探索面向3G基于手機的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)體驗營銷模式

1 第 1頁 /共 40頁 “體驗 100”體驗廳建設(shè)匯報 探索面向 32 第 2頁 /共 40頁 內(nèi) 容 提 要 一、設(shè)計理念 二、店面設(shè)計 三、體驗?zāi)Ｊ?四、試運行成效 3 第 3頁 /共 40頁 第一部分 設(shè)計理念 一、體驗 100定位 二、客戶感知的核心元素 三、設(shè)計原則 4 第 4頁 /共 40頁 一、 設(shè)計理念 體驗 100定位 目標客戶 第四代體驗廳的定義： 面向 3G，基于手機的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)體驗營銷模式 高端、時尚、新銳一簇 店名 體驗 100，諧音 “ 體驗一把 ” 體驗 100 位 建立 最實效 的 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)體驗營銷 模式； 樹立 最專業(yè) 的 手機專賣店 形象 要玩最 去 “ 體驗 100” 5 第 5頁 /共 40頁 一、 設(shè)計理念 客戶感知的核心元素 體驗 100 手機 體驗 品味 科技 以手機為主要載體，讓客戶體驗數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，陳列大量 最新、最炫的 手機，打造專業(yè)手機店形象 通過簡約、明快的設(shè)計風(fēng)格，凸顯時尚與品質(zhì)、傳遞品牌價值 通過大量人性化的最新技術(shù)的應(yīng)用，讓客戶感受最新的移動通信科技 以體驗為主要營銷方式，設(shè)計 開放、互動 、 真實（ 真機體驗）的體驗平臺讓客戶體驗數(shù)據(jù)業(yè)務(wù) 1 2 3 4 以手機及 而達到培訓(xùn)和推廣數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的目的 6 第 6頁 /共 40頁 一、 設(shè)計理念 設(shè)計原則 可復(fù)制 所有組件標準化，可快速復(fù)制 組合式 所有組件可移動、可組合 互動式 體驗過程、溝通與客戶充分互動 開放性 開放式的手機展架、柜臺、業(yè)務(wù)受理臺 通透式的櫥窗設(shè)計 客戶導(dǎo)向 人性化的組件設(shè)計，如業(yè)務(wù)受理臺 后臺區(qū)域最小化，后臺區(qū)面積占比約 5% 7 第 7頁 /共 40頁 第二部分 店面設(shè)計 一、店面布局 二、門面設(shè)計 三、內(nèi)部功能區(qū) 四、自助服務(wù)區(qū) 五、 手機櫥窗 品牌展示區(qū) 業(yè)務(wù)體驗區(qū) 最新手機及配件展示區(qū) 業(yè)務(wù)受理區(qū) 8 第 8頁 /共 40頁 1 8 2 5 4 3 9 7 6 二、 店面設(shè)計 - 店面布局 4 5 6 7 8 9 1 2 3 手機 功能 體驗區(qū) 手機 價格 展示區(qū) 手機 品牌 展示區(qū) 24小時自助區(qū) 后臺區(qū)域 手機配件展區(qū) 最新手機展示、發(fā)布區(qū) 業(yè)務(wù)受理區(qū) 9 第 9頁 /共 40頁 二、 店面設(shè)計 通過視覺體驗吸引客戶，形成強烈的視覺沖擊力和品牌感召力 店面 空間比25，每面一個移動出主題 立面 ：多層視覺吸引 8張靜態(tài)平面廣告，造型融合“ 體驗一把 ” 2個動態(tài)液晶電視宣傳廣告 透明櫥窗實體手機展示，形成視覺沖擊。 高亮度燈箱、射燈塑造夜間視覺效果。 10 第 10頁 /共 40頁 二、 店面設(shè)計 設(shè)計特點 : 透明式設(shè)計，強烈的視覺沖擊力和吸引力 手機價格展示區(qū) 內(nèi)側(cè) 雙面展示最新款、最熱賣、最實惠的 120款 手機 外側(cè) 11 第 11頁 /共 40頁 二、 店面設(shè)計 設(shè)計特點 : 簡潔 智能化 可移動可組合 手機體驗 : 可擺放 28款 真機和 128款 機模 客戶感受： 超炫的視覺感受，強烈的體驗吸引力 12 第 12頁 /共 40頁 二、 店面設(shè)計 設(shè)計 16個 多功能體驗臺，每臺面擺放 4款 真機 體驗內(nèi)容 8大類數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)體驗 客戶感受 新穎的體驗方式，產(chǎn)生強烈的體驗感受 13 第 13頁 /共 40頁 引入最新 最眩 最酷 最時尚的手機及配件 手機配件展示柜 廳內(nèi)中心位置 開放式擺放 展示每季全球最新款手機 二、 店面設(shè)計 最新手機 發(fā)布臺 14 第 14頁 /共 40頁 二、 店面設(shè)計 懸掛式的電腦顯示屏， 可升降，可旋轉(zhuǎn)，方便客戶查看 ； 無線鍵盤、無線鼠標配置； 臺下電腦管線暗藏。 