長沙市旅游資源分析.doc

長沙市旅游資源分析報(bào)告一、長沙市概況湖南省長沙市,別稱“星城”、“楚漢名城”，是湖南省政治、經(jīng)濟(jì)、文化、交通中心，中國長江以南地區(qū)重要的中心城市，綜合實(shí)力排在全國前列，在中國最具競爭力城市中排名第七。長沙是國家首批歷史文化名城，楚文明和湘楚文化的發(fā)源地，經(jīng)歷三千年歷史城址不變的城市，有文字可考的歷史3000多年，因屈原和賈誼的影響而被稱為“屈賈之鄉(xiāng)”。長沙旅游資源豐富，有“山水洲城”之美譽(yù)，歷史上涌現(xiàn)眾多名人，留下眾多的歷史文化遺跡，是毛澤東、劉少奇、胡耀邦等革命先賢的故鄉(xiāng)。二、長沙市旅游資源分析1、長沙市旅游資源等級(jí)劃分（1） 長沙旅游資源豐富度分析 長沙市共有旅游資源單體1706處。有地文景觀、人文景觀、水域風(fēng)光、生物景觀、古跡與建筑、休閑購物等旅游資源8個(gè)主類（占國家8個(gè)主類的100%）、29個(gè)亞類（占國家31個(gè)亞類的94%）、91個(gè)基本類型（占國家基本類型155的59%）。圖1：長沙旅游資源類型結(jié)構(gòu)分布（2） 長沙旅游資源基本類型分析長沙市旅游資源種類全，數(shù)量多，品位高，其中建筑設(shè)施類、遺址遺跡類在全國占比較為突出，達(dá)到80%和75%，地文景觀和天象氣候類景觀較少，在全國分類中占比僅為40.5%和37.5%。長沙市旅游資源類型豐富度分析表（3）長沙市旅游資源分級(jí)分析 長沙市有特品級(jí)旅游資源8處，優(yōu)良級(jí)旅游資源402處，占全市旅游資源單體總量的23.6。長沙市不乏高級(jí)別的旅游資源，并且資源類型豐富，文物古跡類旅游資源尤其突出。其中岳麓山風(fēng)景區(qū)、橘子洲、岳麓書院、灰湯溫泉、銅官窯以及馬王堆西漢古墓、簡牘博物館等獨(dú)具特色，青銅器人面鼎、大銅繞、四羊方尊等更是稀世之珍。長沙市各區(qū)縣（市）旅游資源分級(jí)統(tǒng)計(jì)表（4）旅游資源明細(xì)全國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)研究基地：湖南湘繡城長沙最重要的景點(diǎn)是：岳麓山、岳麓書院、天心閣、橘子洲公園、湖南省博物館、湖南第一師范、劉少奇故居。古跡：馬王堆漢墓、開福寺、古麓山寺、云麓宮、天心閣、北津城遺址、長沙窯遺址、走馬樓簡牘、白沙古井、禹王碑、陶公廟、瀏陽文廟。 風(fēng)景區(qū)：岳麓山、橘子洲、世界之窗、湘江風(fēng)光帶、植物園以及山鷹潭度假村和石燕湖度假村，大圍山國家森林公園、道吾山風(fēng)景區(qū)、灰湯溫泉和黑麋峰景區(qū)。紀(jì)念地：城區(qū)有烈士公園、清水塘中共湘區(qū)委員會(huì)舊址、船山學(xué)社、新民學(xué)會(huì)舊址、湖南第一師范、賈誼故宅、李富春故居、愛晚亭、黃興墓、蔡鍔墓；雷鋒紀(jì)念館、黃興故居、朱镕基故居、楊開慧故居、胡耀邦故居，劉少奇故居及紀(jì)念館，焦達(dá)峰墓、曾國藩墓、左宗棠墓、文家市秋收起義紀(jì)念館、譚嗣同故居及紀(jì)念館。2、長沙市旅游資源綜合評(píng)價(jià)（1） 四時(shí)有景，適宜觀賞長沙市四季分明的亞熱帶氣候，為長沙市旅游資源四季精彩創(chuàng)造了極其有利的條件。長沙主要旅游資源的最佳游覽（2） 集中趨勢明顯，空間聚集度好區(qū)域旅游資源的集聚性決定旅游資源開發(fā)的可能性。從長沙市旅游資源分布來看，長沙市的旅游資源具有非常明顯的集聚性，集中分布在以下幾個(gè)區(qū)域：長沙市城區(qū)，是長沙市旅游資源最集中的地段，也是長沙市旅游業(yè)發(fā)展的核心區(qū)域；寧鄉(xiāng)，是長沙市宗教文化和紅色文化旅游資源相對(duì)集中的區(qū)域；瀏陽，是長沙市生態(tài)和紅色旅游資源相對(duì)集中的區(qū)域。（3） 資源空間組合優(yōu)勢明顯，自然與人文資源組合較好合理的區(qū)域旅游資源的空間組合，有利于資源的綜合開發(fā)和旅游業(yè)的全面發(fā)展。