中國農村消費市場撬動世界經濟的杠桿.doc

中國農村消費市場：撬動世界經濟的杠桿 本文是國家社會科學基金課題04CJY014和國家自然科學基金課題70603030的階段性研究成果。感謝中國人民大學顧婷婷在搜集資料和文獻整理方面對本文的貢獻。朱信凱中國人民大學農業(yè)與農村發(fā)展學院隨著我國經濟從供給約束轉化為需求約束，尤其是在當前通貨緊縮、市場疲軟的背景下，作為拉動經濟增長“三駕馬車”之一的消費需求才是經濟增長真正而持久的原動力的觀點已逐漸為大家所接受。關于農村消費市場的啟動就成為當前社會經濟發(fā)展的重大現(xiàn)實問題。擴大農民消費不僅可以有效化解和消除當前相對過剩的生產能力，而且還可以在更大程度上創(chuàng)造就業(yè)機會，促進農民增收、改善農村生活質量，是一項“四兩撥千斤”的政策選擇，是當前處于經濟轉軌的重要戰(zhàn)略機遇期，我國經濟實現(xiàn)持續(xù)快速增長的關鍵所在，是加速社會主義新農村建設、實現(xiàn)全面小康社會的重要基礎。中國農村消費市場的發(fā)展態(tài)勢，既是我國新一輪經濟增長的契機，同時也是撬動世界經濟的杠桿。目前，我國經濟增長過分依賴于投資與出口，對消費需求的重視不足，這已經在一定程度上導致了經濟增長原動力的傾斜。因此，打破農村消費市場啟而不動的僵局是保障國民經濟可持續(xù)健康增長的前提和基礎。中國農村消費市場的重要意義不僅體現(xiàn)于龐大的市場規(guī)模，更體現(xiàn)于巨大的市場潛力。當前中國GDP對世界經濟增長高達9.84%的貢獻率、中國農村人口占世界人口11.32%的市場規(guī)模，都決定了其在未來世界經濟增長中的杠桿地位。一、中國農村消費市場規(guī)模我國農村消費市場的巨大潛力，直接體現(xiàn)在其市場規(guī)模上。當前中國有7.4億農民、1.82億農戶，占中國人口的56.1%、世界人口的11.32%。雖然這些數(shù)字一直趨于下降，但是最終必將穩(wěn)定在一個仍舊可觀的水平上。1. 人口規(guī)模變動及趨勢人口預測的方法很多，有人口自然增長法、勞動平衡法、GM(1,1)灰色模型法、移動平均數(shù)法、指數(shù)平滑法、一元線性回歸法、馬爾薩斯人口模型、宋健人口預測模型等，每種預測方法的精度往往也不同（張培學、姚慧、鄭新奇，2007）。胡鞍鋼早在1989年就從經濟（認為2050年經濟適度人口應為13.8億）、資源、環(huán)境、人口結構（以防止人口嚴重老齡化為人口目標，認為2050年總人口規(guī)模應在13-16億人）等角度探討了中國的適度人口目標，綜合分析提出2050年總人口下限為13.1億，上限為15.1億。黃寶鳳（1999）利用聯(lián)合國人口基金(UNFPA)推薦的PEOPLE軟件包對我國人口未來50年的增長進行了預測，認為在不同的生育率水平下，2050年中國總人口為12.9814.88億。李曉鳳（2006）應用修正指數(shù)曲線的人口預測模型計算得2050年中國人口應為14.66億。陳衛(wèi)（2006）以2000年人口普查數(shù)據(jù)為基礎，認為2050年時我國總人口會緩慢減少到13.83億。另外，國家人口發(fā)展戰(zhàn)略研究報告（國家人口發(fā)展戰(zhàn)略研究課題組，2004）表示，總人口將于2033年前后達到峰值15億人左右，2050年時下降至14.2億左右。2300年全球人口預測（聯(lián)合國經濟及社會事務部人口司）認為2050年中國人口將達到13.59億，屆時印度（15.31億）將成為“世界上人口最多的國家”。美國人口咨詢局（2007）預測，中國的人口很可能會在21世紀30年代左右達到峰值后逐漸下降，到2050年下降到13.9億多人。表1 1990-2006年中國人口數(shù)及城市化水平單位：萬，%年份年底人口數(shù)（萬）城鎮(zhèn)人口（萬）農村人口（萬）城市化率（%）增長水平（%）1990114333301918414226.410.21991115823305438528026.37-0.041992117171323728479927.631.261993118517333518516628.140.511994119850343018554928.620.481995121121351748594729.040.421996122389373048508530.481.441997123