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情感化設計 1 情感與情感化產品 情感化設計 日用品情感化設計分析 日用品情感化設計形態(tài)表現方法 2 情感與情感化產品 情感的概念 我國對情感的定義和分類 我國古漢語中一般只用 情 字 到了南北朝以后 才出現 情緒 一詞 緒是絲端的意思 表示感情復雜多端 如絲有緒 情感 當前比較廣泛的看法是 情感是人對客觀事物是否符合自己需要的態(tài)度的體驗 有時我們把情緒情感籠統地稱為情感 3 西方對情感的定義與分類 斯托曼 情緒這個概念可以既用于人類也可用于動物 情感這個概念只用于人類 情感是情緒過程的主觀體驗 是情緒的感受方面 蘇珊 朗格認為藝術所表現的情感是一種廣義上的情感 即人所能感受到的一切主觀經驗和情感生活 藝術中的情感的概念 是某種訴諸感覺的概念 斯賓諾莎把情感理解為身體的感觸 謝弗提出有六種基本的社會性情緒 愛 love 快樂 joy 驚奇 surprise 悲傷 sadness 憤怒 angry 和恐懼 fear 情感的概念 4 情感的產生 情感產生是由刺激因素 生理因素 認知因素三個條件所制約的 認知因素是決定情感性質的關鍵因素 阿諾德強調情感反應序列是情境 評估 情感 即對情境的評估引出了情感 5 情感的產生 Desmet產品情感反應模型 產品和產品認知在產品評估這一環(huán)節(jié)共同起作用產生情感體驗 產品給人的刺激會與人自身對產品的期望目標 審美標準 態(tài)度進行評估衡量 并且最終產生對于該產品的情感反應 6 積極的情感 快樂 研究表明 積極的情感在制定決策 動機和社會交往中被證明扮演著重要的角色 可以使人們拓寬思路 變得充滿創(chuàng)造力和想象力 快樂的分類 生理的快樂 Physio pleasure 社交的快樂 Socio pleasure 精神的快樂 Psycho pleasure 思想的快樂 Ideo pleasure 7 積極的情感 快樂 從反面情感理解快樂 喜歡的東西 即使要花費昂貴的金額與代價 您也會去爭取它 而討厭的東西 即使送給您 相信您也不會接受 相反的情感 厭惡 蛋清分離器 這說明厭惡情感嚴重阻礙產品的接受度 8 情感化產品 什么是情感化的產品 高情感性與高技術的融合 從馬克思主義哲學本質上說 情感化的產品屬于物態(tài)化的精神產品 情感化產品從商品角度講就是指具有表達情感狀態(tài)特征的產品 奈斯比特曾說 我們正走向高技術與高情感的兩個方向 人類試圖給每一種新技術都配上一種起補償作用的反應 一種高情感的補償 最終它所體現的應當是一種人文精神 是人 機 環(huán)境完美和諧的結合 9 情感化設計 情感化產品設計即是一種著眼于人的內心情感需求和精神需要的設計理念 最終創(chuàng)造出令人快樂和感動的產品 使人獲得內心愉悅的審美體驗 讓生活充滿樂趣和感動 10 情感化設計趨勢的必然性 從哲學 科技 社會經濟與文化方面看必然性 新設計哲學的興起給情感化設計的引出奠定的了堅實的理論基礎 科技與社會經濟文化的發(fā)展奠定了的時代物質基礎 產品標準化只是一個過度階段 追求精神生活是人本性所在 寬容 開放和多變性成為當今時代的定律 消費者期盼被產品的體驗所感動 11 情感化設計趨勢的必然性 從社會心理學角度看必然性 馬斯洛的需要層次論提示了設計的實質 人類對產品的需要由簡單實用功能性的需要上升至蘊含著各種精神文化等情感因素的需要 12 情感化設計的相關因素 情感需求與審美趣味 符合情感需求和符合審美是相一致的 情感的對象化過程就是 