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2020 2 9 可編輯 1 第二章供求理論 第一節(jié)需求 供給與價(jià)格一 需求分析1 需求 Demand 的概念一定的時(shí)期內(nèi) 在一條件下 消費(fèi)者愿意并能夠購買的某種商品數(shù)量 需求不同于欲望 需要 Want Need 需求是需要 購買能力 亦稱有效需求 2020 2 9 可編輯 2 需求分析 2 影響需求的因素 1 商品本身的價(jià)格 P 2 相關(guān)商品的價(jià)格 P 替代品 互補(bǔ)品 3 消費(fèi)者的收入水平 I 4 消費(fèi)者的偏好 E 心理因素 5 消費(fèi)者的價(jià)格預(yù)期 T 2020 2 9 可編輯 3 需求分析 3 需求函數(shù)與需求曲線需求函數(shù) 需求量與影響需求量諸因素之間的數(shù)量關(guān)系式 Qd f P P I E T 若假定商品本身價(jià)格之外的其它因素不變 需求函數(shù)則為 Qd f P 2020 2 9 可編輯 4 需求分析 將以上函數(shù)關(guān)系用一個(gè)二維圖形表示就是需求曲線 通常情況下 需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線 需求曲線反映了消費(fèi)者在不同價(jià)格下愿意而且能夠購買的商品數(shù)量 D P Q O 2020 2 9 可編輯 5 需求分析 為了簡(jiǎn)單起見 假定需求量與價(jià)格呈線性關(guān)系 那么需求曲線可以用以下方程表示 Qd a0 a1P a0 0 a1 0 D P Q O 2020 2 9 可編輯 6 需求分析 4 需求量變動(dòng)與需求關(guān)系變動(dòng)需求量變動(dòng)是指非價(jià)格因素不變的條件下 商品的需求量隨價(jià)格變動(dòng)而變動(dòng) 其特點(diǎn)是價(jià)格和需求量沿著同一需求曲線移動(dòng) D P Q O 2020 2 9 可編輯 7 需求分析 需求關(guān)系變動(dòng)是指商品本身價(jià)格以外的其它因素變化引起的商品需求的變化 這時(shí)消費(fèi)者在每一種價(jià)格下購買的商品數(shù)量都與以前不同 其特點(diǎn)是需求曲線的移動(dòng) D P Q O 2020 2 9 可編輯 8 需求分析 5 個(gè)人需求曲線與市場(chǎng)需求曲線市場(chǎng)需求曲線是個(gè)人需求曲線的橫向迭加 2020 2 9 可編輯 9 需求分析 543210 51015202530 DA DB DC 市場(chǎng)需求曲線 P Q 個(gè)人需求曲線 2020 2 9 可編輯 10 供給分析 二 供給分析1 供給 Supply 的概念一定的時(shí)期內(nèi) 在一條件下 生產(chǎn)者愿意并有能力提供的某種商品數(shù)量 供給量不是指生產(chǎn)者實(shí)際賣出的商品數(shù)量 2020 2 9 可編輯 11 供給分析 2 影響供給的因素 1 商品本身的價(jià)格 P 2 相關(guān)商品的價(jià)格 P 使用相同資源的其它產(chǎn)品 3 生產(chǎn)該商品的成本 C 技術(shù)水平 要素價(jià)格 4 生產(chǎn)者的價(jià)格預(yù)期 T 5 政府的稅收政策 S 2020 2 9 可編輯 12 供給分析 3 供給函數(shù)與供給曲線供給函數(shù) 供給量與影響供給量諸因素之間的數(shù)量關(guān)系式 Qs f P P C T S 若假定商品本身價(jià)格之外的其它因素不變 供給函數(shù)則為 Qs f P 2020 2 9 可編輯 13 供給分析 將以上函數(shù)關(guān)系用一個(gè)二維圖形表示就是供給曲線 通常情況下 供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線 s P Q O 2020 2 9 可編輯 14 需求分析 同樣 為了簡(jiǎn)單起見 假定供給量與價(jià)格呈線性關(guān)系 那么供給曲線可以用以下方程表示 Qs b0 b1P b0 0 b1 0 S P Q O 