626394498417731.911.431998124761416088315333.351.441999125786437488203834.781.432000126743459068083736.221.442001127627480647956337.661.442002128453502127824139.091.432003129227523767685140.531.442004129988542837570541.761.232005130756562127454442.991.232006131448577067374243.90.91注：本表各年人口包括中國人民解放軍現(xiàn)役軍人數(shù)據(jù), 未包括港澳臺人口數(shù)據(jù)，按城鄉(xiāng)分人口中現(xiàn)役軍人計入城鎮(zhèn)人口。數(shù)據(jù)來源：1996年中國統(tǒng)計年鑒，中國統(tǒng)計出版社，1996年；2006年中國統(tǒng)計年鑒，中國統(tǒng)計出版社，2006年；2006年數(shù)據(jù)來自中華人民共和國2006年國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報，中華人民共和國國家統(tǒng)計局，2007年2月28日，/tjgb/ndtjgb/qgndtjgb/t20070228_402387821.htm；以及計算所得。自1949至1995年，中國的城市化進程長期處于極其緩慢的狀態(tài)。1996年，中國的城市化率達到了30.48%，并開始以約1.4個百分點的速度逐年增長，至2006年底已達到43.9%。據(jù)世界銀行統(tǒng)計，當發(fā)展中國家人均GDP達1000美元，城市化率達到30%時，城市化將進入快速發(fā)展期。即使以目前來看最保守的數(shù)字城市化率每年增長1%估計，到2050年，中國的城市化水平也早已超過70%，達到飽和狀態(tài) 美國學者諾瑟姆提出的城市化s形曲線認為，當城市化率達到70%以后，城市化基本處于飽和狀態(tài)。圖1 1990-2050年城市化率及鄉(xiāng)村人口變動趨勢圖數(shù)據(jù)來源：表1. 1990-2006年中國人口數(shù)及城市化水平。綜合以上觀點，以2050年中國人口14億、城市化水平70%計，中國的農村人口規(guī)模達到4.2億。從屆時趨零的人口增長率和成熟的城市化率來看，農村人口將會在較長一段時間內維持4億的規(guī)模。韓長賦（2006）認為，農民向非農產業(yè)和城鎮(zhèn)轉移、轉變?yōu)楣と撕褪忻?，是推進工業(yè)化和城鎮(zhèn)化的必然產物，是社會全面進步的重要標志。但是從1980到2005年，25年的城市化進程中消化的農村勞動力只是農村勞動力的凈增量部分，僅是轉移了一個增量可見轉移的困難。農村勞動力向城市轉移是城鄉(xiāng)良性互動的過程，而長期歷史形成的城鄉(xiāng)二元結構的消除需要一個長期的過程，因而農民工城市沉淀至終結點也必然要經歷一個歷史階段。2. 中國農村消費市場規(guī)模的經濟地位中國農村消費市場的規(guī)模決定了它在中國乃至世界不可替代的經濟地位。從世界層面來看，中國農村人口與非洲總人口相近、略少于歐洲。歐洲和非洲可以說是發(fā)展的兩個極端，對世界經濟的影響程度也大相徑庭，它們的絕對和相對差距在極長的歷史階段中都不可逾越。單從規(guī)模來說，中國農村消費市場的發(fā)展趨勢對世界經濟的影響已經達到一個洲對世界經濟的影響，其經濟地位不言而喻。表2 世界人口前三國家及其農業(yè)人口排名國家和地區(qū)年中人口數(shù)（萬）20002003200420051中國1267431292271299881307562印度1015921064401079721094583美國282222908129366296501中國農村808377685175705745442印度農村54555 55562 55929 3美國農村621 582 587 注：中國為各年底總人口數(shù)，印度和美國為各年中總人口數(shù)。資料來源：世界銀行數(shù)據(jù)庫。2006/2007國際統(tǒng)計年鑒，國家統(tǒng)計局編，中國財政經濟出版社。從國家層面來看，當前中國農村人口規(guī)模僅次于中國總人口和印度總人口，并且顯著高于印度農村人口規(guī)模（表2）。