微電影是經(jīng)過專業(yè)策劃和系統(tǒng)制作.doc

微電影是經(jīng)過專業(yè)策劃和系統(tǒng)制作，時間在300秒以內(nèi)，具有完整故事情節(jié)的短片電影。對于觀看者來說，微電影的觀看幾乎沒有時空的限制，在短暫的閑暇時間，甚至是移動中同樣可以觀看。V電影：目前國內(nèi)最大的微電影分享平臺，實(shí)時不斷分享全球最新最好的微電影，感悟人生只需要一刻鐘?；竞喗槲㈦娪笆侵笇ｉT運(yùn)用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的視頻（“類”電影）短片。內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。“微電影”體現(xiàn)出“三微”：“微時”、“微制作周期”和“微投資規(guī)?！?。“微電影”長度只有30秒5分鐘，主要在微博上放映、傳播。發(fā)展歷史微電影雛形一個饅頭引發(fā)的血案是中國自由職業(yè)者胡戈創(chuàng)作的一部網(wǎng)絡(luò)短片，其內(nèi)容重新剪輯了電影無極和中國中央電視臺社會與法頻道中國法治報道節(jié)目。對白經(jīng)過重新改編，只有20分鐘長。無厘頭的對白、滑稽的視頻片段分接、搞笑另類的穿插廣告，許多人士認(rèn)為這就是“微電影”的雛形。第一部微電影作為歷史上真正意義上的第一部廣告“微電影”，吳彥祖主演的一觸即發(fā)是源自“微時代”的產(chǎn)物，其劇本來自微小說一觸即發(fā)。劇情通過90秒的“微時間”講述吳彥祖在一次高科技交易中遭遇敵手中途突襲，為了將新科技安然轉(zhuǎn)送至安全地帶，吳彥祖聯(lián)手女主角Lisa施展調(diào)虎離山等計(jì)策，幾經(jīng)周折最終成功達(dá)成目標(biāo)。全片場面宏大，制作精良，也是第一部大制作的網(wǎng)絡(luò)微電影，堪稱微時代的里程碑。發(fā)展背景網(wǎng)絡(luò)視頻平臺競爭的推動隨著網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展壯大，互聯(lián)網(wǎng)已成為一個重要的影視劇播放平臺，各大門戶和視頻網(wǎng)站在視頻領(lǐng)域的競爭異常激烈，熱門影視劇版權(quán)價格也隨之水漲船高。高昂的版權(quán)購買費(fèi)導(dǎo)致了巨大的運(yùn)營成本。同時，網(wǎng)絡(luò)視頻同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，網(wǎng)站需要尋找差異化的競爭路線，提升原創(chuàng)能力。在這種競爭環(huán)境下，自制微電影則是一個很好的選擇。自制微電影不但成本低，而且能保證網(wǎng)站在運(yùn)營中享有更多主動權(quán)，同時，微電影的靈活性和投資決策的風(fēng)險都更加可控。微電影是Web3.0的必然產(chǎn)物高科技和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為企業(yè)廣告的新發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)和歷史條件，可以一句話概括為Web3.0造就了微電影。企業(yè)廣告的演變離不開媒介形式的演變，企業(yè)的廣告形式在Web3.0時代需要創(chuàng)新，傳統(tǒng)的硬廣告的生存空間越來越小，尤其是2011年廣電總局更是頒布了“限娛令”，“限廣令”更是進(jìn)一步壓縮了電視植入式廣告的空間。此時，活化的軟性植入方式必然是未來企業(yè)廣告的走向。影視技術(shù)的更新和普及是微電影產(chǎn)生的直接驅(qū)動力影視技術(shù)突飛猛進(jìn)，影視設(shè)備的購置成本大幅降低，技術(shù)壁壘越來越低，甚至用照相機(jī)、手機(jī)就可以拍攝制作微電影。例如縱身一躍就是蔡康永用Sumsung Galaxy拍攝出來的。影視技術(shù)的普及讓更多的人嘗試微電影的制作、發(fā)布，這也正是微電影能夠發(fā)展壯大的直接驅(qū)動力。沒有影視技術(shù)的進(jìn)步普及就不可能有微電影，這是微電影制作的最現(xiàn)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)?！