公司十周年慶典策劃案.doc

雙明地產風華十周年歡慶盛典暨房產推介活動策劃案2009年5月17日，對所有雙明人來說是一個不同尋常的日子。在十年風雨砥礪后，我們無比驕傲地迎來了自己十周歲的生日?；赝^去，我們曾鑄就了一個又一個輝煌，但我們明白，成就只代表過去，未來有一條更加富有挑戰(zhàn)性的道路在等待著我們去征服，而永恒不變的真理就是用最好的樓盤和服務奉獻社會，用真誠回饋業(yè)主。值此十年歡慶盛典之際，雙明人廣邀業(yè)界同仁、媒體朋友及多年來一直支持和關注雙明地產發(fā)展的廣大業(yè)主賞“五龍灣陽光海岸”風尚生活 、論三晉地產廣闊前景，并用最實際的驚喜饗宴來賓?；顒硬邉潱阂?、活動主題詞：十年榮光鑄安居大業(yè)真摯永恒饋知遇厚愛風雨十載繪錦繡美景隆情感恩饗樓市華宴二、活動目標借雙明地產十周年隆慶之際，有效擴大企業(yè)知名度和美譽度，贏 得廣泛的社會關注、提高業(yè)界的認可度。 提升項目影響力，形成持續(xù)性、長久性影響，拉動全年銷售。 有效塑造公司管理層的統(tǒng)帥風范和領導魅力。二、活動實施方案：（一）、有朋自遠方來，不亦樂乎？09年我國地產前景晦明難斷，三晉地產又將何去何從？雙明地產不妨值此十載盛典之際，誠邀國內知名學者，業(yè)界優(yōu)秀同仁代表，召開主題論壇、置業(yè)講座及地產投資咨詢等一系列活動，利用山西優(yōu)勢媒體廣布此訊，造成輿論效果，吸引廣大市民和徘徊在觀望與等待路口的消費者前來咨詢，并期待借此實際推廣雙明地產在消費者心中的美譽度，進而促進五龍灣陽光海岸項目的銷售。具體過程可在山西晚報、太原晚報上刊登雙明十年慶典硬廣，并同時發(fā)布消息，有意者可憑此頁前來參加講座。（二）、貼心源于真心飲水思源，雙明的發(fā)展從來離不開業(yè)主的支持與監(jiān)督。十載風雨，是他們不變的信任給了我們前進下去的動力。值此十周年活動之際，雙明地產聯(lián)合廣大業(yè)主成立俱樂部，并舉行一系列派贈大禮及與業(yè)主交流互動的活動，持續(xù)時間長，惠及面廣，確保將利好真正送到業(yè)主間，使他們與我們一同感受歡慶的氛圍。具體階段如下：1、向桃園新居、五龍灣陽光海岸入住業(yè)主分發(fā)朋友家人手冊，內容將涉及業(yè)主對小區(qū)環(huán)境滿意度、治安情況滿意度、對小區(qū)未來需配置設施的要求幾個方面的板塊。業(yè)主交回后我們將根據其填寫的狀況評出最佳者，還贈大禮相謝。同時，手冊將作為我們今后與業(yè)主聯(lián)絡的渠道，評選后返交到業(yè)主手中。2、雙明地產領導將在五月的每個周末在桃園新居和五龍灣陽光海岸兩處分設現場接待點，仿效政府現場辦公形勢，接待廣大業(yè)主，現場解決問題，做到只要業(yè)主不滿意的，就是我們所關注的。3、我公司十年慶典期間恰逢暮春時節(jié)，草長鶯飛、花團錦簇，利用節(jié)假日時光。通過業(yè)主俱樂部組織多樣化的聯(lián)歡活動，如戶外乒乓球賽、羽毛球賽或三人街頭籃球賽，鼓勵業(yè)主攜家人同事組團參加，并對勝出者予以豐富的獎品，以此促進業(yè)主親朋對雙明地產的了解，發(fā)掘潛在購買力，形成人脈營銷。（三）、十年回饋 珍罕機會 即刻在握驚喜認購活動：我公司將在四月起出版的內刊上陸續(xù)登載社會有識之士的投稿，內容可以是針對雙明地產發(fā)展前景及方式的建言獻策，也可以是對地產業(yè)現狀分析有見地的一家之言。手機用戶亦可通過短信方式發(fā)表自己的看法。四月起直至年終，每月將從來搞和短信中各評出一位優(yōu)秀者，即可以優(yōu)惠價獲得數量有限絕佳靚景戶型機會?；顒邮乱丝膳c十周年慶硬廣共同刊載在報刊上，達到廣而告之的目的。（四）、歡慶盛典 引導時尚新風標雙明地產的今天離不開廣大員工及其家人、社會相關部門的支持和理解，我們感謝他們，不是掛在嘴邊，而是銘刻心間。雙明歡慶盛典活動在5.17特安排高爾夫比賽板塊，躬身相邀廣大社會部門相關人士出席，并于當晚舉行“雙明地產十周年歡慶盛典”冷餐酒會，屆時將請優(yōu)秀員工攜其配偶參加，并請代表發(fā)言。三、活動對象：主體：以雙明地產廣大業(yè)主為人脈帶動購買力的家庭。輻射群體：（1）太原電視臺及晉中電視臺廣大觀眾。（關心太原變化，享受生活的居民家庭。）（2）山西晚報、太原晚報家庭讀者群，（關心社會、重視信息的大眾）。四、發(fā)布策略陳述：活動形勢的多樣性和影響范圍的廣泛性、持久性相結合；活動效果的轟動性和投入在可接受范圍內所取得的高性價比性相結合；基于以上兩點考慮，以立意新穎為立足點，選擇的媒體既能共同形成室外大媒體的沖擊效果，又能被接受者可望又可及，因而具有相當大的親和性，易于與目標對象進行情感溝通