北京朝陽音樂節(jié)整體策劃方案

整體策劃方案 第五屆朝陽流行音樂節(jié) “朝陽流行音樂周” 打造成 北京市 乃至 全國 流行音樂 的 朝圣之地 援引自士祥書記的講話 領(lǐng)導(dǎo)講話 1 第五屆朝陽音樂節(jié)的主題、亮點 2 執(zhí)行程序 3 媒介宣傳計劃 4 活動預(yù)算 目錄 各地匯演迎奧運 五湖四海聚朝陽 主題 音樂無國界 音樂助奧運 主辦 北京市朝陽區(qū)人民政府 中國對外演出公司 北京音樂臺 承辦 北京市朝陽區(qū)文化委員會 北京市朝陽公園 協(xié)辦 北京萬錦文化藝術(shù)交流有限公司 活動背景 北京 2008奧運會舉辦倒計時之際，世界與全國人民翹首期待，北京在文化藝術(shù)方面則表現(xiàn)得更加空前繁榮， 陣容強大，氣勢恢弘， 各地文藝演出團體紛紛來北京獻上藝術(shù)大禮 ,其演出規(guī)模和演出水平都代表著國內(nèi)演唱會的較高水平，也是宣傳奧運的一個廣闊平臺和載體。 朝陽區(qū)作為北京的文化大區(qū) ,更是匯集了各種潮流元素及民族元素，揉和成一部音樂的饕餮盛宴以“北京新年音樂會”和“北京國際音樂節(jié)”為代表的高雅藝術(shù)演出已經(jīng)成為北京的重要文化名片。朝陽區(qū)作為北京的商務(wù)大區(qū)、時尚大區(qū)、奧運會的主辦區(qū)，占有各種先機條件和具備能力舉辦北京朝陽國際流行音樂節(jié)，開創(chuàng)北京流行音樂的先河 。 朝陽是北京的中心 世界矚目中國 中國矚目北京 北京矚目朝陽 項目概述 1 加入民族地方的新穎節(jié)目 2 各地政府及文藝團體的參與 3 加入原生態(tài)、民族的歌手 媒體信息的高速運轉(zhuǎn)，讓世界上各式各樣的流行音樂 充斥著大眾的耳朵，國內(nèi)流行音樂水平的逐步提高，使老百 姓對流行音樂的欣賞水準也隨之水漲船高，群眾需要 “ 陽春 白雪 ” 似的高雅音樂熏陶，陶冶情操，更需要流行音樂的感 染，娛樂身心。奧運的盛行，更是需要中國各地特色音樂流 動于北京這個朝圣之地，向世人展示中國的風(fēng)采因此，朝 陽流行音樂節(jié)將這個使命延續(xù)下去，去年這個高水平的流行 音樂節(jié)滿足了大眾的這種需求。 項目特色 本次音樂節(jié) ,各地為了迎接奧運 ,組織了各種地方特色的 文藝匯演 ,為北京朝陽在流行的基礎(chǔ)上 ,增添了展示地方民族 特色的歌舞 ,如轟動全國的 吉祥三寶 ,唱響大地的原生態(tài) 民歌 山丹丹開花紅艷艷 ，經(jīng)典老歌 掀起你的蓋頭來 等 可謂豐富多彩，將全國的多彩文化傳遞給世界 各地匯演迎奧運 明星舞臺 17： 00 21： 30 傘塔舞臺 10： 00 11： 30 民族歌手專場 網(wǎng)絡(luò)歌手專場 15： 00 16： 30 公司專場、網(wǎng)絡(luò)專場 外國舞臺 國外專場 民族舞臺 篝火晚會 主要大腕擅長 節(jié)目表 5月 1日 日 此外，奧運會主辦城市沈陽、青島、天津等都將邀請最具當?shù)靥厣?的明星代表展示給世人。如：沈陽地區(qū)的雪村的 東北人都是活雷 鋒 、龐龍的 我的家在東北 ，潘長江、孫楠、那英、孫悅等 超強大陣容 雪村 那英 龐龍 演員陣容 黃曉明 陳好 孫悅 雪村 青島：黃曉明、陳好等影視紅人助陣 天津：尹相杰、關(guān)牧村等老明星加盟 上海：羅中旭、李泉等老將匯聚迎奧運 山西：阿寶再次推出原生態(tài)民歌 山丹丹花開紅艷艷 廣西： 劉三姐 再度出擊 湖南： 三江姐妹 、 請茶歌 。 五湖四海的歌手代表自己的 家鄉(xiāng)來音樂節(jié)添彩，展示 不一樣的文化！ 