八槠毙畔⒔邮辗绞降男纬伞八槠钡男畔⒔邮辗绞降男纬苫蛘哒f微時代催生了微電影的誕生發(fā)展。微電影形式簡單，短小精悍，恰好在“體型”上契合了受眾即時消費(fèi)的訴求，它既可以滿足時間上的“碎片化”需要，也可以滿足傳播上的“碎片化”需求。人們可以充分利用各種時間“碎片”，包括坐車、等人、排隊(duì)等閑暇時間，用手機(jī)或電腦看完一部“微電影”，感受一場關(guān)于青春和夢想的共鳴、旁觀一場?？菔癄€的愛情。廣告營銷新陣地的需要隨著中國網(wǎng)民素質(zhì)的提高，網(wǎng)民自我意識的崛起，廣大網(wǎng)民對廣告的容忍度越來越低，尤其是那些生硬、直白、單調(diào)的叫賣式的硬廣告，有些瀏覽器甚至可以直接將這些廣告過濾掉。如今，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易接受的營銷方式，而定制專屬于品牌自身的微電影則成為新的行業(yè)趨勢。一方面，微電影比傳統(tǒng)廣告更有針對性，觀看它的人群主要是具有較強(qiáng)購買力的年輕人;另一方面，通過微電影，可以把產(chǎn)品功能和品牌理念與微電影的故事情節(jié)巧妙地結(jié)合，用精彩的視聽效果達(dá)到與觀眾的情感交流，使觀眾形成對品牌的認(rèn)同感。內(nèi)容要求盡管篇幅很短，微電影同樣可以是大手筆的鴻篇巨制。雖然制作周期和成本與傳統(tǒng)的完整電影無法相比，但制作精良的微電影單位時間的耗資，可能要遠(yuǎn)高于“大電影”。由于片長有限，微電影的情節(jié)必須最大程度地緊湊，這對編劇、導(dǎo)演、演員和后期制作人員都提出了更高的要求。能否在短短的時間內(nèi)將完整劇情、飽滿的人物細(xì)節(jié)、深刻的內(nèi)涵寓意傳遞給觀眾，從而與觀眾形成良好的互動，是微電影主創(chuàng)人員需要思考的問題。從理論上來說，當(dāng)今電影和電視所能涉及到的內(nèi)容，都可能是微電影的話題內(nèi)容。但有一點(diǎn)可以肯定：上述傳統(tǒng)電影和電視劇的內(nèi)容和表現(xiàn)形式不可能平移進(jìn)新媒體時代的“微電影”，這是新媒體受眾收視心理和消費(fèi)行為特征決定的。俗話說：長文章,好作；短文章,難攢。在“移動”狀態(tài)、“超短時間”限度和“休閑”特征的消費(fèi)模式下，一個怎樣的“微電影”會引起受眾的觀看情趣甚至付費(fèi)下載呢？大體具備以下特點(diǎn)- “有意思的故事推送內(nèi)容”-“有意思”比“有意義”更重要！在當(dāng)今娛樂時代，人們主動追求快樂和愉悅、把握“幸福指數(shù)”主動權(quán)的感性訴求比以往強(qiáng)烈的多！這就要求有迎合消費(fèi)者該種需求的有極端創(chuàng)意的劇本和主創(chuàng)人員隊(duì)伍的建設(shè)。“劇本”和“編輯”是重要核心。 “有起程轉(zhuǎn)合的內(nèi)容橋段”-在極端時空下，“玄疑”、“包袱”和“抖包袱”的底料設(shè)計(jì)比畫面、色彩和大牌藝人更重要！故事賣點(diǎn)-情節(jié)的展開-矛盾沖突的處理手法-大結(jié)局的設(shè)計(jì)，這些起程轉(zhuǎn)合的內(nèi)容橋段的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)和處理需要有別于傳統(tǒng)的方法。“電影快餐”時代的到來，要求微電影提供者在快餐的“套餐”設(shè)計(jì)上要有不同傳統(tǒng)方式下的創(chuàng)意組合。 “有互動參與的欲罷不能”-“形式”比“營養(yǎng)”更重要！如何引起受眾興趣并使之有“參與”或“把控”的感覺，并能“欲罷不能”地持續(xù)參與，是微電影能否具有“商業(yè)價值”的關(guān)鍵。“怎樣參與”比“參與什么”重要的多。就互動行而言，觀眾的轉(zhuǎn)發(fā)推送，續(xù)集或系列劇的是否增拍，甚至演員的選擇，獎項(xiàng)的評選，都是互動參與的重要組成部分。產(chǎn)業(yè)前景微電影的商業(yè)運(yùn)作模式在為業(yè)界打開市場空間的同時，也有力推動我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。有網(wǎng)絡(luò)測評機(jī)構(gòu)預(yù)測，與廣告相融合的微電影，到2014年將可能達(dá)到10倍的增長空間?！靶◇w積”的微電影，或?qū)⒊删推放苾?nèi)容的“大理想”。 