某移動DVD上市公關(guān)策劃(ppt 43頁).ppt

美格移動DVD上市公關(guān)策劃 項(xiàng)目背景項(xiàng)目目的市場分析傳播策略公關(guān)活動時間安排活動報價 目錄 移動 是影碟機(jī)領(lǐng)域的高端產(chǎn)品 其外型僅有普通 的 對于追求最新時尚 張揚(yáng)自我個性與獨(dú)特品味的人士充滿難以形容的吸引力 移動 的誕生已經(jīng)有五六年的時間 由于移動 的科技含量高 開發(fā)和生產(chǎn)難度非常大 產(chǎn)品價格一直居高不下 市場啟動極其緩慢 目前 白領(lǐng)人士 商務(wù)人士 大學(xué)生 有車族 時尚青年構(gòu)成了購買移動DVD的主力軍 這部分消費(fèi)群體的特點(diǎn)是極其追求個人的生活質(zhì)量 重視個人的價值 時尚化 個性化 同時又具有相當(dāng)強(qiáng)的購買力 項(xiàng)目背景 宣傳美格跨足家電戰(zhàn)略從品牌延伸刺激品牌忠誠度宣傳新品上市計(jì)劃 項(xiàng)目目的 低興趣 高興趣度 低成熟 高成熟度 DVD 移動DVD 筆記本電腦 VCD 電子記事本 市場分析 優(yōu)勢 外觀時尚 機(jī)身纖小 凈重0 576公斤 柔和藍(lán)色的機(jī)身色調(diào)給人以尖端時尚的視覺沖擊 顯示清晰 MAG是顯示器領(lǐng)中域的佼佼者 其機(jī)器性能穩(wěn)定 價格適中 產(chǎn)品價格在眾多品牌比較之中 性價比較高 并容易讓消費(fèi)者接受 市場分析 市場分析 弱勢 缺乏知名度 產(chǎn)品處于市場導(dǎo)入期 媒體宣傳不完善 品牌知名度不高 產(chǎn)品述求不明確 市場賣點(diǎn)不突出 產(chǎn)品開發(fā)系列不延續(xù) 市場分析 機(jī)會 移動DVD市場正處于成長期 消費(fèi)者消費(fèi)意識尚未形成 容易被市場宣傳行為影響 針對產(chǎn)品 競爭對手沒有大肆進(jìn)行廣告宣傳 未對消費(fèi)者形成固有而穩(wěn)定的品牌消費(fèi)意識 從而有利于我們先入為主 展開市場局面 市場分析 威脅 競爭品牌市場形象優(yōu)越 產(chǎn)品系列日趨完善 有突出的功能優(yōu)勢 市場尚未成熟 所以作為這一領(lǐng)域的先驅(qū)者 必須引導(dǎo)教育消費(fèi)者 承擔(dān)市場被大品牌或?qū)I(yè)品牌瓜分的危險 傳播策略 金九銀十 計(jì)劃 傳播策略 何謂 金九銀十 金九銀十 的市場高潮 購物高潮送禮高潮旅游高潮文化高潮 傳播策略 美格 公關(guān)活動 媒體宣傳 新品發(fā)布會 產(chǎn)品路演 展覽活動 財(cái)經(jīng)科技傳播 生活選購傳播 時尚流行傳播 新品上市發(fā)布會 目的 配合媒體宣傳 制造亮點(diǎn)進(jìn)行品牌溝通 借以推廣產(chǎn)品建議內(nèi)容 管理層致辭 演講獨(dú)特新穎產(chǎn)品展示方式安排創(chuàng)意性表演 如多媒體情景劇互動游戲抽獎 新品上市發(fā)布會 目的 配合媒體宣傳 制造亮點(diǎn)進(jìn)行品牌溝通 借以推廣產(chǎn)品建議內(nèi)容 管理層致辭 演講 傳播策略 財(cái)經(jīng) 科技傳播 MAG 時尚 流行傳播 生活 選購傳播 傳播策略 流行時尚傳播 時尚產(chǎn)品 個性突出 以魅力前沿的展示去吸引消費(fèi)群體的關(guān)注 生活選購傳播 選購常識 專家咨詢 社會熱點(diǎn)等引導(dǎo)新生活方式的到來 財(cái)經(jīng)科技傳播 新聞報道 綜述分析類文章 事件策劃 完整品牌故事 流行時尚 傳播角度 新時尚 潮流趨勢 個性 品味 主要信息 傳播方向 時尚產(chǎn)品 傳播要點(diǎn) 