新申集團：“亞麻旗艦”的雍容轉(zhuǎn)身.doc

新申集團：“亞麻旗艦”的雍容轉(zhuǎn)身震澤產(chǎn)業(yè)品牌展示 2010年11月25日。北京。“中國新勢力-2010年度中國紡織服裝行業(yè)十大評選”頒獎盛典隆重舉行，吳江新申集團旗下的亞麻布品牌“新申Xinshen”成功入圍十大紡織業(yè)新銳品牌。這是紡織名鎮(zhèn)震澤的又一個品牌的強勢“入市”對號稱亞麻“旗艦”的新申來說，無疑具有里程碑意義。因為長期以來，盡管新申能為許多世界一線紡織企業(yè)做高端配套、貼牌生產(chǎn)，但其自主品牌始終難于成勢。這一突破，標志著其自主品牌登上了國內(nèi)一線品牌的高臺階，實現(xiàn)了雍容轉(zhuǎn)身。“創(chuàng)新自主品牌是謀求企業(yè)新發(fā)展、尋求企業(yè)新突破的必由之路”。新申集團董事長李森林表示，面臨亞麻紡織原料價格上漲、人民幣持續(xù)升值、人工短缺、斷電限電、貿(mào)易環(huán)境不確定等風險的情況，僅僅滿足于代工貼牌難以為繼。而從自身條件看，目前新申集團年產(chǎn)亞麻3000噸，亞麻面料1500萬米，占國內(nèi)市場份額的10%，名列中國亞麻企業(yè)十強，向高端進軍勢在必行。品牌成功的前提，在于精準的市場定位。新申如何在競爭激烈的紡織產(chǎn)業(yè)中脫穎而出？李森林認為，堅持個性化發(fā)展，走綠色亞麻紡織發(fā)展之路，是其成功的秘訣。以綠色為導向，新申在設計和生產(chǎn)亞麻產(chǎn)品時，始終堅持產(chǎn)品生態(tài)原則，在產(chǎn)品的原材料獲取、生產(chǎn)等整個過程中十分注重產(chǎn)品健康環(huán)保，將“生態(tài)亞麻紡織”概念貫徹到生產(chǎn)的每一個環(huán)節(jié)，從原料采購到成品，全程嚴格按照環(huán)保工藝加工生產(chǎn)，以國際標準作為生產(chǎn)標準，確保每一米亞麻布的質(zhì)量。新申采用亞麻、天絲、絹絲纖維等天然纖維原材料開發(fā)的新產(chǎn)品，贏得了“綠色生態(tài)亞麻面料”的美譽。目前，國內(nèi)市場對麻制品的需求與國外市場有著很大差別。在國外，帶有濃濃貴族氣息的純麻制品，深受有身份、有地位人士的喜愛。他們不惜花費時間、精力、金錢去打理麻制品。可國內(nèi)消費者一時還很難適應每天要去整理高貴的純麻織物，而且高檔純麻制品不菲的價格也令不少消費者望而卻步。為讓亞麻衣飾降低身價，燒旺內(nèi)需這把火，新申集團成立省亞麻紡織工程技術(shù)中心，聘請中國麻紡協(xié)會、東華大學、蘇州大學的專家、教授進行技術(shù)合作和聯(lián)合開發(fā)?！皝喡橹行摹毖邪l(fā)能力達到國內(nèi)先進水平。新申面料研發(fā)專家發(fā)現(xiàn)，當麻與棉、毛、絲、化纖等多種纖維按不同比例成功混紡時，奇跡出現(xiàn)了：織物結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，產(chǎn)生了數(shù)以百計的新穎面料。這種面料，閑適中透出一種高貴質(zhì)感，隨意中飄逸著時尚氣息。更重要的是，成本降下來了，價格是純麻的三分之一左右，消費者不再望而卻步，加上麻的天然防臭抗菌功能，內(nèi)需市場之門訇然而開。在新申產(chǎn)品展示廳，麻混紡面料做成的中低檔休閑裝、中高檔時裝，琳瑯滿目，清雅脫俗?！凹夹g(shù)是產(chǎn)品的靈魂?！闭饾涉?zhèn)黨委書記張炳高說，面對日新月異的消費市場，競爭日趨劇烈，誰掌握了高科技，誰就搶占了發(fā)展的制高點，誰就贏得了市場的主動權(quán)。新申集團在設備上舍得投入，引進當今世界先進的亞麻生產(chǎn)裝備，從德國蘇拉公司引進了性能卓越的全自動絡筒機，使生產(chǎn)的亞麻筒紗成型美觀、張力一致、重量相同，糙點極少。目前，新申的亞麻入庫一等品率達99.24%，居同行業(yè)前列，而公司依靠自主研發(fā)已經(jīng)擁有專利148項，其中發(fā)明專利2項，實用新型專利6項，外觀設計專利140項?！靶律昙瘓F將以自主品牌推進為契機，加大新品開發(fā)力度，