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數字時代論文學院：能源學院班級：煤層氣11-2班學號：311111000216姓名：焦會東指導教師：王泰華數字時代其實就是電子信息時代的代名詞，隨著科學技術的迅猛發(fā)展，新知識、新觀念、新技術層出不窮，強調人與自然、環(huán)境的和諧相處，全面協(xié)調可持續(xù)發(fā)展已成為人類社會的共同追求。因為電子信息的所有機器語言都是用數字代表的，所以人們將其美稱為數字時代，所有的一切都建立在電子信息的基礎上，信息傳輸高速便捷，但是人們對電能的依賴也會越來越大，而且各種電磁輻射接踵而至，縱橫交錯于生活的每片角落，所以說有好處也有壞處。由于數字信息的強大的優(yōu)越性，它的應用方面也越來越來越廣，大可以到國家軍工、航天、金融經濟；小到電視電話等，數字信號無不在發(fā)揮著它無法替代的作用。下面對數字時代的幾個方面做一些個人的介紹。一、 數字信號處理 數字信號處理是一門涉及很多學科而又廣泛應用于許多領域的新型學科。20世紀60年代以來，隨著計算機和信息技術的飛速發(fā)展，數字信號技術應運而生并得到迅速的發(fā)展。數字信號是一種多學科為理論基礎的，例如，在數學領域，微積分、概率統(tǒng)計、隨機過程、數值分析等都是數字信號處理的基本工具，與網絡信號、信號和系統(tǒng)等也密切相關。 雖然數字信號的理論發(fā)展迅速，但在20世紀80年代以前，由于實現方法的限制，數字信號處理的理論得不到廣泛的應用。知道20世紀70年代末80年代初世界上第一個單片可編程DSP芯片的誕生，才將理論研究結果廣泛應用到低成本的實際系統(tǒng)中，并且推動了新領域和應用領域的發(fā)展。 在當今世界，數字信號正在引領人們步入一個全新的社會。數字信號處理的核心算法是離散傅里葉變換(DFT)，是DFT使信號在數字域和頻域都實現了離散化，從而可以用通用計算機處理離散信號。而使數字信號處理從理論走向實用的是快速傅里葉變換(FFT)，FFT的出現大大減少了DFT的運算量，使實時的數字信號處理成為可能、極大促進了該學科的發(fā)展。數字信號處理的算法需要利用計算機或專用處理設備如數字信號處理器（DSP）和專用集成電路（ASIC）等。數字信號處理技術及設備具有靈活、精確、抗干擾強、設備尺寸小、造價低、速度快等突出優(yōu)點，這些都是模擬信號處理技術與設備所無法比擬的。 另外，在與生活密切相關的若干領域中，它更是發(fā)揮的淋漓盡致，幫助人們完成了一些無法想象的奇跡。例如，在語音信號處理、振動信號處理、圖像信號處理、地球物理信號處理、生物醫(yī)學信號處理等。“電視由模擬轉數字，帶來的變化絕不僅僅是節(jié)目更豐富、畫面更清晰”,由于數字電視采用雙向信息傳輸技術，增加了模擬有線電視無法實現的交互能力。在有線數字電視這個嶄新的平臺上，以往只用于被動收看的電視，將被賦予許多全新的功能。 所以說，數字信號可謂是數字時代里核心一位佼佼者。二、 數字經濟時代 在數字經濟時代，與數字管理、生產制造一道，數字營銷作為一個熱點，將成為數字企業(yè)的三個重要組成部分之一。數字營銷的理論基礎是從財務管理中杜邦分析法中延伸出來的，凈資產收益率=銷售凈利率資產周轉率權益乘數，凈資產收益率的高低首先取決于資產凈利率的 高低。而資產凈利率又受兩個指標的影響，一是銷售凈利率，二是資產周轉率。 數字營銷具有如下特點：集成性實現了前臺與后臺的緊密集成，這種集成是快速響應客戶個性化需求的基礎?？蓪崿F由商品信息至收款、售后服務一氣呵 成，因此也是一種全程的營銷渠道。另一方面，企業(yè)可以借助互聯(lián)網絡將不同的傳播營銷活動進行統(tǒng)一設計規(guī)劃和協(xié)調實施，避免不同傳播的不一致性而產生的消極影響。個性化服務數字營銷按照客戶的需要提供個性化的產品，還可跟蹤每個客戶的銷售習慣和愛好，推薦相關產品。網絡上的促銷是一種低成本與人性化的營銷方式。更豐富的產品信息互聯(lián)網可以提供當前產品詳盡的規(guī)格、技術指標、保修信息、使用方法等，甚至對常見的問題提供解答。用戶可以方便地通過互聯(lián)網查找產品、價格、品牌等。更大的選擇空間數字營銷將不受貨架和庫存的限制，提供巨大的產品展示和銷售的舞廳，使客戶提供幾乎無限的選擇空間。更低廉的成本優(yōu)勢在網上發(fā)布信息，代價有限，將產品直接向消費者推銷，可縮短分銷環(huán)節(jié)，發(fā)布的信息誰都可以自主地索取，可拓寬銷售范圍，這樣可以節(jié)省促銷費 用，從而降低成本，使產品具有價格競爭力。前來訪問的大多是對此類產品感興趣的客戶，受眾準確，避免了許多無用的信息傳遞，也可節(jié)省費用。還可根據訂貨情 況來調整庫存量，降低庫存費用。更靈活的市場營銷產品的種類、價格和營銷手段等可根據客戶的需求、競爭環(huán)境或庫存情況及時調整，網絡能超越時空限制與多媒體聲光功能范疇，正可發(fā)揮行銷人員的創(chuàng)新。優(yōu)化服務數字營銷的一對一服務，留給客戶更多自由考慮的空間，避免沖動購物，可以在更多地比較后再做決定。網上服務可以是24小時的服務，而且更加快捷。不 僅是售后服務，在客戶咨詢和購買過程中，企業(yè)便可及時地提供服務，幫助客戶完成購買行為。通常售后服務的費用占開發(fā)費用的67%，提供網絡服務可降低此費 用。此外，數字營銷還具備多媒體、跨時空、交互式、擬人化、超前性、高效性、經濟性等特點。由于利用了數字產品的各種屬性，數字營銷在改造傳統(tǒng)營銷手段的基礎上，增加了許多新的特質。三、 數字時代廣告 數字時代完全改變了品牌的考核方法，品牌賭徒們曾經津津樂道的品牌打造模式已經行不通了，互聯(lián)網必然將品牌賭徒們逼上絕境。互聯(lián)網時代的品牌傳播已經不再是“權威媒體”說了算，個人在傳播上有更多的主動性;搜索已經不僅僅是一個尋找信息的工具，而成為客戶主動 尋找商品，主動尋找購買商品理由的一種行為模式;廣告已經沒有辦法左右客戶的思想，商家們安插虛假的版主、網絡的托兒也會受到多方的挑戰(zhàn)。通過互聯(lián)網我們 可以很輕松地詢問熟人關于商品的評價，也可以很輕易的獲得網民對商品的評價，當然，也很容易清楚的看到媒體公布的關于商品的負面信息。而同時，就算是有人 因為廣告使用了你的產品，他也能將自己對產品的使用感