因此，中國的農戶是世界上最龐大的消費群體，中國農村消費市場是中國乃至世界最龐大的消費市場，具有最大的發(fā)展空間。這一經濟地位在中國農村人口達到4億的穩(wěn)定水平時仍然難以改變。二、中國農村消費市場現(xiàn)狀中國農村消費市場正處于并將長期處于世界上最龐大消費群體的經濟地位，具有美好的發(fā)展前景，但是其疲軟的現(xiàn)狀卻與預期脫節(jié)。農村消費市場長期啟而不動、發(fā)展滯后，不僅表現(xiàn)在與自身市場規(guī)模極不匹配的消費總量上，還表現(xiàn)在與城市消費市場的巨大差距上。整體水平偏低、消費結構失衡、增長速度趨緩等現(xiàn)象嚴重遏制了消費市場發(fā)展的活力。（一）農村消費市場發(fā)展滯后1. 總體消費水平偏低1990年以來，城鄉(xiāng)居民人均消費水平的絕對差距持續(xù)擴大，相對差距在波動中略有擴張。從圖2可以看出，16年中城鎮(zhèn)居民人均消費水平由1596元/人增長至10359元/人，農村居民人均消費水平由560元/人增長至2848元/人，尚未達到城鎮(zhèn)居民93年的消費水平?？紤]到農戶將部分收入用于生產性消費，城鄉(xiāng)居民生活消費水平絕對差距更加客觀。城鄉(xiāng)居民人均消費水平比值則比較穩(wěn)定，近幾年一直在3.6的水平徘徊。這既說明農村消費市場的低迷，也預示充分的發(fā)展余地，即其巨大的消費潛力。圖2 1990-2006年城鄉(xiāng)居民消費水平對比注：居民消費水平指按常住人口平均計算的居民消費支出。數(shù)據(jù)來源：2007年中國統(tǒng)計年鑒，國家統(tǒng)計局，中國統(tǒng)計出版社，2007年；及相關計算?？h及縣以下社會消費品零售總額也是衡量農村消費市場發(fā)展狀況的重要指標。自1990年以來，雖然該數(shù)額的絕對值在增長，但是圖3顯示其占社會消費品零售總額的比例逐年下降?？h及縣以下社會消費品零售總額對GDP的貢獻率在1998和2003年達到兩個低谷，雖然近期略有回升，但是離93年的歷史最高水平19.13%還有一段距離。與投資和出口相比，消費是經濟增長的最大原動力，投資的推動作用不夠持久且后勁不足，消費才能夠保證經濟的健康和可持續(xù)增長。在對農村消費市場的潛力有清晰認知的基礎上，其發(fā)展形勢不容樂觀。圖3 1990-2006年縣及縣以下社會消費品零售總額及其對GDP增長的貢獻率變動圖數(shù)據(jù)來源：2007年中國統(tǒng)計年鑒，國家統(tǒng)計局，中國統(tǒng)計出版社，2007年；及相關計算。2. 地區(qū)消費差距擴大國家統(tǒng)計局的資料顯示，改革開放以來中國城鄉(xiāng)居民家庭的恩格爾系數(shù)不斷下降，城鎮(zhèn)居民利用20多年的時間從溫飽跨入富裕階段，農戶則應經開始從絕對貧困跨入小康階段。但是農村消費市場的地區(qū)差距既包括同一地區(qū)的城鄉(xiāng)消費斷層，也包括全國各地區(qū)農村經濟發(fā)展差異。表3 2006年東、中、西部農村居民生活消費支出情況單位：元，%生活消費項目東部地區(qū)中部地區(qū)西部地區(qū)金額比例金額比例金額比例生活消費總支出3806.23100.00 2559.88100.00 2192.08100.00 食品1542.1540.52 1151.3744.98 1019.4446.51 衣著218.795.75 153.345.99 125.955.75 居住672.9917.68 392.3715.33 347.4915.85 家庭設備用品及服務178.344.69 116.274.54 95.414.35 交通通訊428.8711.27 237.829.29 204.179.31 文教娛樂用品及服務430.8811.32 284.6711.12 206.749.43 醫(yī)療保健245.296.44 163.456.38 152.186.94 其他商品及服務88.932.34 60.592.37 40.731.86 數(shù)據(jù)來源：2007年中國統(tǒng)計年鑒，中國統(tǒng)計出版社，2007年；及相關計算。表3顯示2006年我國東、中、西部地區(qū)在生活消費支出的金額和結構方面的差距。東部地區(qū)的生活消費水平顯著高于中部和西部，西部地區(qū)發(fā)展相對落后。