藍天六必治品牌推廣方案

,分析思考,推廣策略,推廣規(guī)劃,線下推廣建議,危機預(yù)警體系,媒體資源示意,那么，我們來看看，中國牙膏市場都經(jīng)歷了些什么 ？,有人的地方，就有江湖有市場的地方，就有競爭 達爾文說適者生存是自然法則,分析思考中國牙膏市場演變路徑,第一階段：兩大品牌南北稱雄,1982年之前，中國牙膏市場上基本處于兩大品牌的壟斷階段 北方地區(qū)天津藍天牙膏；南方地區(qū)上海中華牙膏,第二階段：國內(nèi)品牌雨后春筍,1983年-1991年間，眾多國內(nèi)牙膏品牌紛紛上市，形成了百花齊放的局面。各個牙膏品牌各執(zhí)一域，逐漸形成競爭割據(jù)之勢,第三階段：洋品牌搶灘中國市場,1992年，世界上最大的牙膏品牌高露潔進入中國市場。1996年，世界上最大的清潔用品公司寶潔公司的牙膏品牌佳潔士進入中國。,第四階段：洋品牌洗牌中國市場,外資品牌一方面通過收購國產(chǎn)品牌來取得市場份額和渠道，另一方面通過營銷手段及價格調(diào)整讓中國消費者了解并接受自己。,聯(lián)合利華取得“中華”的品牌經(jīng)營權(quán)小白兔、芳草等國產(chǎn)品牌陷入頹勢,第五階段：國產(chǎn)品牌重新整合尋求突破,兩面針、冷酸靈等國內(nèi)品牌的營銷手段和品牌管理理念日漸成熟田七、納愛斯、云南白藥、立白、西瓜霜等品牌細分國內(nèi)市場,國產(chǎn)品牌與外資品牌爭奪市場份額，提出了“中老年口腔護理”、“中草藥護理”等差異化概念,孫子兵法：知己知彼，百戰(zhàn)不殆那么他們在做什么？,他們已經(jīng)有了自己的官方網(wǎng)站,分析思考其他競品在做的網(wǎng)絡(luò)推廣,中國牙膏市場早已是一片紅海那么我們應(yīng)該做什么？,我們的核心目標是,提升六必治品牌的知名度和美譽度，并強化“中藥養(yǎng)護，牙好吃嘛嘛香”的品牌理念，把六必治打造成“中藥養(yǎng)護”牙膏的第一品牌。進一步提升六必治品牌的知名度，確立定位，煥發(fā)品牌活力，使之年輕、高檔化。穩(wěn)固原有目標消費群體的基礎(chǔ)上，開拓、培養(yǎng)年輕消費群體，即目標受眾為25-45歲的大眾消費群體。,內(nèi)容植入平臺,明確了目標之后我們找到了打動目標受眾的切入點,分析思考品牌理念,中藥養(yǎng)護，牙好吃嘛嘛香,精神訴求,功能訴求,功能訴求,功能訴求,感性訴求,理性訴求,理性訴求,理性訴求,突圍方向,感性訴求為引領(lǐng)，理性訴求為核心,牙周保健專家,一面清香一面清火,中藥牙膏王國,向他們傳播六必治中藥養(yǎng)護，牙好吃嘛嘛香的品牌理念！,核心受眾：25-45歲的大眾網(wǎng)民,找到誰？影響誰？！,分析思考六必治需要網(wǎng)絡(luò)營銷！,原因分析：六必治面臨知名度有限、品牌形象老化，青年消費者中認同度低的問題，要快速提升品牌知名度、美譽度和影響力，使品牌年輕化、有未來，網(wǎng)絡(luò)營銷是最為快捷、廣泛、有效的高性價比手段?。ǔ杀緦Ρ葌鹘y(tǒng)電視廣告等媒體低廉許多）六必治原有目標受眾群體（35歲以上的大眾消費者）的網(wǎng)絡(luò)行為也越來越活躍，為穩(wěn)固、迎合這部分主力目標消費群體，我們的營銷手段也應(yīng)相應(yīng)調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營銷是正確的選擇。,+,數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）,2009至2011年6月，年齡比重明顯上升,25-45歲的大眾群體，他們正在不斷成為這個社會最主力的消費群體，也是決定了六必治品牌的“今天”和“明天”的核心人群！根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，25-45歲的人群是網(wǎng)絡(luò)的主力軍，并且在逐年遞增，與六必治消費目標群體高度匹配。