2014年中國(guó)木門(mén)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品消費(fèi)指數(shù)分析報(bào)告.doc

2014年中國(guó)木門(mén)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品消費(fèi)指數(shù)分析報(bào)告對(duì)于木門(mén)行業(yè)而言，木門(mén)產(chǎn)品就是構(gòu)建起整個(gè)行業(yè)框架的基石。但在不同的時(shí)代，不同的地區(qū)，由不同的基石所構(gòu)建出來(lái)的整體框架也各有不同。但不管如何，只要把握產(chǎn)品這一根源，就能從產(chǎn)品的變化走向簡(jiǎn)略的窺探出整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。中華門(mén)窗網(wǎng)從產(chǎn)品出發(fā)，在年終之際特別推出2014年度互聯(lián)網(wǎng)木門(mén)產(chǎn)品消費(fèi)分析報(bào)告，旨在為木門(mén)企業(yè)的新年規(guī)劃做出有用的參考。消費(fèi)者人群分布情況數(shù)據(jù)方：互聯(lián)網(wǎng)2014年木門(mén)消費(fèi)者人群分布情況數(shù)據(jù)分析：浙江隸屬于長(zhǎng)三角地區(qū)，本地區(qū)地處于我國(guó)東部沿海，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)，也是我國(guó)木業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一。由于其江海交匯的地理優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)三角地區(qū)又成為對(duì)外開(kāi)放的前沿，木門(mén)行業(yè)也隨之迅猛發(fā)展，木門(mén)企業(yè)數(shù)量和規(guī)模增速很快。這也或是導(dǎo)致浙江購(gòu)買(mǎi)木門(mén)的人群比例最多的原因之一，達(dá)到了22%。緊追其后的是廣東，占18%。廣東隸屬于珠三角地區(qū)，本地區(qū)是我國(guó)東南部沿海地區(qū)，木門(mén)生產(chǎn)企業(yè)眾多，實(shí)力雄厚、資金豐富、規(guī)模較大的木門(mén)生產(chǎn)企業(yè)不在少數(shù)，且還有不少企業(yè)僅進(jìn)行了外銷(xiāo)策略，還沒(méi)有開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。本地區(qū)起步較早，主要原因除受消費(fèi)水平拉動(dòng)外，也因木質(zhì)門(mén)現(xiàn)多采用進(jìn)口木材有關(guān)。而首都北京的人群分布比例略比廣東低，占14%。北京隸屬于大京津地區(qū)，本地區(qū)大部分地區(qū)木門(mén)產(chǎn)品銷(xiāo)量較大，由于地處首都和首都周邊地帶，大京津地區(qū)的消費(fèi)水平較高，所以木門(mén)的價(jià)位偏高。加之家裝市場(chǎng)眾多，交通發(fā)達(dá)，把整個(gè)大京津地區(qū)連成了一個(gè)木門(mén)銷(xiāo)售的大網(wǎng)絡(luò)，刺激廠家提高產(chǎn)品質(zhì)量、擴(kuò)大銷(xiāo)售范圍，提高其產(chǎn)品在本地區(qū)的銷(xiāo)量，具有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)優(yōu)勢(shì)。相比之下，河北、江蘇、四川、河南、遼寧、福建及其他地區(qū)因經(jīng)濟(jì)水平、環(huán)境氣候等方面導(dǎo)致木門(mén)品牌發(fā)展的受限，相對(duì)占比較少。產(chǎn)品類型指數(shù)數(shù)據(jù)方：互聯(lián)網(wǎng)2014年木門(mén)產(chǎn)品類型分析數(shù)據(jù)分析：從數(shù)據(jù)中得知，實(shí)木復(fù)合門(mén)正以更為齊全的功能以及對(duì)原材料的低依賴，逐漸俘獲消費(fèi)者的芳心并受到企業(yè)的青睞，占比最重，達(dá)到35%。在當(dāng)下的市場(chǎng)上，實(shí)木門(mén)雖然慢慢已不具備滿足企業(yè)低成本、保護(hù)環(huán)境的能力，但對(duì)于大城市或者經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，實(shí)木門(mén)依然是首選。