在生活消費總支出、居住項目、家庭設備用品、交通、文教娛樂、醫(yī)療保健等項目上，東部地區(qū)的生活消費總支出都接近西部地區(qū)消費金額的兩倍。三個地區(qū)的消費結構極為相似，但是東部地區(qū)發(fā)展略有領先。地區(qū)間農戶消費的差距是區(qū)間經濟及消費市場發(fā)展水平失衡的體現(xiàn)，這充分說明國民經濟增長與消費需求之間的良性互動關系。3. 消費支出結構失衡目前農戶的消費仍集中在食品、衣著、居住等基本生活消費品，恩格爾系數(shù)的下降幅度偏小。對于交通通訊、文教娛樂用品及服務等較高層次的消費剛剛起步，這既不利于農村家庭生活水平的改善，也無法帶動當?shù)毓I(yè)和服務業(yè)的發(fā)展，進而提高務工農民收入。要解決該問題，應著重發(fā)掘農戶對高層次消費的需求、培養(yǎng)農村市場消費熱點。表4 1990-2006年農村居民人均生活消費支出構成單位：%指 標199019952000200420052006年均變動生活消費總支出100.00100.00100.00100.00100.00100.00- 食品58.8058.6249.1347.2345.4843.02-0.99 衣著7.776.855.755.505.815.94-0.11 居住17.3413.9115.4714.8414.4916.58-0.05 家庭設備用品及服務5.295.234.524.084.364.47-0.05 交通通訊1.442.585.588.829.5910.21+0.44 文教娛樂用品及服務5.377.8111.1811.3311.5610.79+0.35 醫(yī)療保健45.986.586.77+0.22 其他商品及服務0.741.732.23-0.09數(shù)據(jù)來源：2007年中國統(tǒng)計年鑒，中國統(tǒng)計出版社，2007年；及相關計算。4. 增長速度緩慢長期以來，中國農村消費市場的客觀現(xiàn)狀與市場規(guī)模相當不匹配，其市場潛力也沒有成為推動動態(tài)發(fā)展的原動力。農戶消費水平的增長率低落、消費結構陳舊，消費市場靜態(tài)現(xiàn)狀滯后、動態(tài)趨勢平緩，這樣的現(xiàn)實使農村消費市場長期僵持于低迷狀態(tài)，難以得到突破。表4第8列數(shù)據(jù)顯示各項生活消費支出項目金額在1990年和2006年之間的年均變動量，可以看出原始的支出結構并未得到根本的改變，合理化速度極為緩慢。其中，由于這些年固定電話、移動電話技術的發(fā)展和使用范圍的覆蓋，交通通訊部分的增長相對較快。九年制義務教育的普及也顯著增加了文教娛樂用品及服務項目的支出，但是農戶的娛樂消費意識仍然需要健康的引導。這一方面因為農村地區(qū)娛樂設施匱乏、農戶接受新鮮事物幾率較小，另一方面則是由于農戶勤儉節(jié)約的消費觀念。國家統(tǒng)計局的一項研究表明：目前我國農民對工業(yè)品需求的收入彈性為1.314，即農民人均收入每增長1%，對工農業(yè)的消費支出就增長1.314%。如果每個農民每年增加10元的商品消費，就會形成近90億元的現(xiàn)實購買力，以1999年社會消費品零售總額計算，將拉動農村社會消費品零售額增長0.75個百分點 謝景芝，制約我國農村消費需求的因素與對策，2002年。盧東寧（2004）在我國農村消費市場的啟動機制研究中提到，目前農戶每實現(xiàn)1000億元最終消費將對整個國民經濟產生2356億元的消費需求。曹澤華（2004）在解決“三農”問題的一條大思路中推算，如果城鄉(xiāng)居民消費差距由3:1縮小到2:1，僅2003年就可以增加農民消費需求5400億元，這不僅基本可以消化目前所積壓的工業(yè)消費品，而且能拉動經濟增長至少5個百分點。中國農村消費市場的發(fā)展?jié)摿扒熬安蝗葙|疑，應受到學術界及政府的高度關注。（二）從耐用品消費看城鄉(xiāng)消費差距城鄉(xiāng)居民人均耐用消費品擁有量的差距經常被作為衡量城鄉(xiāng)消費差距的重要標志。由于耐用消費品的消費一次性支出較大，同時其購買與消費時間不同步、空間分離，所以耐用消費品的消費與收入的關系更為密切。城鄉(xiāng)收入差距拉大，一方面導致購買力分布不均，城鄉(xiāng)之間、不同收入層農戶之間消費鏈中斷，農戶消費潛力難以釋放；另一方面導致農村市場需求兩極分化，與產業(yè)供應鏈不銜接，消費熱點難以持續(xù)。