網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃課程標(biāo)準(zhǔn)

b網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃課程標(biāo)準(zhǔn)配套教材：網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃王蓓機械工業(yè)出版社2014年一、課程描述網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃是電子商務(wù)專業(yè)的一門必修課程。本課程是為培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷人員所設(shè)置的具有綜合性質(zhì)的專業(yè)核心課，其主要任務(wù)是培養(yǎng)學(xué)員具有“網(wǎng)絡(luò)營銷員”職業(yè)崗位所要求的網(wǎng)絡(luò)營銷技能、技巧。通過學(xué)習(xí)掌握網(wǎng)絡(luò)市場營銷的基本概念和原理；網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃的基本策略及網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃在企業(yè)中的各種應(yīng)用技巧。網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃的先修課程是電子商務(wù)實務(wù)等相應(yīng)課程的基礎(chǔ)知識。二、課程目標(biāo)通過本課程的學(xué)習(xí)學(xué)生應(yīng)該能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略的整合，形成營銷策劃的綜合能力，能夠在網(wǎng)絡(luò)及軟件工程師的帶領(lǐng)下參加大中型網(wǎng)絡(luò)營銷項目的策劃，能夠勝任網(wǎng)絡(luò)營銷員崗位上的各項工作。1專業(yè)能力目標(biāo)（1）能夠利用網(wǎng)絡(luò)工具完成搜索、查詢、調(diào)查任務(wù)。能夠通過分析調(diào)查案例，了解客戶的需求；能夠根據(jù)客戶需求重新設(shè)計調(diào)查問卷；撰寫調(diào)查報告。（2）能夠根據(jù)營銷理念策劃企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷定位方案。（3）能夠根據(jù)網(wǎng)絡(luò)市場分析結(jié)果策劃促銷方案。（4）能夠根據(jù)網(wǎng)絡(luò)市場分析結(jié)果策劃網(wǎng)絡(luò)廣告方案。（5）能夠根據(jù)營銷理念策劃網(wǎng)店頁面方案。（6）能夠編寫符合規(guī)范的實訓(xùn)報告，對自己策劃的方案進行演示講解。2方法能力目標(biāo)（1）制定工作計劃能力。（2）對策劃方案的自我控制以及工作評價能力。（3）能夠有效地獲取、利用、傳遞網(wǎng)絡(luò)信息。（4）通過獨立學(xué)習(xí)，不斷獲取新的知識和技能，能夠在工作中尋求發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的途徑。3社會能力目標(biāo)（1）在工作中的溝通能力與良好的團隊協(xié)作精神。（2）公正坦誠、理解他人，尊重他人，樂于助人，學(xué)會與人相處。（3）掌握和控制開發(fā)進度，合理安排時間。（4）認(rèn)真、細致，有自制力，具有較強的自信心、求知欲和進取心。（5）有較強的環(huán)境意識。三、與前后課程的聯(lián)系1與前續(xù)課程的聯(lián)系：是電子商務(wù)實務(wù)課程的網(wǎng)絡(luò)營銷模塊進一步延伸。2與后續(xù)課程的聯(lián)系：為后續(xù)學(xué)習(xí)專業(yè)綜合實訓(xùn)打下基礎(chǔ)。四、學(xué)習(xí)內(nèi)容與學(xué)時分配（一）學(xué)習(xí)內(nèi)容項目一樹立網(wǎng)絡(luò)營銷觀念任務(wù)1 了解網(wǎng)絡(luò)營銷任務(wù)2 比較網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷任務(wù)3 熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境項目二 網(wǎng)上市場調(diào)查任務(wù)1 準(zhǔn)備實施網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研任務(wù)2 