湖南省長(zhǎng)沙市汽車(chē)站媒介資源方案-1.doc

湖南省長(zhǎng)沙市汽車(chē)站媒介資源方案一、 媒體簡(jiǎn)介長(zhǎng)沙有限公司，是一家集有豐富廣告宣傳、制作、策劃經(jīng)驗(yàn)于一身的專(zhuān)業(yè)型廣告公司。秉承“一切以客戶(hù)為中心”的服務(wù)宗旨，努力開(kāi)拓、創(chuàng)新。從企業(yè)形象策劃、大型活動(dòng)組織、到戶(hù)外制作與發(fā)布、再到影視、電臺(tái)廣告發(fā)布等，成為全方位開(kāi)拓的新型廣告公司。我公司于2009年初與交通發(fā)展集團(tuán)有限責(zé)任公司建立了長(zhǎng)期的合作伙伴關(guān)系。汽車(chē)票隨票廣告模式，乃針對(duì)該大型道路運(yùn)輸集團(tuán)公司特別制定一種廣告宣傳方式。它集全省各地的公路客運(yùn)、城市交通、城市出租為主業(yè)，以每天最大輸送客流量可達(dá)50萬(wàn)人次以上，屬?gòu)V告效果達(dá)到率頗高的廣告宣傳載體。公司于2006年開(kāi)始在汽車(chē)南站戶(hù)外進(jìn)行廣告投放，多年來(lái)與聯(lián)通公司合作，在人流集中的長(zhǎng)沙汽車(chē)南站展示了聯(lián)通的品牌形象。在周邊缺乏時(shí)尚特色的環(huán)境中注入了品牌鮮活的亮點(diǎn)，也成為了南站聯(lián)通戶(hù)外廣告的“地標(biāo)”。我們擁有在長(zhǎng)沙汽車(chē)東站和汽車(chē)南站大廳廣告投放權(quán)，多年來(lái)一直服務(wù)于聯(lián)通的各類(lèi)品牌。在東站和南站門(mén)牌立柱、售票大廳、停車(chē)場(chǎng)等都有著我們制作的聯(lián)通品牌信息，持續(xù)多年的投放使得這一品牌效應(yīng)得以持久地延續(xù)，增強(qiáng)了往來(lái)人流的關(guān)注，無(wú)形中加強(qiáng)了消費(fèi)群體對(duì)品牌信息的認(rèn)知和記憶。二、 長(zhǎng)沙三大汽車(chē)站簡(jiǎn)介長(zhǎng)沙汽車(chē)東站分公司位于遠(yuǎn)大路1021號(hào)，是長(zhǎng)沙市的“東大門(mén)”。1991年，汽車(chē)東站正式營(yíng)運(yùn)，投入1600萬(wàn)元，當(dāng)時(shí)每天的客流量達(dá)到了8000人到9000人，售票窗口10個(gè)，大家都覺(jué)得這已經(jīng)是建站以來(lái)的高峰了，但誰(shuí)也沒(méi)有想到，在1995年開(kāi)通了高速客車(chē)和快客后，客流量屢創(chuàng)新高。如今的東站占地8萬(wàn)多平米，總建筑面積達(dá)26000多平米，是構(gòu)建長(zhǎng)沙以東的重要交通樞紐組成部分，主要負(fù)責(zé)運(yùn)行長(zhǎng)沙以東、北二個(gè)方向的大中小城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，其中主要涵蓋瀏陽(yáng)、岳陽(yáng)、平江、華容、汨羅、臨湘等地市縣以及合肥、?？诘葞讉€(gè)全國(guó)重要的省市地區(qū)。現(xiàn)在東站每天日均客流量達(dá)到了1.5萬(wàn)人次，春運(yùn)期間人流量可達(dá)2萬(wàn)人次/日以上。長(zhǎng)沙汽車(chē)南站分公司位于中意一路643號(hào)，規(guī)劃占地10萬(wàn)平方米，總建筑面積32000平米，是交通部批準(zhǔn)的2010年湖南交通主樞紐工程的重要組成部分，擁有售票窗口21個(gè)。下設(shè)長(zhǎng)沙汽車(chē)南站和長(zhǎng)株潭汽車(chē)站，現(xiàn)有在職職工840余人，黨員201人。目前主要開(kāi)行長(zhǎng)沙市往南方向的株洲、湘潭、衡陽(yáng)、郴州、永州、邵陽(yáng)、婁底、懷化等8個(gè)地市和浙、贛等省的部分地區(qū)。日開(kāi)行班次近1000次，日均售票達(dá)23000張左右（春運(yùn)期間更是高達(dá)5萬(wàn)張左右），日人流量40000人次以上，預(yù)計(jì)春運(yùn)高峰期將達(dá)到7-10萬(wàn)人次/日。長(zhǎng)沙汽車(chē)西站分公司位于楓林路與西二環(huán)交界處，是長(zhǎng)沙汽車(chē)客運(yùn)發(fā)展(集團(tuán))公司下屬二級(jí)企業(yè)。于1995年1月6日投產(chǎn)開(kāi)業(yè)，現(xiàn)為國(guó)家一級(jí)甲等汽車(chē)客運(yùn)站，曾多次榮獲“湖南省誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)單位”、“消費(fèi)者信得過(guò)單位”等光榮稱(chēng)號(hào)。西站占地面積110畝，擁有固定資產(chǎn)原值77577萬(wàn)元，職工827人，售票窗口16個(gè)，凱斯鮑爾、大宇等各類(lèi)高中型客車(chē)149臺(tái)，接納近千臺(tái)社會(huì)車(chē)輛進(jìn)站參運(yùn)。