2020 2 9 可編輯 15 供給分析 4 供給量變動(dòng)與供給關(guān)系變動(dòng)供給量變動(dòng)是指非價(jià)格因素不變的條件下 商品的供給量隨價(jià)格變動(dòng)而變動(dòng) 其特點(diǎn)是價(jià)格和供給量沿著同一供給曲線移動(dòng) 供給關(guān)系變動(dòng)是指商品本身價(jià)格以外的其它因素變化引起的商品供給的變化 這時(shí)生產(chǎn)者在每一種價(jià)格下提供的商品數(shù)量都與以前不同 其特點(diǎn)是供給曲線的移動(dòng) 2020 2 9 可編輯 16 供給分析 5 企業(yè)供給曲線與行業(yè)供給曲線行業(yè)供給曲線是企業(yè)供給曲線的橫向迭加 企業(yè)之間 企業(yè)與行業(yè)之間的供給曲線是不同的 2020 2 9 可編輯 17 供求法則 三 供求法則 市場(chǎng)均衡 市場(chǎng)是需求和供給的統(tǒng)一體 市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制的實(shí)質(zhì)是需求 供給和價(jià)格之間的關(guān)系 1 市場(chǎng)均衡的概念在同樣的價(jià)格下 買者和賣者愿意買賣的數(shù)量一致時(shí) 即需求量與供給量相等 市場(chǎng)交易就達(dá)到了均衡 2020 2 9 可編輯 18 供求法則 這時(shí)的價(jià)格稱為均衡價(jià)格 Po 這時(shí)的交易量稱為均衡交易量 Qo 由右圖可知 均衡價(jià)格和均衡交易量所對(duì)應(yīng)的均衡點(diǎn)E就是需求曲線和供給曲線的交點(diǎn) P O Q D S p0 Q0 E 2020 2 9 可編輯 19 供求法則 2 均衡價(jià)格的形成 供求法則 若市場(chǎng)價(jià)格高于均衡價(jià)格 供給量就大于需求量 導(dǎo)致價(jià)格下降 若市場(chǎng)價(jià)格低于均衡價(jià)格 需求量就大于供給量 導(dǎo)致價(jià)格上升 最終達(dá)到均衡 供求法則 在自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上 供給和需求的力量一般總會(huì)把價(jià)格推向均衡水平 在均衡價(jià)格下供給量和需求量相等 供求決定價(jià)格 價(jià)格調(diào)節(jié)供求 政府對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的干預(yù) 限制價(jià)格 支持價(jià)格 2020 2 9 可編輯 20 供求法則 3 需求供給分析法 需求供給變動(dòng)對(duì)均衡價(jià)格和均衡交易量的影響 供給不變 需求增加 均衡價(jià)格和均衡交易量上升 需求減少 均衡價(jià)格和均衡交易量下降 需求不變 供給增加 均衡價(jià)格下降 交易量上升 供給減少 均衡價(jià)格上升 交易量下降 2020 2 9 可編輯 21 需求彈性分析 第二節(jié)需求彈性分析諸多因素對(duì)需求有影響 多大呢 需要定量的加以研究 借用物理學(xué)的一個(gè)名詞 彈性 彈性是測(cè)量自變量變化對(duì)因變量變化的影響程度 經(jīng)濟(jì)學(xué)中廣泛應(yīng)用彈性這一概念 重點(diǎn)研究需求價(jià)格彈性 需求收入彈性需求交叉價(jià)格彈性 2020 2 9 可編輯 22 需求價(jià)格彈性 一 需求價(jià)格彈性1 定義當(dāng)商品的價(jià)格發(fā)生變動(dòng)時(shí) 需求量也會(huì)發(fā)生變動(dòng) 需求量的相對(duì)變化率與價(jià)格的相對(duì)變化率之比 稱作需求價(jià)格彈性 P Q 2020 2 9 可編輯 23 需求價(jià)格彈性 Edp 需求價(jià)格彈性 通常為負(fù)值 需求價(jià)格彈性的大小是指絕對(duì)值大小 2 分類不同的商品的需求價(jià)格彈性是不一一樣的 2020 2 9 可編輯 24 需求價(jià)格彈性 1 缺乏彈性0 Edp 1日常用品柴米油缺乏替代品 P O Q 2020 2 9 可編輯 