,分析思考網(wǎng)絡(luò)人群受眾行為發(fā)展與六必治目標人群高度匹配：年齡,分析思考網(wǎng)絡(luò)人群受眾行為發(fā)展與六必治目標人群高度匹配：區(qū)域,根據(jù)艾瑞集團的數(shù)據(jù)分析，中國互聯(lián)網(wǎng)核心地區(qū)的分布與藍天六必治牙膏的重點推廣區(qū)域十分契合。網(wǎng)民人數(shù)達到一個非常高的數(shù)值，甚至超過了“北京、上海” 等一線城市。因此，互聯(lián)網(wǎng)營銷活動對藍天六必治牙膏的營銷及市場開拓都具有重要意義。,數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢集團-中國互聯(lián)網(wǎng)核心地區(qū)先鋒網(wǎng)民行為研究,分析思考受眾喜愛平臺,擁有個性意識,創(chuàng)造潮流,認可努力改變命運,懷舊,正在改變世界,調(diào)侃精神,壓力ing,開始感受成功,25-45歲網(wǎng)民,看新聞：了解相關(guān)時事,逛論壇：熱門話題、事件,玩微博：個人意見領(lǐng)袖，新奇事件集聚地,上SNS：找好友、玩游戲,勤搜索（FAQ）：快速了解事件始末,IM群組（QQ群）：同城、同愛好,參加活動（Mini site）：趣味、贏獎品,喜愛的互聯(lián)網(wǎng)平臺,性格,中堅力量 主流消費群體！,分析思考傳播分析,概念性,文化性,流行性,情感性,”中藥養(yǎng)護 ”牙膏概念,缺乏文化支撐，而不僅僅只是日常用品,缺乏足夠流行，而不僅僅是牙膏！,缺乏情感溝通，而不僅僅只是廣告商的,開創(chuàng)新品類,中國本土最悠久的牙膏品牌,百年品牌,舉國皆知,公益活動,從產(chǎn)品流行初步邁向品牌流行,我們需要制造一場運用各種新型的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺進行的整合營銷,2012年需要以品牌概念為核心,打造品牌 提升知名度美譽度 宣傳產(chǎn)品 培育群體,因此，2012年的公關(guān)核心是：,將藍天六必治打造為“中藥養(yǎng)護”第一品牌,因此， 2012年的公關(guān)主題是：,中藥養(yǎng)護，牙好吃嘛嘛香,“中藥養(yǎng)護”第一品牌,將藍天六必治牙膏打造成“中藥養(yǎng)護”第一品牌；明確品牌定位，與其他競品做出區(qū)分。,提升品牌在年輕消費群體的知名度,通過趣味話題、互動游戲及活動，吸引年輕消費群體，同時借用活動及獎品，提升藍天六必治品牌在年輕消費群體中的知名度。,提升品牌高度和產(chǎn)品力,借以新聞、官方微博等平臺，宣傳品牌信息和核心產(chǎn)品功效點，強調(diào)藍天六必治的百年品牌文化。,“藥”養(yǎng)護,“養(yǎng)”,“養(yǎng)”我，你準備好了嗎,7-8月,3-4月,5-6月,中藥養(yǎng)護軸心話題，貫穿其中,“全家”藥養(yǎng)護,夏日“藥”養(yǎng)護,中藥養(yǎng)護，全家齊上陣,全面拉伸品牌形象,強化中藥+養(yǎng)護理念，提升品牌美譽度,以節(jié)假日吸引關(guān)注，提升品牌知名度,借助婦女節(jié)到白色情人節(jié)，結(jié)合“養(yǎng)護”概念，提出“養(yǎng)我，你準備好嗎”話題。將“中藥養(yǎng)護”的“養(yǎng)護”概念凸顯出來。使用藍天六必治牙膏，可以做出怎樣有意思的愚人節(jié)禮物？微博 ：大膽說愛，養(yǎng)我，愚人節(jié)蛋糕餅干事件營銷：資深吃貨對對碰,夏季是口腔問題的多發(fā)期，主要強調(diào)“中藥養(yǎng)護”對口腔健康的重要性。同時強調(diào)藍天六必治作為百年品牌在“中藥養(yǎng)護”上的專業(yè)！在游戲中軟性植入：六必治是中藥養(yǎng)護，主要治理的口腔問題。