首屆兒童體驗(yàn)達(dá)人秀評(píng)選活動(dòng)招商案.doc

“北苑豐田杯”首屆兒童體驗(yàn)達(dá)人秀評(píng)選招商方案一、前言?xún)和刈幼匀惑w驗(yàn)基地聚集了大量目標(biāo)受眾，是品牌傳播的絕佳場(chǎng)所。撇開(kāi)短期利益不談，面向兒童群體進(jìn)行品牌傳播，對(duì)于品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展也大有裨益。中國(guó)人自古就具有“先入為主”的概念“植入”，因此，在國(guó)內(nèi)誰(shuí)先搶占市場(chǎng)，樹(shù)立品牌，誰(shuí)就會(huì)獲得最多的支持者。體驗(yàn)式教育營(yíng)銷(xiāo)植入是在國(guó)際體驗(yàn)式教育的迅猛發(fā)展的背景下形成的品牌植入新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式在國(guó)外已經(jīng)取得了很好的社會(huì)效益和品牌效益。 此種模式，是通過(guò)對(duì)品牌的真實(shí)模擬和情景再現(xiàn)，讓體驗(yàn)者直觀感受品牌的產(chǎn)品和文化，留下難以磨滅的“品牌烙印”。體驗(yàn)本身是一種娛樂(lè)過(guò)程，體驗(yàn)者的主動(dòng)參與有利于主動(dòng)接收品牌訴求信息，實(shí)現(xiàn)深度品牌記憶。 首屆兒童體驗(yàn)達(dá)人秀活動(dòng)，為在怎樣鍛煉孩子思維能力、動(dòng)手能力的家長(zhǎng)提供了一個(gè)體驗(yàn)平臺(tái)，和孩子一同在競(jìng)技中體驗(yàn)童年生活，展示才華。同時(shí)也獲得了認(rèn)識(shí)小伙伴的機(jī)會(huì)，促進(jìn)兒童更早更好的融入到集體生活中。傳遞快樂(lè)的同時(shí)又互相建立了良好的友誼，相互溝通，共同學(xué)習(xí)。只要你的孩子有想象力，想體驗(yàn)國(guó)學(xué)內(nèi)涵，就來(lái)這里“亮”出來(lái)，參加“*杯”首屆兒童體驗(yàn)達(dá)人秀評(píng)選活動(dòng)吧。二、活動(dòng)目的及意義 1、新聞營(yíng)銷(xiāo)推廣，強(qiáng)化品牌形象，實(shí)現(xiàn)口碑傳播2、積蓄目標(biāo)客源，進(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售沖刺3、鎖定目標(biāo)人群，主打家庭賣(mài)點(diǎn)，精細(xì)化高效營(yíng)銷(xiāo)4、活動(dòng)推廣造勢(shì)，炒作元旦購(gòu)車(chē)，為后期銷(xiāo)售全面預(yù)熱5、1人參與，全家關(guān)注，打造空間影響力6、主流媒體整合營(yíng)銷(xiāo)，評(píng)選活動(dòng)宣傳最大化7、品牌內(nèi)涵有效對(duì)接，加深產(chǎn)品形象記憶三、活動(dòng)形式 本次活動(dòng)初賽及復(fù)賽將在北京地子自然體驗(yàn)基地完成，嚴(yán)格按照國(guó)家教育大綱所設(shè)定的兒童體驗(yàn)達(dá)人秀活動(dòng)。兒童體驗(yàn)達(dá)人秀活動(dòng)鎖定家庭群體，以情感為主線(xiàn)為企業(yè)元旦銷(xiāo)售預(yù)熱和造勢(shì)。有效針對(duì)目標(biāo)客群，傳播活動(dòng)信息。多階段進(jìn)行新聞營(yíng)銷(xiāo)和主體策劃，持續(xù)化宣傳，保持熱度；多活動(dòng)主體設(shè)置，多角度解讀元旦購(gòu)物賣(mài)點(diǎn)，保持關(guān)注度和吸引力。 參加本次活動(dòng)的兒童，將于11月21日進(jìn)行電話(huà)及現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名，參加組委會(huì)12月4日安排的發(fā)布會(huì)活動(dòng)。自駕前往地子自然體驗(yàn)基地初賽，這一體驗(yàn)秀活動(dòng)正式拉開(kāi)帷幕。賽事歷時(shí)1個(gè)月，分別進(jìn)行4個(gè)項(xiàng)目的體驗(yàn)，在這個(gè)過(guò)程中兒童可以通過(guò)體驗(yàn)?zāi)ザ垢?、做風(fēng)箏等項(xiàng)目，通過(guò)自己努力，展現(xiàn)自我概念，游玩做合一，獨(dú)自戰(zhàn)勝自然、體驗(yàn)、過(guò)程來(lái)完成比賽。1月1日將在北苑豐田店舉行盛大的頒獎(jiǎng)后落下帷幕。