平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì).ppt

平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì) 分類 VI應(yīng)用要素設(shè)計(jì)報(bào)紙廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)雜志廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)交通廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)POP廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)招貼海報(bào)和傳單創(chuàng)意設(shè)計(jì)其他平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì) VI應(yīng)用要素設(shè)計(jì) VI即視覺識別系統(tǒng) 是企業(yè)所獨(dú)有的一套最直觀的識別標(biāo)志 VI能將企業(yè)識別的基本精神內(nèi)涵差異性充分表現(xiàn)出來 并可讓消費(fèi)者一目了然地掌握其中傳達(dá)的信息 達(dá)到識別 進(jìn)而認(rèn)識的目的 企業(yè)識別系統(tǒng)簡介 CIS簡稱CI 即企業(yè)識別系統(tǒng) 它是企業(yè)形象的形成 是提高企業(yè)形象的一種經(jīng)營手段 而所謂的企業(yè)形象 是指企業(yè)的關(guān)系者對企業(yè)的整體感覺 印象和認(rèn)知 1 1企業(yè)識別系統(tǒng)簡介 CI系統(tǒng)構(gòu)成 CI系統(tǒng)由3個(gè)部分組成 1 企業(yè)理念識別 即 MI2 企業(yè)行為識別 即 BI3 企業(yè)視覺識別 即 VI 1 1企業(yè)識別系統(tǒng)簡介 VI設(shè)計(jì)范疇 VI設(shè)計(jì)的范疇非常廣泛 從企業(yè)的標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)色 吉祥物 象征圖案的設(shè)計(jì) 到辦公事務(wù)用品 公共關(guān)系贈(zèng)品 員工服飾的設(shè)計(jì) 再到企業(yè)廣告 商品的包裝設(shè)計(jì)等都應(yīng)圍繞企業(yè)的整體形象設(shè)計(jì)展開 都要體現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品形象 服務(wù)形象 品牌形象和社會(huì)形象 1 1企業(yè)識別系統(tǒng)簡介 VI基本要素系統(tǒng) 1 企業(yè)標(biāo)記2 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體3 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色4 企業(yè)象征圖像5 基本要素組合 1 2VI基本因素系統(tǒng) 企業(yè)標(biāo)記的設(shè)計(jì)與制作 一 標(biāo)記的特性1 識別性5 造型性2 領(lǐng)導(dǎo)性6 延伸性3 同一性7 系統(tǒng)性4 時(shí)代性 二 標(biāo)記設(shè)計(jì)的基本流程1 情況了解2 市場調(diào)查3 意念開發(fā)4 設(shè)計(jì)繪制5 展開應(yīng)用 企業(yè)標(biāo)記的設(shè)計(jì)與制作 標(biāo)志設(shè)計(jì)制作實(shí)例 企業(yè)標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)色 中 英文標(biāo)準(zhǔn)字體組合 VI應(yīng)用要素系統(tǒng) 辦公事務(wù)用品系統(tǒng)宣傳用品系統(tǒng)運(yùn)輸系統(tǒng)員工服飾系統(tǒng)標(biāo)志符號指示系統(tǒng)建筑裝飾系統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ハ到y(tǒng)展示系統(tǒng)企業(yè)商品包裝識別系統(tǒng)網(wǎng)站系統(tǒng) 