六一兒童節(jié)我們一起來游戲吧微博：勞模，游戲Minisite：游戲,不同年齡段的人也會有不同的口腔問題，在這一階段，我們 結(jié)合mini site的相關(guān)活動，推出“中藥養(yǎng)護，全家齊上陣”的話題方向，將“親情”、“家庭”作為主基調(diào)，強調(diào)出中藥養(yǎng)護的優(yōu)異性和功能性微博 ：牙膏浴，養(yǎng)護話題Minisite：問卷調(diào)查,線下活動：線下APP游戲,事件營銷：牙膏浴,事件營銷：資深吃貨對對碰,3月7日-4月26日,植入期,“六必治中藥養(yǎng)護”戰(zhàn)役在此刻打響！,“養(yǎng)”我，你準備好了嗎？,中國女人在意的節(jié)日：,白色情人節(jié),婦女節(jié),中國人在這些節(jié)日里最愛的事情：,愛情+歡樂,因此，我們在第一階段的推廣，將結(jié)合“白色情人節(jié)”、“婦女節(jié)”這類中國節(jié)日的喜悅氣氛,突出以“愛情”為核心的網(wǎng)絡(luò)活動及營銷，同時結(jié)合西方節(jié)日“愚人節(jié)“，渲染推廣活動中的歡樂氣氛，同時搭建Mini site，為后期活動蓄力。,中國人覺得有意思的節(jié)日：,愚人節(jié),線下活動：線下APP游戲,事件營銷：牙膏浴,事件營銷：資深吃貨對對碰,新聞方向：口腔養(yǎng)護，“養(yǎng)”字當頭?！梆B(yǎng)護”，長健康,論壇方向：告白前請想想，你準備好“養(yǎng)”我了嗎？養(yǎng)房不如養(yǎng)我，親，你覺得呢？,平面媒體,互聯(lián)網(wǎng)媒體,開心網(wǎng)紅人轉(zhuǎn)發(fā),IM群轉(zhuǎn)發(fā),知識問答方向：1、藍天六必治牙膏為什么是“中藥養(yǎng)護”？2、偶爾口腔潰瘍，平時應(yīng)該如何養(yǎng)護？,話題類,產(chǎn)品類,在微博上表達你對他/她的愛意，及想送的禮品（官方設(shè)定禮品種類），關(guān)注并藍天六必治官方微博即可參與活動。,在微博上展示你通過牙膏對朋友盡行各種惡作劇的方式，可以使牙膏夾心餅干，也可以是牙膏蛋糕，關(guān)注并藍天六必治官方微博即可參與活動,以微博話題、討論帖、投票等各種形式敘述女方向男方回饋愛情的那些事,活動情人節(jié)，藍天六必治幫你說出“愛”,時間：2012年3月10日-3月14日（白色情人節(jié)）,平臺：新浪微博、騰訊微博,形式：官方活動,目的：以情人節(jié)為主話題，通過活動及獎品機制吸引更多關(guān)注者，進一步擴散傳播范圍，為品牌聚集人氣。,方式：在微博上表達你對他/她的愛意，及想送的禮品（官方設(shè)定禮品種類），關(guān)注并藍天六必治官方微博即可參與活動,產(chǎn)品：除常規(guī)獎品外，另設(shè)“愛的時間段”獎，在幸運時間段內(nèi)參與活動的微博ID，都將獲得一份藍天六必治牙膏。,微博微活動,獎品示意,注：特設(shè)幸運時間段，如3:14.凡在幸運時間段參與活動者，都將獲得一份藍天六必治牙膏。,其他備選主題參考：六必治支持您：有愛就要吼出來！藍天六必治幫您閃亮白色情人節(jié)！中藥養(yǎng)好牙，大聲吼出愛！,微話題 #養(yǎng)我，你準備好了嗎？#,時間：2012年3月12日-3月14日,平臺：新浪微博、騰訊微博、論壇、SNS,形式：以微博話題、討論帖、投票等各種形式敘述女方向男方回饋愛情的那些事,方式：微博由官方微博發(fā)起#養(yǎng)我，你準備好 嗎？#微話題，由女方發(fā)表回憶愛情中相互關(guān)懷的那些點點滴滴，并且自己的男友ID，提出點題疑問：養(yǎng)我，你準備好了嗎？秀出愛的誓言和承諾，藍天六必治。論壇、SNS發(fā)起各類愛的表達疑問句，女方向男方征求愛的誓言和承諾等等，并在文章中植入產(chǎn)品信息及產(chǎn)品圖片，提升品牌及產(chǎn)品的曝光量，潛移默化的打動消費者，促使其產(chǎn)生購買欲望。,微博話題,#養(yǎng)我，你準備好了嗎？#自己一直覺得自己挺任性的，很喜歡吃火鍋，特別辣那種，而他不喜辣，卻每次都要陪我吃的盡興，我覺得，就是你了！全方位好男人，養(yǎng)我，你準備好了嗎？藍天六必治,活動愚人節(jié)，藍天也歡樂！