實(shí)木門(mén)的天然質(zhì)樸、本身不散發(fā)有害氣體等等優(yōu)點(diǎn)，一直深受廣大消費(fèi)者的青睞，占比例的28%。另外，模壓門(mén)等類型的門(mén)因?yàn)樵煨推?，價(jià)格不貴，只有幾百元，而且與實(shí)木門(mén)相比不易變形，因而在近幾年也一直受到歡迎，占比28%。人們環(huán)保意識(shí)和自我保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)天然材料的追求已成為一種時(shí)尚，這就使原木門(mén)的天然性，成為人們十分重視的一種特性。但由于原木門(mén)價(jià)格偏貴，所以在家庭裝修中普遍性不高，所以消費(fèi)者比例僅占9%。風(fēng)格流行指數(shù)數(shù)據(jù)方：互聯(lián)網(wǎng)2014年木門(mén)風(fēng)格流行分析數(shù)據(jù)分析：從數(shù)據(jù)表中看出，現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格因其簡(jiǎn)潔素雅，在市場(chǎng)在受到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)，占比28%；其次是鄉(xiāng)村田園風(fēng)格，占23%；而古典風(fēng)格、地中海風(fēng)格、歐式風(fēng)格以及其它風(fēng)格分別占18%、15%、10%、和6%。都市忙碌生活，早已經(jīng)讓大家煩膩了花天酒地，燈紅酒綠，大家更喜歡一個(gè)安靜、祥和、看上去明朗寬敞舒適的家，來(lái)消除工作的疲憊，忘卻都市的喧鬧。無(wú)疑，現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格的裝修風(fēng)格迎合了年輕人的喜愛(ài)，成為大多數(shù)消費(fèi)者首選的木門(mén)裝修風(fēng)格。另外，鄉(xiāng)村田園風(fēng)格的木門(mén)設(shè)計(jì)，是追求一種不要任何虛飾的、原始的、純樸自然的美。寬大舒松的款式，天然的材質(zhì)，為人們帶來(lái)了有如置身于悠閑浪漫的心理感受，具有一種悠然的美。對(duì)于生活在快節(jié)奏都市的年輕人來(lái)說(shuō)，也是再適合不過(guò)的選擇。消費(fèi)者選購(gòu)價(jià)格區(qū)間指數(shù)數(shù)據(jù)方：互聯(lián)網(wǎng)2014年消費(fèi)者選購(gòu)木門(mén)價(jià)格區(qū)間指數(shù)分析數(shù)據(jù)分析：從以上對(duì)于木門(mén)價(jià)格消費(fèi)指數(shù)分析統(tǒng)計(jì)可以看出，選購(gòu)20003000元區(qū)間、30005000元、以及2000元以下的消費(fèi)者比重相對(duì)較高，分別占36%、23%和20%。對(duì)于選購(gòu)50008000元區(qū)間和8000元以上的消費(fèi)者占比率略少，為14%和7%。由此可以看出，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于木門(mén)品牌的認(rèn)知度較低，普通消費(fèi)者一生或只有1-2次購(gòu)置新房的機(jī)會(huì)，家裝機(jī)會(huì)并不多，因此品牌認(rèn)知度不高在情理之中。另外，由于多數(shù)消費(fèi)者不熟悉各類木門(mén)品牌，性價(jià)比高，品質(zhì)有保障，順其自然成為消費(fèi)者選購(gòu)木門(mén)產(chǎn)品時(shí)首要考慮的因素之一。總之，在消費(fèi)者品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)的當(dāng)下，木門(mén)企業(yè)唯有加快品牌建設(shè)，方能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。中華門(mén)窗網(wǎng)的“中國(guó)木門(mén)十佳品牌、中國(guó)木門(mén)十大品牌”網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng)，正是為企業(yè)提供了謀發(fā)展的機(jī)會(huì)，更為廣大消費(fèi)者提供了高品質(zhì)的產(chǎn)品。消費(fèi)者關(guān)注品牌指數(shù)數(shù)據(jù)方：互聯(lián)網(wǎng)2014年消費(fèi)者選購(gòu)木門(mén)價(jià)格區(qū)間指數(shù)分析數(shù)據(jù)分析：數(shù)據(jù)顯示，二三線品牌與一線品牌比較受消費(fèi)者關(guān)注，分別占比36%、34%。