開展網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研活動任務(wù)3 實例學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研項目三 網(wǎng)上市場分析任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為分析任務(wù)2 影響網(wǎng)絡(luò)消費者購買因素分析任務(wù)3 網(wǎng)絡(luò)消費者購買決策過程分析項目四 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品概述任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品策略任務(wù)3 網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略項目五 網(wǎng)絡(luò)營銷價格、渠道策略任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略項目六 網(wǎng)絡(luò)促銷策略與網(wǎng)絡(luò)廣告任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò)站點促銷策略任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò)口碑營銷策略任務(wù)3 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)營銷策略任務(wù)4 網(wǎng)絡(luò)廣告促銷策略項目七 基于第三方平臺網(wǎng)絡(luò)營銷任務(wù)1 網(wǎng)上購物體驗任務(wù)2 C2C網(wǎng)上開店任務(wù)3 B2B網(wǎng)上采購與銷售項目八 網(wǎng)絡(luò)營銷平臺建設(shè)任務(wù)1 網(wǎng)站建設(shè)基礎(chǔ)策劃任務(wù)2 網(wǎng)站建設(shè)定位策劃任務(wù)3 網(wǎng)站設(shè)計與制作技巧任務(wù)4 網(wǎng)絡(luò)營銷平臺建設(shè)體驗項目九 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的績效評價任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò)營銷績效的評價概述任務(wù)2 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷績效綜合評價指標(biāo)體系的建立（二）學(xué)時分配本課程總課時為64學(xué)時，講授課時為20學(xué)時，獨立實踐學(xué)時為44學(xué)時。教學(xué)學(xué)時分配如下：學(xué)習(xí)單元編號學(xué)習(xí)任務(wù)學(xué)習(xí)要求學(xué)時分配備注一體化學(xué)時實踐比例(%)1任務(wù)1 了解網(wǎng)絡(luò)營銷任務(wù)2 比較網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷任務(wù)3 熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境 掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念與內(nèi)涵。 了解網(wǎng)絡(luò)營銷在電子商務(wù)中的位置與電子商務(wù)的關(guān)系。 了解網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的異同及如何進行二者的整合。 了解網(wǎng)絡(luò)營銷的系統(tǒng)構(gòu)成及其運營的基礎(chǔ)。 學(xué)會進行企業(yè)營銷站點的建設(shè)的基本操作。 669%2任務(wù)1 準(zhǔn)備實施網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研任務(wù)2 開展網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研活動任務(wù)3 實例學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研 了解市場調(diào)研的分類與作用。 學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的優(yōu)勢及存在的問題。 明確網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的目標(biāo)。 