1. 城鄉(xiāng)消費差距比較經過80年代中期對耐用消費品的“排浪式”消費后，城鎮(zhèn)居民對一般消費品的需求已經趨于飽和，這一消費領域的剩余空間更多地留給了具有滯后特點的農村消費市場。表5顯示，每百戶城鄉(xiāng)家庭的耐用消費品擁有量差距極大，如空調、抽油煙機、照相機、家用計算機等耐用消費品擁有量比值高達10倍左右。農戶具有支付能力，其需求愿望遠沒有得到滿足，是能夠消化城市工業(yè)“存量生產能力”的“存量需求”。表5顯示農戶耐用消費的擁有量逐年上漲，但是與城市居民的絕對差距也在不斷擴大。如1995年每百戶城鎮(zhèn)居民比農戶多7.91臺空凋，2006年擴大至80.51臺；1995年每百戶城鎮(zhèn)居民比農戶多33.86臺抽油煙機，2006年擴大至62.75臺，等等。表5 城鄉(xiāng)家庭平均每百戶耐用消費品擁有量比較品 名199520052006城鎮(zhèn)農村城鎮(zhèn)農村城鎮(zhèn)農村 洗衣機 (臺)88.97 16.90 95.51 40.20 96.77 42.98 電冰箱 (臺)66.22 5.15 90.72 20.10 91.75 22.48 空調機 (臺)8.09 0.18 80.67 6.40 87.79 7.28 抽油煙機 (臺)34.47 0.61 67.93 5.98 69.78 7.03 自行車 (輛)147.02 98.37 98.74 電話機 (部)94.40 58.37 93.30 64.09 移動電話 (部)137.00 50.24 152.88 62.05 組合音響 (臺)10.52 28.79 13.00 29.05 14.29 彩色電視機(臺)89.79 16.92 134.80 84.08 137.43 89.43 錄放像機 (臺)18.19 1.12 15.49 3.00 15.08 2.97 照相機 (架)30.56 1.42 46.94 4.05 47.99 4.18 家用計算機(臺)41.52 2.10 47.20 2.73 數(shù)據(jù)來源：2007年中國統(tǒng)計年鑒，中國統(tǒng)計出版社，2007年；及相關計算。當前每百戶農戶耐用品擁有量與城鎮(zhèn)居民的時間差距多為1020年，表6中自行車、洗衣機、照相機等的消費時間差距則達到20年以上。其中，農戶對摩托車的消費彌補了自行車擁有量的差距（2006年每百戶農戶擁有44.59輛摩托車，城鎮(zhèn)居民只擁有25.30輛，是農村居民唯一擁有量多于城鎮(zhèn)居民的耐用消費品），這與農戶居住分散、公路建設發(fā)展滯后的現(xiàn)實緊密聯(lián)系；洗衣機費電費水，且洗滌效果不如手洗，其滯銷反映了農戶量入為出、勤儉節(jié)約的消費特點；照相機的普及則需要技術傳播、膠卷供應和沖洗服務等配套設施，爾后的數(shù)碼相機更需要以電腦的廣泛使用為前提，因此消費時間差距較大。因此城鄉(xiāng)居民耐用消費品時間差距通常在10年以上，表現(xiàn)出明顯的不同步性，存在消費斷層。如果考慮到城鄉(xiāng)居民在同類耐用消費品的更新速度和品質的差異，這種差距更加突出。表6 2006年農村居民每百戶耐用消費品擁有量與城鎮(zhèn)居民時間差距品名2006年農村居民每百戶耐用消費品擁有量最接近城鎮(zhèn)每百戶耐用消費品擁有量時間差距數(shù)量年份自行車（輛）98.74 152.27198521年以上洗衣機（臺）42.98 48.29198521年以上照相機（架）4.18 8.52198521年以上家用電冰箱（臺）22.48 42.33199016年以上電風扇（臺）152.08 153.79199412年空調機（臺）7.28 8.09199511年以上抽油煙機（臺）7.03 34.47199511年以上錄放像機（臺）2.97 18.19199511年以上彩色電視機（臺）89.43 89.79199511年組合音響（臺）14.29 19.6619997年以上家用計算機（臺）2.73 5.9119997年以上移動電話（部）62.05 62.8920024年數(shù)據(jù)來源：2007年中國統(tǒng)計年鑒，中國統(tǒng)計出版社，2007年；及相關計算。