1 3VI應(yīng)用因素設(shè)計(jì) VI應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的基本方法 VI應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的基本方法有以下3點(diǎn) 進(jìn)行應(yīng)用要素項(xiàng)目的現(xiàn)狀調(diào)查對現(xiàn)狀項(xiàng)目進(jìn)行收集分類 確定VI應(yīng)用要素設(shè)計(jì)開發(fā)策略 一 名片設(shè)計(jì) 二 信封的設(shè)計(jì) 三 徽章設(shè)計(jì) 胸牌設(shè)計(jì) 四 企業(yè)宣傳用品設(shè)計(jì) 企業(yè)禮品筆 五 企業(yè)服飾 六 其它應(yīng)用要素設(shè)計(jì) 第四節(jié)編制VI視覺手冊 一 基本結(jié)構(gòu)體系1 概念的詮釋2 基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定3 應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定 二 設(shè)計(jì)手冊編制形式1 將基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定按一定的規(guī)律裝訂成一冊 多采用活頁形式 以便于增補(bǔ) 2 將基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定分開編制 各自裝訂成冊 多采用活頁和目錄形式 3 根據(jù)企業(yè)不同機(jī)構(gòu)或媒體不同類別 將應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目分冊編制 以便使用 三 設(shè)計(jì)手冊具體內(nèi)容1 引言部分2 基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目及其組合系統(tǒng)部分3 應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目部分4 主要設(shè)計(jì)要素樣本部分 項(xiàng)目分類 事務(wù)用品類 如名片 各式文書等 廣告促銷類 如小手冊 電視廣告 公告資料等 標(biāo)識招牌類 如旗幟 各類導(dǎo)識標(biāo)識等 運(yùn)輸工具類 如運(yùn)輸卡車 拖車等 商品包裝類 如商標(biāo) 包裝紙等 員工服飾類 如徽章 工作服等 建筑環(huán)境類 如外觀 辦公室等 展示典禮等 如紀(jì)念活動(dòng) 展示環(huán)境 專賣店等 設(shè)計(jì)開發(fā)策略 項(xiàng)目的功能需要項(xiàng)目使用的法律限制行業(yè)性質(zhì)需要 意念開發(fā) 設(shè)計(jì)題材的分類有以下幾個(gè)方面以企業(yè)或品牌的名稱為題材以企業(yè)或品牌名稱字首為題材以企業(yè)或品牌名稱的含義為題材以企業(yè)經(jīng)營理念為題材以企業(yè)或品牌與字首組合為題材以企業(yè)或品牌與字首 圖案為題材以企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容或產(chǎn)品形態(tài)為題材以企業(yè)或品牌的傳統(tǒng)或企業(yè)的地域特色為題材 設(shè)計(jì)繪制 標(biāo)志設(shè)計(jì)精致化的作業(yè)項(xiàng)目包括 標(biāo)志造型的視覺修正標(biāo)志造型的數(shù)值化限定標(biāo)志應(yīng)用尺寸的規(guī)定與縮小對應(yīng)標(biāo)志的變體設(shè)計(jì)標(biāo)志與其它基本要素的組合規(guī)定 報(bào)紙廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì) 一 報(bào)紙廣告的特點(diǎn) 傳播面廣 傳播迅速報(bào)紙版面大 篇幅多增加廣告的閱讀率和信任感編排制作靈活 更換方便便于保存和查找 無閱讀時(shí)間限制報(bào)紙廣告費(fèi)用低選擇性強(qiáng)文字表達(dá)能力強(qiáng)連續(xù)性針對性和突出性強(qiáng) 