主要通過亮眼的軟文標(biāo)題去吸引目標(biāo)消費(fèi)群體 從而增加文章的閱讀率 借以進(jìn)行品牌溝通 建立自身品牌的美譽(yù) 個性突出 傳播要點(diǎn) 主要陳述一種客觀存在的魅力前沿風(fēng)范 多角度調(diào)動消費(fèi)者去嘗試 并且擁有產(chǎn)品的興趣 新聞角度 移動時尚生活 迎接移動音像傳播時代 時尚配件新紀(jì)元 建議媒體 生活時尚 周末畫報申江服務(wù)導(dǎo)報上海一周上海星期三生活周刊白領(lǐng)周刊完全生活手冊 38萬30萬30萬20萬10萬10萬10萬 生活選購 傳播角度 新生活新品質(zhì) 產(chǎn)品述求 美格品牌 主要信息 傳播方向 家電常識傳播要點(diǎn) 主要介紹新產(chǎn)品的使用及購買常識 活躍消費(fèi)者的消費(fèi)積極性和消費(fèi)欲望 讀者來信傳播要點(diǎn) 多種傳播手段實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與消費(fèi)者 消費(fèi)者與企業(yè)的互動 對消費(fèi)者進(jìn)行正確引導(dǎo) 從而增加各界人士對美格品牌的忠誠度 新聞角度 美格家電你我他 如何選購適合自己的移動DVD 出門在外 靠美格 建議媒體 大眾消費(fèi) 新民晚報新聞晨報新聞晚報上海商報東方周末計(jì)算機(jī)世界上海證券報 140萬70萬30萬10萬10萬20萬40萬 財(cái)經(jīng)科技 傳播方向 企業(yè)戰(zhàn)略 技術(shù)開發(fā) 市場動作 主要信息 傳播角度 綜述分析傳播要點(diǎn) 在于引起消費(fèi)者的關(guān)注和興趣 正面了解家電信息化時代的來臨 從而倡導(dǎo)新生活的開始 新聞專訪傳播要點(diǎn) 通過與媒體面對面的溝通 提升品牌形象 豐富品牌內(nèi)涵 從而得到消費(fèi)者的認(rèn)同 新聞角度 中國DVD市場的又一次浪潮 信息家電 新議員 感受美格面對面 建議媒體 財(cái)經(jīng)科技 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道中國經(jīng)營報國際金融報上海經(jīng)濟(jì)報上?？萍紙?30萬30萬20萬15萬10萬 市場推廣活動 新品上市發(fā)布會 目的 配合媒體宣傳 制造亮點(diǎn)進(jìn)行品牌溝通 借以推廣產(chǎn)品建議內(nèi)容 管理層致辭 演講獨(dú)特新穎產(chǎn)品展示方式安排創(chuàng)意性表演 如多媒體情景劇互動游戲抽獎 其他活動 產(chǎn)品展示以展示產(chǎn)品為目的 增加消費(fèi)者了解產(chǎn)品的機(jī)會可配合促銷機(jī)制公關(guān)活動除了單純產(chǎn)品展示 加上簡單可操作的互動游戲 加強(qiáng)在消費(fèi)終端的品牌溝通聯(lián)合促銷與校園活動結(jié)合與音像連鎖店合作聯(lián)合推廣 其他活動 機(jī)場環(huán)境宣傳機(jī)場大巴 制作宣傳畫冊 配合售票員派發(fā) 侯機(jī)廳的美格移動DVD路演 借助美格機(jī)場專賣店的地理優(yōu)勢 加強(qiáng)店內(nèi)宣傳 吸引侯機(jī)者的關(guān)注 其他活動 與旅行社合作借后非典時代 尋求第一報道 在解除旅游禁令的第一時間內(nèi)組織一批特殊團(tuán)體出國旅游事件 并免費(fèi)試用美格移動DVD產(chǎn)品 其他活動 2003上海國際電子工業(yè)展覽會具體時間 7 9 7 11日2003亞洲國際信息及通信技術(shù)展覽會具體時間 9 18 9 21 路演 路演 與消費(fèi)者接觸 品牌溝通 刺激購買 地點(diǎn) 電腦城 家電城 主題 產(chǎn)品展示 主題營銷 校