特色地方 特色音樂 受眾分析 本次朝陽音樂節(jié)除了往年熱愛音樂的受眾，更是借奧運 之勢，吸引來了世界的矚目，來京的世界游客也因“ 音樂無國 界，音樂助奧運 ”更多的關(guān)注這次意義盛大的流行音樂節(jié)，可 謂受眾數(shù)量龐大 執(zhí)行程序 地點 北京市朝陽公園（ 時間 2008年 5月 1日 2008年 5月 3日 準備階段 招商階段 高潮階段 后續(xù)階段 3月 1日 5日 前期方案撰寫、 可行性的評估 3月 15日 方案的修改完善 3月 招商 5月 1日 日 演出進行 5月 3日 0日 媒體追蹤報道 口號打響：親和、音樂結(jié)合奧運 音樂無國界 音樂助奧運 各地匯演迎奧運 五湖四海聚朝陽 宣傳計劃 電視媒體 中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、 湖南衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視、天津衛(wèi)視 等全國百家衛(wèi)視臺進行報道及至少一家衛(wèi)視進行錄制播放 網(wǎng)絡(luò)媒體 千龍網(wǎng)、百度、新浪、搜狐、雅虎、 2100 家省級重點門戶網(wǎng)。 廣播媒體 中央人民廣播電臺、中文原創(chuàng)單曲排行榜、中國原創(chuàng)音樂榜、 流行音樂風(fēng)行榜、中文歌曲排行榜、中國原創(chuàng)歌曲榜、中文金 曲榜、金曲排行榜、衛(wèi)星廣播新歌榜等 100家重點音樂臺等廣 大媒體的傾情加盟，中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺以 及萬州周邊地區(qū)地方電臺。 平面媒體 北京青年報、精品購物指南、北京晚報、信報、音樂周刊、 法制晚報等全國 500家報刊 . 宣傳形式 1、 3月 20日 3月 30日 北京市朝陽區(qū)政府網(wǎng)站、朝陽新聞網(wǎng)、新浪網(wǎng) /搜狐網(wǎng)開始相關(guān)專題發(fā)布；（網(wǎng)絡(luò)專題，回顧展望） 2、 4月 2日 新聞發(fā)布會，進行 5天的新聞推廣（雜志專題推廣） 3、 4月 10日 4月 30日，戶外廣告牌宣傳及相關(guān)社會宣傳； 4、 4月 20日 5月 3日，北京音樂臺廣告宣傳； 5、 4月 30日 5月 3日，掀起宣傳高潮； 6、 5月 4日 5月 10日，進行 7天的相關(guān)報道及后續(xù)宣傳。（制作紀錄片，并作相關(guān)圖書及人物圖書保存） 7、 5月 3、 10、 17、 24、 31日六月 7日 在 中國教育電視臺一套衛(wèi)視 出六場主題節(jié)目（在每周六 19： 00播出 90分鐘）為贊助商提供全套視頻資料。 如需 出費用另計。 宣傳步驟 （一）召開新聞發(fā)布會 1）時間： 4月 2日 2）地點：朝陽公園 3）內(nèi)容：發(fā)布“ 動主要內(nèi)容，做好宣傳預(yù)熱工作 4）發(fā)布媒體：中央媒體、市屬媒體及區(qū)屬媒體，側(cè)重于報紙、網(wǎng)絡(luò)和廣播媒體。 （二）多家媒體協(xié)助 1） 北京晚報、北青、娛樂信報、競報、新京報 ：在活動期間，以圖 /文的形式做做好連續(xù)跟蹤報道； 2） 新浪網(wǎng) /搜狐網(wǎng)：在活動期間，做一個二級頁面的專題報道。 （三）開設(shè)一個專欄 在千龍新聞網(wǎng)開設(shè)“ 媒介推進時間安排 各地匯演迎奧運 五湖四海聚朝陽 08朝陽音樂節(jié)卷起三天中國 風(fēng) （新聞稿） 奧運年的紅五月，一年一度的朝陽流行音樂節(jié)又將拉開帷幕。北 京的朝陽，將迎來世界的矚目。