人性化設(shè)計 15 第 15頁 /共 40頁 自助終端機 二、 店面設(shè)計 自助售卡機 主要功能 繳費充值：現(xiàn)金、刷卡 話費查詢，票據(jù)、賬清單打印 業(yè)務(wù)辦理：套餐、營銷方案、服務(wù)功能 廳外 24小時服務(wù) 自助售賣充值卡和套卡 16 第 16頁 /共 40頁 二、 店面設(shè)計 - 體驗 100墻立柱 寓意： 手持一部大屏幕 3驗一把 3 屏幕也象征一個放大鏡，通過體驗移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)來更深的了解中國移動。 體驗 100，諧音 “ 體驗一把 ” 17 第 17頁 /共 40頁 二、 店面設(shè)計 - 移動商務(wù)金融 移動拍攝 移動未來 移動娛樂體育 移動 動音樂 移動游戲 移動資訊生活 依據(jù)客戶感知，設(shè)計對應(yīng)業(yè)務(wù)屬性的八大類數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)代言人 八大體驗業(yè)務(wù)代言人 18 第 18頁 /共 40頁 第三部分 體驗?zāi)Ｊ?一、體驗流程 二、核心組件 三、支撐系統(tǒng) 四、人員素質(zhì) 五、支撐流程 19 第 19頁 /共 40頁 現(xiàn)場吸引 業(yè)務(wù)體驗 精確營銷 媒體視頻廣告、手機櫥窗 手機吸引 ： 3類手機分區(qū)， 280臺機模， 71款真機 摘機自動顯示手機信息 由 手機體驗 和 八類業(yè)務(wù)體驗引導(dǎo)客戶對移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的興趣和需求 業(yè)務(wù)現(xiàn)場定制； 結(jié)合 體驗卡、體驗積分 ， 展精確營銷。 體驗營銷三步曲：手機吸引、業(yè)務(wù)體驗、精確營銷 三、體驗 模式 面向 3G,基于手機的體驗營銷模式的內(nèi)涵 20 第 20頁 /共 40頁 三、體驗 模式 智能手機演示系統(tǒng) 摘機自動顯示手機參數(shù)、功能信息； 自動統(tǒng)計摘機頻率 實時手機功能對比； 手機優(yōu)惠信息推薦； 八大類業(yè)務(wù)體驗系統(tǒng) 真實聯(lián)網(wǎng)各種數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)平臺（無線音樂、 12530、飛信、一起玩吧等）； 用戶界面友好 內(nèi)嵌 自動統(tǒng)計客戶體驗點擊信息； 主動推介合適的業(yè)務(wù)或營銷包； “體驗 100”的核心：智能化的手機業(yè)務(wù)體驗架 五級：門禁系統(tǒng) 一級：人工視頻監(jiān)控 三級：手機鈴聲報警 四級：短信報警 手機多級智能防盜系統(tǒng) 二級：智能展架報警 安保人員、 8臺視頻監(jiān)控器 手機展架報警提示，指明位置 系統(tǒng)下發(fā)特殊短信激活該手機發(fā)出特殊聲音 系統(tǒng)自動撥打手機號碼，發(fā)出 “ 放我回去 ” 的鈴聲提示 門禁系統(tǒng)感應(yīng)識別告警 手機智能體驗架 自主研發(fā)業(yè)內(nèi)首創(chuàng) 21 第 21頁 /共 40頁 三、體驗 模式 面向未來的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)銷售模式 “體驗 100“模式的延展 以智能手機展架為載體，通過手機吸引，以體驗數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)為主要方式，復(fù)制到每一個公眾場所，建立數(shù)據(jù)業(yè)務(wù) 的未來銷售網(wǎng)絡(luò)。 渠道能力提升 可快速復(fù)制延伸到溝通 100服營廳和合作網(wǎng)點； 滲透： 大賣場、超市、酒店、寫字樓，公眾休閑區(qū)； 系統(tǒng)支撐： 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)封裝； 分銷渠道數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)銷售考核； 復(fù)制 智能手機展架 手機智能體驗架將使數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的體驗營銷無處不在 22 第 22頁 /共 40頁 三、體驗 模式 體驗支撐平臺 手機信息展示 23 第 23頁 /共 40頁 體驗步驟： 1、申請領(lǐng)取客戶體驗卡； 2、通過體驗卡識別器登記客戶身份信息； 3、電腦、真實手機同屏體驗。