而地方品牌與雜牌木門(mén)消費(fèi)者的關(guān)注度比較低，分別占比20%、10%。二三線品牌木門(mén)能獲得消費(fèi)者認(rèn)可，一方面是由于產(chǎn)品的性價(jià)比高，價(jià)格容易讓人接受，質(zhì)量也有保證；另一方面，一線大城市和省會(huì)城市以外的居民對(duì)于品牌的認(rèn)知度并不高，二三線品牌的牌子對(duì)他們來(lái)說(shuō)區(qū)別并不大。但隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，一線品牌也在呈著較為樂(lè)觀的方向發(fā)展。在如今這個(gè)“品牌時(shí)代”，作為木門(mén)品牌要想長(zhǎng)期發(fā)展，就必須要不斷強(qiáng)化大眾消費(fèi)者的品牌意識(shí)。木門(mén)品牌自身需不斷維護(hù)自己的品牌形象，加強(qiáng)自己品牌的宣傳力度和影響力，讓品牌深入人心。木門(mén)行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)都必須按照品牌的要求來(lái)運(yùn)作，不管是產(chǎn)品質(zhì)量還是企業(yè)文化和團(tuán)隊(duì)精神。影響購(gòu)買(mǎi)因素?cái)?shù)據(jù)方：互聯(lián)網(wǎng)(多項(xiàng)選擇)2014年影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)因素分析數(shù)據(jù)分析：數(shù)據(jù)顯示，品牌榮譽(yù)、互聯(lián)網(wǎng)口碑以及設(shè)計(jì)師推薦，成為影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)木門(mén)的三大常見(jiàn)因素，分別占比例82%、69%、49%。其次30%的消費(fèi)者認(rèn)為影響其購(gòu)買(mǎi)木門(mén)的常見(jiàn)因素是好友推薦，15%的的消費(fèi)者認(rèn)為影響其購(gòu)買(mǎi)木門(mén)的常見(jiàn)因素是雜志報(bào)紙推薦，其他占11%。毋庸置疑，木門(mén)行業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)品牌形象的包裝宣傳。而品牌最大的宣傳點(diǎn)，無(wú)疑就是品牌所獲得的認(rèn)證及榮譽(yù)稱號(hào)。中華門(mén)窗網(wǎng)舉辦的“中國(guó)木門(mén)十大品牌”“中國(guó)木門(mén)十佳品牌”網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng)，足以體現(xiàn)企業(yè)對(duì)于品牌榮譽(yù)的極度渴求與高度關(guān)注。而對(duì)于消費(fèi)來(lái)說(shuō)，品牌認(rèn)證與榮譽(yù)也給消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品指明了方向，特別是當(dāng)木門(mén)行業(yè)越來(lái)越成熟后，品牌榮譽(yù)的比拼將是木門(mén)企業(yè)較量的“重頭戲”。另外，互聯(lián)網(wǎng)總是誕生奇跡的地方，口碑傳播尤甚，依靠口碑傳播將可在短時(shí)間紅遍整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。因此，在這個(gè)瘋狂的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，木門(mén)企業(yè)發(fā)展品牌口碑更為實(shí)在。維權(quán)常見(jiàn)問(wèn)題數(shù)據(jù)方：互聯(lián)網(wǎng)2014年木門(mén)投訴常見(jiàn)問(wèn)題分析數(shù)據(jù)分析：從2014年木門(mén)投訴常見(jiàn)問(wèn)題調(diào)查中顯示，售后服務(wù)類的投訴比例相比對(duì)年有所增長(zhǎng)，占36%，產(chǎn)品質(zhì)量略低一點(diǎn)，占25%。目前木門(mén)市場(chǎng)已從產(chǎn)品為主向服務(wù)至上轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者消費(fèi)層次的提高和消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者除了重視木門(mén)產(chǎn)品的質(zhì)量以外，也開(kāi)始注重精神需求，在這種背景下，木門(mén)企業(yè)還需注重兩方面的結(jié)合。