連續(xù)性報(bào)紙廣告 二 報(bào)紙廣告的創(chuàng)意技巧 1 報(bào)紙廣告構(gòu)成要素 大標(biāo)題 副標(biāo)題 正文 圖形 圖形說明 商品名稱 品牌 商標(biāo)圖形 隨文 商標(biāo)和品牌 副標(biāo)題 圖形說明 正文 大標(biāo)題 圖形 隨文 報(bào)紙廣告構(gòu)成要素 二 報(bào)紙廣告的創(chuàng)意技巧 2 廣告版面空間 整版廣告 跨頁廣告 折頁廣告 多頁廣告 連券廣告 中縫廣告 二 報(bào)紙廣告的創(chuàng)意技巧 3 報(bào)紙廣告創(chuàng)意要領(lǐng) 使用占優(yōu)勢的廣告因素 保持統(tǒng)一風(fēng)格 明確廣告對象 使用突出而醒目的標(biāo)題 采用簡潔明快的構(gòu)圖 內(nèi)容要完整 不要在廣告中故弄玄虛或買弄聰明 連續(xù)刊登 版面大小 位置安排要科學(xué) 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)實(shí)例之一 單色廣告 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)實(shí)例之二 套紅報(bào)紙廣告 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)實(shí)例之三 彩色報(bào)紙廣告 雜志廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì) 一 雜志廣告的特點(diǎn) 時(shí)效性長發(fā)行量大 發(fā)行面廣編輯精細(xì) 印刷精美可利用的篇幅多專業(yè)化 二 雜志廣告的創(chuàng)意技巧 1 使用占優(yōu)勢的廣告因素 如盡量制作整版廣告 必要時(shí)制作跨頁廣告 雜志最引人注目的是封面和封底 其次是封二 封三 再其次是中心插頁 最后是其他頁碼 2 運(yùn)用精美的設(shè)計(jì) 3 運(yùn)用專業(yè)化的設(shè)計(jì)技術(shù)4 應(yīng)用藝術(shù)化的形象語言說明產(chǎn)品或勞務(wù)的利益特點(diǎn) 5 使用醒目而突出的廣告主題 6 運(yùn)用對比 雜志廣告設(shè)計(jì)實(shí)例之一 單色廣告 雜志廣告設(shè)計(jì)實(shí)例之二 彩色廣告 雜志廣告設(shè)計(jì)實(shí)例之三 彩色廣告 海報(bào) 廣告設(shè)計(jì)案例分析 實(shí)例一 戒指廣告 如果這個(gè)品牌的戒指讓人喜歡到這個(gè)程度 那還能說什么呢 但問題是新娘不是新郎征服的 看起來好像是戒指的功勞 對 那個(gè)戒指 對于經(jīng)常被父母打罵的小孩來說 父母的形象就如心中的怪物 沒有一個(gè)孩子愿意和怪物一起生活 如果身邊有家庭暴力的發(fā)生 請撥打電話 對于經(jīng)常被父母打罵的小孩來說 父母的形象就如心中的怪物 沒有一個(gè)孩子愿意和怪物一起生活 如果身邊有家庭暴力的發(fā)生 請撥打電話 實(shí)例四 音樂會(huì)廣告 大自然對人類的反擊起初是被非常奇特的畫面所吸引 發(fā)射魚雷的鯨魚 發(fā)射導(dǎo)彈的老鷹 烏龜坦克和企鵝軍團(tuán)不曾見過 一直都不敢肯定這一系列廣告所述的含義 但從文案的字面上看似乎是關(guān)于大自然的 Helpmothernaturetofightback 廣告 還是把答案交給大家來尋找吧 否則又會(huì)誤人子弟了 蚊子的幾種意外死法事實(shí)上 蚊子死于意外的機(jī)會(huì)少之又少 所以還是用我們的殺蟲劑得了吧 火熱的外送皮薩我們的皮薩是很熱的 你絕對不用擔(dān)心送到你手上的時(shí)候會(huì)變涼 不信你看我們在送貨的路上把一車冰塊都融化了 Heineken啤酒比空調(diào)強(qiáng)炎炎夏日的中午 每家每戶都緊閉窗戶開著空調(diào)來避暑 唯獨(dú)有一戶人家的窗戶是開著的 窗臺上還放著一杯啤酒 Heineken啤酒 其實(shí)我覺得啤酒就算不解暑也能讓人輕松的度過炎炎夏日 因?yàn)楹茸砹司秃苋菀姿?那么即便是熱也無從感知 無聊還是找個(gè)女友得了這么大個(gè)男孩子還在地上玩青蛙跳遠(yuǎn) 雖然是在為研究重力勢能做貢獻(xiàn) 但還是建議去找個(gè)女朋友吧 省得如此無聊 廣告上說找女友其實(shí)很簡單 拿AXE香水往身上