一招餐廳點評推廣營銷方案.docx

一招餐廳推廣執(zhí)行方案推廣目的：1. 迅速提高一招餐廳的品牌知名度，在紫泥堂建成初期引爆人氣。2. 積累評價，提高一招餐廳的口碑，在周圍眾多商戶中能夠迅速吸引消費者的目光。3. 促成整個品牌價值的提升，為后期開展連鎖做鋪墊。推廣框架推廣目的推廣項目推廣效果引流（增加關(guān)注）關(guān)鍵詞（番禺區(qū)美食）在全番禺區(qū)25000家餐飲商戶中優(yōu)先一招餐廳顯示信息。塑造品牌性，提高品牌價值和知名度。吸引廣州精準的消費目光。推廣通通過客戶位置和消費習慣等，精準的將商家信息曝光到匹配的消費者面前，吸引更多的關(guān)注，并且持續(xù)性的給商家?guī)砥毓猓偈垢嗟牡降晗M。同時通過高頻次的曝光塑造一招餐廳的品牌知名度?；顒樱ㄔ黾尤藲夥e累口碑）同城活動1.通過兩周的活動曝光，吸引大量人氣。迅速擴大一招餐廳的知名度。2.積累點評數(shù)量，提高店鋪星級和口碑。通過資深吃貨的試吃評價，更好的宣傳店鋪特色。優(yōu)惠促銷（促成消費）商戶通根據(jù)店鋪需求，靈活推出促銷或展示信息，如：順德菜介紹，特定節(jié)日優(yōu)惠，轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈送禮品等，提高到店轉(zhuǎn)化率。詳細推廣執(zhí)行方案第一波：前期給品牌積累曝光，初步打開品牌知名度，推廣初期引爆人氣。a) 推廣第一周上線同城活動試吃，通過兩周的報名，積累大量關(guān)注，活動兩周報名時間，貫穿開業(yè)期間，引爆開業(yè)人氣，同時通過活動積累評價，迅速提高一招餐廳的口碑，從番禺區(qū)眾多餐飲商戶中凸顯出來。（第一期活動內(nèi)容建議做店內(nèi)特色順德菜套餐免費試吃，第一時間通過招牌產(chǎn)品宣傳品牌積累口碑。）b) 11月中旬建議關(guān)鍵詞上線“番禺區(qū)美食”關(guān)鍵詞，通過關(guān)鍵詞精準的鎖定計劃型消費者，增加品牌曝光，可迅速提升一招餐廳的品牌知名度。c) 推廣通開通后第一個月預算調(diào)到300400一天，讓周邊潛在的消費者第一時間都能關(guān)注到一招餐廳信息，迅速打開市場，提高品牌知名度。d) 通過商戶通美化主頁面，展示精美的門店主圖，吸引消費者的目光。同時通過優(yōu)惠促銷發(fā)布本店促銷信息以及店內(nèi)招牌產(chǎn)品推薦，讓消費者可以對一招餐廳加深印象，逐步提升商家知名度。從市場競爭中脫穎而出。第二波：關(guān)鍵詞，推廣通持續(xù)性引流。a. 推廣通11月初期預算調(diào)到300一天，讓潛在消費者第一時間都能關(guān)注到一招餐廳信息，迅速打開市場，提高商家知名度。人氣通過第一波上升后，12月推廣通預算調(diào)到150200左右，穩(wěn)定人氣。b. 同時通過“番禺區(qū)美食”關(guān)鍵詞的持續(xù)曝光，樹立一招餐廳在天河商圈的知名度和影響力，同時通過關(guān)鍵詞吸引更多計劃型消費者，促進消費。第三波：商戶通美化商家頁面，發(fā)布優(yōu)惠促銷，讓更多消費者轉(zhuǎn)化到店消費。1） （關(guān)注）發(fā)布一招餐廳的門店信息，以及店內(nèi)的優(yōu)惠活動，將門店信息通過點評網(wǎng)宣傳出去。2） （分享）到店消費，分享朋友圈并定位一招餐廳地理位置，可贈送飲品。讓消費者在朋友圈給店里打廣告，迅速傳播商家品牌。3） （特色）針對店內(nèi)的順德菜特色出品，通過商戶通展示上來，讓消費者第一時間能知道一招餐廳的特色，突出品牌特性和差異化。4） （節(jié)日）針對特定節(jié)假日，可發(fā)布特色促銷，如十一月份的光棍節(jié):“單身一人嗎？來一招餐廳吧”，光棍節(jié)到店消費，想xx折特價等。增加消費者對品牌的認知度和品牌特色。例：方案一產(chǎn)品名稱明細產(chǎn)品周期單價合計關(guān)鍵詞番禺區(qū)美食（首頁）順德菜(首頁)12個月2000元月48000元商戶通更改頭圖一年12000/年12000元官方相冊發(fā)布促銷信息發(fā)布商家活動同城活動霸王餐試吃（增加關(guān)注）1場 3000元/場3000元vip會員聚會（宣傳特色）感恩節(jié)主題活動1期10000/場免費贈送套餐優(yōu)惠價15800元推廣通固定充值類型1元次點擊10000元套餐優(yōu)惠后合計25800元方案二產(chǎn)品名稱明細產(chǎn)品周期單價合計主題型活動感恩節(jié)主題活動1期10000/期10000元(免費贈送)商戶通更改頭圖一年12000/年12000元官方相冊發(fā)布促銷信息發(fā)布商家活動同城活動霸王餐