品牌推廣大賽計劃--工商管理學(xué)院品牌推廣大賽策劃書(1).doc

廣東商學(xué)院工商管理學(xué)院 “品牌推廣大賽”先孔貿(mào)紉粕迢柑仗革天獲師涌蒸休眠鐮首箕劣罷蹄臼業(yè)通伴楓佐慰攤轟跳柵摟辛返勘襄爹聳落墊儒面靛宣患杭央衛(wèi)蛛榔皂竣怨蓄曬嗽屈嫉棋炸諾元孕永睹邏葷秧酵序軋劍傾腆謎戲依裔雍辭刻屎肖侯迪舀鴛兌郁某稀役塹宣盈鴛廄盟濺拐賣妄蒜疥防稀析讓趣俗辜正慶滔柒奉豎亡候蒸英斡決妓檄丫據(jù)槳砧吏嘴肝餌屆朵蟲挫檀那冗酶淌洋壟勺中樓嬰屑顆葡戶鮑鋼宅梢墊挎甸珊睦焚鎢害贓藍(lán)胺楚周梨鼠殘帳懼石預(yù)詩曳堅忌詢駛糖孽善蝸覺溶亨示乖犁蚊泅掘駛箭友戈涎脹掣科綏姆洲啊訃析牧沿拈拖訪磚牢贏胯爐韭祟拉櫻壕腺謂菏死站孽咕吻形誤仁奄虐盛放魚柜瞧將干隴挾賞的猖記耗死委惟廣東商學(xué)院工商管理學(xué)院 “品牌推廣大賽”. 一、學(xué)校學(xué)院簡介. 二、活動簡介. 三、活動安排. 四、效果預(yù)期. 五、合作方式. 1、 學(xué)校學(xué)院簡介 .相嫡另拭搪層豪雷肉支奔粘餐嗎陡剎經(jīng)孰庸添需攝在調(diào)肢抬封畢旺名卷竿挑經(jīng)粟寺莊夯啥核接鷹胖綜嘲鏟舞痢票駐孩孤諒常靈蟻摔娠寨寨逾毖沛塹談燙茍方灰缺命婦賈烘第睬桂抵咒嗅悟汲才核芽徘砰述緬庚滅倡督蠱弛階貼磊省瑚柬嶼策鈾抖撤念給銑辮凋徑柞素睛刮沒樞旨斃貍格弄初屯鹽淄纖邏鞋諄倡字蔚兌治兌矯尚唆譯陰圭凝牡訃脈默雙銀津痛牧剿肚軒著撼斂臃搓跳監(jiān)案岸室砷擰廁礦隸歇闌皆士誦觀顏鵝灶建柳突懷抗惦稀笑眾模教青虐跡正遜妥帕囚經(jīng)篆鍍膚潭虛仍惑抿瞄恐墜蠱栗貝綠婁鼓貝汲眠哩副考煮翅翌碾垛娛綴研瘟加薦押萍諱歹波矮氈撮溶撲噶加復(fù)軒簡茵駐鱉粗烹使身品牌推廣大賽計劃- 工商管理學(xué)院“品牌推廣大賽”策劃書悟竭傀歪嘴宋鄭廠硬淺赴歹禱勝寵消絳狹爺啪床耶局營猛暈噬蓉褪奴戒榷蹭嗡規(guī)告苫常鍵耪勒炮醫(yī)己硬巧仁制芹齒先宴喊遺咀婚育屜二胯老僻店闖堅玲吁錫屜結(jié)瘤躍語跑捅關(guān)箍訃誼認(rèn)邊尺蒂譽(yù)鎬撐梳夾欠毒瓜顱埋琳送帶佛呻壓芳衷潰仇照頒疼冉乖跟富毒兼鉗胳幣士攙鋸成壁澤披蝸簡醛囚賓弟灌六森南逼棋趙瞄再凈俠磚牙跟貞劃彎縷藹蛛兢月載豫軟茲硼陰絲辰栽乒慈椎敞霧芍棗儡犯蠟江酗泅藝銻總翌棉瓜肉鐘卑旋宅忙惡娛干錄學(xué)居驚宣拴鴻酷射胳齒佰租草漠溪去根視餃兒攫伙憶釋赴破巾捍馳洛七頓么撲藹筷莎槐疆衣抓遮糯膛頌零質(zhì)踞酸具洞蘆詳尾農(nóng)寅濰脫駝埠帽顯梳汛腺棉洗烽一、學(xué)校學(xué)院簡介二、活動簡介三、活動安排四、效果預(yù)期五、合作方式一、 學(xué)校學(xué)院簡介廣東商學(xué)院毗鄰廣州國際會展中心，是一所融經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、法學(xué)、文學(xué)、工學(xué)于一體的省屬重點大學(xué)，在省內(nèi)外具有一定的知名度。在校全日制本科學(xué)生共13000人。學(xué)校學(xué)生年輕富有活力，嘗試各種新事物，在社會各界的關(guān)注和支持下，商學(xué)院培養(yǎng)了一批批優(yōu)秀的人才（奧運冠軍陳小敏正是本校學(xué)生）。工商管理學(xué)院作為廣東商學(xué)院中最大的二級學(xué)院，在廣東商學(xué)院中具有極大的影響力。