十八酒坊05年旺季整合推廣執(zhí)行案051027

采納十八酒坊項(xiàng)目組 2005年 10月 2 目錄 活動(dòng)篇 推廣篇 操作篇 活動(dòng)篇 活動(dòng)篇 推廣篇 操作篇 4 主題 形式 要素 內(nèi)容 5 主題 形式 要素 內(nèi)容 買(mǎi) 贈(zèng) 抽 獎(jiǎng) 6 形式 要素 內(nèi)容 主題 1 時(shí)間 2005年 11月 8日 2006年 1月 16日 2 地點(diǎn) 石家莊地區(qū) 3 產(chǎn)品 十八酒坊（六年及部分藍(lán)寶石） 4 對(duì)象 購(gòu)買(mǎi)十八酒坊的消費(fèi)者 7 形式 元素 內(nèi)容 主題 架構(gòu) 一重獎(jiǎng) 二重獎(jiǎng) 解密中大獎(jiǎng) 刺激 十八送 利益 解密獎(jiǎng) 話題 俄羅斯套娃 娛樂(lè) 神秘禮品 吸引 十八種外幣 “神六”太空表 8 時(shí)間 地點(diǎn) 內(nèi)容 對(duì)象 形式 一 重 獎(jiǎng) 十 八 送 2005年 11月 8日 2006年 1月 15日 石家莊地區(qū)各銷(xiāo)售渠道 購(gòu)買(mǎi) “ 六年十八酒坊 ” 的顧客 買(mǎi)贈(zèng)， 買(mǎi)一贈(zèng)二 18送的神秘禮品 及 趣味性的俄羅斯套娃 禮品 俄羅斯套娃 + 十八種外幣 架構(gòu) 一重獎(jiǎng) 二重獎(jiǎng) 形式 元素 內(nèi)容 主題 9 架構(gòu) 一重獎(jiǎng) 二重獎(jiǎng) 形式 元素 內(nèi)容 主題 二重獎(jiǎng) 解密中大獎(jiǎng) 開(kāi)獎(jiǎng)方式 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 進(jìn)度及名額 兌獎(jiǎng)憑證 中獎(jiǎng)公布 兌獎(jiǎng)方式 額外說(shuō)明 隨機(jī)抽?。üC員公證） 共 18名 第一次： 6名 娃娃里的活動(dòng)須知（對(duì)應(yīng)編號(hào)） 燕趙 都市 報(bào) 開(kāi)獎(jiǎng)當(dāng)天 持活動(dòng) 憑證和身份證 前往 兌獎(jiǎng)點(diǎn)兌獎(jiǎng) 獲獎(jiǎng)?wù)邆€(gè)人所得稅須自付 第二次： 6名 第三次： 6名 05年 11月 15日 06年 12月 15日 06年 1月 15日 飛亞達(dá)神六太空腕表 /名 /塊 推廣篇 活動(dòng)篇 推廣篇 操作篇 11 開(kāi)獎(jiǎng)期 告知期 引爆期 05年 11月 15日 06年 1月 15日 11月 8日 11月 14日 2005年 11月 1日 8日 分三波開(kāi)獎(jiǎng)， 狂掀活動(dòng)高潮 告知活動(dòng)信息 吸引人員參與活動(dòng) 以懸念引爆活動(dòng) 掀起參與浪潮 階段 時(shí)間 內(nèi)容 懸念 引爆 話題 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 分 三階段 進(jìn)行推廣 12 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 活動(dòng)物料 1 目的及方式 以 懸念引爆 活動(dòng)吸引關(guān)注 2 報(bào)廣主題 13 主題 手段 內(nèi)容 日期 它的肚中懷了什么？ 廣告 公關(guān) 終端 持續(xù)報(bào)廣發(fā)布 系列軟文發(fā)布 形象吊旗 等創(chuàng)新物料 2005年 11月 1日 8日 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 活動(dòng)物料 14 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 活動(dòng)物料 類(lèi)別 項(xiàng)目 內(nèi)容或標(biāo)題 日期 廣告 報(bào)紙廣告 報(bào)廣 A 它的肚中懷了什么？ 