三天的激情演出，帶世人領(lǐng)略中國各地 的各色流行音樂。中國風(fēng)、民族風(fēng)、世界風(fēng)讓你的五月變得清涼，會讓 世人在北京的朝陽留下深刻的印象。 2004年，中國對外文化集團公司與北京音樂臺和朝陽區(qū)人民政 府進行了非常成功的合作，借第四屆“相約北京”聯(lián)歡活動的強勢，打造出 “朝陽流行音樂周”這個新生品牌，在“五一”黃金周七天，朝陽公園共接待 游客 20萬人， 186個文藝團體參加 演出，僅演員就達 2000余人，其中國外藝 人 250人，一批國內(nèi)外流行音樂新人嶄露頭角?！俺柫餍幸魳分堋辈粌H搭建了國內(nèi) 外文化交流的大舞臺，還為普通百姓提供了豐富的節(jié)日文化大餐，已經(jīng)成為首都 北京的品牌文化項目。伴隨著奧運會的開幕，越來越多的人來中國參觀，借朝陽 新聞稿 這塊寶地，各地方積極組織匯演，用音樂支持奧運，并將中國 各地的特色音樂傳遞給世界人民。不僅為流行音樂節(jié)增添了新 的活力，也為帶動地方旅游起了引導(dǎo)作用。 此次加入到原生態(tài)歌曲將給音樂節(jié)以別樣的風(fēng)采。原生態(tài) 歌曲是一種結(jié)合民間藝術(shù)、民俗，未經(jīng)過商業(yè)化、有自己獨特 文化、保存自己獨特風(fēng)俗的歌曲 ,鄉(xiāng)土味十足，未經(jīng)過任何修飾 . 山西漢子阿寶的一曲 山丹丹開花紅艷艷 就將人們帶到了山 谷中，照得五月的朝陽紅個艷艷，好不勝美！ 李瓊的 山路十 八彎 青藏高原 更是讓觀眾期待遙望那十八道彎的山路、 那綿延的青藏高原。 各地的音樂代表人物齊聚北京朝陽，東北的雪村、龐龍， 青島的黃曉明、陳好，上海的胡彥斌、羅中旭等等明星云集， 讓觀眾在參與奧運，參與音樂節(jié)的同時，感受中國風(fēng)，親近明 星。朝陽流行音樂節(jié)這塊好品牌將被打造成一塊金品牌。在奧 運年，在之后的每一年都被世界矚目，閃出光芒。 預(yù)算 本次音樂節(jié)相關(guān)費用： 各地代表節(jié)目至少一個：十個城市及地區(qū)選送，各地政府承擔 相關(guān)費用 各地選送的明星代表：各地政府出部分 +朝陽政府出部分 其他節(jié)目：網(wǎng)絡(luò)專場（朝陽政府出部分費用） 外國專場（朝陽政府出部分費用） 大明星專場（朝陽政府出費用） 所有舞臺燈光制作由朝陽政府出費用 項目策劃類：（ 當 再許可 ） 獨家贊助： 300萬 當 類可以選單選，或多項選擇） 主舞臺冠名： 100萬 （主舞臺冠名 +所有相關(guān)媒體） 分舞臺冠名： 50萬 （網(wǎng)絡(luò)音樂舞臺冠名 +大部分相關(guān)媒體） 產(chǎn)品專賣 ： 50萬 （大部分相關(guān)媒體宣傳 +產(chǎn)品專賣） 門票贊助：萬 實物贊助 ： 贊助類別 第四屆朝陽音樂周 官方網(wǎng)站 ：楊海彪188016879 屆資料 回報項目 回報項目 數(shù)量 時間 地點 具體內(nèi)容 獨家贊助 獨家贊助 全部宣傳物 相關(guān)場合 活動期間 作為獨家贊助商，企業(yè)品牌出現(xiàn)在所有本次活動的廣告宣傳資料和軟性報道上 專用舞臺 / 專場演出 / 專賣產(chǎn)品 贊助品牌 “朝流 2008” （主舞臺） 舞臺尺寸： 米 米 含舞臺搭建、專業(yè)音響、燈光、 朝陽公園草坪 提供舞臺及音響設(shè)備 備有更衣 贊助品牌 “朝流 2008” （明星演出） 天二場： 以流行音樂為主的各種演唱形式 贊助品牌 “朝流網(wǎng)絡(luò)音樂”（贊助品牌專用舞臺） 由專業(yè)的演出公司全程負責 陽公園下沉舞臺 網(wǎng)絡(luò)音樂頻道欄目支持 網(wǎng)絡(luò)報名 