文字在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用.ppt

文字在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 PPT制作 前言 文字是人類文化的重要組成部分 無(wú)論在何種視覺(jué)媒體中 文字和圖片都是其兩大構(gòu)成要素 文字排列組合的好壞 直接影響著版面的視覺(jué)傳達(dá)效果 因此 文字設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)效果 提高作品的訴求力 賦予版面審美價(jià)值的一種重要構(gòu)成技術(shù) 文字排列在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 1 提高文字的可讀性2 文字的位置應(yīng)符合整體要求3 在視覺(jué)上應(yīng)給人以美感4 在設(shè)計(jì)上要富于創(chuàng)造性5 更復(fù)雜的應(yīng)用6 綜合應(yīng)用 封面設(shè)計(jì)實(shí)例7 精彩作品欣賞 1 提高文字的可讀性 文字的主要功能是在視覺(jué)傳達(dá)中向大眾傳達(dá)作者的意圖和各種信息 要達(dá)到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果 給人以清晰的視覺(jué)印象 因此 設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)避免繁雜零亂 使人易認(rèn) 易懂 切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì) 忘記了文字設(shè)計(jì)的根本目的是為了更好 更有效的傳達(dá)作者的意圖 表達(dá)設(shè)計(jì)的主題和構(gòu)想意念 舉例如下 讓你想表達(dá)的內(nèi)容清晰 醒目 讓閱覽者一開(kāi)始就可以明白你的意思 避免使用不清晰的字體 否則容易使閱覽者產(chǎn)生反感和麻煩 除非你需要這種效果 舉例如下 恰當(dāng)?shù)倪x擇你所需要的字體 但是 經(jīng)過(guò)特別的處理 你可以使用一些本來(lái)并不合適的字體 比如 舉例如下 注意文字在編排時(shí)的方向 注意安排閱覽者的視線 或者是這樣也可以最后一點(diǎn) 通常情況下 你應(yīng)該 返回 2 文字的位置要符合整體要求 文字在畫面中的安排要考慮到全局的因素 不能有視覺(jué)上的沖突 否則在畫面上主次不分 很容易引起視覺(jué)順序的混亂 而且作品的整個(gè)含義和氣氛都可能會(huì)被破壞 這是一個(gè)很微妙的問(wèn)題 需要去體會(huì) 不要指望電腦能幫你安排好 它有時(shí)候會(huì)幫你的倒忙 細(xì)節(jié)的地方也一定要注意 1個(gè)象素的差距有時(shí)候會(huì)改變你整個(gè)作品的味道 舉例如下 安排好文字和圖形之間的交叉錯(cuò)合 既不要影響圖形的觀看 也不能影響文字的閱覽 如果你不小心做成了這樣 有意安排這種效果的不在此例 舉例如下 文字一定不要全部都頂著畫面的邊角 這樣看起來(lái)很不專業(yè) 再說(shuō)一點(diǎn)細(xì)節(jié)上應(yīng)該注意的問(wèn)題 這是容易忽視的地方 也是容易出問(wèn)題的地方 舉例如下 這樣看起來(lái)就好一點(diǎn)了 3 在視覺(jué)上應(yīng)給人以美感 在視覺(jué)傳達(dá)的過(guò)程中 文字作為畫面的形象要素之一 具有傳達(dá)感情的功能 因而它必須具有視覺(jué)上的美感 能夠給人以美的感受 字型設(shè)計(jì)良好 組合巧妙的文字能使人感到愉快 留下美好的印象 從而獲得良好的心理反應(yīng) 反之 則使人看后心里不愉快 視覺(jué)上難以產(chǎn)生美感 甚至?xí)層^眾拒而不看 這樣勢(shì)必難以傳達(dá)出作者想表現(xiàn)出的意圖和構(gòu)想 舉例如下 這是一個(gè)帶有圖形的文字版面 也許你認(rèn)為這樣也不錯(cuò)了 舉例如下 但是 是不是太平淡了呢 改一下文字的位置和大小 效果又會(huì)怎么樣呢 看下圖或者是這樣也可以 看下圖 舉例如下 感覺(jué)到了什么嗎 其實(shí)就是這么微妙 有時(shí)只是一點(diǎn)小變化 味道卻不一樣多了 舉例如下 再看看字間距的問(wèn)題改一下看看 好一點(diǎn)了嗎 