微信公眾號策劃案.doc

微信公眾號策劃案 計算機學院研究生科微信公共平臺推廣 策劃書 活動時間:xx年3月xx年5月 主辦單位：計算機科學與工程學院研究生科 承辦單位：計算機科學與工程學院研究生會 項目負責人：鐘敏 聯(lián)系電話和手機一、推廣微信平臺目的： 隨著微信公眾平臺的崛起，越來越多的人通過群發(fā)文字，圖片，語音等渠道快速實現(xiàn)與廣大聽眾的信息傳遞與溝通。在電子科技大學未來的校園文化建設中，微信公眾平臺將發(fā)揮出巨大的作用。 1電子科技大學校園文化建設的主體對象是學生，而電子科大計算機學院研究生科作為校園文化建設的主力軍，需要更寬廣的交流平臺來宣傳自己，推廣各項校園活動。微信公眾平臺能為我們提供了一個很好的機會，快速實現(xiàn)與廣大學生之間的溝通交流，營造良好的文化氛圍。 3.微信公眾平臺是一個在線平臺，學生可以通過微信公眾平臺了解學生會，了解校園文化，了解各類生活服務信息，并進行在線咨詢，豐富大家的研究生生活。 4由于微信的覆蓋面很廣，許多高校都開發(fā)了自己的微信公眾平臺。我們可以關注其他高校的微信公眾平臺，其他高校也可以關注我們的微信公眾平臺，這樣就可以實現(xiàn)高校間的文化交流。 二、功能介紹： 1微信主界面 【導航菜單】 欄目一：大計院 1）認識我院：學院領導和指導老師介紹，研究生會總介及研究生 會各部門簡介 2）我是新生：校園卡使用須知，學生管理規(guī)定，院內(nèi)常用電話， 公交路線，常用網(wǎng)站鏈接 3）畢業(yè)季：招聘信息 4）廣而告知：平時的通告通知 5）互動交流：信息咨詢 欄目二：研會部落 1）學術講座 2）文體活動 3）創(chuàng)新實踐：走進企業(yè) 欄目三：微生活 1）科技宅：科技前沿信息 2）吃游玩：成都美食，成都旅游 3）微創(chuàng)意：快來展示你所了解的創(chuàng)意吧 4）書影音：好看的書，好看的電影，好聽的音樂推薦與賞析 5）時事新聞：最新、最受關注的新聞 6）吐槽吧 2推送功能 將計算機學院研究生科以及研究生會新近發(fā)生的重大活動信息以文字，圖片和語音等方式及時發(fā)布于聽眾，以便學生隨時了解學院相關動態(tài)。 3互動功能 （1）針對當天微信大屏幕發(fā)布的信息，廣大聽眾可以公開發(fā)表自己對活動的意見、想法，積極參與到活動中去，便于大眾間的信息交流。 （2）聽眾可以將自己在學習和生活中遇到的問題書面化提出，與平臺工作人員進行小范圍交流，隨時解決生活疑題。 三、推廣對象： 電子科大在校注冊學生，特別針對計算機學院研究生 四、推廣方式： 1通過新浪微博、人人公眾平臺推廣計算機學院研究生科微信公眾平臺。 2在各宿舍樓、東方廣場張貼海報推廣計算機學院研究生科微信公眾平臺。 3在之后的活動海報中把計算機學院研究生科微信公眾平臺的二維碼添加進去進行推廣。 4學生會內(nèi)部成員先關注計算機學院研究生科微信公眾平臺，然后帶動其他同學相繼關注計算機學院研究生科微信公眾平臺。 5在清水河畔發(fā)帖推廣計算機學院研究生科微信公眾平臺。 6在新生咨詢QQ群中發(fā)消息推廣微信公眾平臺。 7在以后的迎新宣傳單、新生手冊等宣傳媒介中添加計算機學院研究生科微信公眾平臺二維碼和關注方式。 五、推廣流程： （1）前期準備： 1.xx年3月17日注冊微信公眾平臺。 2.xx年3月20日召開籌備會，主要明確微信各項文件、文字、圖片，宣傳海報，人人、新浪微博、清水河畔、新生咨詢QQ群的宣傳信息的起草工作及其主要負責人。 3.xx年4月中旬之前宣傳物資全部到位。所有宣傳海報完成，人人、新浪微博、清水河畔、新生QQ咨詢?nèi)旱男麄餍畔⑷堪l(fā)出，微信公眾平臺的各項功能開始運行。 （2）中期以及后期維護： 1中、后期微信公眾平臺的管理主要由秘書部負責。秘書部會設一個管理員負責微信公眾平臺的管理，挑選5個責任心、宣傳意識比較強的同學當工作人員，工作人員輔助管理員管理和維護好微信公眾平臺。屆時管理員安排工作人員審核宣傳文稿并把消息推送至廣大聽眾。 2關于學院的動態(tài)信息和生活信息主要由秘書部負責制作，并在公眾平臺上推送，而由其他部門承辦的活動，宣傳信息的電子檔由承辦部門負責起草，再由秘書部審核，然后由管理員安排工作人員把 前期工作： 1.