長沙市旅游資源空間組合優(yōu)勢明顯，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：聚山水洲城于一體；自然與人文相結(jié)合，使得兩種資源相得益彰，有利于旅游資源的開發(fā)。（4） 質(zhì)量特征突出、資源品位高長沙市旅游資源包括有國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國家級(jí)森林公園、國家級(jí)重點(diǎn)文物、國家級(jí)水利風(fēng)景區(qū)等各類旅游資源，旅游資源質(zhì)量較高，結(jié)構(gòu)功能分布均衡，有利于旅游資源的整體開發(fā)。（5） 歷史文化底蘊(yùn)厚重、核心支撐效應(yīng)突出。 文化是旅游業(yè)發(fā)展的靈魂。長沙市是國家第一批歷史文化名城，文化優(yōu)勢相當(dāng)明顯，主要表現(xiàn)為以毛澤東、劉少奇為代表的紅色文化，以馬王堆出土文物為代表的漢文化，以岳麓書院為代表的湖湘文化，以袁隆平為代表的現(xiàn)代農(nóng)耕文化，以影視湘軍為代表的娛樂文化，以密印寺為代表的宗教文化，以銅官窯為代表的陶瓷文化等。三、長沙市旅游區(qū)位分析1、地理區(qū)位長沙位于湘中偏東北處，湘江下游，洞庭湖南。它北控荊楚，南領(lǐng)桂粵，東接浙贛，西引川黔，據(jù)中華腹地，扼南北要沖，素有“荊豫唇齒，黔粵咽喉”之稱，戰(zhàn)略位置十分重要。2.交通區(qū)位長沙位于湖南中東部，東鄰江西省宜春地區(qū)和萍鄉(xiāng)市，南接株洲、湘潭兩市，西連婁底、益陽兩市，北抵岳陽、益陽兩市，交通便利。3.市場區(qū)位市場區(qū)位是指旅游目的地相對(duì)于旅游產(chǎn)品的經(jīng)常或潛在購買者的攻堅(jiān)關(guān)系。而出游的能力和出游的動(dòng)機(jī)主要取決于人口密度和人均國民收入和地方消費(fèi)文化等。2012年全國城鎮(zhèn)居民可支配收入達(dá)到26000元，長沙市城鎮(zhèn)可支配收入與全國持平。旅游消費(fèi)意愿是明顯的，且長沙有300萬人口，旅游人口的潛在數(shù)量很多，且周邊省市都是人口大省，尤其是像廣東這樣的人口大省，所以長沙潛在吸引游客量是相當(dāng)可觀的，最起碼在中國中南部具有相當(dāng)?shù)挠绊懥?，旅游業(yè)發(fā)展前景可觀。四、長沙市旅游發(fā)展優(yōu)劣勢分析1.長沙市旅游發(fā)展優(yōu)勢(一) .長沙城市旅游資源有特色 長沙城市旅游最具特色的是:山、水、洲、城。一座在世界上有獨(dú)特個(gè)性、氣質(zhì)與魅力的城市,不僅蘊(yùn)涵著深厚的歷史文化內(nèi)涵,而且擁有奇特的自然山水風(fēng)貌。(二) .長沙現(xiàn)代旅游吸引物眾多作為城市重要屬性的現(xiàn)代旅游吸引物主要表現(xiàn)為該城市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、休閑娛樂設(shè)施和城市整體觀賞價(jià)值。長沙市擁有眾多的旅游吸引物,橘子洲、湖南省博物館、岳麓山與岳麓書院等都是大有影響力的旅游吸引物。(三) .長沙城市文化豐富首先,長沙有歷史悠久的湖湘文化,長沙城市文化豐富并且 近幾年新的文化發(fā)展較快。其次,長沙有獨(dú)特的城市休閑文化,長沙市休閑娛樂產(chǎn)品的開發(fā)一直超前于其他省市。再次,長沙影視文化逐漸發(fā)展成熟。依托底蘊(yùn)深厚的文化積淀,以湖南廣電傳媒為代表,以新世紀(jì)文化城為視覺標(biāo)志的蒸蒸日上的影視傳媒文化產(chǎn)業(yè)異軍突起(四) .傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目開發(fā)較好長沙以前發(fā)展的傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目發(fā)展較好,這給長沙更進(jìn)一步開展城市旅游奠定了很好的基礎(chǔ)。首先,以岳麓書院為代表的旅游項(xiàng)目是長沙城市旅游的早期形式;其次,長沙是湖南紅色旅游資源的核心地之一。