,時間：2012年3月29日-4月1日（愚人節(jié)）,平臺：新浪微博、騰訊微博,形式：官方活動,目的：以愚人節(jié)為主話題，通過活動及獎品機制吸引更多關(guān)注者，同時通過直觀性的創(chuàng)意，進一步擴散傳播范圍，為品牌聚集人氣。,方式：在微博上展示你通過牙膏對朋友盡行各種惡作劇的方式，可以使牙膏夾心餅干，也可以是牙膏蛋糕，關(guān)注并藍天六必治官方微博即可參與活動,產(chǎn)品：除常規(guī)獎品外，另設(shè)“歡樂時間段”獎，在幸運時間段內(nèi)參與活動的微博ID，都將獲得一份藍天六必治牙膏。,微博微活動,獎品示意,注：特設(shè)幸運時間段，如4:1.凡在幸運時間段參與活動者，都將獲得一份藍天六必治牙膏。,其他備選主題參考：六必治提醒您：過節(jié)要歡樂！藍天六必治幫您hold住愚人節(jié)！中藥養(yǎng)護，歡樂愚人節(jié)！,搭建Mini site，并導(dǎo)入微博活動同期開展。Mini site活動期間，同期通過各種推廣手段對其進行宣傳。,活動主平臺2六必治專屬Minisite,資深吃貨對對碰,為本次活動搭建一個平臺mini site資深吃貨對對碰,1 平臺,本次線上活動線上推廣全程圍繞“吃嘛嘛香”展開傳播，所有有關(guān)本次活動的落地點均為本mini site，作為本次傳播大本營，需確保mini site頁面美觀，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，豐富的獎品，讓mini site充滿趣味性，以最有效的方式增加參與者黏合度，吸引網(wǎng)民持續(xù)關(guān)注并產(chǎn)生行動。,時間：3月-4月,就是吃嘛嘛香！,Mini site活動資深吃貨對對碰,所有人都成了資深吃貨，每個人都在“資深吃貨對對碰”六必治“中藥養(yǎng)護，牙好吃嘛嘛香”的流行時代開始了.,中藥養(yǎng)護，牙好吃嘛嘛香,吃貨們，對對碰了！, 用戶登陸注冊成為會員以后，發(fā)表自己的“吃貨” 故事，獲得參與資格及積分；參加網(wǎng)站flash小游戲及團購、活動等，獲得積分；攢夠一定積分后，即可獲得“抽獎”機會，贏取神秘“箱子”。 參與人根據(jù)自身的情況，上傳自己的“吃貨感言”，形式不限，包括圖片、文字、音樂、照片等，也可多形式發(fā)布；參與用戶可在mini site上參與所有官方活動、團購、flash小游戲等，獲得更多積分，不同的活動形式得到積分不同；獲得一定積分后即可以“砸金蛋”、“抽獎”等多種形式贏得神秘箱子，不同形式耗費積分不同，參賽者可自行選擇?；顒咏Y(jié)束后，所征集的優(yōu)秀圖片、音樂、視頻、文字，刻錄光盤或是印刷成冊，發(fā)給參與者，將“吃嘛嘛香”這一核心宣傳語句喚醒受眾回憶。 主辦方拍攝一個記錄“吃嘛嘛香”的活動視頻，放在活動首頁，創(chuàng)造藍天六必治牙膏的流行性讓網(wǎng)民認識到本次“資深吃貨對對碰”活動 ，對網(wǎng)民產(chǎn)生沖擊，參與本次活動，將最精彩的一刻進行分享，印證自己的“吃貨生活”。,本次活動參與方式資深吃貨對對碰,2 活動,Mini site活動資深吃貨對對碰,3 事件,本次活動參與方式資深吃貨對對碰,注:箱子可以自行拆開，里面的東西80%都會與吃有關(guān)；在愚人節(jié)當天，收到這個箱子的人必須在網(wǎng)上曬箱子里的物品。,可能會有,Mini site活動資深吃貨對對碰,最溫馨一位資深吃貨忘記給母親買生日蛋糕，恰好“送箱員”送去了,明星送貨：選定一位當紅明星送箱子,幸運吃貨一名吃貨家從箱子里面吃出IP4！,搞怪元素曬箱子曬出各色搞笑物品，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注,4 亮點,標準動作吃貨與吃“送箱員”影留念，雙手舉過頭頂高呼“吃嘛嘛香”,Mini site活動資深吃貨對對碰,多種驚喜引發(fā)網(wǎng)友“曬單”,坑爹的抽獎啊，估計哥下半輩子必須吃嘛嘛香了我就是大吃貨！