2018自考《廣告設(shè)計與創(chuàng)意》復(fù)習試題及答案.docx

此文檔收集于網(wǎng)絡(luò)，僅供學習與交流，如有侵權(quán)請聯(lián)系網(wǎng)站刪除2018年自考廣告設(shè)計與創(chuàng)意復(fù)習試題及答案2018年自考廣告設(shè)計與創(chuàng)意復(fù)習試題及答案單項選擇題：12%1、產(chǎn)生創(chuàng)意的方法(A Technique for Producing Ideas)一書是_所著。AA詹姆斯韋伯揚 B李奧貝納 C奧斯本 D喬治葛里賓2、_把創(chuàng)意的產(chǎn)生比喻為“魔島浮現(xiàn)”。AA詹姆斯韋伯揚 B塞利爾 C奧斯本 D伯恩巴克3、按思維所借助媒介的不同，人們把思維分為_C_、抽象思維、形象思維三大類型。A 邏輯思維 B直覺思維 C 靈感思維 D具象思維4、廣告創(chuàng)意的特點是抽象性、廣泛性、_和獨創(chuàng)性。CA 形象性 B藝術(shù)性 C 關(guān)聯(lián)性 D科學性5、規(guī)范的廣告文案，一般有標題、正文、_三要素構(gòu)成。AA 附文 B引文 C 序文 D 結(jié)語6、廣告效果的衡量標準大致有三個，即傳播效果、銷售效果、_。CA 持續(xù)效果 B到達效果 C 心理效果 D影響效果7、默寫式頭腦風暴法，又被稱之為_。CA 組合法 B檢核表法 C 635法 D聯(lián)想法8、廣告字體可以分為印刷體、手寫體和_三類。DA 老宋體 B楷書體 C 仿宋體 D美術(shù)體9、直郵廣告，又稱DM廣告，是_最早的廣告形式。BA 英國 B美國 C 法國 D巴西10、直接創(chuàng)意法主要有直覺法、觸動法和_等。DA 懸念法 B選擇法 C 組合法 D比較法11、“戴眼罩的男士穿著哈撒韋襯衫”的廣告是_ _創(chuàng)意的。CA 伯恩巴克 B瑞夫斯 C 奧格威 D喬治葛里賓12、在廣告效果的測評模式中經(jīng)常使用的三種模式是數(shù)學、文字-邏輯和_ _。CA記憶模式 B心理模式 C 幾何圖形模式 D AIDMA模式多項選擇題：12%1、“Idea”一詞在英文中最常用的“創(chuàng)意”意項有： ( BC)A最具創(chuàng)造力 B最普遍 C最有代表性 D最符合藝術(shù) E最具方法論意義2、創(chuàng)意翻譯為英文的詞匯有： (ABD)A Creative B Creativity C Creatity D Idea E Ideal3、培養(yǎng)創(chuàng)意動機的最有效途徑是 (AC )A廣泛的興趣 B豐富的知識 C強烈的求知欲 D嚴密的推理 E細膩的情感4、頭腦風暴法一般可分為三個步驟，即： (ADE)A 確定議題 B異類組合 C立體附加 D腦力激蕩 E篩選評估5、廣告圖案是指平面廣告的構(gòu)圖設(shè)計，其構(gòu)成要有： (ABDE)A 插圖 B文字 C結(jié)構(gòu) D商標 E色彩6、電視廣告構(gòu)成的三大要素有： (ABD )A 畫面 B解說 C文字 D音響 E音樂名詞解釋：24%1、CI理論：CI的英文全稱是“Corporate Identity”，譯為“企業(yè)識別或企業(yè)形象”。20世紀70年代，CI作為一種企業(yè)系統(tǒng)形象戰(zhàn)略被廣泛運用于企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展中，并在企業(yè)界形成了一場“形象革命”。CI理論的基本觀點是廣告策略和創(chuàng)意必須與企業(yè)的整體形象統(tǒng)一，注意積累廣告效應(yīng)。2、BI理論BI理論的英文全稱是“Brand Image”，翻譯為“品牌形象論”，其創(chuàng)始人為大衛(wèi)奧格威。品牌形象論的基本觀點是廣告要提升品牌的知名度服務(wù)、廣告要維護品牌的良好形象、描繪品牌形象比強調(diào)產(chǎn)品的功能更重要、廣告要滿足消費者的感性需求。