品牌設計與策劃(理論)教學大綱.doc

品牌設計與策劃課程教學大綱課程名稱：品牌設計與策劃課程代碼：0301240課程類型:選修課學分：2總學時：32理論學時32實驗（上機）學時：先修課程：產(chǎn)品設計適用專業(yè):工業(yè)設計 工商管理1、 課程性質(zhì)、目的和任務 企業(yè)品牌策劃與設計是為廣告學專業(yè)開設的一門專業(yè)必修課。也工業(yè)設計專業(yè)的一門選修課。它以企業(yè)為基地，以市場為導向，能將理論與實踐有機地結合，使學生學得好、用得活。通過核實訓課程的講授，將學生所學的兩年專業(yè)知識，進一步得到活化。讓學生在理論學習的基礎上，結合企業(yè)的實際，有目的有針對性地進行實戰(zhàn)操作，邊干邊學，邊實踐邊檢驗，長真見識，學真本領。為使學生更好地適應社會、溶入社會打下堅實的基礎。二、教學基本要求1 讓學生掌握有關品牌策劃與設計的基礎理論知識。2 讓學生能夠靈活地應用所學的理論知識解決實際問題。3 讓學生能獨立地策劃和組織市場調(diào)查活動。4 讓學生能獨立完成具體品牌的策劃和設計教學方法講授法、參觀法、問卷法、調(diào)查法等，師生互動，多讓學生參與教學活動。考核通過設計市場調(diào)查報告或品拍策劃書。檢測學生的解決實際問題的能力。三、教學內(nèi)容及要求第一講 企業(yè)品牌的策劃與設計了解品牌的含義與塑造企業(yè)品牌形象的意義，掌握品牌名稱設計的方法和程序，了解并掌握品牌標志的設計方法，品牌標志的形式和品牌標志設計過程第二講 企業(yè)品牌的市場調(diào)查了解廣告調(diào)查喝企業(yè)品牌調(diào)查的定義和內(nèi)容，掌握品牌調(diào)查方法，學會如何撰寫調(diào)查報告。第三講 了解掌握企業(yè)品牌廣告策劃的基本方法與技巧第四講 進行企業(yè)品牌設計案例選講，對現(xiàn)有品牌的進行認知與思考，了解中國企業(yè)未來的品牌之路第五講了解什么是廣告調(diào)查，理解廣告調(diào)查的定義。了解什么是企業(yè)品牌調(diào)查，企業(yè)品牌調(diào)查包括哪些內(nèi)容。掌握一份完整的調(diào)查問卷由哪幾部分組成。學會設計一份調(diào)查問卷。第三講理解品牌印記的含義，理解廣告定位的重要意義。掌握如果準確進行廣告定位。掌握品牌策劃與設計方法與技巧。第四講了解經(jīng)濟轉(zhuǎn)型與品牌投機的社會現(xiàn)象，了解當前的品牌競爭呈現(xiàn)出哪些新現(xiàn)象。思考企業(yè)未來的品牌之路。6、 教學總結四、學時分配 序號課程內(nèi)容教 學 時 數(shù)講 授習題課實 驗小 計1第一講 企業(yè)品牌的策劃與設計2第二講 企業(yè)品牌的市場調(diào)查34567合 計五、推薦教材和教學參考書 教材：企業(yè)品牌與形象設計教程 王義中 王賢慶 宋紅秀編 天馬圖書有限公司2005參考書目：廣告策劃創(chuàng)意學 于明陽 陳先紅主編 復旦大學出版社2008-02廣告學教程倪寧 中國人民大學出版社 (2008-04出版)品牌學余明陽、楊芳平 復旦大學出版社 (2005-09出版)品牌整合戰(zhàn)略 F.Joseph lepla lynn M.Parker 西南財大出版社 (2003-01出版)品牌核變、快速創(chuàng)建強勢品牌 楊光著 機械工業(yè)出版社2003卓越品牌七項修