連續(xù)搞到9個箱子總價值超過5萬塊！中IP4不稀奇，連中兩部就稀奇了吧！,相關(guān)話題：,從而制造出更多傳播話題, “吃貨”一族，熱衷線下送祝福,史上最牛吃貨教你：宅家月入5萬,Mini site活動資深吃貨對對碰,通過曬單帶出六必治活動，進一步提高六必治的知名度及美譽度,擴散期,讓六必治中藥養(yǎng)護來的更猛烈些！,夏日“藥”養(yǎng)護！,4月23日-6月29日,事件營銷：牙膏浴,事件營銷：資深吃貨對對碰,通過玩游戲，可得到對應(yīng)積分。積分將用于抽獎及兌換藍天六必治產(chǎn)品。,植物大戰(zhàn)僵尸，復(fù)仇者聯(lián)盟為原型進行線下活動，舉行線下游戲，讓網(wǎng)友了解養(yǎng)護理念，吸引網(wǎng)友關(guān)注，,論壇方向：夏天也要吃嘛嘛香！曬曬我家的年夜飯夏日冰糕太甜了，牙不好都不敢吃??！,制作一系列與“吃”及口腔養(yǎng)護相關(guān)的趣味APP小游戲，同時導(dǎo)入微博及Mini site平臺，玩游戲的同時逐漸了解 “中藥養(yǎng)護”的概念，并通過游戲里的藍天六必治產(chǎn)品植入內(nèi)容，更加深入的了解品牌，認知品牌。,新聞方向：炎炎夏日，“養(yǎng)”之有道清涼一夏，樂享夏日養(yǎng)護,發(fā)布自己的“吃粽子”照片及#牙好吃嘛嘛香#微博話題，發(fā)表自己的吃 粽心得+過節(jié)感受，并藍天六必治官方微博參與活動。,開心網(wǎng)紅人轉(zhuǎn)發(fā),IM群轉(zhuǎn)發(fā),平面媒體,互聯(lián)網(wǎng)媒體,知識問答方向：1、藍天六必治牙膏為什么是“中藥養(yǎng)護”？有什么好處？2、偶爾口腔潰瘍，平時應(yīng)該如何養(yǎng)護？3、中藥類型的牙膏很多，應(yīng)該怎么選擇？,話題 #我家中的勞模#,時間：2012年4月27日-5月3日,平臺：新浪微博、騰訊微博,形式：微博 品牌活動,方式：發(fā)布自己家庭最勤勞者的照片及#我家中的勞模#微博話題，發(fā)表祝福語并藍天六必治官方微博參與活動。 將參與#我家中的勞模#活動的微博內(nèi)容收集整理，并 在官方微博上進行統(tǒng)一發(fā)布及評選。,目的：通過本次活動，貼合勞動話題，以家庭圈為單位開展話題活動，能夠有效的與粉絲開展節(jié)日互動，拉近與粉絲之間的距離，為后續(xù)活動做預(yù)熱與鋪墊的同時，增加受眾對藍天六必治品牌的認知度和好感度。,獎品：分為勞動參與獎、友愛獎、大愛獎、實力獎等，獲獎選手將獲得藍天六必治系列牙膏 產(chǎn)品。（可根據(jù)年齡、性別等發(fā)放不同的產(chǎn)品）,#我家中的勞模#我家中的勞?？隙ㄊ欠俏夷棠棠獙倭?，起大早去買菜，回來就打掃房間，家里上上下下都充滿了奶奶那偉岸的勞動身影！祝福奶奶的牙口還是那么好，能夠想吃啥就吃啥藍天六必治,活動主平臺1微博活動,活動中藥養(yǎng)護-和你一起愛上勞動！,時間：2012年4月30日-5月3日,平臺：新浪微博,形式：新浪微博應(yīng)用 微活動 大轉(zhuǎn)盤,文案：或許很多人不知道，牙齒才是勞模中的典范，一直默默承受著每天高達2000次的工作強度，而它也需要“中藥養(yǎng)護”，才能健康的繼續(xù)工作！讓你盡情吃喝玩樂！,方式：關(guān)注“藍天六必治”官方微博并將活 動分享至自己的微博，即可獲得抽獎機會。,獎品：一等獎5名，送價值388元甜蜜大禮包 二等獎15名，送價值199元甜蜜大禮包 三等獎50名，送價值88元甜蜜大禮包,產(chǎn)品：每一份送出的獎品都會搭配一盒核心產(chǎn)品210g藍天六必治百年護理牙膏，并附送精美賀卡，“向XX（新浪微博ID）偉大的牙齒勞模致敬，中藥養(yǎng)護伴一生！”,微博微活動,N個人會關(guān)注官方微博并分享活動信息開展病毒式傳播六必治品牌將在微博上實現(xiàn)Nn的曝光,聚人氣，提升品牌知名度，增加產(chǎn)品試用和認知,其他備選主題參考：找個勞模就嫁了吧！中藥養(yǎng)護六必治，無私勞動好禮多！