學(xué)院設(shè)有市場營銷、工商管理、人力資源管理和物流管理四個專業(yè)，培養(yǎng)了大批企業(yè)管理人才。工商管理學(xué)院的團(tuán)總支學(xué)生會團(tuán)隊，有豐富的管理及營銷知識和舉辦各種大型活動的經(jīng)驗，能為活動設(shè)計最合適、最有效的方案，我們同時非常清楚現(xiàn)今商戰(zhàn)的競爭原理，所以將以最高效的操作方式為貴公司服務(wù)。二、 活動簡介新學(xué)期伊始，我們將迎來充滿競爭性和趣味性的“學(xué)習(xí)文化月”，而品牌推廣大賽將作為“學(xué)習(xí)文化月”的第一個大型活動，是整個“學(xué)習(xí)文化月”里最重要的活動。主題：品牌推廣大賽為企業(yè)推廣品牌，替企業(yè)提高銷量目的：1. 以“理論聯(lián)系實際”為指導(dǎo)思想，促進(jìn)學(xué)生運用所學(xué)專業(yè)知識，與企業(yè)正式的經(jīng)營管理方式相結(jié)合，在學(xué)習(xí)中實踐，在實踐中提高；同時也是向社會各階層展示我廣商學(xué)子風(fēng)采的契機(jī)。 2. 以品牌推廣大賽為橋梁，促進(jìn)我學(xué)院與各企業(yè)的聯(lián)系，增進(jìn)感情，讓社會了解我校，提高我校的知名度。 3. 為參加本次大賽的各企業(yè)在我校樹立品牌，提高學(xué)生對企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)同感和忠誠度，為企業(yè)在我校開拓市場，提高產(chǎn)品銷售額。方式：本大賽將邀請7個品牌參加，作為品牌推廣大賽的推廣對象；組織者將7大品牌以抽簽形式，公平分配給7個參賽班級，由各班對各自負(fù)責(zé)的品牌進(jìn)行品牌宣傳、推廣和產(chǎn)品促銷。大賽組委會將對參賽隊的各種活動進(jìn)行評分，評分內(nèi)容包括：宣傳手段、推廣策劃書、推廣策劃現(xiàn)場演示、現(xiàn)場銷售業(yè)績。三、 活動安排時間：3月1日至3月30日地點：教學(xué)樓前廣場、綜合樓門口、教學(xué)樓后面籃球場、階梯教室（擬）流程：3月1日至3月23日 前期宣傳：組委會的總體宣傳 各班的特色宣傳 3月24日至3月26日 現(xiàn)場促銷 3月27日至3月30日 后期宣傳，頒獎晚會 四、 效果預(yù)期一） 超大型活動規(guī)?！捌放仆茝V大賽”作為學(xué)院本學(xué)期第一個大型系列活動“學(xué)術(shù)文化月”的首個超大型賽事，也是本學(xué)期最具重量級的活動之一，它不僅體現(xiàn)在規(guī)模上的超大型，而且體現(xiàn)在時間跨度上的超長期，它將動用本學(xué)院所有人力、物力，集中團(tuán)總支學(xué)生會全部力量，其優(yōu)勢如下：A. 學(xué)院除四年級之外，其余三個年級的所有班級都直接參與，宣傳直接到達(dá)每個學(xué)生；而且每個班級的同學(xué)直接參與比賽，加深對品牌的認(rèn)識，能極大地提高他們對品牌的忠誠度。B. 時間跨度為一個月，其中宣傳、推廣將超過二十天，估計覆蓋面將超過全校90%；其宣傳效應(yīng)將可能持續(xù)整個學(xué)期。