指定網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的方法。 學(xué)會收集并分析網(wǎng)絡(luò)調(diào)研信息。 學(xué)會設(shè)計網(wǎng)絡(luò)調(diào)研問卷和撰寫網(wǎng)絡(luò)調(diào)研報告。 669%3任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為分析任務(wù)2 影響網(wǎng)絡(luò)消費者購買因素分析任務(wù)3 網(wǎng)絡(luò)消費者購買決策過程分析 網(wǎng)絡(luò)消費者的特征分析。 對網(wǎng)絡(luò)消費者購買動機的分析方法。 網(wǎng)絡(luò)消費者購買商品的心理過程。 影響網(wǎng)絡(luò)消費者購買決策的各種因素。 669%4任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品概述任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品策略任務(wù)3 網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略 了解網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的內(nèi)涵層次、特點以及分類。 掌握網(wǎng)絡(luò)營銷中所采用的不同的產(chǎn)品策略。 理解網(wǎng)絡(luò)市場中產(chǎn)品的品牌價值以及企業(yè)應(yīng)該如何樹立良好的品牌形象。 了解網(wǎng)絡(luò)營銷中的產(chǎn)品組合策略。 掌握網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，品牌的管理策略。 669%5任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略 了解影響網(wǎng)絡(luò)營銷定價的因素。 理解實施網(wǎng)絡(luò)營銷定價的目標(biāo)。 理解實施網(wǎng)絡(luò)營銷定價的程序。 理解實施網(wǎng)絡(luò)營銷定價的方法。 掌握各種網(wǎng)絡(luò)營銷的定價策略。 了解網(wǎng)絡(luò)營銷銷售渠道的含義和功能。 掌握網(wǎng)絡(luò)直銷和網(wǎng)絡(luò)分銷。 學(xué)會進行在網(wǎng)上建設(shè)銷售渠道。 669%6任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò)站點促銷策略任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò)口碑營銷策略任務(wù)3 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)營銷策略任務(wù)4 網(wǎng)絡(luò)廣告促銷策略 理解網(wǎng)絡(luò)站點促銷的概念和方式。 了解網(wǎng)絡(luò)口碑營銷的起源。 理解網(wǎng)絡(luò)口碑營銷的含義、作用。 掌握病毒式營銷的概念、基本要素和傳播方法。 了解網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的概念。 理解網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略的實施步驟。 掌握網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系的促銷策略。 了解網(wǎng)絡(luò)廣告的概念。 掌握網(wǎng)絡(luò)廣告促銷的形式、發(fā)布途徑和評估標(biāo)準(zhǔn)。 869%7任務(wù)1 網(wǎng)上購物體驗任務(wù)2 C2C網(wǎng)上開店任務(wù)3 B2B網(wǎng)上采購與銷售 掌握網(wǎng)上購物的步驟。 熟悉CT2C第三方交易平臺的特點。 掌握淘寶網(wǎng)C2C網(wǎng)上開店流程。 認(rèn)知B2B第三方交易平臺的特點。 熟悉阿里巴巴B2B第三方交易平臺操作流程。 掌握B2B第三方交易平臺技巧。 熟悉網(wǎng)上購物的流程。 熟練地掌握網(wǎng)上開店的操作。 能夠利用各個平臺的特點為企業(yè)創(chuàng)造效益。 669%8任務(wù)1 網(wǎng)站建設(shè)基礎(chǔ)策劃任務(wù)2 網(wǎng)站建設(shè)定位策劃任務(wù)3 網(wǎng)站設(shè)計與制作技巧任務(wù)4 網(wǎng)絡(luò)營銷平臺建設(shè)體驗 了解網(wǎng)絡(luò)營銷平臺基本結(jié)構(gòu)。 