3、“簡潔原則”(又稱“KISS原則”)：KISS是英文“Keep It Simple Stupid”的縮寫，意指廣告創(chuàng)意必須簡單明了、純真質(zhì)樸、切中主題，才能讓人過目不忘，印象深刻。如果過于追求創(chuàng)意的情節(jié)化會造成廣告信息的模糊，令人不知所云。4、廣告創(chuàng)意五步驟：詹姆斯韋伯揚把廣告創(chuàng)意劃分為五個步驟：收集原始資料;用心智去仔細檢查這些資料;深思熟慮，讓許多重要的事物在有意識的心智之外作綜合;實際產(chǎn)生創(chuàng)意;發(fā)展、評估創(chuàng)意，使之能夠?qū)嶋H運用。5、組合法：將原來的舊元素加以重組，以獲得具有統(tǒng)一整體功能的創(chuàng)新的創(chuàng)意方法，組合是創(chuàng)造思維的本質(zhì)。組合法有四種類型：立體附加、異類組合、同物組合和重新組合。頭腦風暴法：6、廣播廣告：廣播廣告是指通過廣播媒體傳播、訴諸人的聽覺的廣告。通常運用語言，或用語言、音響、音樂相互配合來表現(xiàn)的廣告內(nèi)容，一般在廣告節(jié)目中播出，或利用各類節(jié)目的間隙插播。具有制作容易、傳播迅速、受眾廣泛、重復(fù)廣播、動聽實惠等特點。簡答題：24%1、請簡述聯(lián)想法的內(nèi)涵。指有甲事物想到一事物的心理過程。具體說就是借助想象，把相似的、相連的、相對的、相關(guān)的或者某一點上有相通之處的事物，選取其溝通點加以聯(lián)結(jié)，就是聯(lián)想法。聯(lián)想法是一種“有意而為之”的創(chuàng)造技法。有四種表現(xiàn)形態(tài)：接近聯(lián)想、類似聯(lián)想、對比聯(lián)想、因果聯(lián)想。2、請簡述“大創(chuàng)意”、“小創(chuàng)意”之爭的理論意義?！按髣?chuàng)意”觀是從“廣告是一門科學”的觀點出發(fā)的，認為：廣告活動中涉及創(chuàng)造性領(lǐng)域的所有環(huán)節(jié)都可稱之為創(chuàng)意。“小創(chuàng)意”是從“廣告是一門藝術(shù)的觀點出發(fā)，指單純的廣告藝術(shù)創(chuàng)作，即廣告文案或畫面的表現(xiàn)創(chuàng)作。大創(chuàng)意、小創(chuàng)意之爭，實質(zhì)上是“廣告是科學還是藝術(shù)“的論證延伸兩者不可偏廢，廣告創(chuàng)意要有傳播上的震撼性，也要考慮其廣告系統(tǒng)運作和執(zhí)行的可能性、關(guān)聯(lián)性。3、請簡述廣播廣告創(chuàng)意的特殊原則。由于廣播自身的特異性以及廣播廣告表現(xiàn)形式和制作技巧也有特殊性，其創(chuàng)意也就具有一定的特殊原則。具體可表述為廣告文稿便于收聽，便于塑造廣告形象，便于產(chǎn)生聯(lián)想。4、請簡述ROI的基本內(nèi)涵。ROI的英文全稱是“Relevance，Originality，Impact”，翻譯為“關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼性”。它是60年代DDB公司的創(chuàng)意指南。好的廣告創(chuàng)意應(yīng)具備這三個基本特點。關(guān)聯(lián)性要求廣告創(chuàng)意要與商品、消費者競爭者相關(guān);原創(chuàng)性要突破常規(guī)出人意料，與眾不同;震撼性要能夠深入人心。論述題：12%請論述垂直思維與水平思維的區(qū)別。區(qū)別：垂直思維是一種探索前因后果，把握來龍去脈的思維方式，邏輯性強，但是某一環(huán)節(jié)中斷，易造成思維斷裂，所以，這是一種循規(guī)蹈矩的思維方式。它的優(yōu)點在于能夠歷史地、全面地看待問題，有利于就強思考的深刻性、系統(tǒng)性，但不利于杰出創(chuàng)意的產(chǎn)生。水平思維往往能突出常規(guī)和傳統(tǒng)引發(fā)靈感，產(chǎn)生意想不到的新構(gòu)思和突破性的創(chuàng)意。例舉應(yīng)用題：