2006年農村居民家庭人均純收入3587.0元，相當于1994年城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入水平3496.2元，相同收入水平下城鄉(xiāng)居民消費水平絕對差距明顯（見表7）?？p紉機、電風扇和彩色電視機的擁有量非常接近。但是其他產品的的消費差距都在兩倍或以上，其中黑白電視機、收錄機、自行車和洗衣機是因為不符合農戶消費及使用習慣或者已經有更好的替代品（例如摩托車），電冰箱和照相機則多是因為農村基礎設施不完善或者相關設施不配套導致消費不足。表7 2006年相同收入水平下城鄉(xiāng)居民家庭平均每百戶耐用消費品擁有量比較品名1994年城鎮(zhèn)居民家庭平均每百戶年底耐用消費品擁有量2006農村居民家庭平均每百戶年底耐用消費品擁有量縫紉機（臺）64.38 67.06 電風扇（臺）153.79 152.08 彩色電視機（臺）86.21 89.43 黑白電視機（臺）30.47 17.45 立體聲收錄機（臺）28.65 10.28 普通收錄機（臺）44.31 自行車（輛）192.00 98.74 洗衣機（臺）87.29 42.98 電冰箱（臺）62.10 22.48 照相機（架）29.83 4.18 數(shù)據(jù)來源：2007年中國統(tǒng)計年鑒，中國統(tǒng)計出版社，2007年；及相關計算。2. 縮小城鄉(xiāng)消費差距提高縣及縣以下社會消費品零售總額對GDP的貢獻率是農村消費市場的絕對發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)消費差距是農村消費市場的相對發(fā)展，兩者不可或缺。縮小城鄉(xiāng)消費差距有以下幾方面的重要意義： 從推進國民經濟角度，能夠擴大消費內需、促進經濟增長； 從發(fā)展消費市場角度，能夠跨越消費斷層、釋放消費潛力； 從促進社會和諧角度，能夠提高生活水平、消滅城鄉(xiāng)沖突。（三）農民工特殊的消費群體 僅討論“離土離鄉(xiāng)”的農民工，不包括在本地鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)打工的“離土不離鄉(xiāng)”農民工群體，因為其活動范圍仍然多在農村。中國有1.2億“離土離鄉(xiāng)”外出進城打工的農民工。與普通農戶不同的是，這一特殊群體的生活時間和空間大都在城市，因此消費行為多在城市，但是主要消費仍在農村，是農村市場的重要消費群體。首先，農戶最基本的消費特征謹慎消費決定農戶不會在城市進行大宗消費。農民工通常沒有社會保障、雇傭機制不健全，就業(yè)的時間、地點、機會都具有不穩(wěn)定性，面臨的種種風險尤其培育并增強了他們對收入，特別是持久收入的風險意識。農民工利用以往經驗很難確定當前的收入是持久的還是暫時的，對預期的不確定使他們寧可將其看作短期暫時性收入，導致預期持久性收入下降。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示我國農戶人均儲蓄年底余額的絕對值持續(xù)增長，顯示當前農戶得消費行為都具有謹慎的特點。因此，農民工就業(yè)地點和家庭地點的不一致性，異地就業(yè)的不穩(wěn)定性，生產與生活、生產與消費關系的斷裂嚴重影響農民工對耐用消費品的購買和消費。其次，農民工通常是一個農村家庭的主要收入來源和消費主體。農民工的收入大多通過匯款或者儲蓄最終轉移至農村地區(qū)以貼補家用，例如住房條件的改善、家中老人的贍養(yǎng)、子女教育費用等。其消費積累具有剛性、預期支出居高不下，打工所得通常是該農戶的主要收入來源。同時，農民工通常處于一家之主的位置，是該農戶大額消費的決策者。平時外出務工導致農戶人口的相對分散，購買和消費耐用消費品相對不合算，達不到規(guī)模經濟的效果。從各地情況看，農民平時只是購買些日常用的消費品，主要集中在春節(jié)前一個月左右花費一年中的大部分收入，進行衣物、其他生活用品（特別是大件耐用消費品）的購買。最后，農民工雖然生活在城市，但是他們無法融入城市消費環(huán)境、接受城市消費理念，不可能按照城市模式消費。城市消費水平過高，主要消費品（如電器、數(shù)碼產品、時尚商品等）不符合農民的消費觀念，也不適合農村的家庭環(huán)境。一代和二代農民工通常無法與城市真正融合，對城市沒有歸屬感，這直接體現(xiàn)在他們的消費行為上。雖然近幾年由于農民工的年齡結構變化，許多接受過初等教育、追趕時尚潮流的年輕一代農戶涌入城市，但是整體的消費習慣還沒有太大改變。