,活動主平臺1微博活動,活動中藥養(yǎng)護-陪你一起盡情吃粽子,時間：2012年6月15日-6月21日,平臺：新浪微博,形式：新浪微博應(yīng)用 微活動 大轉(zhuǎn)盤,文案：過節(jié)了，就要盡情吃喝，端午節(jié)也不例外，牙齒養(yǎng)好了，吃粽子也特別帶勁，不必受牙齒問題干擾，有中藥養(yǎng)護著牙齒，每天都過節(jié)！,方式：關(guān)注“藍天六必治”官方微博并將活 動分享至自己的微博，即可獲得抽獎機會。,獎品：一等獎5名，送價值388元甜蜜大禮包 二等獎15名，送價值199元甜蜜大禮包 三等獎50名，送價值88元甜蜜大禮包,產(chǎn)品：每一份送出的獎品都會搭配一盒核心產(chǎn)品210g藍天六必治百年護理牙膏，并附送精美賀卡，“祝XX（新浪微博ID）端午快樂，牙好吃嘛嘛香！”,微博微活動,N個人會關(guān)注官方微博并分享活動信息開展病毒式傳播六必治品牌將在微博上實現(xiàn)Nn的曝光,聚人氣，提升品牌知名度，增加產(chǎn)品試用和認知,其他備選主題參考：端午開心過，六必治送好禮！中藥養(yǎng)護六必治，甜蜜端午好禮多！,活動主平臺1微博活動,話題 牙好吃嘛嘛香，曬出你的吃“粽”鏡頭,時間：2012年6月22日-6月25日,平臺：新浪微博、騰訊微博,形式：微博 品牌活動,方式：發(fā)布自己的“吃粽子”照片及#牙好吃嘛嘛香#微博話題，發(fā)表自己的吃 粽心得+過節(jié)感受，并藍天六必治官方微博參與活動。 將參與#牙好吃嘛嘛香#曬出你的吃貨鏡頭活動的微博內(nèi)容收集整理，并 在官方微博上進行統(tǒng)一發(fā)布及評選。,目的：通過本次活動，既能有效傳承六必治“牙好吃嘛嘛香”這句經(jīng)典廣告語資產(chǎn)，又能 有效在年輕化群體中提升藍天六必治品牌的認知度和美譽度，從而合理化引出六必 治“中藥養(yǎng)護，牙好吃嘛嘛香”的品牌理念，使之更容易被廣泛接受。,獎品：分為參與獎、盡情大粽子、快樂小粽子、最美吃粽獎等，獲獎選手將獲得藍天六必治系列牙膏 產(chǎn)品。（可根據(jù)年齡、性別等發(fā)放不同的產(chǎn)品）,#吃嘛嘛香#要說到吃粽子，我現(xiàn)在口水就流下來了，我最喜歡吃粽子，不過一次不能吃太多?。贿^年了，要敞開肚子吃，不過不能忘記護理牙齒，不然什么美味都吃不了了！藍天六必治,微博活動,活動主平臺1微博活動,深化品牌認知：看看你能把“神馬”帶回家活動方式：Flash積分小游戲活動平臺：Minisite/微博活動頁面氛圍：實用、參與活動傳播時間：4月底-6月底活動目的：通過活動內(nèi)容的引導(dǎo)和核心產(chǎn)品的植入，有效嫁接“中藥養(yǎng)護”的品牌主張，網(wǎng)友在玩游戲的時候，不但能夠累積積分換購藍天六必治牙膏、抽取幸運大獎，還可對品牌有更為深入的了解。,FLASH積分小游戲S.O.S 拯救牙齒大行動！麻辣火鍋爭奪戰(zhàn)烤烤烤烤烤肉串中藥大戰(zhàn)蛀牙,Mini site活動,策略闡述：以趣味輕松的游戲標題和形式，吸引廣大網(wǎng)友參與，在游戲過程中，發(fā)生口腔問題六必治產(chǎn)品出現(xiàn)（中藥養(yǎng)護）解決口腔問題游戲勝利，軟性植入藍天六必治品牌和其“中藥養(yǎng)護”的品牌主張，寓教于樂，更易被年輕消費者接受。,Mini site示意圖,積分排名,賺錢區(qū)小游戲列表,二級頁面展開,鏈接,LOGO位置,積分抽獎轉(zhuǎn)盤,品牌故事產(chǎn)品介紹,新聞鏈接,Mini site,活動信息平臺,注冊,微博賬號直接導(dǎo)入,點擊進入專區(qū),參與Flash游戲,贏得積分,分享至微博，QQ群等,一鍵分享,積分兌禮,玩家游戲積分榜,獲得額外獎勵,六必治聯(lián)盟！全面出擊,一、活動主題：六必治聯(lián)盟！全效出擊二、活動時間：5月4日前后（美國大片復(fù)仇者聯(lián)盟上映階段）三、活動地點：選擇王府井、萬達或者某大型電影院一層大廳等人群密集場地，有賣場和影院綜合的場地最好。