11月 1日（星期二） 11月 3日（星期四） 報(bào)廣 B 11月 4日（星期五） 形象戶(hù)外廣告 路牌廣告（竹、梅、松篇）： 經(jīng)典 流傳 11月 1日前完成 公關(guān) 軟文 軟文一 解密風(fēng)暴，火爆石家莊 11月 1日（星期二） 軟文二 破解肚中之謎 11月 4日（星期五） 終端 形象吊旗 經(jīng)典 流傳 11月 1日前完成 形象易拉寶 形象海報(bào) （竹、梅、松篇）： 經(jīng)典 流傳 15 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 活動(dòng)物料 報(bào)廣 A 11月 1日、 11月 3日發(fā)布 1 16 報(bào)廣 B 11月 4日發(fā)布 2 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 活動(dòng)物料 17 戶(hù)外廣告 11月 1日前落實(shí)好 3 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 活動(dòng)物料 18 形象吊旗 11月 1日前落實(shí)好 4 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 活動(dòng)物料 19 形象易拉寶 11月 1日前落實(shí)好 5 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 活動(dòng)物料 20 形象海報(bào) 11月 1日前落實(shí)好 6 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 活動(dòng)物料 21 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 活動(dòng)物料 1 目的及方式 活動(dòng)告知，吸引人們關(guān)注 2 報(bào)廣主題 22 十八酒坊 18懸賞 公關(guān) 終端 新聞報(bào)道 促銷(xiāo)活動(dòng)海 報(bào)易拉寶、 跳跳卡等 主題 手段 內(nèi)容 廣告 活動(dòng)報(bào)廣 渠道 燕趙都市報(bào) 各銷(xiāo)售渠道 燕趙都市報(bào) 日期 2005年 11月 8日 14日 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 活動(dòng)物料 23 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 活動(dòng)物料 類(lèi)別 項(xiàng)目 內(nèi)容或標(biāo)題 日期 廣告 報(bào)紙廣告 十八酒坊 18懸賞 11月 8日（星期二） 11月 9日（星期三） 11月 11日（星期五） 公關(guān) 軟文 “十八酒坊 18懸賞”火爆登場(chǎng) 11月 8日（星期二） 終端 促銷(xiāo)海報(bào) 十八酒坊 18懸賞 11月 7日前完成 促銷(xiāo)易拉寶 促銷(xiāo)車(chē)身 促銷(xiāo)跳跳卡 促銷(xiāo)堆頭 根據(jù)路演活動(dòng)而定 24 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 活動(dòng)物料 促銷(xiāo)報(bào)廣 11月 8日、 9日、 11日發(fā)布 1 25 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 活動(dòng)物料 促銷(xiāo)海報(bào) 11月 7日前落實(shí)好 2 26 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 活動(dòng)物料 促銷(xiāo)易拉寶 11月 7日前落實(shí)好 3 27 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 活動(dòng)物料 促銷(xiāo)車(chē)身 11月 7日前落實(shí)好（可提前） 4 28 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 活動(dòng)物料 促銷(xiāo)跳跳卡 11月 7日前落實(shí)好 5 29 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 活動(dòng)物料 促銷(xiāo)堆頭 11月 7日前落實(shí)好 6 30 萬(wàn)人齊享， 6名“神六”新主人榮耀誕生 A 萬(wàn)人同歡， 12名“神六”新主人榮耀誕生 B 全城沸騰， 18名“神六”新主人榮耀誕生 C 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 活動(dòng)物料 1 目的及方式 幸運(yùn)兒 陸續(xù)亮相 狂掀活動(dòng)高潮 2 報(bào)廣主題 31 主題 手段 內(nèi)容 分三波開(kāi)獎(jiǎng)，主題有所不同 公關(guān) 終端 懸賞儀式 軟文 神六腕表 尋主進(jìn)展表 廣告 獲獎(jiǎng)報(bào)廣 日期 2005年 11月 15日 2006年 1月 16日 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 活動(dòng)物料 32 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 活動(dòng)物料 類(lèi)別 項(xiàng)目 內(nèi)容或標(biāo)題 日期 廣告 報(bào)紙廣告 一 萬(wàn)人齊享， 6名“神六”新主人榮耀誕生 11月 15日（星期二） 11月 18日（星期五） 二 萬(wàn)人同歡， 18名“神六”新主人榮耀誕生 12月 15日（星期四） 12月 16日（星期五） 三 全城沸騰， 18名“神六”新主人榮耀誕生 1月 16日（星期一） 公關(guān) 軟文 一 是他！