開題報(bào)告(范本)2.doc

南京審計(jì)學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開題報(bào)告論文題目會(huì)計(jì)市場(chǎng)開放和本土?xí)?jì)師事務(wù)所發(fā)展學(xué)生姓名李竑學(xué) 號(hào)05020218專 業(yè)會(huì)計(jì)學(xué)指導(dǎo)教師黃中生職 稱講師學(xué) 歷研究生一、選題背景和意義 我國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)從無(wú)到有，經(jīng)過(guò)了自計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)幾十年的發(fā)展歷程。如今，我國(guó)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所已逐漸從政府職能機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代公司制企業(yè)，會(huì)計(jì)師事務(wù)所的體制、職能、業(yè)務(wù)范圍和市場(chǎng)環(huán)境都發(fā)生了很大的變化。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步深化，我國(guó)會(huì)計(jì)市場(chǎng)逐漸規(guī)范化，會(huì)計(jì)師事務(wù)所的數(shù)量和規(guī)模都得到前所未有的發(fā)展。步入二十一世紀(jì)后，中國(guó)加入了WTO,我國(guó)的會(huì)計(jì)市場(chǎng)完全向國(guó)際開放，國(guó)際會(huì)計(jì)公司也由此加快了進(jìn)入我國(guó)會(huì)計(jì)市場(chǎng)的步伐。在如此日新月異的環(huán)境中，我國(guó)會(huì)計(jì)師事務(wù)所面臨著由內(nèi)到外的種種管理體制和競(jìng)爭(zhēng)的壓力。為了適應(yīng)環(huán)境的變化，也為了使我國(guó)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所能持續(xù)性發(fā)展，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位，如何確定發(fā)展戰(zhàn)略并將其付諸實(shí)施成為我國(guó)會(huì)計(jì)師事務(wù)所面臨的首要問(wèn)題。因此，研究我國(guó)會(huì)計(jì)師事務(wù)所的發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)于促進(jìn)我國(guó)會(huì)計(jì)事務(wù)所的發(fā)展，增強(qiáng)我國(guó)會(huì)計(jì)師事務(wù)所的競(jìng)爭(zhēng)力，具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。二、研究現(xiàn)狀1980年12月23日，財(cái)政部發(fā)布關(guān)于成立會(huì)計(jì)顧問(wèn)處的暫行規(guī)定，標(biāo)志著本土注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)開始復(fù)蘇。1981年1月1日，“上海會(huì)計(jì)師事務(wù)所”宣告成立，成為新中國(guó)第一家獨(dú)立承辦注冊(cè)會(huì)計(jì)師業(yè)務(wù)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所。以此為契機(jī)，關(guān)于會(huì)計(jì)師事務(wù)所競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的相關(guān)研究文獻(xiàn)不斷出現(xiàn)，特別是從上世紀(jì)九十年代中后期至今，會(huì)計(jì)師事務(wù)所戰(zhàn)略這一領(lǐng)域的研究主要集中在以下三個(gè)方面：一是我國(guó)會(huì)計(jì)市場(chǎng)開放對(duì)我國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)的影響方面的相關(guān)研究；二是研究會(huì)計(jì)師事務(wù)所如何應(yīng)對(duì)會(huì)計(jì)市場(chǎng)開放而制定科學(xué)合理的發(fā)展戰(zhàn)略；三是會(huì)計(jì)師事務(wù)所的戰(zhàn)略實(shí)施問(wèn)題的相關(guān)研究。第一方面，從會(huì)計(jì)市場(chǎng)開放過(guò)程及其影響分析。劉明輝等（2000）以世界貿(mào)易組織服務(wù)貿(mào)易會(huì)議關(guān)于會(huì)計(jì)服務(wù)的背景資料、交流文件和中國(guó)服務(wù)貿(mào)易的具體承諾等資料為依據(jù),介紹了會(huì)計(jì)服務(wù)的國(guó)際貿(mào)易形式及會(huì)計(jì)服務(wù)國(guó)際貿(mào)易遇到的障礙,對(duì)各國(guó)會(huì)計(jì)行業(yè)規(guī)制的調(diào)查等,并對(duì)中國(guó)關(guān)于會(huì)計(jì)服務(wù)貿(mào)易的承諾作一說(shuō)明。胡奕明（2000）則以國(guó)際會(huì)計(jì)公司的市場(chǎng)“進(jìn)入”戰(zhàn)略為基點(diǎn),對(duì)我國(guó)“入世”后會(huì)計(jì)市場(chǎng)可能發(fā)生的變化,以及我國(guó)會(huì)計(jì)師事務(wù)所的市場(chǎng)定位等問(wèn)題作了分析。