四、活動形式：線下角色扮演游戲五、活動方式：人物穿道具服裝扮演兩派角色，服裝風(fēng)格可以參考復(fù)仇者聯(lián)盟里的正義和邪惡造型，正義角色服裝植入六必治中藥養(yǎng)護全系列名稱邪惡角色（牙齦問題）：腫痛、出血、口腔異味、牙齦過敏、蛀牙、牙漬、酸冷刺痛、口腔細菌等正義角色（六必治中藥養(yǎng)護全系列）：1、中藥專效牙膏（改善牙齦出血）： 2、中藥專效牙膏（修復(fù)口腔潰瘍）3、中藥抗菌牙膏4、百年護理牙膏5、去漬健齒男士牙膏6、酷爽清口氣男士牙膏7、健康護理牙膏8、全效美白牙膏9、超強全效牙膏10、綠茶牙膏11、中草藥牙膏12、超口感中草藥牙膏13、抗過敏牙膏角色游戲武器：水槍，彩蛋槍或能打牙膏的玩具槍（視實際可操作選擇）,線下游戲活動,與線上APP結(jié)合,六、游戲過程游戲分三個階段:第一階段：單一功能牙膏角色1、中藥專效牙膏（改善牙齦出血）： 2、中藥專效牙膏（修復(fù)口腔潰瘍）3、中藥抗菌牙膏4、去漬健齒男士牙膏6、酷爽清口氣男士牙膏8、全效美白牙膏10、綠茶牙膏13、抗過敏牙膏與單個牙齦問題角色單調(diào)第二階段：隨著牙齦問題角色的出場和增多，牙齦問題角色組成了聯(lián)盟，單一功能牙膏已經(jīng)打不過他們，這時候綜合功能牙膏（1、超強全效牙膏2、百年護理牙膏3、健康護理牙膏4、中草藥牙膏5、超口感中草藥牙膏）出場，與單一功能牙膏組成了六必治聯(lián)盟。第三階段：六必治聯(lián)盟還需要更多的幫手，現(xiàn)場會有一些額外的角色游戲武器，現(xiàn)場主持讓被吸引的圍觀觀眾也參與進來，組成更大的六必治聯(lián)盟，共同消滅牙齦問題聯(lián)盟。七、活動目的：與線上活動APP“制作專屬牙膏”呼應(yīng)借勢美國大片復(fù)仇者聯(lián)盟的影片效應(yīng)，全面展現(xiàn)六必治中藥養(yǎng)護全系列的功效聯(lián)合整個事件會被拍成視頻在網(wǎng)上做病毒傳播，從不同角度、不同標題去發(fā)散，達到線上轟動效應(yīng)，提高網(wǎng)民對六必治的品牌知名度和產(chǎn)品認知度。4、在人群密集地段迅速吸引眼球，制造現(xiàn)場火爆氣氛，增強現(xiàn)場觀眾對六必治品牌印象?；顒訙蕚洌簣龅亍⒎b、角色（吸引大家眼球，并提高參與性）、道具（防護裝備、武器）獎品（可設(shè)立群眾參與獎，也可設(shè)立聯(lián)盟大獎）等,六必治聯(lián)盟！全面出擊,中藥養(yǎng)護，全家齊上陣,6月30日-8月31日,全民“藥”養(yǎng)護,讓六必治中藥養(yǎng)護引領(lǐng)流行！,線下活動：線下APP游戲,事件營銷：牙膏浴,事件營銷：愚人節(jié)蛋糕,官方活動#情人節(jié)，藍天六必治幫你說出愛#,話題#告白請先刷牙#,開展“中藥養(yǎng)護全家行”的填問卷送“家庭組合套裝”的活動。消費者在mini site上注冊并填寫問卷，例如家庭人數(shù)、年齡、分別有什么口腔問題等等，即可獲得一套適合其家庭的藍天六必治中藥養(yǎng)護牙膏套裝，解決全家口腔問題，牙好吃嘛嘛香！,趣味APP小游戲，同時嫁接在mini site及官方微博，增加傳播趣味性，提升用戶積極性,新聞方向：1、不同年齡，不同牙患，中藥養(yǎng)護正當時2、別讓口腔的玩笑，傷了自己中藥養(yǎng)護很重要3、口腔“藥”養(yǎng)護，讓家庭遠離口腔雷區(qū),趣味視頻，全面植入品牌旗下多款產(chǎn)品,平面媒體,互聯(lián)網(wǎng)媒體,論壇方向：1、一家子牙都不好，這玩意也遺傳嗎。2、每年換季牙都找事，逼我去換全口的烤瓷牙嗎？,開心網(wǎng)紅人配合轉(zhuǎn)帖,知識問答方向：1、想給父母選些比較合適他們的牙膏，有推薦的嗎？2、藍天六必治百年護理牙膏適合全家一起用嗎？