那一天，體驗(yàn)小達(dá)人們將是最耀眼的明星。四、組織機(jī)構(gòu)主辦單位： 豐田汽車(chē)北京北苑店 承辦單位：北京地子自然體驗(yàn)基地活動(dòng)推廣單位：北京時(shí)代足跡商務(wù)服務(wù)有限公司特別支持媒體：（待定）五、日程及主要活動(dòng)安排 1、 時(shí)間：2011年11月20日-2012年1月1日2、 活動(dòng)總體安排第一階段：宣傳階段：11月20日-11月30日第二階段：報(bào)名階段：11月21日-12月15日第三階段：初賽階段：12月17日-12月18日由“XXX”公司冠名的（主冠名企業(yè)權(quán)益）開(kāi)賽儀式復(fù)賽階段：12月24日-12月25日由“XXX”公司冠名的（主冠名企業(yè)權(quán)益）開(kāi)賽儀式?jīng)Q賽階段：2012年1月1日由主冠名贊助的開(kāi)賽及頒獎(jiǎng)儀式3、比賽形式陶泥組（50人）：陶泥制作，發(fā)揮想象力，制作形狀各異的泥巴作品 風(fēng)箏組（50人）：制作風(fēng)箏，涂上顏色，作品起名，講述自己風(fēng)箏的故事扎染組（50人）：扎染制作，手工扎染，形色各異4、比賽晉級(jí)方法初賽 ：根據(jù)報(bào)名分組情況，分批在以上日期組織自駕團(tuán)隊(duì)前往北京地子自然體驗(yàn)基地進(jìn)行初賽。初賽作品進(jìn)行專(zhuān)家評(píng)定，并在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行投票。根據(jù)專(zhuān)家和網(wǎng)絡(luò)投票成績(jī)確定各組進(jìn)入復(fù)賽人員名單。 每組選出10人進(jìn)入復(fù)賽。復(fù)賽：各組前10強(qiáng)：復(fù)賽30強(qiáng)，參加#地子體驗(yàn)2-8計(jì)劃#加試內(nèi)容，根據(jù)加試內(nèi)容評(píng)出前10強(qiáng)。決賽：復(fù)賽10強(qiáng)：根據(jù)各組作品+加試內(nèi)容評(píng)測(cè)成績(jī)?cè)u(píng)選出前3名5、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置（獎(jiǎng)品、獎(jiǎng)金待定） 特等獎(jiǎng)1名最具人氣小達(dá)人獎(jiǎng) 最具創(chuàng)意小達(dá)人獎(jiǎng)最具魅力小達(dá)人獎(jiǎng)六、主要報(bào)道媒體名單（暫定）l 報(bào)紙：新華社、中新社、中國(guó)信息報(bào)、中國(guó)消費(fèi)者報(bào)、中國(guó)體育報(bào)、中國(guó)商報(bào)、中國(guó)青年報(bào)、中國(guó)汽車(chē)報(bào)、中國(guó)民航報(bào)、中國(guó)旅游報(bào)、中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)、地產(chǎn)秀、北京娛樂(lè)信報(bào)、新京報(bào)、現(xiàn)代司機(jī)報(bào)、人民日?qǐng)?bào)、競(jìng)報(bào)、汽車(chē)時(shí)尚報(bào)、精品購(gòu)物指南、京華時(shí)報(bào)、車(chē)友報(bào)、北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、北京汽車(chē)報(bào)、北京晨報(bào)、參考消息、財(cái)富時(shí)報(bào)、法制晚報(bào)、北京日?qǐng)?bào)、首鋼日?qǐng)?bào)、勞動(dòng)午報(bào)、人民政協(xié)報(bào)、中國(guó)文化報(bào)、北京廣播電視報(bào)等；l 雜志：中國(guó)之翼、中國(guó)汽車(chē)界、中國(guó)汽車(chē)畫(huà)報(bào)、中國(guó)科學(xué)探險(xiǎn)、中國(guó)會(huì)展、越野Overlander雜志、4X4四驅(qū)誌、運(yùn)動(dòng)休閑、游周刊、新旅行、新看點(diǎn)、新車(chē)時(shí)代、數(shù)碼精品世界、財(cái)富圈、世界汽車(chē)、汽車(chē)之友、汽車(chē)與運(yùn)動(dòng)、汽車(chē)與安全、大眾汽車(chē)、旅游休閑、今日中國(guó)、戶(hù)外生活、車(chē)主之友、車(chē)天下、車(chē)、時(shí)尚旅游、休閑時(shí)尚、家用汽車(chē)、戶(hù)外生活、汽車(chē)與駕駛維修、旅游休閑、轎車(chē)情報(bào)、汽車(chē)導(dǎo)報(bào)、北京電視周刊汽車(chē)周刊等；l 