農民工年齡結構的年輕化和城市融合程度的提高將驅動新一代農民工的消費意向城市轉移。然而，隨著目前各大企業(yè)研究開發(fā)農村地區(qū)產品的熱情提高、市場和產品的定位和細分、農村售后服務網(wǎng)絡的健全，農民工更加不會在城市購買不符合農村發(fā)展現(xiàn)狀和使用習慣的耐用消費品，這又會對農民工消費意向的轉移起到相對作用。因此，在兩種相反推動力的作用下，未來農民工的消費空間傾向難以預測。（四）政府的重視程度是發(fā)展農村消費市場的關鍵城鎮(zhèn)居民的消費行為存在消費水平可升不可降的“棘輪效應”，但是農戶消費并不存在這樣的特點。由圖4我們可以看出，1990-2006年間中國農戶的平均消費傾向穩(wěn)定中有所下降，消費支出占收入的比重變小，消費意愿削弱。同時農戶的邊際消費傾向變動劇烈，顯示消費支出具有較強的不穩(wěn)定性 凱恩斯的消費傾向遞減規(guī)律認為這是社會消費需求不足的表現(xiàn)。江可中、楊益東（2000）認為收入增長的下降使人們對未來的不確定性預期增強，從而在短期中降低了人們的邊際消費傾向。圖4 1990-2006年農戶平均消費傾向及邊際消費傾向變動圖數(shù)據(jù)來源：2007年中國統(tǒng)計年鑒，國家統(tǒng)計局，中國統(tǒng)計出版社；及相關計算。導致農戶邊際消費傾向不穩(wěn)定的因素眾多，主要有政策波動和社會保障制度缺失造成的預期收入下降；供水供電不穩(wěn)定、道路交通條件落后、通訊網(wǎng)絡（包括移動電話和電視）覆蓋面積窄等基礎設施建設不完善；農村金融機構缺失導致的消費信貸市場環(huán)境欠佳等。但歸根究底還是各級政府的重視程度不夠，謹慎制定農業(yè)政策、通過立法等完善社會保障制度、引導投資進行基礎設施建設、發(fā)展農村正規(guī)及非正規(guī)信貸市場都需要政府的主持、引導或者監(jiān)督。此外，省、市、鎮(zhèn)、村各級行政主體對農業(yè)政策的深刻理解、對當?shù)剞r業(yè)的全局把握、對執(zhí)政能力的實踐培養(yǎng)，都會對農村社會發(fā)展產生巨大影響。國家統(tǒng)計局農調隊和北京大學中國經濟研究中心在1999年12月對全國18796個農戶所做的抽樣調查和計量分析發(fā)現(xiàn)，農村電價調低一毛錢，對彩色電視機的需求刺激作用相當于農村人均純收入提高370元；對電冰箱的需求相當于農村人均純收入提高667元；對洗衣機的需求相當于農村人均純收入提高909元 盧東寧，我國農村消費市場的啟動機制研究，2004年。這充分說明政府主導下基礎設施的建設對提高農戶消費需求的重要性。新農村建設運動緩解了這一緊張局面，但是政府的長期持續(xù)重視更為關鍵。三、新小康目標：暗示的消費潛力1. 中國的小康是農民的小康1978年鄧小平同志提出“小康社會”的概念，隨后黨的十三大指出“到本世紀末（20世紀末）使國民生產總值再增長一倍，人民生活達到小康水平”。胡錦濤同志在十七大報告中提出“轉變發(fā)展方式取得重大進展，在優(yōu)化結構、提高效益、降低消耗、保護環(huán)境的基礎上，實現(xiàn)人均國內生產總值到2020年比2000年翻兩番。”圖5 2000-2008年中國人均GDP、增長率及其世界排名注：圖中2007-2008年數(shù)據(jù)為IMF的預測數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)標簽為2000-2008年中國人均GDP在世界上的排名。數(shù)據(jù)來源：IMF網(wǎng)站W(wǎng)orld Economic Outlook Database，/external/pubs/ft/weo/2007/02/weodata/index.aspx2000年我國人均國內生產總值為945.597美元/人（排世界第115名），要實現(xiàn)人均國內生產總值翻兩番，2020年應達到3782.388美元/人，與當前排名世界第19的比利時相近。第一部分預測中指出，2020年中國人口已經趨近14.6億，則屆時中國的國內生產總值應達到55222.865億美元。以2006年國內生產總值2012.516億美元計，中國的國內生產總值應以26.7%的速度連續(xù)增長14年，而2006年GDP的增長速度僅17.28%，因此任務異常艱巨 本小節(jié)數(shù)據(jù)來源：IMF網(wǎng)站W(wǎng)orld Economic Outlook Database，及相關計算。