競爭對手分析（分析同行或者相關賬號，尋找競爭對手） 2.分析顧客（他們需要什么，關注什么，） 3.要怎么推廣微信公共號 4.我們米奧Pk其他設計公司，優(yōu)勢，特色 微信定位： 1.引導軍事文化 2.對顧客的生活，工作的幫助 3.娛樂，消遣 微信版面設計： 微信策劃方案一： 微信策劃方案二： 后期工作： 1. 微信怎么推廣2. 微信的信息 微信解決方案 如今，隨著移動客戶端的普及，微信因著其簡單，方便，有趣，良好的用戶體驗，成為現(xiàn)在聊天溝通的新寵，同時也被越來越多的應用到企業(yè)的宣傳推廣當中?；诒竟驹谖⑿牌脚_的推廣，提出以下方案。 1、平臺的搭建 微信公眾號主要面向名人、政府、媒體、企業(yè)等機構推出的合作推廣業(yè)務。在這里可以通過微信渠道將品牌推廣給上億的微信用戶，減少宣傳成本，提高品牌知名度，打造更具影響力的品牌形象。微信公眾號的口號是“再小的個體，也有自己品牌”，足以見得其對品牌推廣的重要性。 開通微信公眾平臺認證可以獲得的自定義菜單，菜單中可以自行添加企業(yè)的一些基本情況介紹，包括公司介紹，實施與服務，客戶案例展示等模塊。 2、客戶的添加 1、掃描二維碼添加 每個工作人員和服務人員在工作的過程中，讓接觸到我們系統(tǒng)的公司人員掃碼關注我們，理由有二。一是我們會在平臺上發(fā)布一些行業(yè)或者產(chǎn)品的相關專業(yè)知識或者信息，簡單的問題解決，可以讓客戶額外的更了解我們的產(chǎn)品。二是我們會不定期的舉辦很多活動，客戶可以得到很多優(yōu)惠。 2、不定期的舉辦一些活動和會議，并讓參會的人員掃碼關注我們。 3、利用別人的數(shù)據(jù)庫 利用別人的數(shù)據(jù)庫，就是在別人的池塘里面釣魚。在賣辦公用品的大型連鎖店，還有電腦城一些賣電腦和軟件的商鋪，他們的客戶群體會跟我們的用戶重疊， 這部分客戶資源是我們可取的，所以我們可以選擇跟這些商家合作，他們推薦客戶掃描我們的二維碼，關注我們的公眾平臺，客戶即可參加我們不定期舉辦的活動，同時也可以優(yōu)惠購買我們的產(chǎn)品。而推薦我們的商家，我們可以給到一些優(yōu)惠，同時可以談談合作的事情。 3、內(nèi)容的定位、活動的策劃與客戶的互動 本著宣傳公司實施和服務形象的態(tài)度，可以定期向客戶推送軟性文章。主要包括的內(nèi)容有： 1.一些企業(yè)產(chǎn)品的相關操作技巧、簡單的問題解決，還有一些行業(yè)信息； 2.同時可以發(fā)一些與企業(yè)的合作項目； 3.公司內(nèi)部舉辦的活動，如“青島三日游樂翻天”開展專業(yè)知識講座”等等，讓企業(yè)以“真誠、專業(yè)、責任、可信賴、激情”的鮮活的形象展現(xiàn)在用戶的面前，讓用戶對公司有一個更全面、直觀的認識。 2、為了提高用戶的忠誠度，企業(yè)同樣需要線上與線下的互動操作，所以應該考慮策劃一系列的活動來讓用戶參與到企業(yè)的平臺互動上來。針對與用戶互動問題，這里初步簡單考慮的幾個活動有： 包場看電影：這個活動公司之前舉辦過，而且也很成功，所以比較有經(jīng)驗，以后舉辦也會更得心應手； 激情夏日，請你去游泳：關注企業(yè)公眾平臺并轉(zhuǎn)發(fā)消息的用戶可以優(yōu)惠 購買恐龍園夏日水世界的門票，達到一定消費水平的老客戶轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈更有機會獲得的門票； 業(yè)的知識培訓：公司會定期邀請企業(yè)的相關負責人或者主要領導， 參加我們舉辦的講座或者討論會，相關人員可以在我們的平臺上預報名。 3、資源的整合 經(jīng)過前面一系列長期的工作之后，微信平臺會有一定忠誠度的用戶，在擁有一定忠誠度的用戶基礎上，可以組建俱樂部，以成為會員制的模式，將用戶進行資源整合。俱樂部會不定期的舉辦一些交流會，企業(yè)管理問題的探討會等等，可以實現(xiàn)資源共享。 當然，這些用戶不一定非得是公司的客戶，也可以公司的的潛在用戶。 4、主