按美的規(guī)律塑造 的過程 對象化的情感 就是 美 情感化設計與人性化 情感化設計與個性化 時尚化 情感化是人性化設計的一個重要方面 只不過情感化設計在細致層面上更偏重滿足人們情感上的需求 是建立在個性時代的基礎上的 著眼點放在情感需求的差異化層面 時尚是產生在社會大眾共同體的情感需求層面上的 建立在時尚基礎上的設計本身就是對大眾情感需求的體現 13 情感化設計的發(fā)展現狀 商業(yè)應用 青蛙設計的座右銘 形式跟隨情感 意大利Alessi設計公司 夢想的工廠 Alessi出品的產品已經不止是工業(yè)產品 而是一件件 復制了的藝術品 荷蘭飛利浦公司是情感化產品設計的光輝典范 飛利浦還注重用戶體驗設計 提出了 精于心 簡于形 的口號 即捕捉用戶內心的需要 提倡簡單的生活方式 14 情感化設計的發(fā)展現狀 商業(yè)應用 泰國品牌PROPAGANDA 英文意思是傳教總會 其設計理念 將生活里所有的物品注入幽默的生命 TWINS 胡椒粉 鹽容器獲得了 GoodDesignAward 并被芝加哥博物館列為永久性的收藏 15 情感化設計的發(fā)展現狀 商業(yè)應用 ZAN S品牌來自香港的ZANIF創(chuàng)作公司 成立于1994年 ZANIF的設計理念是在作品中加入人性 親切的歡笑元素 16 情感化設計的發(fā)展現狀 理論發(fā)展 三種理論方法非常顯著 1 Desmet的非口述情感測量工具 以他的產品情感模型為基礎 2 Kansei工程學 即 感性工學 3 唐納德 A 諾曼教授提出的情感化設計的三種層次 17 情感化設計的發(fā)展現狀 理論發(fā)展 1 Desmet的產品情感模型 情感并不是由產品引起的 而是由涉及到我們利害關系的產品評價意義所引起的 18 理論發(fā)展 情感化設計的發(fā)展現狀 19 2 感性工學的興起 理論發(fā)展 情感化設計的發(fā)展現狀 前向式感性工學A類 前向定性推論式感性工學 前向式感性工學B類 前向定量推論式感性工學 逆向式感性工學 20 3 唐納德 A 諾曼教授提出的情感化設計的三種層次 理論發(fā)展 情感化設計的發(fā)展現狀 自動的預先設置層稱為本能層次 包含支配日常行為腦活動的部分稱為行為層次 腦思考的部分稱為反思層次 21 情感化設計的層次劃分 第三章情感化設計 本能層次 外形行為層次 使用的樂趣和效率反思層次 自我形象 個人滿意度 記憶 本能層次 來源于產品的物理特性 主要包括視覺 聽覺 觸覺 味覺和嗅覺五感為基礎 一 視覺 1 形態(tài) 2 色彩 22 匹諾曹漏斗動物儲錢罐魚形鬧鐘 一 視覺 1 形態(tài) 生活中 更多的以具像的形態(tài)綜合表現情感狀態(tài) 雖然或多或少的被認為是沒有深邃的設計思想內涵 但是 人們似乎愿意接受這類設計 相比那些寓意深遠 難于瞬間理解的設計產品 率真 直接 自然 無忌的造型更讓人們感到愜意 23 情感化設計的層次劃分 2 色彩 一 視覺 一種是共同式的感受 依賴于色彩的本身屬性 一種是情緒式 也可稱為情感功能 依賴聯想 A 輕重感B 冷暖感C 距離感D 味覺感 常用色彩的情感定位 24 情感化設計的層次劃分 25 情感化設計的層次劃分 行為層次 與產品的效用 以及使用產品的感受有關 包括 功能 性能和可用性等 可卷曲便攜鍵盤 纏線器 26 情感化設計的層次劃分 反思層次 概括來說反思層次依賴于產品帶給人們的記憶和使用產品所帶來的自豪感 以及一些深層次的意識活動所帶來的樂趣 注入民族文化心理內涵 文化價值在反思層次即是要將文化內涵融入產品設計當中 通過產品中呈現的傳統文化元素 