（軟件同步下載） 4、業(yè)務(wù)現(xiàn)場定制； 三、體驗 模式 體驗支撐平臺 體驗內(nèi)容 24 第 24頁 /共 40頁 三、體驗 模式 25 第 25頁 /共 40頁 三、體驗 模式 26 第 26頁 /共 40頁 體驗卡 體驗積分 客戶參與體驗的 身份標識 ，與 手機號碼綁定 ； 可通過觸屏操作輸入體驗卡號或手機號碼 ,或讀卡器刷卡識別體驗卡號碼； 客戶可以為 非移動號碼 ； 收集客戶信息和體驗信息，為實施 每個體驗過程可獲取相應(yīng)體驗積分； 推薦他人參與體驗或使用數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)可獲得相應(yīng)積分 體驗積分可用于移動產(chǎn)品 +服務(wù)的消費，也可兌換相應(yīng)禮品； 激勵客戶參與體驗，收集客戶信息 三、體驗 模式 體驗激勵 體驗卡識別器 27 第 27頁 /共 40頁 體驗卡 手機號碼、 手機郵箱 體驗過程互動，系統(tǒng)自動收集客戶體驗信息 通過客戶數(shù)據(jù)分析，識別客戶類型 結(jié)合客戶類型，系統(tǒng)自動匹配合適的業(yè)務(wù)和服務(wù) 推介渠道 短信、 站 電子屏幕 營業(yè)人員 吸引客戶 吸引客戶 識別客戶 客戶信息收集 客戶差異 化分析 業(yè)務(wù)推介 選擇適合 手機與業(yè)務(wù) 目標客戶 參與體驗 三、體驗 模式 體驗支撐平臺 - 28 第 28頁 /共 40頁 內(nèi)容發(fā)布管理 服務(wù)廳 業(yè)務(wù)體驗 業(yè)務(wù)介紹 廣告片播放 支持 頻、語音、圖片、文字解說 三、體驗 模式 多媒體聯(lián)播視頻系統(tǒng) 動態(tài)廣告?zhèn)鞑?后臺統(tǒng)一實時發(fā)布傳播內(nèi)容 業(yè)務(wù)定點傳播 電視電話會議 可實現(xiàn)班前班后與后臺的電視會議和培訓(xùn) 排隊叫號系統(tǒng) 客戶信息互動 客戶短信留言 手機 能： 29 第 29頁 /共 40頁 三、體驗 模式 培訓(xùn)過程 培訓(xùn)內(nèi)容 服務(wù)人員素質(zhì)要求 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)專家 手機銷售專家 聘請香港公司專業(yè)顧問，系統(tǒng)學(xué)習(xí)、教練輔導(dǎo)、模擬訓(xùn)練，到香港運營商營業(yè)廳實地考察等 手機廠商為“體驗 100”團隊培訓(xùn)手機知識 香港咨詢 顧問在景山廳現(xiàn)場輔導(dǎo) 移動通信業(yè)體驗式服務(wù)廳發(fā)展史及理念 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)銷售技巧 形象禮儀標準 輔導(dǎo)訓(xùn)練服務(wù)標準 溝通互動技巧 現(xiàn)場運作 香港運營商營業(yè)廳及化妝品、電器連鎖等行業(yè)實地考察 30 第 30頁 /共 40頁 三、體驗 模式 程 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)銷售流程 限流排隊流程 業(yè)務(wù)分流流程 主要業(yè)務(wù) 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)培訓(xùn)與推廣 手機銷售 手機銷售流程 體驗流程 客戶服務(wù)流程 投訴處理流程 整體建設(shè)流程 開業(yè)寶典 ； 八大業(yè)務(wù)代言人系列產(chǎn)品開發(fā)流程； 建立基于八大業(yè)務(wù)代言人的營銷體系； 運營流程 建設(shè)流程 創(chuàng)建體驗營銷 運營寶典 31 第 31頁 /共 40頁 第四部分 試運行成效 一、資源整合 二、客戶反饋 三、員工成長 四、試營業(yè)效果 32 第 32頁 /共 40頁 四、 試運行成效 整合手機廠家資源 開展文化傳播 免費提供 真機與機模； 提供手機銷售經(jīng)驗培訓(xùn)； 提供技術(shù)支持； 最新手機發(fā)布； 作為手機專家俱樂部的活動據(jù)點； 手機發(fā)燒友、手機專家、時尚客戶移動新業(yè)務(wù)和移動新技術(shù)的經(jīng)驗交流平臺； 集團客戶 政府機關(guān) 合作伙伴 活動平臺 所有機模及 20部真機由廠家 免費 提供 33 第 33頁 /共 40頁 五、 試運行成效 珠海市地稅局余局長 ： “ 希望我們的手機報稅業(yè)務(wù)也能在這里讓用戶體驗一下 ” ， “ 平臺的實用性和科技含量很高 ” ， “ 短信排隊功能也要引入到稅局大廳去 ” 營銷大師孫路弘 ： “ 很不錯，設(shè)施人性化，系統(tǒng)科技化，具有國際水準，從沒想到移動的店能做成這樣，國外還沒有一家科技含量這么高的店 ” 。 珠海市金展揚副市長： “ 這是一次全新的營銷變革 ” 手機專家俱樂部專家們興致盎然參與體驗： “ 這樣的店目前珠海有幾家？準備做幾家？國內(nèi)外還有類似高水準的店嗎？ ” 34 第 34頁 /共 40頁 四、 試運行成效 加入體驗 100團隊后，全新的觀念深深觸動了我的內(nèi)心，我更加明晰了我們的定位 全新的時代，全新的體驗 100，全新的營銷理念，造就了全新的我們。我們胸有成竹的等待體