舉例如下 對(duì)于大的字體 如果你照搬上面的做法 也許你會(huì)處理成這個(gè)樣子 這樣看起來(lái)字與字之間會(huì)比較松散 調(diào)整后是這樣 看起來(lái)緊湊多了 字與字之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系也出來(lái)了 舉例如下 再看看段落文字的處理字體加大后 段落之間的距離也應(yīng)該隨之調(diào)整 在這里 小字體同樣應(yīng)用這一規(guī)則 不過(guò)是相反的 比如 沒(méi)有調(diào)整段落距離的時(shí)候 舉例如下 調(diào)整后可以是這樣 如果有多個(gè)段落 就要注意更多的問(wèn)題 比如主次和輕重 以及在內(nèi)容表達(dá)當(dāng)方面的重要程度等 看這個(gè)例子 4 在設(shè)計(jì)上要富于創(chuàng)造性 根據(jù)作品主題的要求 突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩 創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體 給人以別開(kāi)生面的視覺(jué)感受 有利于作者設(shè)計(jì)意圖的表現(xiàn) 設(shè)計(jì)時(shí) 應(yīng)從字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行探求 不斷修改 反復(fù)琢磨 這樣才能創(chuàng)造出富有個(gè)性的文字 使其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受 舉例如下 這是一個(gè)很普通的文字版面那么加一點(diǎn)自己的感受在里面 對(duì)文字的大小 間距 透明度做些調(diào)整 就會(huì)是完全不同的效果了 很有意思是嗎 舉例如下 根據(jù)畫面或作品的要求 可以使用一些圖形化的文字 這可是漢字設(shè)計(jì)的一種新觀點(diǎn) 注 所謂 文字圖形化 即將文字筆畫做合理的變形搭配 使之產(chǎn)生類似有機(jī)或無(wú)機(jī)圖形的趣味 強(qiáng)調(diào)字體本身的結(jié)構(gòu)美和筆畫美 比如 舉例如下 一開(kāi)始好象總感覺(jué)文字在這里面的表現(xiàn)力有些蒼白了 對(duì)主題的表達(dá)沒(méi)有什么幫助 那么試一下改成這樣行不行 舉例如下 味道出來(lái)了嗎 在一定的條件下 確實(shí)不能用電腦中提供的字體 必須要自己創(chuàng)造 這也是漢字魅力所在的地方 舉例如下 沒(méi)有太多的考慮的情況下 再看看經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)以后的 舉例如下 差別就在這里 也許只是一點(diǎn)小改動(dòng) 但是需要你思考的卻更多 有時(shí)候?qū)ξ淖值墓P畫做特殊的加工處理往往會(huì)產(chǎn)生一些意想不到的效果 而這樣的處理是帶有創(chuàng)造性的 同時(shí)人性化的味道也會(huì)更濃一些 這是電腦字體所無(wú)法替代的效果 帶給觀看者的感受自然會(huì)要強(qiáng)烈的多 5 更復(fù)雜的應(yīng)用 文字不僅要在字體上和畫面配合好 甚至顏色和部分筆畫都要加工 這樣才能達(dá)到更完整的效果 而這些細(xì)節(jié)的地方需要的是耐心和功力 記住一定要有自己的想法和感受在里面 如果想表達(dá)自己對(duì)作品的態(tài)度 就不要在文字上偷懶 這也是不能偷懶的地方 對(duì)作品而言 每一件作品都有其特有的風(fēng)格 在這個(gè)前提下 一個(gè)作品版面上的各種不同字體的組合 一定要具有一種符合整個(gè)作品風(fēng)格的風(fēng)格傾向 形成總體的情調(diào)和感情傾向 不能各種文字自成一種風(fēng)格 各行其是 總的基調(diào)應(yīng)該是整體上的協(xié)調(diào)和局部的對(duì)比 于統(tǒng)一之中又具有靈動(dòng)的變化 從而具有對(duì)比和諧的效果 這樣 整個(gè)作品才會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)上的美感 符合人們的欣賞心理 除了以統(tǒng)一文字個(gè)性的方法來(lái)達(dá)到設(shè)計(jì)的基調(diào)外 