《太原晚報》高鐵版廣告刊例.ppt

太原晚報 高鐵版廣告刊例 鐵路動車渠道強(qiáng)勢媒體精準(zhǔn)鎖定高端商旅人群 太原晚報 是中共太原市委領(lǐng)導(dǎo)下 突出都市特色 服務(wù)市民生活 反映市民呼聲的城市晚報 以做 強(qiáng) 新聞為突破口 報道重點 熱點 難點新聞事實 突出服務(wù)性 強(qiáng)化新聞性 具有信息量大 參考性強(qiáng) 時效性強(qiáng)的特點 深為廣大讀者喜愛 媒體簡介 太原晚報 高鐵版廣告刊例 太原晚報 高鐵版是由中國鐵道出版社聯(lián)合太原日報報業(yè)集團(tuán)與太原鐵路局服務(wù)廣大乘客的重大舉措 旨在宣傳太原作為山西省會政治穩(wěn)定 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 社會和諧 文化惠民的時事資訊 豐富乘客旅途生活 提升客運服務(wù)水平 出版周期 日報發(fā)行數(shù)量 3000份發(fā)行渠道 太原站貴賓 一等座候車室發(fā)行方式 贈閱讀者受眾 乘坐動車出行的高端商旅人群 太原晚報 高鐵版廣告刊例 受眾分析 太原晚報 高鐵版主要面向太原站每日所開行的高速動車組列車的一等座和VIP乘客贈閱發(fā)行 按每趟一等座和VIP乘客160名左右 太原站日均開行18趟動車計算 合計每日VIP乘客2880人左右 加之報紙較高的傳閱率 每日影響3000余人次 月影響10萬余人次 他們 作為鐵路高端乘客人群 同時也是最有價值的廣告受眾群體 是開展精準(zhǔn)營銷的理想媒體 太原晚報 高鐵版廣告刊例 高速鐵路的便利性 舒適性 良好的列車服務(wù)以及覆蓋的高密度 為時尚商務(wù)人士提供了足以媲美甚至超越民航客機(jī)的出行條件 吸引著大量的商務(wù)人士和高消費人群 極大地分流了部分航空乘客 商旅人士以閱讀報刊為主要的旅途活動 主動閱讀傾向強(qiáng) 有更大機(jī)會接觸報紙傳播的信息資訊 因此 太原晚報 能對企業(yè)的目標(biāo)消費群形成有效攔截 信息傳達(dá)精準(zhǔn)到位 太原晚報 高鐵版廣告刊例 性別結(jié)構(gòu) 年齡結(jié)構(gòu) 商旅人群以中青年男性為主 男性比例占到56 而25 44歲的中堅層年齡占到69 5 這部分人已經(jīng)具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ) 收入穩(wěn)定 消費積極 是社會消費的主力軍 他們 以中青年男性為主 消費能力強(qiáng) 太原晚報 高鐵版廣告刊例 在商旅人群的職業(yè)構(gòu)成上 企事業(yè) 公司職員比例達(dá)到42 3 商旅人群中白領(lǐng)的比例達(dá)到了67 7 職業(yè)分布 白領(lǐng)屬于社會職場的精英群體 不僅自身是消費的主體 同時也是消費潮流的締造者 他們 擁有良好的職業(yè) 較高的職位 是社會的中堅層 太原晚報 高鐵版廣告刊例 最近乘坐動車時間 他們 乘坐動車的頻率較高 動車已成為重要的出行工具 65 3 的商旅人群最近1月內(nèi)乘坐過主要動車線路 太原晚報 高鐵版廣告刊例 在動車上的活動 他們 進(jìn)站候車 乘坐動車時最主要的活動是翻閱車載報刊 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示 商旅人群在候車室 動車上的活動以閱讀為主 67 9 的人表示通常是 閱讀車站或車上提供的免費報刊雜志 可見 閱讀免費報刊 已經(jīng)成為商旅人群乘坐動車時的一種固定的習(xí)慣 太原晚報 高鐵版廣告刊例 商旅人群對于報刊上廣告的關(guān)注度非常高 關(guān)注廣告的比例高達(dá)71 2 其中30 7 的人通常是會看自己感興趣的產(chǎn)品廣告 廣告關(guān)注度越高 說明報刊的廣告效果越好 能有效的觸達(dá)到商旅人群 他們 大多數(shù)人會主動閱讀車載報刊 關(guān)注廣告信息 商旅人群關(guān)注廣告的比例 太原晚報 高鐵版廣告刊例 誠征合作 為更好地服務(wù) 太原晚報 高鐵版的發(fā)展 同時為相關(guān)單位提供宣傳展示 精準(zhǔn)營銷的高端平臺 提供宣傳版位若干 太原晚報 高鐵版廣告刊例 聯(lián)系我們 聯(lián)系人 盧宏偉手機(jī) 1580159822