2014年度中央空調(diào)行業(yè)報(bào)告.ppt

2014年度中國(guó)中央空調(diào)發(fā)展報(bào)告 暖通空調(diào)資訊 麥克維爾石家莊分公司王野 一 市場(chǎng)宏觀 微觀分析二 品牌競(jìng)爭(zhēng)格局三 產(chǎn)品發(fā)展分析報(bào)告四 建議經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向 主要內(nèi)容 一 市場(chǎng)宏觀微觀分析 1 房地產(chǎn)市場(chǎng)宏觀分析 經(jīng)歷了2013年市場(chǎng)繁榮之后 2014年房地產(chǎn)市場(chǎng) 不分一二三四線城市 不分高中低產(chǎn)品 全面降溫 2014年后半年 房貸政策由緊趨松 限購(gòu)放寬 支持合理需求 政策暖風(fēng)吹動(dòng)大城市房地產(chǎn)市場(chǎng)顯著反彈 2 中央空調(diào)微觀分析 中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)已從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為平穩(wěn)增長(zhǎng) 成為中央空調(diào)行業(yè) 新常態(tài) 暖通空調(diào)資訊認(rèn)為 未來(lái)中央空調(diào)市場(chǎng)行業(yè)增長(zhǎng)速度與國(guó)家GDP增速正相關(guān) 2014年已印證 市場(chǎng)的穩(wěn)定 驅(qū)使企業(yè)的策略由粗放型轉(zhuǎn)為精細(xì)化 建設(shè)完善的市場(chǎng)體系和穩(wěn)定的渠道網(wǎng)絡(luò) 二 品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 1 中央空調(diào)行業(yè)新秩序 中美日 三足鼎立中國(guó) 格力 美的美國(guó) 特靈 麥克維爾 開(kāi)利 約克日本 大金 日立 青島 2 歐美品牌市場(chǎng)占有率 四大品牌 3 冷水機(jī)市場(chǎng) 歐美系品牌絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo) 七大歐美品牌是歷年來(lái)冷水機(jī)市場(chǎng)技術(shù)創(chuàng)新最多陣營(yíng)無(wú)論磁懸浮 大冷量離心機(jī) 單螺桿變頻 全封閉螺桿 新冷媒離心機(jī)等等 絕對(duì)行業(yè)前沿尤其是約克和麥克維爾 不僅在多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)擁有一席之地 而且多聯(lián)機(jī)的技術(shù)創(chuàng)新也首屈一指 4 家電系品牌市場(chǎng) 格力 美的強(qiáng)勁 多聯(lián)機(jī) 模塊 單元機(jī)依然是國(guó)產(chǎn)品牌的核心增長(zhǎng)點(diǎn)磁懸浮 光伏 氣浮 全降膜 格力 美的和海爾在冷水機(jī)市場(chǎng)努力創(chuàng)新 爭(zhēng)取份額 5 國(guó)內(nèi)冷水機(jī)組企業(yè) 內(nèi)外沖擊 6 日韓企業(yè) 激活多聯(lián)機(jī)零售市場(chǎng) 三 產(chǎn)品發(fā)展分析報(bào)告 1 九類空調(diào)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率 多聯(lián)機(jī)奪冠 九類空調(diào)產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)率 水地源劇減 多聯(lián)機(jī) 單元機(jī)獨(dú)占鰲頭 零售市場(chǎng)的成熟水地源產(chǎn)品下降 市場(chǎng)的理性及政府的限制風(fēng)冷螺桿邊緣化 華北 離心小型化 大冷量模塊 多聯(lián)機(jī)的沖擊離心機(jī)增幅小 大型商業(yè) 政府項(xiàng)目減少 九類空調(diào)產(chǎn)品市場(chǎng)成敗大致分析 2 水冷主機(jī)市場(chǎng)占有率 四大品牌割據(jù) 3 模塊市場(chǎng) 麥克維爾緊隨格力 美的 麥克維爾成為大金集團(tuán)一員之后 變頻多聯(lián)機(jī)技術(shù)行業(yè)領(lǐng)先 性價(jià)比高 在多聯(lián)機(jī)占據(jù)空調(diào)市場(chǎng)四成份額中 可以和格力 美的有力競(jìng)爭(zhēng) 市場(chǎng)前景廣闊 4 水地源熱泵 大跌眼鏡 面臨行業(yè)洗牌 已經(jīng)成熟的水地源產(chǎn)品為何銷量大跌 節(jié)能減排驅(qū)使 政府政策扶植 資金補(bǔ)貼 理應(yīng)蓬勃發(fā)展 為何卻一瀉千里 低迷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境早期盲目追求綠色空調(diào) 不適合的地區(qū)選擇水地源施工 安裝不到位 后期運(yùn)行不穩(wěn)定甲方對(duì)水地源技術(shù)施工心存芥蒂 投資減少城市內(nèi)水地源限制加大 麥克維爾在華北地區(qū) 水地源熱泵產(chǎn)品銷量非?？捎^ 如何在水地源行業(yè)洗牌中脫穎而出 水地源在華北地區(qū)的意義不可或缺 是區(qū)域供暖 鍋爐的替代城市發(fā)展限制 水地源不可能大規(guī)模發(fā)展水地源節(jié)能以系統(tǒng)取勝 前期考察到位 強(qiáng)化施工安裝技術(shù) 做精品 鶴立雞群 5 多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)占有率 大金一枝獨(dú)秀 原因 多聯(lián)機(jī)零售市場(chǎng)增速迅猛 家裝 零售大發(fā)異彩 專賣店優(yōu)勢(shì) 6 末端市場(chǎng) 3 1 四 建議經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向 1 河北市場(chǎng)品牌占有 麥克維爾進(jìn)軍前三 2 河北市場(chǎng)產(chǎn)品占有 多聯(lián)機(jī)一枝獨(dú)秀 3 建議經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向 水地源熱泵 市政換熱站轉(zhuǎn)型空氣