校園歌手 /校園樂隊 贊助品牌“網(wǎng)絡(luò)音樂”（主持人） 提供專業(yè)主持人 1人 委會提供 贊助品牌相關(guān)活動的 組織與管理 委會負責：手續(xù)報批、安全保衛(wèi)、消防 贊助品牌產(chǎn)品專賣 公園內(nèi)銷售 回報項目 數(shù)量 時間 地點 具體內(nèi)容 新聞發(fā)布會 （待定） 新聞發(fā)布會：現(xiàn)場 4月10左右 擺放贊助商廣告 允許贊助商發(fā)放企業(yè)宣傳資料 新聞發(fā)布會：主背板出現(xiàn)贊助品牌標志 一塊 “2008 第五屆朝陽流行音樂節(jié)”（贊助品牌獨家贊助） “ 2008第五屆朝陽流行音樂節(jié)指定專用產(chǎn)品” （贊助品牌獨家贊助） 字樣內(nèi)容可議 新聞發(fā)布會：特邀嘉賓 兩位 邀請兩位贊助品牌企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)作為參加 開幕式、閉幕式 （待定） 企業(yè)負責人參加開幕式、閉幕式 2分鐘 可在會上發(fā)言 開幕式現(xiàn)場 1分鐘 由大會主持人介紹贊助品牌 鳴謝 1、開幕式會上特別鳴謝贊助品牌； 2、閉幕式會上特別感鳴謝贊助品牌； 回報項目 數(shù)量 時間 地點 具體內(nèi)容 媒體：電視 中國教育電視臺：錄播 六場 5月 3、 10、17、 24、31日六月 7日 每周六19： 00 中國教育電視臺一套衛(wèi)視場主題節(jié)目（在每周六 19： 00播出90分鐘）為贊助商提供全套視頻資料。 如需 出費用另計。 媒體：電臺 北京音樂臺：直播節(jié)目 一場 直播朝流網(wǎng)絡(luò)音樂節(jié)節(jié)目 (主持人口播：由贊助品牌獨家贊助） 電臺廣告 20天，每天 10” 電臺聯(lián)合廣告 電視臺新聞 不少于 3次 娛樂新聞 媒體：網(wǎng)絡(luò) 音樂網(wǎng)站 朝流網(wǎng)絡(luò)音樂專題 全程 協(xié)議簽定 7個工作日之內(nèi) 朝流主頁 廣告位在最上方贊助品牌贊助專題 （暫名） 介紹企業(yè)、產(chǎn)品；贊助活動的采訪、現(xiàn)場、相關(guān)報道 音樂網(wǎng)站 網(wǎng)站推廣 協(xié)議簽定 7個工作日之內(nèi) 桌面媒體廣告 多個網(wǎng)站全程跟蹤報道發(fā)布廣告 回報項目 數(shù)量 時間 具體內(nèi)容 媒體：戶外廣告 中央電視臺工程圍欄 1面 米 米 聯(lián)合廣告（相關(guān)廣告設(shè)計由贊助企業(yè)提供） 國貿(mào)橋東北角大型廣告牌 1面 1000平方米 聯(lián)合廣告（相關(guān)廣告設(shè)計由贊助企業(yè)提供） 大型廣告造型位 1個 （正門，主要入口，人流量最大），僅提供位置 大型升空氣球 3個 在活動主會場周圍，印有贊助品牌企業(yè)標志（贊助企業(yè)提供條幅內(nèi)容， 510字） 公園南門外燈桿旗 根據(jù)政府關(guān)于新的戶外廣告管理辦法而定（設(shè)計及制作費由贊助企業(yè)負責） 廣告牌（公園內(nèi)） 3塊 3米 4米 純粹的贊助品牌商業(yè)廣告，具體地點可與組委會協(xié)商 （設(shè)計由贊助企業(yè)負責） 廣告旗（公園內(nèi)） 1000面 印有贊助品牌企業(yè)標識（設(shè)計由贊助企業(yè)負責） 回報項目 數(shù)量 時間 具體內(nèi)容 媒體：平面廣告 “ 朝流” 宣傳畫冊內(nèi)刊廣告（待活動結(jié)束后發(fā)布） 隨會刊派發(fā)企業(yè)宣傳資料，并在活動期內(nèi)