劉明輝等（2001）指出：在全球化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，中國(guó)的CPA職業(yè)不僅要面對(duì)國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，還要面對(duì)國(guó)際的競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)這些挑戰(zhàn)，中國(guó)CPA職業(yè)界應(yīng)當(dāng)采取相應(yīng)的對(duì)策，這些對(duì)策概括而言即“開放會(huì)計(jì)市場(chǎng)，增強(qiáng)自身實(shí)力”。第二方面，從研究會(huì)計(jì)市場(chǎng)開放的應(yīng)對(duì)策略分析。Michael e.porter(1980)確定了分析產(chǎn)業(yè)和對(duì)手的理論框架，闡述了企業(yè)成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和目標(biāo)聚集戰(zhàn)略及其在實(shí)踐中將它們付諸實(shí)施的問(wèn)題，及企業(yè)如何在相關(guān)產(chǎn)業(yè)中通過(guò)戰(zhàn)略協(xié)調(diào)以獲取、創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。秦榮生（2003）在對(duì)我國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)的國(guó)際環(huán)境分析基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)我國(guó)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所成為國(guó)際會(huì)計(jì)師事務(wù)所的成員所或在別國(guó)發(fā)展自己的成員所。我國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)應(yīng)該探索使自己“成為國(guó)際會(huì)計(jì)師事務(wù)所的成員所或在國(guó)外發(fā)展自己的成員所的途徑”?！翱鐕?guó)界聯(lián)合執(zhí)業(yè)是我國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)國(guó)際化的標(biāo)志”。湯云為（2005）將中國(guó)現(xiàn)行會(huì)計(jì)市場(chǎng)劃分為六大板塊，并對(duì)不同版圖下的業(yè)務(wù)拓展策略進(jìn)行了研究，提出現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)會(huì)計(jì)師事務(wù)所要取得發(fā)展，需要在“選擇恰當(dāng)?shù)膽?zhàn)略定位”與“加強(qiáng)自我修煉、提升服務(wù)質(zhì)量”兩個(gè)方面做出努力。黃世忠（2005）分別為小型事務(wù)所和大中型事務(wù)所提出了戰(zhàn)略定位建議:在國(guó)際化背景下，“小型事務(wù)所可實(shí)行低成本戰(zhàn)略”；大中型事務(wù)所在生存空間萎縮的情況下,可考慮實(shí)行“差異化戰(zhàn)略”.大中型事務(wù)所擴(kuò)大規(guī)模有兩種策略選擇，或考慮“戰(zhàn)略聯(lián)盟,成為民族品牌”,或“加盟四大,成為國(guó)際品牌”。第三方面，從會(huì)計(jì)師事務(wù)所戰(zhàn)略實(shí)施的角度分析。制定一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略雖屬不易，但是把優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)行動(dòng)，將面臨更大的挑戰(zhàn)，因此，大量的學(xué)者將研究興趣投向了這個(gè)研究領(lǐng)域。楊勇（2000）認(rèn)為會(huì)計(jì)師事務(wù)所發(fā)展要經(jīng)過(guò)“特色化”、“多元化”和“規(guī)?；比齻€(gè)戰(zhàn)略階段，并從組織戰(zhàn)略的角度出發(fā)，認(rèn)為“發(fā)展成員所”是會(huì)計(jì)師事務(wù)所應(yīng)該選擇的最佳戰(zhàn)略。楊學(xué)華（2002）以資源為基礎(chǔ)的戰(zhàn)略理論來(lái)分析事務(wù)所戰(zhàn)略合并的不同類型以及所追求的目標(biāo),探索中國(guó)會(huì)計(jì)師事務(wù)所戰(zhàn)略合并的發(fā)展趨勢(shì)。于濱（2002）從組織發(fā)展戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略和綜合發(fā)展戰(zhàn)略三個(gè)方面分析我國(guó)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所應(yīng)“摒棄第一章引言3舊的管理模式，實(shí)施科學(xué)合理的發(fā)展戰(zhàn)略”。黃耀杰（2003）從會(huì)計(jì)市場(chǎng)、服務(wù)領(lǐng)域、人才培養(yǎng)等方面論述了我國(guó)會(huì)計(jì)師事務(wù)所迎戰(zhàn)國(guó)際會(huì)計(jì)公司的實(shí)施對(duì)策。王文清（2003）在對(duì)會(huì)計(jì)職業(yè)服務(wù)的性質(zhì)與基本特征進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，指出了會(huì)計(jì)職業(yè)服務(wù)營(yíng)銷的實(shí)施策略。從以上國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀來(lái)看，學(xué)者們對(duì)會(huì)計(jì)市場(chǎng)及會(huì)計(jì)師事務(wù)所發(fā)展戰(zhàn)略的研究主要采用規(guī)范的研究方法而較少運(yùn)用實(shí)證分析方法，這與我國(guó)實(shí)證研究的基礎(chǔ)工作比較薄弱有關(guān)，許多相關(guān)的數(shù)據(jù)不易獲取。