了解網(wǎng)絡(luò)營銷平臺主要功能和構(gòu)建方式。 理解評價網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的關(guān)鍵要素。 了解企業(yè)網(wǎng)站的主要類型及選擇方法。 熟悉企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃的可行性分析方法和基本原則。 了解第三方電子商務(wù)平臺特點及服務(wù)內(nèi)容。 能找出企業(yè)最需上網(wǎng)的業(yè)務(wù)環(huán)節(jié),挖掘企業(yè)網(wǎng)絡(luò)競爭優(yōu)勢,分析企業(yè)各部門需要,分析目標(biāo)客戶行為與需求,分析競爭對手并定位網(wǎng)站特色,能恰當(dāng)設(shè)計域名并注冊,合理規(guī)劃網(wǎng)站用戶、內(nèi)容、首頁、風(fēng)格,網(wǎng)站后臺管理,安裝網(wǎng)站流量統(tǒng)計軟件。 669%9任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò)營銷績效的評價概述任務(wù)2 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷績效綜合評價指標(biāo)體系的建立 了解網(wǎng)絡(luò)營銷績效的內(nèi)涵。 熟悉建立企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷綜合評價指標(biāo)體系的原則。 掌握網(wǎng)絡(luò)營銷績效綜合評價指標(biāo)。 掌握網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價的程序。 綜合運用網(wǎng)絡(luò)營銷綜合評價指標(biāo)對網(wǎng)站進行評價。 669%10復(fù)習(xí)答疑展示 復(fù)習(xí)、答疑、展示 6合計6469%五、課程考核方式及標(biāo)準(zhǔn)本課程考核本課程考核采取開卷考試方式。平時成績占總分的40%，期末成績占總分的60%,課程總成績?yōu)榘俜种啤Ｆ綍r成績的評定方法：1. 理論考核的內(nèi)容方法及評分標(biāo)準(zhǔn)理論考核內(nèi)容涉及課程內(nèi)容的1-9章；以填空、判斷、簡答、論述、案例分析4種題型出試卷。采取120分鐘限時開卷筆試的方法考試。理論考核占總分的30%，卷面成績采用百分制，評分標(biāo)準(zhǔn)：填空題占卷面總分的20%，判斷題占卷面總分的10%，這兩項主要考察學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)營銷基本知識的掌握情況。簡答題占卷面總分的20%，要求學(xué)生簡單明了的說明問題的答案；論述題占卷面總分的30%，要求學(xué)生論點扣題、論據(jù)正確、意義深刻。案例分析題占卷面總分的20%，其中啟示點符合案例故事寓意的得分50%；展開說明啟示的得分50%。2. 平時考核內(nèi)容及評分標(biāo)準(zhǔn) 平時考核占40分，考核內(nèi)容及標(biāo)準(zhǔn)如下：序號考評項目考核內(nèi)容及標(biāo)準(zhǔn)考評方法分值1組織紀(jì)律缺勤一次扣1分，3次遲到（或早退）按一次缺勤計算，其他違紀(jì)酌情扣分教師及學(xué)委評定5分2作業(yè)完成份作業(yè)按時交，作業(yè)題全，作業(yè)正確滿分；其中失誤的酌情扣分教師評定30分態(tài)度方法積極參加實訓(xùn)討論活動，主動開展自我創(chuàng)新學(xué)習(xí)教師及組長評定分合計40分3. 實訓(xùn)考核內(nèi)容及評分標(biāo)準(zhǔn)實訓(xùn)是本課程的能力考核，實訓(xùn)考核占30分?？荚u內(nèi)容及標(biāo)準(zhǔn)如下：序號考評內(nèi)容考核標(biāo)準(zhǔn)分值1利用網(wǎng)絡(luò)工具搜索、查詢、調(diào)查任務(wù) 查詢到目標(biāo)商品及介紹分 下載目標(biāo)調(diào)查問卷分 撰寫調(diào)查報告分 按格式填寫實訓(xùn)報告表分分2購買域名、租用虛擬主機和網(wǎng)站定位策劃任務(wù) 在教學(xué)模擬軟件上成功購買到域名分 在教學(xué)模擬軟件上成功租到域名分 網(wǎng)站定位策劃方案分分3促銷策劃并在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息任務(wù) 撰寫網(wǎng)站促銷策劃方案分 在教學(xué)模擬軟件上成功發(fā)布促銷商品及促銷政策信息分分網(wǎng)絡(luò)廣告策劃并在網(wǎng)上發(fā)布廣告任務(wù) 撰寫網(wǎng)站廣告策劃方案分 在教學(xué)模擬軟件上成功發(fā)布廣告分分5網(wǎng)店頁面策劃并建立網(wǎng)上商店任務(wù) 撰寫網(wǎng)店頁面策劃方案分 在教學(xué)模擬軟件上建立網(wǎng)上商店分分合計30分六、教學(xué)與實踐環(huán)境要求1本課程20學(xué)時的理論教學(xué)環(huán)境需要大屏幕電腦投影教室。