激起使用者內心深處的共同民族感情 給產品起名字 一種強烈的產品歸屬感 紀念品 收藏品 DIY WW 凳 27 情感化設計的模糊性 情感本身的模糊性和突變性 情感化產品解讀的差異性和多義性 情感化產品和藝術作品界線的模糊性 情感定義的模糊 情感喜怒無常 產品情境的適宜性 對待同一個產品不同人會做出不同的情感反應 同一個人由于情感立場不同 面對同一性質的事物 也會做出不同的情感反應 故意模糊 單純的使用工具 產品 和 造型藝術品 之間的界線 檸檬榨汁機 HotBerta水壺 卡洛曼壺 藝術化的設計 28 日用品的范圍界定 日用品情感化設計分析 日用品的現狀分析 本課件所收集的日用品泛指日常生活中最常見的生活小產品 并具有體積較小 結構相對簡單 功能單一 無高科技應用的特點 我國是一個人口大國來說 日用品市場需求大而穩(wěn)定 但目前我國自主設計制造的日用品僅僅能滿足功能的需要 日用品的同質性成為普通日用品的顯著特征 由此造成同行業(yè)不同商家之間的惡性價格戰(zhàn) 少數富有情趣的日用品價高但熱銷 由此可以看出 日用品的情感化設計符合人們現今對日用品的消費需求 具有現實的可行性 29 日用品情感化設計分析 情感化設計在日用品領域應用的積極意義 通過情感化設計 不但使原本低價的日用品價格提升 還提高了產品競爭力 是增加日用品附加價值的成功手段 體現了情感化設計在行銷商品層次上所帶來的確實的商業(yè)應用價值 日用品是生活中最常見最貼近人們生活的產品 大量情感化日用品的出現一定程度上刺激著人們生活方式的轉變 人們渴望輕松 自由的生活 更加渴望 詩意的棲居 精神需求和審美趣味的轉變導致消費需求的轉變 這也是馬斯洛需求層次中自我實現需要的必然要求 情感化日用品立足于對人情感需求的關注 行使著激發(fā)生活的熱情 拓展心靈的職能 30 日用品情感化設計分析 日用品情感化設計的表現類型 A 娛樂型B 可愛型 A 娛樂型 幽默滑稽 新奇 游戲性 31 日用品情感化設計分析 B 可愛型 卡通形態(tài) 表情元素 32 日用品情感化設計分析 日用品情感化設計的特點分析 探尋日用品情感化設計的切入點 我們可以從分析日用品的特點上入手 A 日用品情感化設計的功能特點 門擋設計 剝桔皮器 旋蓋輔助器 功能的新奇和產品的展示 33 日用品情感化設計分析 B 日用品情感化設計的形態(tài)特點 由于日用產品具有結構簡單功能單一的特點 產品的形態(tài)若單單為滿足其功能性和可用性 形態(tài)將過于簡單 單調 這就給日用品情感化設計在形態(tài)方面留有了更多的設計余地 34 日用品情感化設計形態(tài)表現方法 同構手法 日用品同構的設計思路 丹麥家具設計領袖凱 博杰森 KeyBojesen 也曾說 我們所制造的東西應該是有生命的 有心臟在其中跳動的 它們應該是人性化的 有生機的和溫暖的 朗格也常常在藝術評論中把藝術品比作 生命的形式 同構形象要在作品中表現強烈的生命感和生命意識 形成一種活的形象 才更具感染力 35 日用品情感化設計形態(tài)表現方法 日用品同構的設計思路 既然是形態(tài)的表現 我們首先要明確形態(tài)的內涵 所謂 形態(tài) 有兩層含義 形 指的是物體的外形或形狀 如圓形 方形和三角形 而 態(tài) 則是指 神態(tài) 和 精神勢態(tài) 形態(tài)即指物體外形與 神態(tài) 的結合 思路 將同構手法從 態(tài) 的角度出發(fā) 形 態(tài) 結合 表現方法 靜態(tài)同構 動態(tài)同構 情景同構 36 靜態(tài)同構手法 