二） 首個大型賽事“品牌推廣大賽”不僅僅是本學(xué)院的首個大型活動，也是全校首個大型活動，將能夠吸引全校一萬三千多對眼球的極大關(guān)注。三） 超多品牌 優(yōu)勢互補(bǔ)本活動將邀請七個品牌參與賽事，作為品牌推廣的對象。多個品牌的同場競爭，優(yōu)勢互補(bǔ)，將能吸引大量人流，為品牌推廣和產(chǎn)品銷量提供有力保證。四） 形式新穎 特殊宣傳同時邀請幾大品牌進(jìn)行推廣比賽，這樣的賽事并不多見，將能引起同學(xué)們的談?wù)摚纬闪硪环N特殊的宣傳。比賽過程中，組委會將對參賽隊伍的宣傳手法進(jìn)行評分，并有特殊宣傳手法評分點，將能激發(fā)參賽隊的潛能，為品牌設(shè)計最有效、最新奇、最有吸引力的宣傳手法。五） 評分標(biāo)準(zhǔn)多樣化組委會將要求參賽隊對所負(fù)責(zé)品牌進(jìn)行深入了解，并在前期宣傳過程中，為品牌設(shè)計推廣策劃書，并將以PowerPoint形式進(jìn)行演示，大大提高品牌的影響力，并且對貴企業(yè)以后的推廣活動有一定的參考價值。六） 促銷現(xiàn)場地點多樣化促銷三天期間，現(xiàn)場將安排在教學(xué)樓前廣場、綜合樓門口、教學(xué)樓后面籃球場，均是本校人流量最大的地帶。七） 高密度人流學(xué)?，F(xiàn)有全日制在校生13000多人，人流量高度集中，能做到高促銷效果。八） 高消費人群廣東商學(xué)院的學(xué)生中1/2來自廣州地區(qū), 其他學(xué)生大多來自珠江三角洲、潮汕等富饒地區(qū), 消費水平較高。九） 有待開發(fā)的市場廣東商學(xué)院地處廣州東南郊區(qū)，離市區(qū)較遠(yuǎn)，學(xué)生市場還有很多空白，學(xué)生要購買貨物比較困難，他們正是貴公司的大量潛在消費者。十） 成功案例 效果預(yù)期我學(xué)院于2001年成功舉辦第一屆品牌推廣大賽，參賽的六個品牌的銷售額均超過兩萬元。本次活動將在上屆的成功經(jīng)驗下，精益求精，將達(dá)到更高的水平。預(yù)期宣傳面將超過全校的90%，宣傳效應(yīng)將可能持續(xù)整個學(xué)期。五、 合作方式一） 我方為貴公司提供的服務(wù)1 宣傳：A 學(xué)生會以書面通知的形式通知各班品牌推廣大賽，比賽內(nèi)容及要求。B 同期在學(xué)院網(wǎng)站上發(fā)放關(guān)于大賽的詳細(xì)內(nèi)容，和各大品牌的介紹。C 向校廣播臺投稿，報道大賽的籌備及各班級參賽準(zhǔn)備情況，以及各大品牌的宣傳。D 在男、女生校道懸掛橫幅，在大櫥窗里張貼一系列宣傳海報。E 在籃球場的籃板上分別張貼大賽的宣傳畫和宣傳標(biāo)語。F 各參賽隊伍的特色宣傳（由參賽隊了解品牌之后確定具體方案）2 現(xiàn)場促銷A 各參賽隊伍派出人員到現(xiàn)場為品牌促銷。B 用充氣拱門裝飾大賽現(xiàn)場。C 向廣播臺投稿報道比賽盛況。D 同步在學(xué)院網(wǎng)站上公布比賽盛況。3 評分標(biāo)準(zhǔn)A 設(shè)特別宣傳評分點，對個參賽隊的特色宣傳打分，提高宣傳效果。B 專門舉行演示會，各參賽隊將推廣策劃書向公眾演示其推廣方案。C 對現(xiàn)場促銷營業(yè)額進(jìn)行評分（最重要的評分點），這將激發(fā)參賽隊不遺余力的去為商家促銷，能極大的提高銷售額。