成了“神六”的新主人 11月 15日（星期二） 二 18懸賞，下一個(gè)幸運(yùn)兒是你嗎 11月 18日（星期五） 懸賞儀式 背景板 十八群英會(huì) 經(jīng)典永流傳 依據(jù)懸賞活動(dòng)而定 終端 神六腕表 尋主進(jìn)展表 暫略 暫略 33 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 活動(dòng)物料 報(bào)廣一 11月 15日、 18日發(fā)布 1 34 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 活動(dòng)物料 報(bào)廣二 12月 15日、 16日發(fā)布 2 35 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 活動(dòng)物料 報(bào)廣三 06年 1月 16日發(fā)布 3 36 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 目的及主題 推廣架構(gòu) 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 活動(dòng)物料 懸賞儀式背景板 依據(jù)懸賞儀式日期而定 4 37 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 推廣進(jìn)度 硬廣排期 軟文投放 懸念期 11月 7 12月 06年 1月 22 告知期 高峰期 2月 16 15 38 1、廣告腳本編號(hào) A：代表懸念 1； B：代表懸念 2； C：代表促銷(xiāo)廣告 D：代表開(kāi)獎(jiǎng) 1； E：代表開(kāi)獎(jiǎng) 2； F：代表開(kāi)獎(jiǎng) 3 2、統(tǒng)一投放版面為：二、三版 3、統(tǒng)一投放廣告為彩色版 1 3 4 8 9 11 15 18 15 16 16 投放日期 小計(jì) A A B C C C D D E E F 廣告腳本 2A+B+3C +2D+2E+F 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 投放頻率 11 1/4 1/4 1/4 1/4 1/4 1/4 1/4 1/4 1/4 1/4 1/4 投放規(guī)格 11/4整版 例價(jià) 四 五 二 三 五 二 五 四 五 一 星期數(shù) 11月 12月 1月 單位：萬(wàn)元 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 推廣進(jìn)度 硬廣排期 軟文投放 燕趙都市報(bào) 39 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 推廣進(jìn)度 硬廣排期 軟文投放 石家莊日?qǐng)?bào) 12 1 3 4 8 9 11 15 18 15 16 16 投放日期 小計(jì) A A B C C C D D E E F 廣告腳本 2A+B+3C +2D+2E+F 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 投放頻率 11 1/4 1/4 1/4 1/4 1/4 1/4 1/4 1/4 1/4 1/4 1/4 投放規(guī)格 11/4整版 例價(jià) 四 五 二 三 五 二 五 四 五 一 星期數(shù) 11月 12月 1月 單位：萬(wàn)元 1、廣告腳本編號(hào) A：代表懸念 1； B：代表懸念 2； C：代表促銷(xiāo)廣告 D：代表開(kāi)獎(jiǎng) 1； E：代表開(kāi)獎(jiǎng) 2； F：代表開(kāi)獎(jiǎng) 3 2、統(tǒng)一投放版面為：封底 3、統(tǒng)一投放廣告為彩色版 40 推廣架構(gòu) 第一階段 第二階段 第三階段 推廣小結(jié) 推廣進(jìn)度 硬廣排期 軟文投放 階段 主題 發(fā)布媒體 發(fā)布日期 懸念期 () 解密風(fēng)暴，火爆石家莊 燕趙都市報(bào) 11月 1日（星期二） 石家莊日?qǐng)?bào) 破解肚中之謎 燕趙都市報(bào) 11月 4日（星期五） 石家莊日?qǐng)?bào) 告知期 (4) “十八酒坊 18懸賞”火爆登場(chǎng) 燕趙都市報(bào) 11月 8日（星期二） 石家莊日?qǐng)?bào) 高峰期 (是他！