課程中44學(xué)時的實訓(xùn)安排在校內(nèi)實習(xí)基地。2實訓(xùn)時需要為每位學(xué)生配置1臺計算機，計算機軟件環(huán)境要求：（1）操作系統(tǒng)： Windows XP/ Windows 2003。（2）SQL Server 2000或以上版本。（3）瀏覽器：IE5.0或以上版本。（4）Rational Rose2002以上版本。（5）PowerDesigner9以上版本。（6）Word 2003。3需要準(zhǔn)備的模擬教學(xué)軟件如下：電子商務(wù)實驗教學(xué)軟件。4本課程的實訓(xùn)具有連續(xù)性，每次實訓(xùn)環(huán)境和實訓(xùn)結(jié)果應(yīng)該予以保留，以便新的實訓(xùn)能夠在原有實訓(xùn)的基礎(chǔ)上擴充和完善。5. 為能模擬網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，所有計算機應(yīng)能組成局域網(wǎng)，每臺計算機應(yīng)能上網(wǎng)。七、課程實施建議1教材選用建議序號教材名稱作者出版社年份1網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃王蓓機械工業(yè)出版社2014年2網(wǎng)絡(luò)營銷楊路明機械工業(yè)出版社2011年2教學(xué)建議（1）本課程主要圍繞著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場營銷策略展開。囊括了網(wǎng)絡(luò)市場營銷策略的基本知識點，因此，在整個教學(xué)過程中，理論講解、演示案例故事、仿真實訓(xùn)應(yīng)圍繞著網(wǎng)絡(luò)市場營銷策略進行。（2）實訓(xùn)教學(xué)部分建議將一個教學(xué)班劃分成若干個設(shè)計小組，每個學(xué)生在小組中承擔(dān)一部分設(shè)計任務(wù)，小組成員共同完成整個方案的設(shè)計。（3）本課程采用“案例啟示理論、實訓(xùn)方案策劃” 的2步教學(xué)方法。課程以學(xué)生為中心，教師講解理論，答疑解惑，指導(dǎo)實訓(xùn)方案策劃，實現(xiàn)課程目標(biāo)。（4）本課實訓(xùn)部分采用虛擬教學(xué)實驗軟件在校內(nèi)實訓(xùn)基地完成，為使學(xué)生最終達到與真實網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、職業(yè)崗位群的連接奠定基礎(chǔ)。3教師要求（1）擔(dān)任本課程的主講教師應(yīng)該熟悉網(wǎng)絡(luò)市場營銷流程，具有較豐富的網(wǎng)絡(luò)市場營銷設(shè)計經(jīng)驗，具備較豐富的課題組織能力。（2）擔(dān)任本課程的實訓(xùn)指導(dǎo)教師還應(yīng)具有豐富的教學(xué)經(jīng)驗及較強的責(zé)任心。八、課程資源的利用登錄校內(nèi)精品課學(xué)習(xí)網(wǎng)站九、學(xué)習(xí)情境設(shè)計根據(jù)本課程的培養(yǎng)目標(biāo)確定6個學(xué)習(xí)情境，其具體內(nèi)容如下：學(xué)習(xí)情境1 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)學(xué)習(xí)情境網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)學(xué)時6能力目標(biāo) 能夠描述網(wǎng)絡(luò)市場營銷的產(chǎn)生條件。 能夠描述市場3要素，網(wǎng)絡(luò)市場營銷的實質(zhì)。 能夠描述網(wǎng)絡(luò)市場營銷的特點。主要內(nèi)容1.網(wǎng)絡(luò)市場營銷的產(chǎn)生2.網(wǎng)絡(luò)市場營銷的相關(guān)概念3.網(wǎng)絡(luò)市場營銷的實質(zhì)及特點4.網(wǎng)絡(luò)市場營銷策劃的主要內(nèi)容5.網(wǎng)絡(luò)市場營銷的實質(zhì)與特點工作任務(wù)1.了解網(wǎng)絡(luò)市場營銷的產(chǎn)生的條件2.