中國微電影協(xié)會執(zhí)行會長周凱認(rèn)為，大陸微電影發(fā)展才兩年時間，與微電影相對發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)相比遲3-5年時間，但并不意味著落后。周凱說，他對微電影十分看好，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)作為文化產(chǎn)業(yè)一個核心要素，對整個國民經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，乃至提升全體國民的精神文化素質(zhì)和拉動地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)都會起到深遠(yuǎn)而長久的作用。 對品牌內(nèi)容營銷有著豐富經(jīng)驗(yàn)的王倩對此有著深刻的理解。她認(rèn)為，傳遞品牌價值是當(dāng)前微電影最為主流的盈利模式?！澳壳皣鴥?nèi)品牌內(nèi)容市場有3000億元的龐大規(guī)模，微電影將從中獲得產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的絕佳條件?！?隨著“限娛令”“限廣令”等一系列政策措施的執(zhí)行，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的平臺價值獲得了較大的提升空間。樂視、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站受到廣告投放的青睞，網(wǎng)站收入大幅增加，大有與傳統(tǒng)播出機(jī)構(gòu)并行之勢。中國電子商務(wù)協(xié)會PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心主任劉東明亦稱，“限娛令”、“限廣令”促使微電影借助視頻網(wǎng)站的平臺成為了品牌內(nèi)容的最佳接盤者。 對于傳統(tǒng)電影來說，票房是其主要盈利模式，整個產(chǎn)業(yè)鏈也為此建立了一整套游戲規(guī)則和分賬模式。然而，微電影的收視是免費(fèi)的，內(nèi)容和版權(quán)還沒有出口，這是不是說明其只能局限于廣告投放的單一模式呢？據(jù)艾瑞市場咨詢的最新研究報告顯示，2011年我國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模為62.7億元，版權(quán)資源仍是競爭重點(diǎn)。預(yù)計(jì)今年視頻行業(yè)版權(quán)市場將更加活躍，市場規(guī)模將實(shí)現(xiàn)翻番，達(dá)到126.3億元。在這樣的背景下，微電影版權(quán)銷售在其中或?qū)⒋笥锌蔀?。綜合來看，相對于傳統(tǒng)電影或是長視頻，微電影更為貼合品牌傳播的需求。品牌客戶對微電影已經(jīng)越來越重視，需求正在迅速增長，而這種需求也在一步步地推動微電影產(chǎn)業(yè)鏈的拓展和延伸，并最終走向成熟。專家估計(jì)，我國微電影產(chǎn)業(yè)價值將在未來五年內(nèi)達(dá)到100億元以上。發(fā)展問題盡管微電影在國內(nèi)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢，但在業(yè)內(nèi)人士看來，這一行業(yè)仍有問題待解?！拔艺J(rèn)為首先應(yīng)當(dāng)樹立起一個精而不濫的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)?！蓖踬徽J(rèn)為，微電影之所以稱為電影，是一定要以電影般的專業(yè)和精良制作來界定的?！皬漠a(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來看，像時長、成本、制作步驟等標(biāo)準(zhǔn)是一定要先期確立下來的?！庇忻襟w調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻自制劇的發(fā)展，一些作品內(nèi)容通過情色、暴力的元素吸引觀眾眼球，產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響。