成了“神六”的新主人 燕趙都市報(bào) 11月 15日（星期二） 石家莊日?qǐng)?bào) 18懸賞，下一個(gè)幸運(yùn)兒是你嗎？ 燕趙都市報(bào) 11月 18日（星期五） 石家莊日?qǐng)?bào) 操作篇 活動(dòng)篇 推廣篇 操作篇 42 回收 六年十八酒坊 打開(kāi) 包裝盒 俄羅斯娃娃內(nèi) 裝 入 十八種外幣和 活動(dòng)須知（憑證） 貼好 封條 把裝有禮品 貼好封條的 娃娃 裝入 酒盒 把酒盒蓋好 并 運(yùn)往 各渠道 購(gòu)買(mǎi) 六年十八酒坊 打開(kāi) 六年十八酒坊 取出 娃娃 撕掉 封條 擰開(kāi) 娃娃 獲得 神秘 禮品外幣 活動(dòng)事項(xiàng) 物料清單 物料規(guī)范 一重獎(jiǎng) 二重獎(jiǎng) 一重獎(jiǎng)“十八送”活動(dòng)流程 43 1. 解密人員信息登記（輸入電腦） 2. 把標(biāo)有“ 09”的 10個(gè)白球放如“十八酒坊”模樣的容器內(nèi) 3. 開(kāi)獎(jiǎng)時(shí)邀請(qǐng)公證員到場(chǎng) 4. 搖動(dòng)容器，讓 10個(gè)球在容器內(nèi)動(dòng)起來(lái) 5. 滾出第一個(gè)球，該球號(hào)碼對(duì)應(yīng)活動(dòng)須知序列號(hào)的個(gè)位數(shù)號(hào)碼 6. 把該球放入容器 7. 再次搖動(dòng)容器，讓讓 10個(gè)球在容器內(nèi)動(dòng)起來(lái) 8. 第二次滾出白球，該球號(hào)碼對(duì)應(yīng)活動(dòng)須知序列號(hào)十位數(shù)號(hào)碼 9. 依次類(lèi)推，共產(chǎn)生 6個(gè)數(shù)字， 6個(gè)數(shù)字所組成的數(shù)值即對(duì)應(yīng)活動(dòng)須知的序列號(hào)，該號(hào)碼就是中獎(jiǎng)號(hào)碼。 10. 用同樣的方法，開(kāi)出 6個(gè)中獎(jiǎng)號(hào)碼 活動(dòng)事項(xiàng) 物料清單 物料規(guī)范 一重獎(jiǎng) 二重獎(jiǎng) 二重獎(jiǎng)“解密有獎(jiǎng)”開(kāi)獎(jiǎng)步驟 1 44 1. 購(gòu)買(mǎi) “ 六年十八酒坊” 2. 打開(kāi) 包裝盒，里面有個(gè) 漂亮的娃娃 3. 擰開(kāi) 娃娃，娃娃里面 裝有禮品及活動(dòng)須知 4. 撥打 活動(dòng)須知上的電話 參與解密 5. 熱線溝通，并 告訴 自己的 禮品是什么，并 留下 聯(lián)系方式及身份證號(hào)碼，切記告知 活動(dòng)須知序列號(hào) 6. 活動(dòng)人員 告知 開(kāi)獎(jiǎng)（抽獎(jiǎng)） 時(shí)間及公布媒體 7. 獲獎(jiǎng)人員撥打活動(dòng)電話（獲獎(jiǎng)公告上有）， 告訴 名字（把名字雕刻在“神六太空腕表”上） 8. 7個(gè)工作日后獲獎(jiǎng)人員 憑 活動(dòng) 須知和身份證明至兌獎(jiǎng)點(diǎn)兌獎(jiǎng) 9. 交付 個(gè)人所得稅 ， 簽收 獎(jiǎng)賞 活動(dòng)事項(xiàng) 物料清單 物料規(guī)范 一重獎(jiǎng) 二重獎(jiǎng) 二重獎(jiǎng)“解密有獎(jiǎng)”領(lǐng)賞步驟 2 45 1. 活動(dòng)人員在接聽(tīng)獲獎(jiǎng)人員電話的同時(shí)，不僅要驗(yàn)證獲獎(jiǎng)序列號(hào)，更要 驗(yàn)證 序列號(hào)對(duì)應(yīng)的 身份證號(hào)碼及姓名 ，以防他人冒名頂替 2. 獲獎(jiǎng)人員雕刻在神六太空腕表上的名稱(chēng)可以自主決定，即可以雕 刻與身份證上 不同的名字 ，或用 別名 3. 活動(dòng)人員需要認(rèn)真 核實(shí) 獲獎(jiǎng)人員提交的 雕刻名字 ，如有條件，盡量當(dāng)面核實(shí)，也可采取傳真簽字確認(rèn) 4. 獲獎(jiǎng)人員如有其它要求，如想使用 自己的書(shū)寫(xiě)簽名 ，則需要獲獎(jiǎng)人員把其書(shū)寫(xiě)的簽名 樣稿交給活動(dòng)人員手中 5. 活動(dòng)人員也可為獲獎(jiǎng)人員 提供不同風(fēng)格的簽名設(shè)計(jì) 活動(dòng)事項(xiàng) 物料清單 物料規(guī)范 一重獎(jiǎng) 二重獎(jiǎng) 二重獎(jiǎng)“解密有獎(jiǎng)”操作要