理解網(wǎng)絡(luò)市場營銷的相關(guān)概念3.理解市場運行環(huán)境的特點4.掌握網(wǎng)絡(luò)市場營銷策劃的主要內(nèi)容4.掌握網(wǎng)絡(luò)市場營銷的實質(zhì)與特點實訓(xùn)環(huán)境為每位學(xué)生配置的計算機具備如下的軟件環(huán)境：1. Windows XP/ Windows 2003或以上版本2. Word 20033. 連接公網(wǎng)和局域網(wǎng)教學(xué)資源1. 案例故事 阿里巴巴2. 視頻財富故事3. 教學(xué)幻燈片演示教學(xué)方法建議1. 教師以案例故事為例，提出所要完成的網(wǎng)絡(luò)市場營銷工作，應(yīng)掌握的相關(guān)知識背景。2. 教師介紹網(wǎng)絡(luò)市場營銷的相關(guān)理論，學(xué)生理解相應(yīng)的知識觀點。3. 學(xué)生通過課堂討論、案例分析掌握網(wǎng)絡(luò)市場營銷的實質(zhì)與特點。 教學(xué)組織形式1.以班級為單位的組織教學(xué)2.以小組為單位的課堂討論教師能力要求1. 熟練掌握市場營銷理論2. 熟練掌握網(wǎng)絡(luò)市場營銷特點3. 具有一定的市場需求分析經(jīng)驗考核方式1. 組內(nèi)交流2. 書面作業(yè)備注學(xué)習(xí)情境2 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查學(xué)習(xí)情境網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查學(xué)時8能力目標(biāo) 能夠掌握利用網(wǎng)絡(luò)工具搜索、查詢商業(yè)信息的技巧。 能夠掌握網(wǎng)絡(luò)工具使用的工作流程。 能夠掌握網(wǎng)絡(luò)調(diào)查報告撰寫的技巧。主要內(nèi)容1.網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的涵義要素及特點2.網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的基本步驟與樣本選擇3.網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查的技術(shù)方式方法與策略技巧工作任務(wù)1. 搜索目標(biāo)商品、查看目標(biāo)商品品牌。2. 下載目標(biāo)商品的調(diào)查問卷。3. 采集商務(wù)信息。4. 利用電子郵箱向客戶發(fā)送調(diào)查問卷。5. 撰寫網(wǎng)絡(luò)版調(diào)查報告。實訓(xùn)環(huán)境為每位學(xué)生配置的計算機具備如下的軟件環(huán)境：1. Windows XP/ Windows 2003或以上版本2. Word 20033. 連接公網(wǎng)和局域網(wǎng)4. 國家社會勞動保障部電子商務(wù)師實驗室教學(xué)軟件教學(xué)資源1. 學(xué)習(xí)指南課件2. 實訓(xùn)報告樣例教學(xué)方法建議1. 教師布置工作任務(wù)，提出實訓(xùn)要求。2. 教師引導(dǎo)學(xué)生完成網(wǎng)絡(luò)調(diào)研步驟。3. 學(xué)生在教師的指導(dǎo)下完成的調(diào)研。5. 學(xué)生獨立完成調(diào)查報告的撰寫，教師檢查結(jié)果。教學(xué)組織形式1.以班級為單位教學(xué)2.個人搜索、查詢3.在小組內(nèi)交流匯報教師能力要求1. 熟練掌握市場營銷理論2. 熟練掌握網(wǎng)絡(luò)市場營銷特點3. 具有一定的市場需求分析經(jīng)驗考核方式1. 小組交流，組內(nèi)互查2. 填寫實訓(xùn)報告，教師檢查備注學(xué)習(xí)情境3 網(wǎng)絡(luò)市場定位學(xué)習(xí)情境網(wǎng)絡(luò)市場定位學(xué)時12能力目標(biāo) 能夠掌握購買域名的工作流程。 能夠掌握租用虛擬主機的工作流程。 能夠掌握網(wǎng)站定位策劃的技巧。主要內(nèi)容1. 網(wǎng)絡(luò)市場的細分2.網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場的選擇3.網(wǎng)絡(luò)市場定位工作任務(wù)1. 購買域名任務(wù)（用200300元的費用、申請國際頂級域名、使用期12年）；2.租用虛擬主機任務(wù)（用2000元左右的費用、標(biāo)準(zhǔn)型主機功能、租用虛擬主機年限為1年）；3.網(wǎng)站定位策劃任務(wù)（策劃一個虛擬企業(yè)網(wǎng)絡(luò)站點、為這個虛擬站點選擇目標(biāo)市場、設(shè)計網(wǎng)絡(luò)品牌名稱、寫出策劃方案）。