最后,長沙已初步形成以開福寺、營盤路、坡子街等街區(qū)為代表的現(xiàn)代都市民俗旅游區(qū),傳統(tǒng)建筑、地方飲食、節(jié)日和商業(yè)文化在這些區(qū)域得到比較集中的開發(fā),并具有一定的旅游規(guī)模。2. 長沙市旅游發(fā)展劣勢(一) .周邊城市競爭激烈。長沙地處廣州、武漢兩大區(qū)域中心城市的直接夾擊下,又有上海、南京和重慶等區(qū)域中心從東、西兩面形成的強(qiáng)大拉力。因此,對(duì)周邊省份客源很難產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力。再加上湖南經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體水平又在全國的中等偏下位置,這也不利于長沙城市旅游吸引力向周邊區(qū)域擴(kuò)散。各大城市的競爭會(huì)分流長沙城市旅游地客流。(二) .資源分散品牌不突出長沙城市旅游景點(diǎn)眾多,但景點(diǎn)分散，規(guī)模不大，級(jí)別不高,城市旅游資源尚未形成規(guī)模效應(yīng)。同時(shí)各景點(diǎn)之間沒有很好的合作意識(shí),都各自為陣。(三) .還未形成總體營銷縱觀近幾年長沙的營銷活動(dòng),態(tài)勢很好,但存在很多問題,主要表現(xiàn)為營銷活動(dòng)很多,但由于缺乏總體的運(yùn)作思路,產(chǎn)生的總體效果不是特別理想。(四) .定位形象混亂、主題模糊目前,長沙要以什么樣的形象、形象要通過哪些配套旅游產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)等問題,都是長沙發(fā)展城市旅游首要解決的問題。五、推進(jìn)長沙市旅游發(fā)展對(duì)策1設(shè)計(jì)長沙旅游精品，使長沙旅游景點(diǎn)能夠有自己的特色長沙城市旅游業(yè)要大發(fā)展,目前最大的矛盾就是要實(shí)現(xiàn)旅游資源向旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。馬王堆、岳麓書院和岳麓山這類高品質(zhì)的旅游資源沒有得到有效開發(fā)，嚴(yán)重制約甚至阻礙了長沙旅游業(yè)的快速發(fā)展。為了提升城市品位,實(shí)施精品戰(zhàn)略,刻不容緩。這也可以應(yīng)對(duì)日益競爭的旅游市場的根本措施之所在。2完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)隨著長沙道路的新建、擴(kuò)建，交通已比較方便，環(huán)線業(yè)已形成，公交車費(fèi)用低。但沒有一條以城市公園為主線的交通線，這樣為一些外地游客的旅行帶來了一定的不便。對(duì)此應(yīng)重新開通一條合理的城市公園旅游環(huán)線，以為外地游客提供方便。3加大旅游宣傳力度，提升長沙旅游資源的知名度。進(jìn)一步加大營銷力度，加強(qiáng)在旅游客源市場旅游的宣傳和營銷。旅游經(jīng)濟(jì)在很大程度上就是廣告經(jīng)濟(jì)，旅游業(yè)的發(fā)展在很大程度上依賴于市場營銷，市場營銷的關(guān)鍵是形象營銷。市場營銷的深度和廣度直接決定著一個(gè)地方旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平和規(guī)模。為此，應(yīng)充分利用報(bào)刊、新聞媒體、旅游宣傳節(jié)目和一些公益活動(dòng)等多種渠道，或召開新聞發(fā)布會(huì)，或通過舉辦交流會(huì)，在適當(dāng)條件下，借助長沙精彩的娛樂節(jié)目，如快樂大本營、金鷹節(jié)、超級(jí)女聲、我是歌手等公眾節(jié)目來為長沙旅游宣傳造勢。4轉(zhuǎn)換經(jīng)營管理模式，適應(yīng)市場發(fā)展需要政府方面應(yīng)該重點(diǎn)實(shí)施政策引導(dǎo)、宏觀監(jiān)控和依法有效保護(hù)資源，制定相關(guān)政策采取相應(yīng)措施使長沙市形成一個(gè)完整有序的旅游市場。旅游景點(diǎn)管理部門必須建立一套權(quán)責(zé)分明、管理科