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旅游策劃書 學院：韓山師范學院 專業(yè)：旅游管理 姓名：馬佩霞 學號：2010476243 策劃的項目：木棉花開、韻秀潮州 策劃者：馬佩霞（10級旅館二班）完成時間：2012年4月22號一、策劃的目的： 由于潮州濱江長廊的木棉花資源被潮州人忽視了，沒有好好利用起來作為來自四面八方的旅客旅游的一大旅游資源。所以此次把木棉花作為策劃的對象，把這一景物好好利用起來，發(fā)展起來，從而從一定程度帶動潮州的經濟發(fā)展。再一個就是很多華僑都喜歡回潮州回憶以前的生活；這樣會帶動很多人來此旅游。二、策劃的原則： 1、可持續(xù)發(fā)展：該項目的策劃是為了促進潮州旅游業(yè)更加持續(xù)、健康、穩(wěn)定地發(fā)展，因此必須堅持可持續(xù)發(fā)展的原則。 2、可行性原則：（1）潮州市的道路狀況比較好，交通便利，旅游者可進入性比較好。（2）韓江經過多年發(fā)展，有良好的口啤，現在正在不斷完善之中， 其發(fā)展?jié)摿^大。3、目的性原則：（1）把潮州濱江長廊打造成國內著名的休閑旅游景點。（2）將潮州的“紅木棉花”資源和湘子橋、鳳凰洲公園整合為經典“觀光旅游”線路 4、政府主導與市場相互結合的原則：主要需要潮州政府主導，配合把策劃實施起來。三、策劃對象的背景分析：1、地理位置：潮州省東部，東與福建接壤，是國家歷史文化名城，著名僑鄉(xiāng)，對外開放旅游城市，素有“海濱鄒魯”、“嶺海名邦”之稱。全市總面積陸地3116.12平方公里、海域533平方公里，總人口250萬人，地處廣東旅居海外的潮籍僑胞、華人及港澳臺同胞約200萬人。轄二縣二區(qū)，即潮安縣、饒平縣和湘橋區(qū)、楓溪區(qū)。潮安縣轄19個鎮(zhèn),饒平縣轄21個鎮(zhèn),湘橋區(qū)轄城區(qū)9個街道和意溪鎮(zhèn)。2、旅游資源：（1）自然風光旅游資源：湘子橋與韓江有機結合在一起，景色更加壯觀。（2）、古代文物與古代建筑足跡較多。（3）、潮州文化已有二千二百多年的歷史是一種民系文化，為海內外全體潮州人所共有，其涵蓋范圍甚廣，主要包含：潮州方言、潮州功夫茶、婚紗、潮劇、潮州音樂、潮州工藝、潮州木雕、潮繡、潮州大鑼鼓等。這次策劃主要與潮州特色文化的婚紗跟潮州功夫茶一起有效的結合在一起。四、區(qū)域分析：1、優(yōu)勢：a潮州天然深水良港、港口岸線條件優(yōu)越：區(qū)位交通優(yōu)勢明顯，位于珠三角經濟區(qū)與海西經濟區(qū)交匯處，是廣東省連接華東地區(qū)的重要節(jié)點城市。b潮州工業(yè)基礎扎實、特色產業(yè)發(fā)展良好：電子陶瓷產量占全球一半，同時還是世界最大的婚紗晚禮服生產出口基地，出口量占全國50%以上?！爸袊啥肌薄ⅰ爸袊榧喭矶Y服名城”、“國家重點工藝美術城”c潮州旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿妱拧Ａ觿荩篴潮州市整體形象缺乏明確定位，對外宣傳不夠。b潮州的旅游資源缺乏有效的保護，開發(fā)不足c潮州景區(qū)的服務人員的服務意識不到位，管理不善。五、組織形式：1、主辦單位：潮州市政府2、承辦單位：潮州市旅游局3、協辦單位：潮州電視臺六、主要的策劃：木棉花寓意著是珍惜所有或珍惜身邊的人、平平安安的生活。在電視播放影片后吸引本地或是外來游客到此游覽、拍婚紗照、舉行婚禮等、從而帶動經濟發(fā)展。以下是三個策劃細節(jié)：1、 主要把潮州濱江長廊的木棉花和潮州婚慶公司結合起來，潮汕地區(qū)的人們都希望一生平安跟幸福美好，所以把濱江長廊這一顆顆木棉花結合一來，給結婚的人拍照或是舉行婚慶方面的。2、 主要把潮州濱江長廊的木棉花和潮州功夫茶結合起來，在那里可以舉行一些潮州功夫茶的泡法、做法等，或是設一些潮州功夫茶的茶座，加上濱江長廊周圍的景色，一邊品茶一邊欣賞景色是多么美好的事情。3、 開發(fā)一條旅游路線，結合潮州濱江長廊周圍湘子橋以及鳳凰周公園等景點結合在一起，形成古色古香的旅游路線?；蚴桥e辦木棉花節(jié)日。七、宣傳推廣1、電視廣告：找專業(yè)人員拍攝潮州濱江長廊的木棉花以及周圍的風景，在每晚潮州衛(wèi)視進行播放。為期兩周。2、報紙廣告：登上潮州報紙、為期一周。3、網絡宣傳：在新浪微博、攜程網的首