此外，研究大多是關(guān)注會(huì)計(jì)市場(chǎng)或會(huì)計(jì)師事務(wù)所戰(zhàn)略的一個(gè)方面或幾個(gè)方面，而沒有綜合全面系統(tǒng)的考察不同會(huì)計(jì)師事務(wù)所如何根據(jù)會(huì)計(jì)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)變化選擇并實(shí)施科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略。三、論文寫作思路本文的研究思路是：圍繞會(huì)計(jì)師事務(wù)所競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略這一中心議題，從抽象到具體，從一般到個(gè)別，從問(wèn)題到對(duì)策，逐步展開研究。內(nèi)容包括：第一章“會(huì)計(jì)市場(chǎng)開放及其影響的概述”對(duì)會(huì)計(jì)市場(chǎng)的開放過(guò)程及主要影響進(jìn)行相關(guān)闡述。第二章“發(fā)展戰(zhàn)略的一般理論分析”是在分析決定競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)的基本因素的基礎(chǔ)上說(shuō)明三種基本的發(fā)展戰(zhàn)略。第三章“會(huì)計(jì)師事務(wù)所發(fā)展戰(zhàn)略分析”從產(chǎn)業(yè)環(huán)境因素及公司資源因素的角度分析本土?xí)?jì)師事務(wù)所的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。第四章“會(huì)計(jì)師事務(wù)所發(fā)展戰(zhàn)略選擇”從本土?xí)?jì)師事務(wù)所戰(zhàn)略選擇的目標(biāo)入手，對(duì)本土?xí)?jì)師事務(wù)所進(jìn)行基本的戰(zhàn)略定位。第五章“發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施”從組織優(yōu)化、業(yè)務(wù)拓展、營(yíng)銷服務(wù)、文化、品牌等維度論述了我國(guó)會(huì)計(jì)師事務(wù)所實(shí)施其戰(zhàn)略的方式。參考文獻(xiàn)：1劉明輝，薛清梅，王華會(huì)計(jì)服務(wù)國(guó)際化J會(huì)計(jì)研究，2000，（07）：49-522胡奕明與我國(guó)會(huì)計(jì)市場(chǎng)的開放J會(huì)計(jì)研究，2000，（7）：53-553劉明輝，薛清梅會(huì)計(jì)服務(wù)國(guó)際化與中國(guó)CPA的發(fā)展J財(cái)務(wù)與會(huì)計(jì)，2001，（12）4邁克爾.波特（陳小悅譯）（Michael.e.porter）競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略M北京：華夏出版社，20015秦榮生我國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)的國(guó)際化策略研究J會(huì)計(jì)研究，2003，（10）：33-366湯云為中國(guó)會(huì)計(jì)市場(chǎng)縱橫談后WT0的競(jìng)爭(zhēng)格局分析J會(huì)計(jì)論壇，2005，第一輯7黃世忠會(huì)計(jì)國(guó)際化與國(guó)際化人才的培養(yǎng)J浙江財(cái)稅與會(huì)計(jì)，2005，（7）：25-268楊勇淺析我國(guó)會(huì)計(jì)師事務(wù)所的發(fā)展戰(zhàn)略及規(guī)?；?jīng)營(yíng)J中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師，2000，（6）：18-209楊學(xué)華會(huì)計(jì)師事務(wù)所的戰(zhàn)略合并趨勢(shì)分析J審計(jì)與經(jīng)濟(jì)研究，2002，（01）：46-4910于濱會(huì)計(jì)師事務(wù)所的發(fā)展戰(zhàn)略J中國(guó)審計(jì)，2002，（10）：71-7211黃耀杰，宋芝宏入世后我國(guó)會(huì)計(jì)師事務(wù)所發(fā)展戰(zhàn)略研究J武漢理工大學(xué)學(xué)報(bào)信息與管理工程版，2003，25（5）：146-14812王文清基于會(huì)計(jì)職業(yè)服務(wù)特性的營(yíng)銷策略研究J中南大學(xué)學(xué)報(bào)，2003，（03）13葉韶勛國(guó)內(nèi)會(huì)計(jì)師事務(wù)所與國(guó)際會(huì)計(jì)公司的差距J中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師，2003，(7)14王海松，秦吉星，吳敬楨入世后我國(guó)會(huì)計(jì)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策J鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2004，23（6）15汪寧會(huì)計(jì)師事務(wù)所跨國(guó)經(jīng)營(yíng)策略研究J中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師，2004，（1）：47-4916李玉剛戰(zhàn)略管理M北京：科學(xué)出版社，200517陳曉芳，郝繼陶，柳學(xué)亮中國(guó)會(huì)計(jì)師事務(wù)所迎戰(zhàn)國(guó)際會(huì)計(jì)公司的對(duì)策J中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)學(xué)報(bào)，2