25 需求價(jià)格彈性 2 富有彈性 1 Edp 奢侈品替代品豐富 P O Q 2020 2 9 可編輯 26 需求價(jià)格彈性 3 單一彈性Edp 1特殊商品住房商品價(jià)格變化在該商品上的支出不變4 完全彈性Edp 特殊情況價(jià)格變動(dòng)一點(diǎn)需求量變動(dòng)無限大在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上有此情形 P Q O D D P O Q 2020 2 9 可編輯 27 需求價(jià)格彈性 5 完全無彈性Edp 0特殊情況價(jià)格的變動(dòng)對(duì)需求量完全無影響喪葬費(fèi) P O Q D 2020 2 9 可編輯 28 需求價(jià)格彈性 也有例外情況需求價(jià)格彈性大于零不符合需求法則主要是指選炫耀商品珍寶古玩等 P O Q D 2020 2 9 可編輯 29 需求價(jià)格彈性 3 決定需求價(jià)格彈性的因素1 消費(fèi)者對(duì)該商品的需要程度2 替代品的可獲性大小3 在消費(fèi)總支出中占有比例的大小4 商品定義的寬窄5 考察的時(shí)間長短如嗜好 2020 2 9 可編輯 30 需求價(jià)格彈性 不同國家不同時(shí)期不同地區(qū)不同人的需求價(jià)格彈性并不相同不能簡(jiǎn)單的照搬有人做了六十多國家與地區(qū)的需求價(jià)格彈性的比較發(fā)現(xiàn)相差甚遠(yuǎn) 2020 2 9 31 2020 2 9 可編輯 32 需求價(jià)格彈性 短期價(jià)格彈性與長期價(jià)格彈性的比較 2020 2 9 可編輯 33 需求收入彈性 二 需求收入彈性1 定義當(dāng)消費(fèi)者的收入發(fā)生變動(dòng)時(shí) 會(huì)引起X商品需求量發(fā)生變動(dòng) X商品需求量的相對(duì)變化率與消費(fèi)者收入的相對(duì)變化率之比 稱作消費(fèi)者對(duì)X商品的需求收入彈性 I Q 2020 2 9 可編輯 34 需求收入彈性 Edi 需求收入彈性 有正有負(fù) 反映了不同商品的需求收入彈性是不一樣的 2 分類對(duì)于正常品而言需求收入彈性大于零對(duì)于低檔品而言需求收入彈性小于零 2020 2 9 可編輯 35 需求收入彈性 1 正常品Edi 其中對(duì)于必需品1 Edi 高檔品Edi 1 I Q I Q 2020 2 9 可編輯 36 需求收入彈性 2 低檔品種Edi 商品的高檔低檔也是相對(duì)而言而且也是變化的 I Q 2020 2 9 可編輯 37 需求收入彈性 不同商品需求收入彈性的比較 2020 2 9 可編輯 38 需求收入彈性 3 恩格爾系數(shù)恩格爾 Engel 法則 隨著消費(fèi)者收入的不斷增加 食物的消費(fèi)支出占家庭的總消費(fèi)支出的比例就會(huì)不斷地減少 在食物上的消費(fèi)支出占總消費(fèi)支出的比例就稱作恩格爾系數(shù) Ec c c以恩格爾系數(shù)來反映總體生活水平 生活的富裕程度 2020 2 9 可編輯 39 需求收入分析 2020 2 9 可編輯 40 需求收入彈性 我國城鄉(xiāng)居民的恩格爾系數(shù)的變化 2020 2 9 可編輯 41 需求收入彈性 世界上一些國家恩格爾系數(shù)的變化19901991199219931994日本25 3724 6924 3324 1323 67英國21 4620 9720 3219 9119 76德國19831988199323 622 521 0 2020 2 9 可編輯 42 需求收入彈性 聯(lián)合國有一個(gè)指標(biāo)60以上絕對(duì)貧困50 60貧困40 50小康30 40富裕30以下最富裕 2020 2 9 可編輯 43 需求交叉價(jià)格彈性 三 需求交叉價(jià)格彈性1 定義當(dāng)X商品的價(jià)格發(fā)生變動(dòng)時(shí)會(huì)引起Y商品需求量發(fā)生變動(dòng)Y商品需求量的相對(duì)變化率與X商品價(jià)格的相對(duì)變化率之比稱作X商品對(duì)Y商品的需求交叉價(jià)格彈性Exy Px Qy 2020 2 9 可編輯 44 需求交叉價(jià)格彈性 