公司十周年慶典策劃案.doc

雙明地產(chǎn)風(fēng)華十周年歡慶盛典暨房產(chǎn)推介活動(dòng)策劃案2009年5月17日，對所有雙明人來說是一個(gè)不同尋常的日子。在十年風(fēng)雨砥礪后，我們無比驕傲地迎來了自己十周歲的生日。回望過去，我們曾鑄就了一個(gè)又一個(gè)輝煌，但我們明白，成就只代表過去，未來有一條更加富有挑戰(zhàn)性的道路在等待著我們?nèi)フ鞣?，而永恒不變的真理就是用最好的樓盤和服務(wù)奉獻(xiàn)社會(huì)，用真誠回饋業(yè)主。值此十年歡慶盛典之際，雙明人廣邀業(yè)界同仁、媒體朋友及多年來一直支持和關(guān)注雙明地產(chǎn)發(fā)展的廣大業(yè)主賞“五龍灣陽光海岸”風(fēng)尚生活 、論三晉地產(chǎn)廣闊前景，并用最實(shí)際的驚喜饗宴來賓?；顒?dòng)策劃：一、活動(dòng)主題詞：十年榮光鑄安居大業(yè)真摯永恒饋知遇厚愛風(fēng)雨十載繪錦繡美景隆情感恩饗樓市華宴二、活動(dòng)目標(biāo)借雙明地產(chǎn)十周年隆慶之際，有效擴(kuò)大企業(yè)知名度和美譽(yù)度，贏 得廣泛的社會(huì)關(guān)注、提高業(yè)界的認(rèn)可度。 提升項(xiàng)目影響力，形成持續(xù)性、長久性影響，拉動(dòng)全年銷售。 有效塑造公司管理層的統(tǒng)帥風(fēng)范和領(lǐng)導(dǎo)魅力。二、活動(dòng)實(shí)施方案：（一）、有朋自遠(yuǎn)方來，不亦樂乎？09年我國地產(chǎn)前景晦明難斷，三晉地產(chǎn)又將何去何從？雙明地產(chǎn)不妨值此十載盛典之際，誠邀國內(nèi)知名學(xué)者，業(yè)界優(yōu)秀同仁代表，召開主題論壇、置業(yè)講座及地產(chǎn)投資咨詢等一系列活動(dòng)，利用山西優(yōu)勢媒體廣布此訊，造成輿論效果，吸引廣大市民和徘徊在觀望與等待路口的消費(fèi)者前來咨詢，并期待借此實(shí)際推廣雙明地產(chǎn)在消費(fèi)者心中的美譽(yù)度，進(jìn)而促進(jìn)五龍灣陽光海岸項(xiàng)目的銷售。具體過程可在山西晚報(bào)、太原晚報(bào)上刊登雙明十年慶典硬廣，并同時(shí)發(fā)布消息，有意者可憑此頁前來參加講座。（二）、貼心源于真心飲水思源，雙明的發(fā)展從來離不開業(yè)主的支持與監(jiān)督。十載風(fēng)雨，是他們不變的信任給了我們前進(jìn)下去的動(dòng)力。值此十周年活動(dòng)之際，雙明地產(chǎn)聯(lián)合廣大業(yè)主成立俱樂部，并舉行一系列派贈(zèng)大禮及與業(yè)主交流互動(dòng)的活動(dòng)，持續(xù)時(shí)間長，惠及面廣，確保將利好真正送到業(yè)主間，使他們與我們一同感受歡慶的氛圍。具體階段如下：1、向桃園新居、五龍灣陽光海岸入住業(yè)主分發(fā)朋友家人手冊，內(nèi)容將涉及業(yè)主對小區(qū)環(huán)境滿意度、治安情況滿意度、對小區(qū)未來需配置設(shè)施的要求幾個(gè)方面的板塊。業(yè)主交回后我們將根據(jù)其填寫的狀況評出最佳者，還贈(zèng)大禮相謝。同時(shí)，手冊將作為我們今后與業(yè)主聯(lián)絡(luò)的渠道，評選后返交到業(yè)主手中。2、雙明地產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)將在五月的每個(gè)周末在桃園新居和五龍灣陽光海岸兩處分設(shè)現(xiàn)場接待點(diǎn)，仿效政府現(xiàn)場辦公形勢，接待廣大業(yè)主，現(xiàn)場解決問題，做到只要業(yè)主不滿意的，就是我們所關(guān)注的。3、我公司十年慶典期間恰逢暮春時(shí)節(jié)，草長鶯飛、花團(tuán)錦簇，利用節(jié)假日時(shí)光。通過業(yè)主俱樂部組織多樣化的聯(lián)歡活動(dòng)，如戶外乒乓球賽、羽毛球賽或三人街頭籃球賽，鼓勵(lì)業(yè)主攜家人同事組團(tuán)參加，并對勝出者予以豐富的獎(jiǎng)品，以此促進(jìn)業(yè)主親朋對雙明地產(chǎn)的了解，發(fā)掘潛在購買力，形成人脈營銷。（三）、十年回饋 珍罕機(jī)會(huì) 即刻在握驚喜認(rèn)購活動(dòng)：我公司將在四月起出版的內(nèi)刊上陸續(xù)登載社會(huì)有識之士的投稿，內(nèi)容可以是針對雙明地產(chǎn)發(fā)展前景及方式的建言獻(xiàn)策，也可以是對地產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析有見地的一家之言。手機(jī)用戶亦可通過短信方式發(fā)表自己的看法。四月起直至年終，每月將從來搞和短信中各評出一位優(yōu)秀者，即可以優(yōu)惠價(jià)獲得數(shù)量有限絕佳靚景戶型機(jī)會(huì)。活動(dòng)事宜可與十周年慶硬廣共同刊載在報(bào)刊上，達(dá)到廣而告之的目的。（四）、歡慶盛典 引導(dǎo)時(shí)尚新風(fēng)標(biāo)雙明地產(chǎn)的今天離不開廣大員工及其家人、社會(huì)相關(guān)部門的支持和理解，我們感謝他們，不是掛在嘴邊，而是銘刻心間。雙明歡慶盛典活動(dòng)在5.17特安排高爾夫比賽板塊，躬身相邀廣大社會(huì)部門相關(guān)人士出席，并于當(dāng)晚舉行“雙明地產(chǎn)十周年歡慶盛典”冷餐酒會(huì)，屆時(shí)將請優(yōu)秀員工攜其配偶參加，并請代表發(fā)言。三、活動(dòng)對象：主體：以雙明地產(chǎn)廣大業(yè)主為人脈帶動(dòng)購買力的家庭。輻射群體：（1）太原電視臺及晉中電視臺廣大觀眾。（關(guān)心太原變化，享受生活的居民家庭。）（2）山西晚報(bào)、太原晚報(bào)家庭讀者群，（關(guān)心社會(huì)、重視信息的大眾）。四、發(fā)布策略陳述：活動(dòng)形勢的多樣性和影響范圍的廣泛性、持久性相結(jié)合；活動(dòng)效果的轟動(dòng)性和投入在可接受范圍內(nèi)所取得的高性價(jià)比性相結(jié)合；基于以上兩點(diǎn)考慮，以立意新穎為立足點(diǎn)，選擇的媒體既能共同形成室外大媒體的沖擊效果，又能被接受者可望又可及，因而具有相當(dāng)大的親和性，易于與目標(biāo)對象進(jìn)行情感溝通