也可以從方向性上來(lái)形成文字統(tǒng)一的基調(diào) 以及色彩方面的心理感覺(jué)來(lái)達(dá)到統(tǒng)一基調(diào)的效果等等 6 綜合應(yīng)用 封面設(shè)計(jì)實(shí)例 下面通過(guò)這個(gè)例子我們將應(yīng)用上面所說(shuō)的規(guī)律和要求來(lái)完成一個(gè)平面作品的文字設(shè)計(jì)工作 一起實(shí)際體會(huì)一下文字在平面設(shè)計(jì)中的精彩應(yīng)用 作品要求 這是一個(gè)書籍封面的設(shè)計(jì) 書名是 野火寒煙 屬于自傳體的小說(shuō) 根據(jù)書的意境和要求 也是為了配合我們這個(gè)專題 我們先將底圖準(zhǔn)備好 底圖的具體制作過(guò)程不再詳細(xì)敘述 實(shí)際案例 底圖 實(shí)際案例 根據(jù)封面設(shè)計(jì)的常識(shí) 我們知道 應(yīng)該出現(xiàn)的文字包括 書名 作者名 出版社名 日期 引子 聯(lián)系方式和部分根據(jù)調(diào)節(jié)需要而增加的小文字元素 這么多的文字?jǐn)[在一起 如果并不小心處理會(huì)很容易混亂的 實(shí)際案例 1 首先將所有需要出現(xiàn)的文字根據(jù)大致安排的位置放在上面 將主要內(nèi)容放在右邊 保證每個(gè)字的清晰 避免和圖片的沖突 盡量尊重大眾的觀看習(xí)慣 這是沒(méi)有仔細(xì)處理的字體版面 顯得比較混亂 視線也容易迷失 觀看時(shí)容易產(chǎn)生迷惑 下面開(kāi)始一個(gè)一個(gè)的調(diào)整 實(shí)際案例 2 首先根據(jù)主次的關(guān)系將字體的大小進(jìn)行調(diào)整 并對(duì)文字的位置做初步的調(diào)整 如圖 實(shí)際案例 3 根據(jù)視線的流動(dòng)順序做進(jìn)一步的調(diào)整 以更好的引導(dǎo)觀看者 如圖 實(shí)際案例 4 降低次要元素在版面中的鮮明度 即視覺(jué)印象的先后知覺(jué)順序 同時(shí)對(duì)部分文字的位置做微調(diào)整 如圖 實(shí)際案例 5 因?yàn)榘婷媸菣M幅式 所以可以將主要內(nèi)容 書名 作者名的排版格式調(diào)整成豎式 如圖 實(shí)際案例 6 現(xiàn)在看起來(lái)書名有些不舒服 現(xiàn)在先把字距進(jìn)行調(diào)整 同時(shí)就要對(duì)其他文字的字距 大小 位置和字體進(jìn)行調(diào)整 以保持完整統(tǒng)一的效果 實(shí)際案例 7 現(xiàn)在對(duì)文字的字體部分再次進(jìn)行調(diào)整 同時(shí)對(duì)一些其他次要的文字元素進(jìn)行調(diào)整 增減 如圖 實(shí)際案例 8 到這里基本上就可以說(shuō)完成了 但是現(xiàn)在的感覺(jué)是文字的表現(xiàn)能力較弱 還沒(méi)有足夠的力量表現(xiàn)主題的內(nèi)容和感受 現(xiàn)在就需要發(fā)揮創(chuàng)造性了 這里決定對(duì)書名的字體進(jìn)行重新設(shè)計(jì) 同時(shí)注意不要影響其他的文字元素 適當(dāng)增加文字字體的大小 透明度和顏色的變化 進(jìn)行圖形化的處理方式以增加趣味性 這些修改完全由設(shè)計(jì)者自己把握 隨心性而動(dòng) 注意不要影響了大效果和基本要求就可以了 實(shí)際案例 最終效果圖 實(shí)際案例 以上介紹了一個(gè)簡(jiǎn)單的文字版面設(shè)計(jì)的流程 在實(shí)際應(yīng)用中完全可以不必拘泥于這些步驟 因?yàn)楹芏嘈薷暮驮O(shè)計(jì)是憑靈感和直覺(jué)進(jìn)行的 隨時(shí)可以進(jìn)行某個(gè)部分的工作 只要保持遵守基本的規(guī)律 尊重大眾的觀看習(xí)慣既可 7 精彩作品欣賞 這幅作品文字版面和樣式的設(shè)計(jì)與圖片的配合比較完美 對(duì)所有元素的關(guān)系進(jìn)行了良好搭配 同樣對(duì)主要文字元素運(yùn)用了圖形化的手法 尤其是輔助文字元素的安排和設(shè)計(jì)是這個(gè)作品中的亮點(diǎn) 7 精彩作品欣賞 這幅作品是宣傳中國(guó)形象的招貼 運(yùn)用了一些漢文化中比較有代表性的圖象元素 文字元素在這里可以說(shuō)是簡(jiǎn)約到了極致 但是能夠感覺(jué)到的是作者在這兩個(gè)