消費(fèi)者的眼睛是雪亮的，售后服務(wù)跟不上，最后傷害的還是企業(yè)自身。隨著消費(fèi)者的需求層次越來(lái)越高，環(huán)保也成為現(xiàn)在社會(huì)的熱門(mén)話題，越來(lái)越有環(huán)保意識(shí)的消費(fèi)者對(duì)于“甲醛、環(huán)保、綠色、可持續(xù)發(fā)展”等字眼愈加的敏感。因此，企業(yè)在以后的發(fā)展上還需在木門(mén)產(chǎn)品的環(huán)保性能上下功夫。另外，木門(mén)安裝仍是消費(fèi)者投訴較多的問(wèn)題之一，企業(yè)以后還需在這方面嚴(yán)格把關(guān)。網(wǎng)購(gòu)接受度數(shù)據(jù)方：互聯(lián)網(wǎng)2014年木門(mén)網(wǎng)購(gòu)接受度數(shù)據(jù)分析：數(shù)據(jù)顯示，不接受木門(mén)網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者占大部分，占比例的59%，接受木門(mén)網(wǎng)購(gòu)的相對(duì)較少。目前網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為每個(gè)人必不可少的工具，網(wǎng)購(gòu)木門(mén)也就順其自然正成為潮流。對(duì)消費(fèi)而言，雖說(shuō)網(wǎng)購(gòu)木門(mén)便捷很多，但是網(wǎng)購(gòu)自身發(fā)展尚不成熟，木門(mén)涉及的訂購(gòu)、尺寸、質(zhì)感，以及最為重要的產(chǎn)品售中、售后問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售尚不能滿足。木門(mén)企業(yè)在電商之路上若想有突破性的發(fā)展，或應(yīng)盡快適應(yīng)其環(huán)境，把好質(zhì)量、品質(zhì)、誠(chéng)信大關(guān)，才能真正把控機(jī)遇優(yōu)勢(shì)，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，從而健康發(fā)展。信息來(lái)源數(shù)據(jù)方：互聯(lián)網(wǎng)2014年木門(mén)行業(yè)信息來(lái)源比例圖數(shù)據(jù)分析：在2014年木門(mén)行業(yè)的信息來(lái)源數(shù)據(jù)中，PC端占32.7.7%，手機(jī)端位居第二，占24.4%。而通過(guò)電視、紙媒、戶外或其他方式了解行業(yè)信息的群體相對(duì)較少，分別占10.9%、13.6%、9.5%、8.9%。在如今這個(gè)信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)儼然已成為最節(jié)省成本的、最高效的傳播模式之一，因此大部分木門(mén)關(guān)注群體仍是來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)。對(duì)木門(mén)行業(yè)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者聚集區(qū)域就是營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)區(qū)域。眾所皆知，移動(dòng)客戶端擁有龐大的用戶群體，預(yù)示著木門(mén)企業(yè)未來(lái)開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重點(diǎn)可向移動(dòng)客戶端平臺(tái)傾斜。目前已有不少的木門(mén)企業(yè)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到移動(dòng)客戶端平臺(tái)所潛在的市場(chǎng)需求，通過(guò)開(kāi)通微信公眾號(hào)提高品牌知名度，打造更具影響力的品牌形象。中華門(mén)窗網(wǎng)作為木門(mén)行業(yè)第一垂直門(mén)戶網(wǎng)站，已擁有屬于自己的微信公眾號(hào)。在這個(gè)平臺(tái)上，匯聚了最新的行業(yè)新聞、產(chǎn)品品類、招商加盟、供求信息、人才招聘等海量行業(yè)信息，是消費(fèi)者與行業(yè)人士第一時(shí)間了解行業(yè)的最佳選擇?？偨Y(jié)：近年來(lái)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平的急速上漲和人們物質(zhì)生活的全面提升，使得人們的購(gòu)物理念和需求發(fā)生了本質(zhì)的