)日粉絲大幅度增長五、 外部推廣l首月推廣執(zhí)行表平臺類別數(shù)量費用效果微博（個人）微博告知（置頂）1 篇/次無增長適中微信（個人）朋友圈分享8 篇/次無增長適中百度貼吧截圖臺詞4 篇/次無刪帖率高豆瓣截圖臺詞3 篇/次無增長慢，有長尾搜索附近的人小號加簽名搜索附近的人2 小時無基本無效l 次月推廣計劃 保持原有微博、豆瓣、貼吧推廣，并加大投放量。 開啟互動活動（旅游攝影大賽、每月幸運粉抽獎等、禮品）六、 總結(jié)零投入，節(jié)省成本，進(jìn)行自駕游愛好者的主動互動。花最少的時間，得到更大的效率。相對于微博、網(wǎng)絡(luò)推廣運營來說，

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