日用品情感化設計形態(tài)表現方法 所謂靜態(tài)同構是指同構造型是一種處于靜力平衡狀態(tài)下的形態(tài) 靜態(tài)同構關注的通常是產品的客觀基本形態(tài) 我們研究靜態(tài)同構主要研究其形態(tài)美感和情感價值 37 日用品情感化設計形態(tài)表現方法 動態(tài)同構手法 動態(tài)同構即是對同構對象動感態(tài)勢的捕捉 產品的功能性融合在一個動作當中 成為動作的一部分或動作道具 作品的最終形態(tài)具有主題性 大力士光盤架 38 餐具托盤 AnnaG瓶塞鉆 日用品情感化設計形態(tài)表現方法 動態(tài)同構手法 體操運動員牙簽盒 39 日用品情感化設計形態(tài)表現方法 靜態(tài)到動態(tài)的演變 蝸牛膠帶座 Mr P膠帶座 玩呼啦圈的人 膠帶座 從客觀基本形態(tài)到動感態(tài)勢的演變 40 日用品情感化設計形態(tài)表現方法 情景同構手法 情景同構以靜態(tài)和動態(tài)同構為基礎 是充分考慮產品在使用過程中所處的環(huán)境因素 將產品 相關環(huán)境看成一個整體來進行同構設計 仿佛是在訴說一個生動的故事 而產品本身則是故事的主角 HEIP盆塞HELP攪拌棒 一家三口 調味罐 41 日用品情感化設計形態(tài)表現方法 裝飾手法 圖案裝飾 附屬物裝飾 42 日用品情感化設計形態(tài)表現方法 A 圖案裝飾 圖案裝飾是產品表面的裝飾圖案處理 43 日用品情感化設計形態(tài)表現方法 B 附屬物裝飾 附屬物裝飾是對產品的一種附屬裝飾物的添加 用增添情感性附件的形式加強產品的情感性和親和力 這種手法多用于形態(tài)簡單的產品和女性及兒童產品 44 系列化設計手法 主要分為 形態(tài)的系列化 色彩的系列化 裝飾圖案的系列化 材質的系列化 日用品情感化設計形態(tài)表現方法 45 A 形態(tài)系列化 形態(tài)系列化指的是產品在外形形式上具有某種形式元素的統一性 相似性 連貫性和延續(xù)性 值得提出的是這里對 某種形式元素 的理解不能狹隘的理解為相同元素 應重視對相似性 連貫性 延續(xù)性的理解 日用品情感化設計形態(tài)表現方法 HOGRI開心餐具系列 46 B 色彩系列化 第一種是同種形態(tài)的色彩變化 或者說是產品的色彩方案 色彩的系列化主要有兩種表現手法 彩色調味瓶多彩餐叉整理箱 第二種是以色彩為系列化的核心的 通過色彩的基調來統一 日用品情感化設計形態(tài)表現方法 47 C 裝飾圖案系列化 裝飾圖案系列化即是指以產品表面的裝飾圖案或文字為系列化的核心 Mr P系列水杯 hope help hungry 水杯 日用品情感化設計形態(tài)表現方法 有種連環(huán)畫的感覺 48 D 材質系列化 材質系列化指產品以相同的材質 質感 紋理為系列化的核心 拉絲金屬膠帶座拉絲金屬筆插 日用品情感化設計形態(tài)表現方法 49 設計提案 提案一 卡通貓香皂盒 本設計的設計手法遵從前文裝飾手法中的附屬物裝飾手法 在裝飾物的選取上 利用人們對小寵物和卡通的喜愛之情 選用卡通貓的表情作為添加的裝飾情感附件 使香皂盒這個簡單的產品更富有使用的樂趣 從而增加了產品的附加價值 50 設計提案 提案一 卡通貓香皂盒 根據系列化方法中色彩系列化手法 做出以下四種色彩方案 為廣大消費者購買產品時提供了更多更廣的選擇范圍 51 設計提案 提案二 大耳朵鬧鐘 本設計運用同構的設計手法 將鬧鐘擬人化 以大耳朵的抽象卡通人物形象展現出來 幽默可愛 根據日用品形態(tài)相對自由化的特點 鬧鐘外型