該調(diào)查稱，目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站的自制劇、微電影等都是靠自覺完成內(nèi)部審查，并沒有相關(guān)機(jī)構(gòu)對此進(jìn)行管理。因此，對這一行業(yè)的監(jiān)管還需要相關(guān)部門及早跟進(jìn)。“除了呼吁政府部門的監(jiān)管，還需要提倡行業(yè)自律?！睂＜冶硎?，制作弘揚(yáng)主流文化的作品是業(yè)內(nèi)所有成員應(yīng)當(dāng)達(dá)成的共識。王倩也認(rèn)為，通過微電影向社會傳遞出正向的主流價值觀，對品牌內(nèi)容的塑造本身也是一個積極的過程，才能夠更好地推動這個行業(yè)做大做強(qiáng)。她同時否認(rèn)了輸出主流價值觀將影響收視的說法，“像我們制作的愛系列微電影，主題是發(fā)現(xiàn)真善美、弘揚(yáng)真善美，就收到了非常好的效果。”她說，“成功的關(guān)鍵在于影片內(nèi)容要接地氣，要知道如何引起觀眾的價值認(rèn)同和內(nèi)心共鳴?！币恍┫嚓P(guān)業(yè)內(nèi)人士也提醒，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)美國和韓國的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，在對微電影這樣的文化內(nèi)容作品進(jìn)行品牌商業(yè)運(yùn)作的同時兼顧主流文化傳遞的成功經(jīng)驗(yàn)，“5年來，我們一直非常關(guān)注與學(xué)習(xí)國際上的先進(jìn)理念，在國內(nèi)文化內(nèi)容市場上，創(chuàng)制既叫好又叫座的文化作品。就如美國好萊塢的很多大片一樣，都是宣傳正面的社會主流價值觀，同時也拍得非常精彩，這是我們努力的方向?！蓖踬徽f。一個新興的行業(yè)要形成一條產(chǎn)業(yè)鏈并運(yùn)轉(zhuǎn)順暢，需要一個長期的探索和磨合過程，并在其上建立起穩(wěn)定的盈利模式。王倩認(rèn)為，從這點(diǎn)上來說，國內(nèi)的所有微電影制作商還需要繼續(xù)積累，并逐漸培育出一批能夠成熟運(yùn)作的專業(yè)團(tuán)隊(duì)?！八?，就產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作來說，我們還是要用專業(yè)的人來做專業(yè)的事。”國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要中強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)新興媒體建設(shè)，制作適合互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新興媒體傳播的精品佳作?！霸谶@樣的時代背景下，夢想的力量系列微電影就應(yīng)運(yùn)而生了?！蓖跻伙w說，“這一系列倡導(dǎo)了相信夢想、追求夢想的人生態(tài)度，引導(dǎo)每一位觀眾從平凡的生活中發(fā)現(xiàn)力量，并為實(shí)現(xiàn)夢想而努力?！薄拔㈦娪啊彪m然年輕，卻有著強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭和光明的發(fā)展前景。然而如何創(chuàng)立科學(xué)可行的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，讓微電影在可持續(xù)發(fā)展的道路上快速成長，應(yīng)當(dāng)成為每一個微電影人需要思考的問題?！耙哉掀脚_資源為基礎(chǔ)，以量身定制為主體，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為保障，以明星話題為亮點(diǎn)，以傳播主流價值觀為核心，以系列傳播為形式應(yīng)當(dāng)是這一行業(yè)做大做強(qiáng)的正確發(fā)展方向?！泵餍菂⑴c明星微電影是網(wǎng)易娛樂在2010年底推出的重磅欄目之一，不但具有原創(chuàng)性強(qiáng)、趣味性強(qiáng)、傳播性強(qiáng)三大特點(diǎn)，還帶有濃厚的網(wǎng)易特色。明星微電影每一