,活動中藥養(yǎng)護從藍天六必治開始,時間：2012年7月16日-7月20日,平臺：新浪微博,形式：新浪微博應(yīng)用 微活動 大轉(zhuǎn)盤,目的：配合整體話題及mini site活動，在微博上也進行相關(guān)產(chǎn)品抽獎，增強消費者積極性，提升產(chǎn)品曝光率,方式：關(guān)注“藍天六必治”官方微博并將活 動分享至自己的微博，即可獲得抽獎機會。,獎品：一等獎5名，送價值XXX元口腔護理大禮包 二等獎15名，送價值XXX元口腔護理大禮包 三等獎50名，送價值XXX元口腔護理大禮包,產(chǎn)品：結(jié)合消費者可能會出現(xiàn)的多種口腔問題，組合出價格三種不同的“家庭套裝”作為一二三等獎的獎品。,微博微活動,N個人會關(guān)注官方微博并分享活動信息開展病毒式傳播六必治品牌將在微博上實現(xiàn)Nn的曝光,其他備選主題參考：中藥養(yǎng)護全家好牙，其樂融融吃嘛嘛香好牙齒，中藥養(yǎng),活動主平臺1微博活動,APP活動建議接牙膏大賽,活動目的：以趣味活動的形式吸引微博平臺上的年輕群體，利用游戲過程植入藍天六必治品牌及產(chǎn)品信息，影響玩家對品牌的認知及接受程度。活動形式：玩家進入游戲后，會得到一只屬于自己的牙刷，同時屏幕上方會出現(xiàn)不同的藍天六必治牙膏，例如“百年護理”、“全效美白”、“中藥護理”等，每支都會擠出對應(yīng)的牙膏，在規(guī)定時間內(nèi)，接住的牙膏越多，積分越多。活動規(guī)則：在活動舉辦期間內(nèi)，微博用戶每天都有一次登錄并進行游戲的機會，每日游戲積分會自動累計，玩家可隨時查詢自己的積分。每日五名好友并轉(zhuǎn)發(fā)活動鏈接將額外獲得一次游戲機會?；顒咏Y(jié)束后，根據(jù)積分排名進行對應(yīng)獎品頒發(fā)。Tips每支牙膏的積分不同，積分最高的是“百年護理”,APP,APP活動建議制作專屬牙膏,活動目的：以趣味活動的形式吸引微博平臺上的年輕群體，利用游戲過程植入藍天六必治品牌及產(chǎn)品信息，影響玩家對品牌的認知及接受程度，重點宣傳藍天六必治牙膏“中藥養(yǎng)護”的功能特點?；顒有问剑和婕疫M入游戲后，選擇自己的口腔問題，藍天六必治會幫玩家選出可以幫助解決對應(yīng)問題的牙膏。接下來玩家會進入牙膏制作環(huán)節(jié)，如放入配料（不涉及保密配方，只是產(chǎn)品包裝上的內(nèi)容及獨特中藥）、混合制作、包裝等。活動規(guī)則：將制作牙膏的成功曬在微博上，并5名好友進行傳播，即可獲得抽獎機會。同時設(shè)有轉(zhuǎn)發(fā)最多獎、粉絲最多獎、評論最多獎等，激發(fā)網(wǎng)友參與度。,APP,第三階段活動主題：中藥養(yǎng)護全家行活動方式：問卷調(diào)查+產(chǎn)品試用活動平臺：Minisite+微博活動頁面氛圍：溫馨活動傳播時間：7-8月活動目的：以問卷調(diào)查的形式配以“呵護全家人”的溫馨話題來引導(dǎo)消費者對產(chǎn)品的關(guān)注度，并提高品牌美譽度。同時可通過問卷及產(chǎn)品試用報告建立消費者數(shù)據(jù)庫。,產(chǎn)品體驗,填寫問卷,Mini site活動,產(chǎn)品展示,活動主畫面,二級頁面展開,鏈接,LOGO位置,點擊參與活動,品牌故事產(chǎn)品介紹,Mini site,活動信息平臺,注冊,微博賬號直接導(dǎo)入,點擊活動,填寫問卷,獲得養(yǎng)護套裝,分享至微博，QQ群等,一鍵分享,使用感受,拍照上傳齊分享,獲得額外獎勵,視頻-牙膏繪畫,真正的藝術(shù)沒有顏料之分視頻內(nèi)容：將藍天六必治的產(chǎn)品以擠油畫顏料的形式擺放在調(diào)色板上，根據(jù)不同的畫面內(nèi)容選擇不同的牙膏種類。如畫天空時選擇“三重薄荷水晶”的，畫草地時選擇“桂花薄荷水晶”等。視頻主旨：大多年輕消費群體在選擇牙膏時，除去功能性的需求，更多的會考慮牙膏的口味以及膏體的顏色、質(zhì)感。通過本視頻，可突出宣傳藍天六必治系列牙膏的功能齊全、品種多樣化等，以特殊的手法吸引喜歡新事物的年輕群體。,視頻,顏料,事件營銷：牙膏浴,創(chuàng)意簡述：利用藍天六必治中的中藥成分， 以牙膏浴