/external/pubs/ft/weo/2007/02/weodata/index.aspx。中國農村人口占總人口的56%，與城市人口相比相對弱勢，城鄉(xiāng)差距較大。所以，農村人口即是國民經濟增長的契機，也是建設小康社會目標的難點，啟動農村消費市場更是實現(xiàn)“共同富?！蹦繕酥刂兄亍？梢哉f沒有農民的小康就沒有全民的小康，所以在很長的一段歷史時期內，中國的小康是農民的小康。2. 撬動世界經濟的杠桿隨著我國綜合國力大大增強，在世界經濟中的地位進一步提升，中國經濟成為促進世界經濟增長的重要驅動力之一。根據(jù)世界銀行公布的數(shù)據(jù)，2003年至2005年，我國經濟增長對世界GDP增長的平均貢獻率高達13.8%，僅次于美國的29.8%，排名世界第二 發(fā)展回顧系列報告之十五：國際地位進一步提高，國家統(tǒng)計局綜合司，2007年10月11日，國家統(tǒng)計局網(wǎng)站/tjfx/ztfx/sqd/t20071011_402436593.htm。中國經濟對世界經濟的杠桿作用不言而喻。國民經濟的持續(xù)增長離不開消費、投資和出口的推動，2006年中國投資總額14849.8億美元， 03-06年全社會固定資產投資年平均增長26.6%，；貨物出口總額9689.4億美元，躍居世界第三；消費增長相對疲軟，消費率世界排名逐漸下滑。表8顯示中國的消費率世界排名從2000年的倒數(shù)第六（僅高于新加坡、馬來西亞、中國澳門、俄羅斯聯(lián)邦和伊朗）下滑至2004與2005年的倒數(shù)第三（僅高于中國澳門和新加坡），回歸1990年的消費率水平。其中2003年倒數(shù)第四，僅高于中國澳門、新加坡和伊朗；2002年倒數(shù)第五，僅高于中國澳門、伊朗、馬拉西亞和新加坡。消費率絕對值逐年下降。表8 中國消費率水平及世界排名年份199020002002200320042005 中國消費率（%）62.5 62.3 59.6 56.8 54.3 51.9 世界排名40/4239/4440/4441/4437/3923/25資料來源：世界銀行世界發(fā)展指標數(shù)據(jù)庫。2006/2007國際統(tǒng)計年鑒，國家統(tǒng)計局編，中國財政經濟出版社。1999及2004年，我國的居民消費支出分別排在42個國家的第14位和第7位，人均消費支出卻分別是倒數(shù)第1位和第5位，而1991-2004年的居民消費總支出和人均支出的增長率位列第3和第1。表9的數(shù)據(jù)一方面說明我國的消費市場容量較大、消費總量增長迅速，另一方面說明消費總量的增長速度高于人口增長速度，人均居民消費支出迅速提高。我們可以推測其原因可能是農戶消費需求的增長引起的。表9 中國居民消費支出、增長率及世界排名國家和地區(qū)居民消費支出（現(xiàn)價，億美元）人均居民消費支出（2000年價格，美元）19912004年均居民消費支出平均增長率（%）19912004年均人均消費支出增長率（%）1990200419902004中國1742.57134.5194.5523.910.67.3世界排名14/427/4236/3635/393/421/36資料來源：世界銀行統(tǒng)計數(shù)據(jù)。2006/2007國際統(tǒng)計年鑒，國家統(tǒng)計局編，中國財政經濟出版社。農村消費市場對世界經濟的推動不僅體現(xiàn)在對我國國民經濟增長的作用上，其本身對跨國公司也具有強大的吸引力。為了占領農村市場，一些國內大型產品供應商紛紛在農村直接開設連鎖店或建設服務銷售網(wǎng)點。大型家電連鎖企業(yè)國美電器高調進軍農村市場，四川長虹電器、美的風扇、志高空調等國內大型家電企業(yè)也紛紛投入巨資，在農村建設銷售網(wǎng)絡，爭奪農村市場。海爾、寶潔、戴爾等跨國公司也認識到廣闊的農村消費市場蘊含的經濟利益。最近，寶潔公司計劃開發(fā)針對我國農村市場的日化產品，并制定了相應的營銷計劃；戴爾公司也在針對中國農村實際情況，準備推出較為廉價的適合中國農民需求的電腦。在投資需求推動作用漸弱的今天，我國國民經濟的持續(xù)發(fā)展會越來越依賴于農村消費市場的啟動。中國農戶是中國乃至世界最龐大的消費群體，中國農村