Exy 需求交叉價(jià)格彈性 有正有負(fù) 反映了兩種商品之間的不同關(guān)系 2 分類不同的商品之間的關(guān)系不一樣 需求交叉價(jià)格彈性也是不一樣的 2020 2 9 可編輯 45 需求交叉價(jià)格彈性 1 替代品Exy 0從消費(fèi)角度 兩種商品在使用上可以相合替代 2 互補(bǔ)品Exy 0這兩種商品或需要同時(shí)消費(fèi) 或在消費(fèi)時(shí)有一定的比例關(guān)系 3 獨(dú)立品Exy 0這兩種商品在消費(fèi)時(shí)沒有必然的聯(lián)系 互不影響 2020 2 9 可編輯 46 需求交叉價(jià)格彈性 X商品對(duì)Y商品的需求交叉價(jià)格彈性 2020 2 9 可編輯 47 彈性的計(jì)算 四 彈性的計(jì)算彈性有點(diǎn)彈性弧彈性之分以需求價(jià)格彈性為例1 點(diǎn)彈性的計(jì)算在一既定點(diǎn)上 一定的價(jià)格和銷售量 價(jià)格的微小的變化需求量變化的反應(yīng)程度 2020 2 9 可編輯 48 彈性的計(jì)算 根據(jù)需求價(jià)格彈性的定義Edp 可以用求導(dǎo)數(shù)的方法計(jì)算點(diǎn)彈性 但前提是需求曲線的方程已知 P Q O p q A B E 2020 2 9 可編輯 49 彈性的計(jì)算 2 弧彈性的計(jì)算是計(jì)算價(jià)格在某一變動(dòng)范圍內(nèi)的需求價(jià)格彈性這稱作中點(diǎn)公式 或P和Q兩者都取小數(shù) 稱低點(diǎn)公式 P p1 p2 O Q q1 q2 D 2020 2 9 可編輯 50 需求彈性在管理決策中的應(yīng)用 五 需求彈性在管理決策中的應(yīng)用1 需求價(jià)格彈性對(duì)企業(yè)收入的影響商品的需求價(jià)格彈性不一樣時(shí) 價(jià)格的漲跌對(duì)于企業(yè)銷售收入影響不同 因此 企業(yè)的定價(jià)策略也應(yīng)有所不同 注意 同一商品需求曲線的不同區(qū)間 需求價(jià)格彈性也不相同 2020 2 9 可編輯 51 需求彈性在管理決策中的應(yīng)用 2020 2 9 可編輯 52 需求彈性在管理決策中的應(yīng)用 2 需求收入彈性對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響隨著人們收入的增加 對(duì)不同檔次的商品增加的速度是不一樣的 基于對(duì)經(jīng)濟(jì)的預(yù)期和人們收入的增加 考慮企業(yè)發(fā)展的策略 需求收入彈性大的商品利潤大風(fēng)險(xiǎn)也大需求收入彈性小的商品利潤小風(fēng)險(xiǎn)也小不同收入彈性的組合 既少風(fēng)險(xiǎn) 也有一定利潤 2020 2 9 可編輯 53 需求彈性在管理決策中的應(yīng)用 3 需求交叉彈性對(duì)企業(yè)決策的影響替代品是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系互補(bǔ)品要統(tǒng)籌定價(jià)互補(bǔ)品的關(guān)系要拓寬 2020 2 9 可編輯 54 需求函數(shù)的估計(jì)和預(yù)測(cè) 第三節(jié)需求函數(shù)的估計(jì)和預(yù)測(cè)實(shí)用的需求函數(shù)是基于經(jīng)驗(yàn)估計(jì)的基礎(chǔ)得到的 一 需求函數(shù)的鑒別對(duì)一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的需求量是由許多經(jīng)濟(jì)變量共同影響的結(jié)果 2020 2 9 可編輯 55 需求函數(shù)的鑒別 而通常所說的需求函數(shù)是假定當(dāng)其它條件不變時(shí)需求量與商品價(jià)格之間的關(guān)系 要鑒別經(jīng)濟(jì)變量之間的相關(guān)關(guān)系 如北京市歷年雞蛋價(jià)格和銷量之間的關(guān)系 P 元 公斤 Q 萬噸 2020 2 9 可編輯 56 需求函數(shù)的鑒別 需求函數(shù)的鑒別是一個(gè)復(fù)雜的問題