電視臺(tái)：CCTV-5賽車(chē)時(shí)代、CCTV-5體育新聞、BTV-6體育新聞、BTV-7我愛(ài)我車(chē)、BTV-9紅綠燈、CETV-1酷車(chē)地帶、CTTV縱橫九州、旅游衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、數(shù)字電視車(chē)迷、廣東衛(wèi)視時(shí)尚365、鳳凰衛(wèi)視臺(tái)、省級(jí)電視臺(tái)（45家衛(wèi)視臺(tái)以上）、途經(jīng)區(qū)域電視臺(tái)等（兩家以上的電視臺(tái)將做跟蹤報(bào)導(dǎo)）；l 網(wǎng)絡(luò)：SOHU汽車(chē)頻道、SINA汽車(chē)頻道、中華網(wǎng)、中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)、雅虎汽車(chē)頻道、網(wǎng)易汽車(chē)頻道、騰訊汽車(chē)頻道、越野e族、中國(guó)聯(lián)合汽車(chē)網(wǎng)、越野汽車(chē)資訊網(wǎng)、千龍網(wǎng)、搜搜旅游網(wǎng)、北京旅游網(wǎng)、書(shū)行天下旅游網(wǎng)等；l 電臺(tái)：中央人民廣播電臺(tái)、北京體育廣播、北京交通臺(tái)-汽車(chē)天下、北京人民廣播電臺(tái)城市管理廣播、音樂(lè)臺(tái)、北京新聞臺(tái)、首都生活臺(tái)等。以上未計(jì)行業(yè)媒體及途經(jīng)地區(qū)媒體）七、活動(dòng)報(bào)道分析 1、將吸引全國(guó)眾多的新聞媒體赴現(xiàn)場(chǎng)報(bào)導(dǎo)，預(yù)計(jì)在100家以上的新聞媒體中，報(bào)紙媒體應(yīng)占50家左右，占50%，其次是電視臺(tái)，應(yīng)有10家左右以上，占10%，其余將由雜志的25%，網(wǎng)站的5%，通訊社的3%，廣播電臺(tái)的7%左右占據(jù)相應(yīng)比例，從而形成了全方位的、立體的新聞報(bào)導(dǎo)。雜志報(bào)紙電視臺(tái) 電臺(tái) 網(wǎng)站 通訊社2、 此次活動(dòng)的報(bào)導(dǎo)將覆蓋華北、華中、華東、華南、西北等地區(qū)，約占全國(guó)80%左右的省份以上，宣傳的力度和效果將是空前的。3、 媒體報(bào)導(dǎo)的類(lèi)型上我們將做以下分析：50%30%10%10%經(jīng)濟(jì)類(lèi)體育類(lèi) 大眾類(lèi)網(wǎng)站類(lèi)以上表格顯示出大眾類(lèi)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體將成為新聞宣傳的主流媒體。八、活動(dòng)費(fèi)用 總費(fèi)用為 萬(wàn)元（人民幣）九、賽事贊助冠名權(quán)益1、獨(dú)家冠名廠商權(quán)益：金額為 萬(wàn)元（人民幣）（1） 活動(dòng)前利用報(bào)刊、雜志、電視等媒體進(jìn)行此次活動(dòng)的多次宣傳，文字量不少于10000字，隆重宣傳贊助冠名企業(yè)及冠名廣告。（2） 將由北京電視臺(tái)科教頻道做全程跟蹤報(bào)道，總冠名企業(yè)將被高頻率播報(bào)。（3） 將各有兩家以上的報(bào)刊、雜志對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行系列報(bào)道。（4） 企業(yè)LOGO可出現(xiàn)在本次活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)背板上（5） 可享受活動(dòng)主背景、服裝、證件的指定廣告 （6） 可享受活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主要兩塊廣告牌的廣告 （7） 可享受活動(dòng)期間的所有資料、新聞公報(bào)、秩序冊(cè)等主要廣告 （8） 可享受在活動(dòng)期間內(nèi)進(jìn)行富有針對(duì)性推廣品牌的活動(dòng)。（9） 可享受組委會(huì)頒發(fā)的此次活動(dòng)的精美畫(huà)冊(cè)、VCD及紀(jì)念品和特制獎(jiǎng)杯。（10） 可享受下一屆活動(dòng)前利用此次活動(dòng)做企業(yè)宣傳的權(quán)利。2、 分賽段冠名或活動(dòng)用品冠名權(quán)益：金