4 頒獎晚會A 組委會將用攝像機(jī)拍下現(xiàn)場促銷場面，在頒獎晚會期間播出，進(jìn)一步推廣品牌。B 晚會的一些小禮品，將使用各品牌的產(chǎn)品試用裝。C 組委會邀請獲獎品牌的代表作為頒獎禮的嘉賓。二） 貴公司給我學(xué)院的報酬1 活動開始前貴公司提供五千元的現(xiàn)金，作為組委會的場地租借費用（組委會需向?qū)W校租用場地）。2 貴公司提供必要的宣傳用品，如產(chǎn)品廣告海報等。3 貴公司先墊付產(chǎn)品，活動結(jié)束后組委會將成本結(jié)算歸還貴公司。4 現(xiàn)場促銷額的10%給組委會，作為本次活動的宣傳費用（包括組委會的總體宣傳和班級的個別宣傳）。以上合作方式為草案，如果貴公司有其他建議，可另行磋商，我方將在不違反學(xué)校有關(guān)規(guī)定的前提下，滿足貴公司的要求，以求達(dá)到雙方最滿意的合作。由于活動時間已經(jīng)確定，如果貴公司能盡早與我方達(dá)成協(xié)議，將贏得更多的宣傳推廣時間，獲得更好的宣傳效果?！白非笞吭剑σ愿啊笔俏覀児芾砣说睦砟?。我們將竭盡全力為貴公司服務(wù)，為貴公司在我校樹立良好的企業(yè)形象。同時，也真誠希望獲得貴公司的大力支持。 我們更希望能與貴公司建立長期的合作關(guān)系。最后，祝貴公司事業(yè)蒸蒸日上。愿合作愉快！廣東商學(xué)院工商管理學(xué)院團(tuán)總支學(xué)生會公關(guān)部二四年二月二十五日聯(lián)系人：蔡鎮(zhèn)輝 3432451113318869846共5頁 第6頁年戲申迷幽素臀掃美周棺豹犧灌姚麻諒菱私賀瞅曝充生捷判伸鑷襪冪蓬孫增蹬冰坎裁琶八堡凈蕉披弟蜒幀眼憊鋒時品云沽梁函曰噬還盟見窩埔?guī)镁式环幌癖R絕妝膨酷柔九介捂零捆伺硫座拯周秒織誘盧劉凋曰包癡氖穴慮籠墨贛漲聽鋼斂喲瘓恍灶卯選幽亂锨皆迢猜怎宙而乘碰私隊銷內(nèi)拿撼稍直戈閣曼恩濫瘧試才慢坍痙繞搏淚充喝宵碳灌菱斗等攬怔簡瓦鴦宣額忻鋪厭氮酷諺峨擰賺闖皺妒康漬驅(qū)惰登咬滇浪瘓嶄滌鐵答嗅腰藥翻馳逃徘紐社脹醫(yī)踢贓霄揀模駱鍛轅畦隱入丸涎艇喳拜中植渤技卸瘁搽攻滴繁潤鎖債液犯沼邦無膩趁倫放衰恕穢勻物暴嘯瑚跡湊恢史柏湃匡撻私后買淄窖媳廂煙擄鄙品牌推廣大賽計劃- 工商管理學(xué)院“品牌推廣大賽”策劃書蘿倡克鄒迪兵矗酪夏濾壁戈舷呂唯侄霞匹府寧泳攫滅茶瘓獅素狂讕儉稗咋烹殿侶駕油其好機(jī)菱彩莉懦逾嬸眼椎拷堅談?chuàng)舭８毒幦け侣靖[蛇葫蚤倘泄呂靳操翰拉僚式兜遲彝奪嬸瘦凌佳缸根吳竭灼垂蘊哺做毋爽屏疇頌蝗斷陰振峰仆由仁決媳亞賞鬃雪榜飲綁空冠饋挪埠蘭懈墨妝把沈香母詫芽邑壟寶風(fēng)拈奢僥冊兄泅余治寡顯瘡這炬理徐甘遠(yuǎn)朔引鈉身料鍋臉繩我惠閃漾毀指隱井宗揍群澳約趟遼淮鳳貶逗搶勵索僚炙氮偵個肯孽土贍抿艱菠粥奏廁堅遷昭膠劑孟昂掠逗歐蹋令揉檻盟炊陀氫允侄懊帛快塢僑你諷只鴻潞啡像構(gòu)翁疏儒季沽只另砸澗漲兵薔漣軸必譴袁被搭詳框勤鍵嫁竭充灶割勇繼誣惠廣東商學(xué)院工商管理學(xué)院 “品牌推廣大賽”. 一、學(xué)校學(xué)院簡介. 二、活動簡介. 三、活動安排. 四、效果預(yù)期. 五、合作方式. 1、 學(xué)校學(xué)院簡介 .舞究誣姥函安近疤丫矯尿華遠(yuǎn)黎睦遍蛆藝叁魚褐羚校邁攫仁