開(kāi)行班線132條，主要運(yùn)輸長(zhǎng)沙市以西方向的益陽(yáng)、常德、吉首、張家界等地區(qū)，輻射本省西、北9個(gè)地州市和川、桂等省區(qū)部分城市，日發(fā)班1013個(gè)班次，平均日發(fā)送旅客19000人次，春運(yùn)期間更是在4萬(wàn)人次/日左右，是湖南省湘東、湘南過(guò)境車(chē)輛的交通樞紐，也是湘西、湘北客流出入省城的集散地。三、 集團(tuán)簡(jiǎn)介交通發(fā)展集團(tuán)有限責(zé)任公司，于2006年初整體改制而成的國(guó)有參股企業(yè)，是湖南省交通運(yùn)輸行業(yè)的大型龍頭企業(yè)，擁有85年經(jīng)營(yíng)歷史。 集團(tuán)公司下轄長(zhǎng)沙汽車(chē)東站、長(zhǎng)沙汽車(chē)西站、長(zhǎng)沙汽車(chē)南站、瀏陽(yáng)汽車(chē)站、寧鄉(xiāng)汽車(chē)站和湘運(yùn)出租車(chē)、長(zhǎng)客技校、湘亞旅行社等48個(gè)二級(jí)單位，有巴士有限責(zé)任公司、長(zhǎng)沙湘高速運(yùn)輸有限責(zé)任公司、長(zhǎng)沙恒通巴士有限責(zé)任公司、湖南省湘高速股份有限公司等11個(gè)控股、參股和合資合作單位，經(jīng)營(yíng)范圍涉及公路客運(yùn)、客貨站場(chǎng)、城市公共客運(yùn)、出租車(chē)服務(wù)、旅游客運(yùn)，兼營(yíng)汽車(chē)制造、修理、銷(xiāo)售、檢測(cè)、成品油供應(yīng)、覆蓋全省14個(gè)地州市的行包快運(yùn)、貨運(yùn)配載、駕駛員培訓(xùn)、餐飲、住宿、娛樂(lè)、旅游服務(wù)、廣告等業(yè)務(wù)項(xiàng)目。集團(tuán)公司2005年末擁有資產(chǎn)總額11.08億元，在職和離退休員工10200人。公司擁有8個(gè)客運(yùn)站（其中一級(jí)甲等站3個(gè)，二級(jí)甲等站2個(gè)），擁有各類(lèi)客運(yùn)車(chē)輛2250臺(tái)，開(kāi)通營(yíng)運(yùn)班線600條，日發(fā)班3070次，日平均發(fā)送旅客6.5萬(wàn)人次以上，運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)遍布湖南省各地、州、市以及江西、湖北、江蘇等14個(gè)省、市，是長(zhǎng)沙重要的對(duì)外窗口單位。公司擁有城市公交車(chē)輛800余臺(tái)，營(yíng)運(yùn)線路31條；城市出租車(chē)418臺(tái)，已初步形成長(zhǎng)途運(yùn)輸與市內(nèi)交通、出租車(chē)服務(wù)互織網(wǎng)絡(luò)的大交通格局。形成以長(zhǎng)沙市汽車(chē)南站、汽車(chē)西站、汽車(chē)東站為中心的放射性交通運(yùn)輸網(wǎng)。四、 車(chē)站戶(hù)外媒體特點(diǎn)l 受眾面廣：每個(gè)汽車(chē)站寵大的客流量是這種廣告投放模式的最顯著的優(yōu)勢(shì)。l 強(qiáng)制性：收視率高 戶(hù)外媒介主要設(shè)置在城市的商業(yè)區(qū)和主要街道的醒目位置，能夠接觸數(shù)量比較多受眾，而且強(qiáng)迫收視，直接接觸廣告。l 長(zhǎng)時(shí)性：戶(hù)外媒介存在時(shí)間較長(zhǎng)，是城市風(fēng)景線，不像電視或報(bào)紙，因此媒介訴求具有長(zhǎng)時(shí)的特點(diǎn)，這樣能使受眾更多，反復(fù)接觸到廣告。l 強(qiáng)視覺(jué)沖擊力： 戶(hù)外媒介的畫(huà)面面積巨大，畫(huà)面亮麗精致，視覺(jué)沖擊力比較強(qiáng)，對(duì)品牌形象豎立與訴求效果好，可以良分展現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力和氣勢(shì)。l 內(nèi)容的易獲性：簡(jiǎn)潔明了的宣傳內(nèi)容，受眾無(wú)需增加個(gè)人投資和消費(fèi)成本，只需付出注意力讓大眾接受。五、 汽車(chē)站戶(hù)外廣告圖六、 總結(jié)評(píng)估綜上所述，中國(guó)聯(lián)通作為國(guó)內(nèi)優(yōu)異的通信公司，具備強(qiáng)勁的各層次消費(fèi)群體，近兩年來(lái)興起的3G業(yè)務(wù)，一方面開(kāi)拓了通信市場(chǎng)的新征途，另一方面也拉動(dòng)了多層面的通信消費(fèi)者。與長(zhǎng)沙市四大汽車(chē)站進(jìn)行合作，無(wú)形中協(xié)調(diào)統(tǒng)籌了長(zhǎng)沙市絕大部分流動(dòng)資源，在車(chē)站戶(hù)外、室內(nèi)及過(guò)道、停車(chē)場(chǎng)等地都有廣告位置我，這種大范圍集中式的廣告宣傳，成為多重多層次的品牌信息灌輸，使得宣傳效果更為突出。我們?cè)诶^承往年戶(hù)外廣告，車(chē)站