世界著名經(jīng)典廣告語欣賞.ppt

曾經(jīng)孕育出楚辭漢賦唐詩宋詞元曲的中國漢語 曾經(jīng)以其春聯(lián) 楹聯(lián) 歇后語 格言 警句熏陶教化了一代代炎黃子孫的中國漢語 在廣告時代也一定能孕育出更多的令人心醉神迷 回味無窮 流芳百世的廣告語 導語 廣告語不是玩文字游戲 廣告語是什么 它是廣告中令人記憶深刻 具有特殊位置 特別重要的一句話或一個短語 廣告語在廣告中所起的作用是畫龍點睛或是錦上添花 完全可以這樣說 優(yōu)秀的廣告語已經(jīng)形成人類的一座文化寶庫 它是人類智慧的結(jié)晶 許多精彩的廣告語像陳年老酒 經(jīng)久流傳 回味悠長 令人難忘 世界著名經(jīng)典廣告語欣賞 好的廣告語就是品牌的眼睛 對于人們理解品牌內(nèi)涵 建立品牌忠誠都有不同尋常的意義 下面我們來看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告語 是如何造就世界級的品牌的 雀巢咖啡 味道好極了 百事可樂 新一代的選擇 麥氏咖啡 滴滴香濃 意猶未盡 柯達 串起生活每一刻 德芙巧克力 牛奶香濃 絲般感受 請自己賞析上面的廣告 再與大家討論 雀巢咖啡 味道好極了這是人們最熟悉的一句廣告語 也是人們最喜歡的廣告語 簡單而又意味深遠 朗朗上口 因為發(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出 正是其經(jīng)典之所在 以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時 發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典 所以就永久地保留了它 在與可口可樂的競爭中 百事可樂終于找到突破口 它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場 把自己定位為新生代的可樂 邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人 終于贏得青年人的青睞 一句廣告語明確的傳達了品牌的定位 創(chuàng)造了一個市場 這句廣告語居功至偉 百事可樂 新一代的選擇 作為全球第二大咖啡品牌 麥氏的廣告語堪稱語言的經(jīng)典 與雀巢不同 麥氏的感覺體驗更勝一籌 雖然不如雀巢那么直白 但卻符合品咖啡時的那種意境 同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來 同樣經(jīng)得起考驗 麥氏咖啡 滴滴香濃 意猶未盡 作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商 柯達在膠卷生產(chǎn)技術方面的領先已無須再用語言來形容 柯達更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來 讓人們記住生活中那些幸福的時刻 因此請用柯達膠卷 這正是柯達想要的 柯達 串起生活每一刻 之所以夠得上經(jīng)典 在于那個 絲般感受 的心理體驗 能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容 意境夠高遠 想象夠豐富 充分利用聯(lián)覺感受 把語言的力量發(fā)揮到極致 德芙巧克力 牛奶香濃 絲般感受 海內(nèi)外廣告創(chuàng)意趣聞 揭短亮丑 歪打正著英國名牌車 羅爾斯 羅伊斯 曾刊登過這樣一則廣告 車速60公里時 羅爾斯 羅伊斯 車內(nèi)惟一的噪聲是電子鐘走動的聲音 表面看 這則廣告毫不隱瞞其產(chǎn)品的 不足之處 但實際上卻使人感到誠實可信 對產(chǎn)品促銷起到了很好的作用 把缺點變優(yōu)點德國有種叫 漢斯 的番茄醬 其味道濃 但產(chǎn)品剛上市時 消費者在使用過程中 紛紛抱怨這種牌子的番茄醬 傾倒時間太長 因而銷售受阻 對此公司老板因勢利導 改變廣告宣傳重點 在新廣告宣傳中 突出 漢斯 番茄醬之所以流速慢 是因為它比別的番茄醬濃 味道也比稀的好 甚至公然宣稱 漢斯 是流速最慢的番茄醬 如此大做文章后 消費者不僅不把 流速慢 看成是缺點 反而將其視為產(chǎn)品純正 質(zhì)量好的象征 好的廣告語一定要在正確的廣告策略指導下 與產(chǎn)品發(fā)展階段 與企業(yè)身份相符 我們在進行廣告語的創(chuàng)意思維的時候 不要玩文字游戲 也不是天馬行空 胡思亂想 而是要用正確的思維方法 從整體策略上 從營銷傳播的目的上 從消費者需求的感受上著眼 怎樣創(chuàng)作優(yōu)秀的廣告語呢 首先 廣告語不是孤立存在的 更不是漂亮的文字游戲 廣告語是廣告的一部分 它應該在完善的廣告策略指導下 和整個廣告一同創(chuàng)意產(chǎn)生 那些優(yōu)秀的廣告語在現(xiàn)在看來它可以獨立存在 單獨使用 但它當初是和它同樣優(yōu)秀的廣告經(jīng)過大規(guī)模的廣告?zhèn)鞑ミ\動以及和它優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品一同被消費者接受并喜愛的 如果沒有這些 它單獨是立不住的 甚至我們聽到以后毫無感覺 廣告語的背后是策略 首先要想辦法說得對 接下來才是怎樣說得好 這是創(chuàng)作廣告和廣告語應該注意的 我們在欣賞廣告語和創(chuàng)作廣告語時 往往從一個方面入手 然后在其他兩方面看至少沒有負面作用 有時你會發(fā)現(xiàn) 從其他兩方面的創(chuàng)意思路看 它竟然是意想不到的奇妙 小組實踐1 討論像 默默無聞 蚊香 這些改動成語的廣告 組內(nèi)選出最好的答案交流 小組實踐2 為一個產(chǎn)品創(chuàng)造出一個新穎的廣告或為摘抄本和作文本起一個好聽的名字 最后一起交流 小組實踐 我們這樣認為 小組實踐1 像 默默無蚊 聞 的奉獻 錢 前 途無量 等廣告雖然會給人們帶來樂趣 有著創(chuàng)新的心理