實訓(xùn)環(huán)境為每位學(xué)生配置的計算機具備如下的軟件環(huán)境：1. Windows XP/ Windows 2003或以上版本2. Word 20033. 連接公網(wǎng)和局域網(wǎng)4. 國家社會勞動保障部電子商務(wù)師實驗室教學(xué)軟件教學(xué)資源1. 學(xué)習(xí)指南課件2. 實訓(xùn)報告樣例教學(xué)方法建議1. 教師布置工作任務(wù)，提出實訓(xùn)要求。2. 教師引導(dǎo)學(xué)生完成購買域名、租用虛擬主機任務(wù)。3. 教師以演示案例，介紹策劃思路，學(xué)生模仿練習(xí)。4. 學(xué)生獨立完成網(wǎng)站定位策劃任務(wù)。 5. 教師檢查實訓(xùn)報告結(jié)果。教學(xué)組織形式1.以班級為單位教學(xué)2.個人購買、租用、策劃3.在小組內(nèi)交流匯報教師能力要求1. 熟練掌握市場營銷理論2. 熟練掌握網(wǎng)絡(luò)市場營銷特點3. 具有一定的市場需求分析經(jīng)驗考核方式1. 小組交流，組內(nèi)互查2. 填寫實訓(xùn)報告，教師檢查備注學(xué)習(xí)情境4 網(wǎng)絡(luò)市場促銷學(xué)習(xí)情境網(wǎng)絡(luò)市場促銷學(xué)時14能力目標(biāo) 能夠掌握策劃網(wǎng)絡(luò)促銷方案的技巧。 能夠掌握利用網(wǎng)絡(luò)工具發(fā)布信息的工作流程。主要內(nèi)容1.網(wǎng)絡(luò)促銷的特點與新手段2.網(wǎng)絡(luò)廣告策略3.站點銷售促進與人員推銷策略4.公共關(guān)系策略工作任務(wù)1. 策劃網(wǎng)絡(luò)廣告的任務(wù) 選擇廣告的形式 說明廣告立意 制作廣告示意圖2.在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布廣告的任務(wù) 發(fā)布旗幟廣告一幅 利用新聞組形式發(fā)布廣告3.策劃一個公共關(guān)系策略方案實訓(xùn)環(huán)境為每位學(xué)生配置的計算機具備如下的軟件環(huán)境：1. Windows XP/ Windows 2003或以上版本2. Word 20033. 連接公網(wǎng)和局域網(wǎng)4.國家社會勞動保障部電子商務(wù)師實驗室教學(xué)軟件教學(xué)資源1. 學(xué)習(xí)指南課件2. 實訓(xùn)報告樣例教學(xué)方法建議1. 教師布置工作任務(wù)，提出設(shè)計要求。2. 教師引導(dǎo)學(xué)生完成策劃網(wǎng)絡(luò)廣告、發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的任務(wù)。3. 教師以案例介紹策劃一個公共關(guān)系策略方案的設(shè)計思路學(xué)生模仿練習(xí)。4. 學(xué)生獨立完成策劃任務(wù)。5. 教師檢查運行及方案結(jié)果。教學(xué)組織形式1.以班級為單位教學(xué)2.個人制作、發(fā)布、策劃3.在小組內(nèi)交流匯報教師能力要求1. 熟練掌握市場營銷理論2. 熟練掌握網(wǎng)絡(luò)市場營銷特點3. 具有一定的市場需求分析經(jīng)驗考核方式1. 小組交流，組內(nèi)互查2. 填寫實訓(xùn)報告，教師檢查備注學(xué)習(xí)情境5 網(wǎng)絡(luò)市場廣告學(xué)習(xí)情境網(wǎng)絡(luò)市場廣告學(xué)時12能力目標(biāo) 能夠掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃技巧。 能夠根據(jù)業(yè)務(wù)需要利用網(wǎng)絡(luò)工具發(fā)布信息的工作流程。主要內(nèi)容1.商標(biāo)與旗幟廣告形式。2.圖片與文字廣告形式。3.新聞廣告形式。 4.廣告立意工作任務(wù)1. 策劃網(wǎng)絡(luò)廣告 選擇網(wǎng)絡(luò)廣告的形式 說明廣告立意 制作廣告示意圖2. 在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布廣告 發(fā)布旗幟廣告一幅 利用新聞組形式發(fā)布廣告實訓(xùn)環(huán)境為每位學(xué)生配置的計算機具備如下的軟件環(huán)境：1. Windows XP/ Windows 2003或以上版本2. Word 20033. 連接公網(wǎng)和局域網(wǎng)4. 國家社會勞動保障部電子商務(wù)師實驗室教學(xué)軟件教學(xué)資源1. 學(xué)習(xí)指南課件2. 實訓(xùn)報告樣例教學(xué)方法建